Linkkien jakaminen on markkinoijien tapa levittää tietoa tuotteesta, palvelusta tai brändistä. Olipa kyse sitten sosiaaliseen mediaan lähettämisestä, linkkien jakamisesta uutiskirjeessä tai asiakkaiden ohjaamisesta uusimpaan YouTube-videoon, linkit ovat usein ensimmäinen kontaktipiste asiakkaisiin verkossa.

Mutta se ei ole niin suoraviivaista kuin pitkän URL-osoitteen lähettäminen sosiaalisessa mediassa ja klikkausten toivominen – ainakaan taitaville markkinoijille sen ei pitäisi olla.

Katso, miten voit luoda yhden biolinkin, joka ohjaa yleisösi kaikkiin eri kohteisiin

Jokaista postausta, twiittiä ja sähköpostiviestiä tulisi hioa ja viimeistellä niin, että se edustaa yritystäsi positiivisessa valossa ja säilyttää johdonmukaisuuden brändikuvasi kanssa. Brändin mukaisten grafiikoiden, kuvien ja videoiden luomisesta aina johdonmukaisella äänensävyllä kirjoittamiseen – kaikki tämä tekee brändistäsi houkuttelevamman ja luo luottamusta yleisössäsi. Jos haluat, että yleisösi voi helposti jakaa sivustosi sisältöä, asenna helppokäyttöiset sosiaalisen median jakopainikkeet.

Yksi parhaista tavoista ylläpitää johdonmukaisuutta ja houkutella käyttäjiä toimimaan on käyttää brändin URL-osoitteita. Sen lisäksi, että ne lisäävät brändin näkyvyyttä ja tunnettuutta, ne osoittavat yleisöllesi, että sisältö, jota he klikkaavat, tulee luotettavasta lähteestä, joka on sinun brändisi. Se on yksinkertainen tapa karsia uutisvirran hälystä, ja se voi lisätä CTR:ää 39 prosenttia.

Mutta vaikka alkaisitkin käyttää mukautettuja URL-osoitteita, tiellä voi silti olla kuoppia. Verkkoalustoilla ja -työkaluilla on erilaisia sääntöjä siitä, miten linkkejä jaetaan. Jotkut vaativat HTTP-tekstin sisällyttämistä alkuun – toiset eivät. Jotkut saattavat jopa päivittää linkit sisältämään alustan nimen oman nimesi sijasta.

Jos et ole vielä alkanut käyttää merkkilinkkejä, voit lukea niistä lisää täältä. Niille, jotka ovat jo ymmärtäneet brändisi merkitsemisen tärkeyden linkkeihisi, voit tutustua ohjeisiimme, jotka käsittelevät linkkien jakamista eri markkinointialustoilla:

URL:t Twitterissä

Et ehkä edes tajua sitä, mutta kaikki Twitterissä lähetetyt URL-osoitteet lyhennetään automaattisesti sen t.co-palvelun avulla. Tämä rajoittaa linkin merkkimäärän 23 merkkiin – vaikka ne todellisuudessa olisivat paljon pidempiä. Näin linkkisi eivät vaikuta liikaa twiittisi 280 merkin rajoitukseen.

Bränditietoisten markkinoijien onneksi Twitterissä näkyy alkuperäinen URL-osoite. Tämä Twitterin käytäntö tarjoaa turvatarkastuksen tunnettuja roskapostisivustoja vastaan ja varoittaa käyttäjiä ennen kuin he ryhtyvät mahdollisesti vaaralliseen toimintaan. Twitterin mittarit on myös sidottu sen t.co-lyhentämispalveluun, jonka avulla alusta voi arvioida kunkin twiitin ja linkin sitoutumisastetta.

Vaikka linkkisi näkyy normaalisti twiiteissäsi, älä innostu liikaa. Twitter typistää linkin ellipseillä (eli …), kun se ylittää 31 merkkiä. Tämä on ehdottomasti syytä pitää mielessä, jos olet sisällyttänyt avainsanan URL-osoitteeseen, ja se on jälleen yksi syy pitää mukautetun URL-lyhentäjän verkkotunnus lyhyenä.

