Esimerkki tiivistelmästä

Monet voittoa tavoittelemattomat ympäristöjärjestöt pyrkivät torjumaan ilmastonmuutoksen haitallisia vaikutuksia.Toimintansa rahoittamiseksi ne tarvitsevat lahjoituksia. Nyky-yhteiskunnassa ympäristöjärjestöille lahjoittavien ihmisten määrä kuitenkin vähenee, mikä aiheuttaa rahoitusvajeen. Jotta järjestöt voivat jatkaa toimintaansa, lahjoitusten määrän on kasvettava.

Tämän tutkimuksen tavoitteena on selvittää, miten yksilöiden lahjoitusaikomuksia ympäristöjärjestölle voidaan lisätä.Tätä varten tutkimuskysymys on seuraava: Missä määrin potentiaalisen lahjoittajan sosiaalinen etäisyys varainhankintakampanjoissa kuvattuihin ilmastonmuutoksen uhreihin vaikuttaa hänen lahjoitusaikomukseensa?Tässä yhteydessä sosiaalisella etäisyydellä tarkoitetaan sitä, missä määrin ihmiset kokevat kuuluvansa samaan sosiaaliseen ryhmään (eli in-ryhmään) tai toiseen sosiaaliseen ryhmään (eli out-ryhmään) suhteessa ilmastonmuutoksen uhreihin.

Tutkimuskysymykseen vastataan kokeilulla, jossa vastaajille jaetaan verkkokyselylomake, joka jaetaan sattumanvaraisesti kahteen olosuhteeseen (eli suuri ja pieni sosiaalinen etäisyys). Heidän arvionsa perusteella heitä pyydetään kommentoimaan erilaista kuvaa varainhankintakampanjasta.Saadut vastaukset osoittavat, että suuren sosiaalisen etäisyyden tunteminen johtaa useampaan lahjoitusaikomukseen kuin pienen sosiaalisen etäisyyden tunteminen.Nämä tulokset osoittavat, että sosiaalisella etäisyydellä on vaikutusta lahjoitusaikomuksiin.

Tämä huomioon ottaen suositellaan, että ympäristöryhmät edustaisivat merkittävää sosiaalista etäisyyttä varainhankintakampanjoissa ilmastonmuutostoimintaansa varten. Lisätutkimuksia voitaisiin tehdä muiden tekijöiden tunnistamiseksi, jotka tulisi ottaa huomioon valittaessa parhaita kuvia tällaisiin kampanjoihin, ja siitä olisi paljon hyötyä organisaatioille.