LinkedIn on erinomainen itsepalvelumainonta-alusta, jolla markkinoijat ja mainostajat voivat mainostaa liiketoimintaansa ja palveluitaan. Ja vaikka Facebook ja Twitter ovat näkyvämpiä mainos- ja markkinointialustoina, markkinoijat menettävät, jos he eivät mainosta LinkedInissä osana markkinointistrategiaansa. Se on nimittäin loppujen lopuksi nopeimmin kasvava ammatillinen sosiaalisen median verkosto.
Perusesittely LinkedIn-mainontaan
Jos haluat mainostaa LinkedInissä Intiassa, tiedä ensin, että LinkedInissä on kahdenlaisia mainoksia, joita voit asettaa LinkedInin kampanjahallinnan kautta: Tekstimainokset ja sponsoroidut mainokset. Tekstimainokset näkyvät vain työpöytälaitteissa, kuten tietokoneissa ja kannettavissa tietokoneissa, eivätkä mobiililaitteiden käyttäjät näin ollen näe niitä LinkedInissä. Lisäksi, koska nämä mainokset sallivat vain tekstisisällön, kaikki mainoksessa oleva kuvasisältö jätetään automaattisesti pois. Tällaiset mainokset ovat hyviä otsikkotyylisille mainoksille, joissa LinkedIn-käyttäjien kiinnostuksen herättämiseen riittää toimintakutsu tai johtolanka. Sponsoroidut mainokset taas näkyvät LinkedInissä sekä työpöytä- että mobiililaitteiden käyttäjille. Ne näkyvät joko (tai molemmat) LinkedInin etusivun pääsyötteessä sekä LinkedInin etusivun oikeanpuoleisessa paneelissa.
Kun olet päättänyt, millaisen mainoksen haluat näyttää, seuraavaksi tärkein tekijä on mainoksen kohdentamismääritykset: Kohderyhmäsi taidot, kohderyhmäsi toimiala(t), kohderyhmäsi ammattinimikkeet jne. Yksi tai useampi näistä kohdentamisvaihtoehdoista on määriteltävä, jotta voit kohdentaa mainoksesi (mainoksesi) LinkedInissä tarvitsevan yleisön optimaalisesti. Tiedä kuitenkin, että LinkedIn edellyttää, että kohdeyleisösi on vähintään yhtä suuri kuin 1 000 jäsentä.
Kunkin LinkedIn-mainoksen kustannuksiin vaikuttavat tärkeimmät tekijät
LinkedInin avulla voit rajoittaa mainoksesi kustannuksia antamalla sinulle mahdollisuuden asettaa mainoksellesi alku- ja loppupäivän. Lisäksi LinkedIn antaa sinun rajoittaa mainoskustannuksiasi kahdella tavalla: Voit joko määrittää päivittäisen enimmäisbudjetin, jonka olet valmis varaamaan mainoksellesi, tai voit asettaa mainoksellesi “tarjouksen”. Jos valitset mainosbudjettisi tarjousvaihtoehdon (joka on myös suhteellisesti eniten valittu vaihtoehto LinkedIn-mainoksille), sinulla on jälleen kerran kaksi vaihtoehtoa määritellä tarjouksesi: CPC tai CPM: CPC tarkoittaa Cost Per Click (kustannukset per napsautus), ja tällaisessa tarjouksessa määrittelet korkeimman summan, jonka olet valmis maksamaan jokaisesta mainoksesi napsautuksesta. CPM tarkoittaa hintaa, jonka olet valmis maksamaan jokaisesta 1 000 näyttökerrasta, jonka mainoksesi saa LinkedInissä. Tarjousmäärien vaihteluväli riippuu mainoksesi nykyisistä kilpailevista tarjouksista määritellyssä kohdeyleisössäsi, ja LinkedIn määrittää summien vaihteluvälin, jonka voit valita näiden nykyisten kilpailevien tarjousten mukaan. Nämä kohdeyleisöäsi koskevat kilpailevat tarjoukset ovat tärkein kriteeri, joka vaikuttaa mainoskustannuksiisi. Toissijaista on valitsemasi kohdeyleisö ja sen suhteellinen koko, sillä se vaikuttaa siihen, mikä on tämänhetkinen kilpailutarjousten taso.