Twiitattujen linkkien alkuun ei tarvitse lisätä http:// -tietoa, sillä palvelu olettaa tämän osan URL-osoitteesta. Samat säännöt pätevät myös Twitterin suoriin viesteihin.

Edellyttää HTTP:tä: Ei
Linkit lyhennetään: Kyllä, 32 merkin jälkeen
Muokattavissa lähettämisen jälkeen: Ei

Linkkien jakaminen Facebookissa

Facebookissa ja muilla sivustoilla on tärkeää varmistaa, että brändisi loistaa jokaisessa vuorovaikutuksessa yleisösi kanssa, mukaan lukien jakamasi linkit. Kunhan sivustosi on koodattu oikein, Facebookin pitäisi automaattisesti vetää esikatselukuvat kaikista julkaisemistasi URL-osoitteista. Klikkausten kannustamiseksi ja luottamuksen lisäämiseksi on kuitenkin hyvä pitää linkki myös postauksessa. Linkin julkaiseminen Facebookissa ei vaadi http:// -bittiä, joten brändinimesi erottuu.

Facebook on ratkaisevan tärkeä monille mainostajille, jotka käyttävät sitä tavoittaakseen tärkeimmät yleisöt kertomalla tarinaa kuvien, videoiden ja ulkoisten linkkien avulla. Facebookin mainostenhallintaan on rakennettu erityisiä työkaluja, joiden avulla voit jakaa linkin muulla URL-osoitteella kuin suoraan sinne, minne osoitat. Tosin voit myös käyttää silmää miellyttävää brändilinkkiä johdattaaksesi potentiaaliset asiakkaat verkkosivustosi sisäsivulle tai markkinapaikan tuoteilmoitukseen.

Tarvitsee HTTP:n: Ei
Pätkistää linkit: Kyllä, kahdessa paikassa – 19 verkkotunnuksessa, 32 slashtagissa
Muutettavissa lähettämisen jälkeen: Kyllä

Linkit LinkedIn-linkit

Kosiaalisena alustana, joka on tarkoitettu lähes yksinomaan uraa tavoitteleville henkilöille, on ehdottoman tärkeää vahvistaa brändiäsi LinkedInissä. Varmistamalla, että yrityksesi nimi on URL-osoitteissasi, lisäät profiilisi legitimiteettiä.

Kotisivultasi, kumppanuussivustoilta tai yrityssivun päivityksestä tapahtuvaan jakamiseen on erilaisia sääntöjä, mutta löydät kaikki yksityiskohdat LinkedInin URL-osoitteiden parhaista käytännöistä täältä. Vaikka LinkedIn-postausten tekstirajat ovat melko suuret (1 300 merkkiä), sinun on pidettävä linkkisi lyhyinä.

Twitterin tavoin LinkedInissä on oma automaattinen linkkien lyhentäjä. Mutta toisin kuin Twitterissä, jos se tulee käyttöön, seuraajasi näkevät jotain tällaista – https://lnkd.in/eYKfXFe – oman ihanan brändinimesi sijasta.

Kun postaat yli 26 merkkiä pitkän linkin, se lyhennetään automaattisesti. Tämä kannattaa pitää mielessä, kun aikataulutat postauksia Bufferin kaltaisilla automaatiotyökaluilla, sillä muutos näkyy vasta, kun postaus on julkaistu.

Joskus, jos linkin perässä ei ole tekstiä, LinkedIn saattaa piilottaa sen kokonaan.

Tarvitsee HTTP:n: Kyllä
Linkit lyhennetään: Ei, mutta se lyhenee automaattisesti
Muokattavissa lähettämisen jälkeen: Kyllä

Linkit Instagramissa

Ah, Instagram. Niin paljon kuin me markkinoijat haluaisimmekin palvoa teitä, teette siitä todella vaikeaa! Instagramissa olevia linkkejä ei voi linkittää mihinkään muualle kuin profiilisi bio-osioon.

