Gearwrench lähetti hiljattain uutisen, jossa esiteltiin heidän uusi brändi-identiteettinsä. He sanovat, että uusi identiteetti “ilmentää brändin uudistettua sitoutumista asiakkaisiin” ja että se “edustaa paremmin sen laajentunutta laatutyökalujen valikoimaa.”
Uuden Gearwench-brändi-identiteetin sanotaan sisältävän uuden logon, sloganin, värit, typografian ja tuotesuunnittelun.”
Mainos
En tiedä, mitä tämä tarkoittaa, eikä Gearwrench ole vielä vastannut joihinkin kysymyksiin. Kysyin seuraavaa:
Päivitys: Vastaukset sinisellä.
Miten tämä vaikuttaa Gearwrenchin työkaluihin? Esimerkiksi kuvan leikkurit näyttävät olevan pitkälle viimeistellyt ja kiillotetut PivotFroce-pihdit. Tulevatko ne maksamaan enemmän? Poistetaanko tippakahvainen versio käytöstä? Myydäänkö sekä dipped-grip- että dual-molded gripped -versioita rinnakkain.
Uuden GEARWRENCH-brändi-identiteetin lehdistötiedotteessa esitetyt työkalut ovat konseptikuvauksia työkaluista, joissa käytetään uutta GEARWRENCHin visuaalista brändi-identiteettiä. Kaikki GEARWRENCH-tuotteet päivitetään vastaamaan tätä uutta ulkoasua mahdollisimman pian.
Tämä selittää viimeaikaiset Armstrongin ja Allenin tehtaiden sulkemiset? (Tuotetaanko ja myydäänkö Armstrong-työkaluja edelleen kyseisellä tuotemerkillä?)
Uusi GEARWRENCH-brändi-identiteetti ei liity mihinkään tuotantolaitosten muutoksiin. Muutokset, joihin viittaat, olivat seurausta konsolidoinneista tuotantokapasiteetin maksimoimiseksi Apex Tool Groupin (ATG) tuotantolaitoksissa. ATG on tehnyt strategisen päätöksen luopua Armstrong-liiketoiminnasta; työkaluja ei enää valmisteta kyseisellä tuotemerkillä.
Tuo ruuvimeisseli näyttää uudelta; onko muita uusia työkaluja, joihin on tehty suunnittelu- tai valmistuspäivityksiä?
Katso edellä.
Puhutaanpa hieman enemmän siitä, mitä ilmoituksessa sanottiin.
Uusi tunnuslause tulee olemaan Forge Ahead.
Uusi FORGE AHEAD-tunnuslause viittaa takomisen vahvuuteen ja voimaan yhdistettynä tulevaisuuteen suuntautuvaan näkemykseen, joka on vauhdittanut brändin kasvua. “GEARWRENCHilla on alusta asti ollut maine innovaationa”, Smith lisäsi. “Uusi FORGE AHEAD -tunnuslause saa vastakaikua käyttäjien keskuudessa kaikilla palvelemillamme markkinoilla, olipa kyse sitten autoteollisuudesta, teollisuudesta, kaupasta tai jostakin monista muista paikoista, joissa GEARWRENCH-työkalut ovat töissä.”
En oikein tiedä, mitä tästä voi ottaa irti, mutta se vaikuttaa voimakkaalta ja sopivalta lauseelta.
He puhuvat hieman siitä, mitä Gearwrench tarjoaa:
Esittelynsä jälkeen GEARWRENCH-tuotemerkki on kasvanut käsittämään jakoavainten lisäksi laajan valikoiman auto- ja teollisuuskäyttöön tarkoitettuja käsityökaluja, mukaan lukien räikkä- ja hylsytyökaluja, työkalujen säilytystarvikkeita, vääntömomenttiavaimia, iskeviä ja iskeviä työkaluja, ruuvimeisseleitä ja mutterinvääntäjiä, pihtipihdejä ja iskeviä hylsyjä. Vuoden 2017 loppuun mennessä GEARWRENCH-tuotteita on yli 4 100 erilaista.
Aivan, se on laajentunut työkaluvalikoima. Mutta laajeneeko se entisestään?
Tältä GearWrenchin logo näytti. Se sopii hyvin räikkävääntimien pakettiin.
Ja taas räikkävääntimien promokuvassa.
Ruuvimeisselien vanhemman tyylinen logo on hiukan tylsä.
Uudemman värimaailman ruuvimeisseli – lue lisää näistä ruuvimeisseleistä täältä – on parempi.
Gearwrenchin vihreäkahvaiset ruuvimeisselit
Ja vihreä erottui myös hieman paremmin.
Ja tässä on taas uusi ilme. Täytyy sanoa, että uusi logo näyttää upealta. Se näyttää todellakin nykyaikaisemmalta, ja työkalutkin näyttävät hienoilta.
Kuvassa näkyvät vinoleikkurit näyttävät hieman eurooppalaisilta sileine linjoineen ja kiillotettuine viimeistelyineen. Jos en tietäisi paremmin ja pyytäisit minua tunnistamaan nämä työkalut, ensimmäinen arvaukseni olisi, että ne ovat Betan työkaluja. Näiden leikkureiden ja ruuvimeisselin kaksoismuotoiltu kahva näyttää hyvin harkitusti suunnitellulta.
Vanhemman tyylisissä työkaluissa muotoilu näyttää hieman käytännöllisemmältä. Pelkkien kuvien perusteella on vaikea sanoa, mutta uudet työkalut – ainakin ne, jotka oli kuvattu lehdistötiedotteessa – näyttävät yhdistelevän mukavasti muotoa ja tarkoitusta.
Tänä vuonna GEARWRENCH-tuotemerkkiin panostetaan merkittävästi markkinoinnissa. Siihen kuuluu kumppanuus NASCAR:n ja Chip Ganassi Racingin kanssa sekä kattava monimediainen mainoskampanja.
Toivottavasti näemme joitakin uusia työkaluja, eikä vain markkinointipyrkimysten eteenpäin viemistä.
Omistan useita Gearwrench-työkaluja, ja minulla on muutamia testinäytteitä muutamista muista. Yleisesti ottaen pidän merkistä paljon. Heidän työkalunsa tarjoavat hyvää laatua ja kilpailukykyisiä ominaisuuksia kohtuulliseen hintaan. Jotkut heidän työkaluistaan ovat hieman tylsiä, ja on vaikea löytää houkuttelevaa, kun ne asetetaan kilpailevien työkalujen viereen.
Julkistuksessa ei oikein selitetty kysymystä, joka kiteyttää kaiken:
Mitä tämä tarkoittaa työkalujen kannalta? Mitä se tarkoittaa meille käyttäjille?
Minulla ei ole aavistustakaan. Vielä? Mutta uusi ulkoasu on virkistävä, ja ajattelin, että se kannattaa jakaa.