LinkedIn-mainoksen asettaminen Intiassa
Intian rupia (INR) on yksi LinkedIn-alustan tuetuista valuutoista. Jotta voit siis maksaa mainoksestasi Intiassa, sinun on ensin valittava valuutaksi INR.
Kuten aiemmin mainittiin, sinun on ensin valittava mainostyyppi ja mainoksen kohdentamisvaihtoehdot. Sitten sinulta kysytään: “Miten haluat maksaa tästä kampanjasta?”. Ja voit joko valita, maksatko joka kerta, kun joku klikkaa mainostasi (CPC-budjetointi) vai joka kerta, kun mainoksesi näytetään (CPM-budjetointi). Sitten kysymyksen “Mikä on budjettisi tälle kampanjalle?” kohdalla sinun on määritettävä mainoskampanjasi päivittäinen kokonaisbudjetti. Syöttösi perusteella mainoksesi näytetään niin usein kuin mahdollista päivän aikana, kunnes määrittämäsi päivittäinen budjetti on käytetty loppuun (jos olet esimerkiksi valinnut CPC:n tarjousvaihtoehdoksi, mainoksesi näytetään koko päivän, kunnes mainoksesi klikkausten määrä on kuluttanut kyseisen päivän päivittäisen budjetin).
Kun mainosbudjettivaihtoehdot on asetettu, sinun on valittava mainoksesi aikaväli kysymyksen “Kuinka kauan kampanjaa pitäisi ajaa?” kohdalla, jossa voit joko valita vaihtoehdon “Määrittelemättömän ajan” tai määrittää mainoksellesi tietyn päättymispäivän. (Ottaen kuitenkin huomioon, että käytät tätä mainosta rajallisella budjetilla, loppupäivän valitseminen on yleensä suositeltavaa, sillä sinua veloitetaan mainoksesi päivittäisestä budjetista siihen päivään asti, jona mainoskampanjasi päättyy; joten “loputtomiin” ei ole viisas vaihtoehto, ellei sinulla ole suurta budjettia käytettävänä.)
Minimi LinkedIn-mainoshinnat Intiassa
Minimimäärä, jonka LinkedIn yleensä vaatii sinua varaamaan CPC- ja CPM-tarjouksiisi, on 100 rupiaa. (kummallekin). Ja minimibudjetti, jonka LinkedIn yleensä myöntää päivittäistä budjettia varten, on 500 rupiaa. LinkedIn antaa sinulle myös “ehdotetun tarjousalueen” sekä CPM- että CPC-vaihtoehdoille. Mainoksesi menestyksen kannalta LinkedInissä on suositeltavaa, että valitset tämän ehdotetun alueen sisällä tai sen yläpuolella.
Syy tämän “tarjousalueen” huomioimiseen on se, että muillakin mainostajilla on LinkedInissä mainoskampanjoita, joilla on samankaltaiset kohteet kuin sinulla ja jotka ovat käynnissä samaan aikaan eri vuorokauden aikoina kuin sinulla. Ja mainokset, joiden tarjoukset ovat korkeammat, “voittavat tarjouskilpailun” ja ne näytetään ensin, jolloin ne saavat myös enemmän klikkauksia. Itse asiassa, jos mainoksesi ei toimi tarpeeksi hyvin eikä se saa tarpeeksi näyttökertoja ja/tai klikkauksia, on suositeltavaa valita jopa korkeampi summa kuin järjestelmän määrittelemä tarjousalue.
Kaiken kaikkiaan LinkedIn-mainosten hinnat Intiassa ovat olleet enemmän tai vähemmän vakaat. Ja vaikka LinkedIn on kalliimmalla puolella verrattuna muihin sosiaalisen median mainosalustoihin, kuten Facebookiin ja Twitteriin, se on myös edullisin ja nopeimmin kasvava B2B-mainonta-alusta tällä hetkellä.