Tämä on vakava rajoitus, mutta hyvä uutinen on, että brändätyt lyhyet linkit loistavat Instagramissa. Voit sisällyttää linkkejä vaivihkaa Instagram-postauksiisi – tai jopa jakamiisi kuviin. Ne eivät ole uskomattoman käyttäjäystävällisiä, mutta ne on helppo muistaa, kirjoittaa tai kopioida ja liittää. Eräs markkinoija, jonka kanssa puhuimme hiljattain, sanoo, että hän näkee 10-20 kertaa enemmän liikennettä Instagram-postauksista, kun hän käyttää turhia URL-osoitteita.

Toinen vinkki niille, jotka haluavat ottaa kaiken irti sosiaalisessa mediassa jakamistaan linkeistä, on käyttää bion linkkityökalua, kuten LinkGalleriaa. Tämän työkalun avulla voit isännöidä rajattomasti linkkejä sivulla, joka on suunniteltu brändiisi sopivaksi. Voit rekisteröityä ilmaiseksi täällä.

Tämän hankalan linkinjakoprosessin tarkoituksena on säilyttää alustan yksinkertaisuus. Tosin joillekin käyttäjille ja yrityksille, joilla on yli 10 000 seuraajaa, annetaan nyt mahdollisuus lisätä linkkejä Instagram-tarinoihinsa. Mutta me loput markkinoijat voimme ottaa kaiken hyödyn irti ajamalla verkkosivujen liikennettä brändättyjen linkkien avulla.

Tarvitaan HTTP: N/A
Pätkii linkit: N/A
Muokattavissa julkaisun jälkeen: Kyllä

URLs for YouTube

YouTube-kehittäjät ovat viimeisen noin vuoden aikana tiukentaneet videoihin lisättyjä ulkoisia linkkejä, mutta alusta on ystävällinen markkinoijille, jotka haluavat lisätä ulkoisen linkin. Jotkut käyttäjät suhtautuvat kuitenkin edelleen alustan linkkeihin hieman epäluuloisesti, sillä sivustolla on ollut vuosien varrella ongelmia roskapostin kanssa.

Lykkäävästi voit silti liittää linkin kuvaukseesi, ja YouTube linkittää sen suoraan puolestasi hyvin pienin rajoituksin. Lisäksi voit käyttää merkkilinkkiä osoittaaksesi luotettavuutesi ja kannustaaksesi klikkauksiin.

Jos kuitenkin haluat käyttää ulkopuolelta linkittäviä loppukortteja videoissasi, sinun on nyt oltava YouTuben kumppaniohjelman jäsen.

YouTube lanseerasi vuonna 2009 myös oman URL-osoitteen lyhentäjän, YouTu.be:n, jonka tarkoituksena on tehdä selväksi, milloin linkki johtaa alustalle.

Tarvitsee HTTP:n: Kyllä
Linkkien lyhennys: Yli 40 merkkiä (mukaan lukien HTTP tai HTTPS)
Muokattavissa lähettämisen jälkeen: Kyllä

Limited Link-Sharing on Pinterest

Instagramin tavoin Pinterestissä keskitytään kuviin ja URL-osoitteisiin kiinnitetään hyvin vähän huomiota. Voit pinata kuvan joko liittämällä siihen URL-osoitteen tai liittämättä sitä, eikä tämä URL-osoite ole näkyvissä, ellet päätä klikata kohteeseen.

Kuten Instagramissa, voit sisällyttää jakamasi kuvan sisälle tai kuvan kuvaukseen brändilinkin – tosin se ei ole hyperlinkki. Voit myös sisällyttää klikattavan linkin verkkosivustollesi profiilisi biossa, kun olet läpäissyt Pinterestin vahvistusprosessin.

Vaikka se ei ole kovin näkyvä, brändilinkkien käyttäminen Pinterestissä voi lisätä klikkauksia pin-kuvausten sisältä. Se antaa myös mittareita siitä, miten hyvin postauksesi menestyvät. Pinterestin analytiikka on saatavilla vain niille, jotka ovat vahvistaneet verkkosivuston, joten tämä klikkaustieto voi olla hyödyllistä niille, jotka myyvät tuotteitaan Etsyn tai Amazonin kaltaisilla markkinapaikoilla.

Tarvitsee HTTP:n: Ei
Linkit lyhennetään: N/A
Muutettavissa lähettämisen jälkeen: Kyllä

Gmail

Gmail linkittää URL-osoitteet automaattisesti hyperlinkkeihin, kunhan lisäät HTTP-osan niiden alkuun. Viime vuonna teknologiajätti ilmoitti myös, että se hyperlinkittää puhelinnumerot, sähköpostiosoitteet ja fyysiset osoitteet automaattisesti.

Jakaessasi linkkejä sähköpostitse kannattaa käyttää mukautettua lyhyttä linkkiä tai pitkää URL-osoitetta. Sähköpostipalvelimet listaavat ajoittain yleiset lyhyet linkit mustalle listalle, ja markkinointiuutiskirjeesi voi päätyä yleisösi roskapostikansioihin.

Tarvitsee HTTP:n: Kyllä
Lyhentää linkit: Ei koskaan – tai siltä ainakin vaikuttaa
Muokattavissa lähettämisen jälkeen: Ei

Apple Mail

URL-osoitteen lisääminen Apple Mailiin on yhtä helppoa kuin URL-osoitteen syöttäminen sähköpostin runkoon tai allekirjoitustekstiin. Se muuttaa URL-osoitteen automaattisesti napsautettavaksi linkiksi, lisättynä tai ilman http://. Se kannattaa kuitenkin lisätä, sillä ilman http:tä Apple Mail ei tunnista linkkejä, jotka päättyvät tiettyihin aluetunnuksiin.

Voit myös vetää URL-osoitteen sähköpostitekstiin suoraan Safarista, jos olet työpöydälläsi.

Tarvitsee HTTP:n: Ei, mutta sitä kannattaa kuitenkin käyttää
Linkit lyhennetään: Ei
Muokattavissa lähettämisen jälkeen: Ei

Näillä markkinointialustoilla on haastavaa saada URL-osoitteet näyttämään juuri sellaisilta kuin haluaisit niiden näyttävän ilman, että käytät brändin mukaista URL-osoitteen lyhentäjää. On kuitenkin tärkeää pitää mielessä, että linkkisi voivat päätyä typistetyiksi, uudelleen lyhennetyiksi tai jopa hyperlinkittömiksi. Pidä siis lyhyet linkit mahdollisimman lyhyinä (32 merkkiä Twitterissä tai 26 merkkiä LinkedInissä), ja jos olet epävarma, liitä linkin alkuun HTTP- tai HTTPS-osa.

Tämä on erityisen tärkeää pitää mielessä, jos käytät sosiaalisen median työkaluja postauksen ajoittamiseen useisiin kanaviin. Ja jos käytät aikataulutustyökalua, jossa on sisäänrakennettu automaattinen linkkien lyhentäminen, sinun on kytkettävä tämä ominaisuus pois päältä, jotta vältät päätymästä postaukseen, jossa näkyy heidän tuotemerkkinsä sinun nimesi sijasta.

Tietopankistamme löydät tietoa siitä, miten automaattinen linkkien lyhentäminen kytketään pois päältä Buffer- ja Meet Edgar -ohjelmissa.

Nämä vinkit ja URL-osoitteidesi muokkaaminen on pientä työtä, mutta se voi saada markkinointiviestintäsi näyttämään ammattimaisemmalta ja houkuttelevammalta. Linkkisi on helppo optimoida niin, etteivät ne ole koskaan rikkinäisiä tai brändin vastaisia. Jos sinulla on muita vinkkejä, kerro meille alla olevissa kommenteissa.

Lisälukemista:

• Linkkien hallinta: Mitä se on ja miksi yrityksesi tarvitsee sitä
• URLs for SEO: Kuinka luoda SEO-ystävällisiä linkkejä
• Parhaat sosiaalisen median automaatiotyökalut
• Tehokkaiden sosiaalisen median postausten yksinkertainen tiede

Tämä artikkeli käsittelee:

• Miten jakaa linkkejä verkossa
• Miten jakaa linkkejä sosiaalisessa mediassa
• Linkkien optimointi
• URL:n optimointi
• Linkit Instagramissa
• Linkkigalleria

Pääkuvan valokuva: Eric Lucatero Unsplashin kautta

.