Olet ehkä kuullut termin “kuratoitu sisältö” viitaten digitaaliseen mediaan ja ollut hieman hämmentynyt. Ehkä tiedät, että kuraattorit perinteisesti keräävät esineitä ja hallinnoivat museonäyttelyitä, mutta tämä jättää sinulle vain lisää kysymyksiä.
Mitä on sisällön kuratoiva markkinointi? Mitä tekemistä kuratoinnilla on digitaalisen sisällön kanssa? Mitä sisällön kuratointi on sosiaalisessa mediassa? Mitä sisällön kuratointi on SEO:ssa? Ja jos museokuraattorit esittelevät näyttelyesineitä, miten digitaalisen sisällön kuraattori esittelee “kokoelmansa?”
Tässä vastaamme kysymyksiisi ja autamme sinua siirtymään hämmennyksestä itsevarmuuteen.
Sisällöt
Kuratoidun sisällön määrittely
Digitaalisessa markkinoinnissa kuratoidulla sisällöllä tarkoitetaan toisten ihmisten töiden strategista jakamista. Aivan kuten museokuraattorit valitsevat, järjestävät ja esittelevät artefakteja, digitaalisen sisällön tuottajat syntetisoivat kohderyhmälleen käsin valikoidun sisältökokoelman ja levittävät sitä verkkoalustojensa kautta.
Sisällön kuratointi on erottelevaa. Et halua jakaa jokaista mieleesi tulevaa artikkelia tai meemiä, vaan jaa vain sellaista sisältöä, joka sopii brändiisi ja vetoaa kohderyhmääsi. Varmista, että käyttämäsi sisältö on peräisin toimialasi luotettavista ja arvovaltaisista lähteistä.
Sisältöä kuratoidessasi sinun ei tarvitse ostaa mitään: sinun on vain jaettava kappaleita tekijänoikeuslakien ja SEO:n parhaiden käytäntöjen mukaisesti.
Miksi kuratoitua sisältöä pitäisi käyttää?
Sisällön kuratointi lisää markkinointivoimaasi monin tavoin. Asianmukaisesti tehtynä tällainen jakaminen tekee:
- Pitää sinut toimialasi kärjessä
- Lisää tunnettuuttasi, uskottavuuttasi ja auktoriteettiasi asiantuntijana
- Lisää seuraajakuntaasi
- Kasvattaa ammatillista verkostoasi
- Helpottaa liiketoimintasi rakentamista
- Säästää aikaasi ja energiaasi
Miten kuratoidun sisällön kuratointi voi tarjota näin uskomatonta arvoa? Uuden sisällön johdonmukainen kerääminen pitää sinut ajan tasalla alasi viimeisimmästä kehityksestä; muiden sisällön jakaminen vähentää aikaa, joka sinun on käytettävä uuden, alkuperäisen materiaalin luomiseen; ja ajankohtaisten, merkityksellisten sisältöpalojen käyttäminen motivoi seuraajia seuraamaan viestejäsi ja levittämään sanaa sinusta.
Tuen osoittaminen kollegoillesi rakentaa lisäksi suhteita ja luottamusta. Kollegasi ymmärtävät, ettet tavoittele vain itseäsi, ja seuraajasi pitävät sinua luotettavana asiantuntijana, joka välittää muustakin kuin rahasta. Seuraajat, jotka luottavat sinuun, tulevat todennäköisemmin asiakkaiksi, joten kun tasapainotat kuratoidun sisällön ja ainutlaatuisen, alkuperäisen panoksesi välillä, konversiolukusi kasvavat.
Miten sisällön kuratointi vaikuttaa SEO:hon?
Hyvin kuratoitu sisältö tekee verkkoläsnäolostasi houkuttelevamman hakukoneille julkaisutiheyden, avainsanojen käytön ja linkkien kautta.
Sosiaalisen median algoritmit ja Googlen hämähäkit suosivat tiheitä ja tuoreita päivityksiä. Kun edistät muiden sisältöä, voit postata niin usein kuin on ihanteellista ilman, että sisällön laatu heikkenee, toistat itseäsi tai vaikutat yleisön silmissä itsekeskeiseltä. Lisäksi kuratointi varmistaa, että sisältösi on aina relevanttia ja ajankohtaista.
Sisällössäsi olevat asianmukaiset avainsanat nostavat sivusi sijoitusta. Kun käytät kuratoitua sisältöä, avainsanoja ja avainsanoja esiintyy varmasti luontevasti kappaleissasi – kommentissa, kuvateksteissä ja syntetisoidussa viitemateriaalissa.
Kun jaat linkkejä loistavaan sisältöön, hakukoneet tunnistavat, että olet sitoutunut sisällöntuottaja, ja alkavat priorisoida sisältösi muiden edelle. Vielä parempaa on, että kun rakennat suhteita, muut tekijät jakavat linkkejä työhösi – joko linkinjakojärjestelyjen tai orgaanisten shout-outien kautta. Nämä takalinkit osoittavat, että olet auktoriteetti alallasi ja että yleisö haluaa nähdä sisältösi – hakukoneet nostavat sivusi sijoitusta vastaavasti.
Millaista on onnistunut sisällön kuratointi?
Vaikka jonkun toisen sisällön jakaminen voi olla win-win-tilanne, sinun on varmistettava, että jaat tavalla, jota muut sisällöntuottajat arvostavat. Et esimerkiksi halua kopioida ja liittää koko blogikirjoitusta omalle sivustollesi, vaikka mainitsisitkin sen, koska Googlen hämähäkit todennäköisesti merkitsevät toisen tai molemmat sivustot kaksoissisällön vuoksi.
Sen sijaan tarjoa linkkejä muiden sisältöön oman kommenttisi ohella. Viittaat asianmukaisesti muiden teoksiin sisällössäsi:
- Jaa asiantuntijoiden viestejä sosiaalisessa mediassa ja merkitse alkuperäiset sisällöntuottajat
- Lisää linkkejä muiden teoksiin uutiskirjeissäsi tai ilmoituksissasi
- Tarjoa linkkejä asiaankuuluviin lähteisiin blogikirjoituksissasi
- Jaksoittainen julkaise arvosteluja toisen sisällöntuottajan teoksista
- Omista omalla sivustollasi sivu linkkejä varten muiden sisällöntuottajien alustoille
Johtopäätös
Sisällön kuratointi on tehokas tapa luoda ja jakaa luotettavaa, arvovaltaista ja merkityksellistä sisältöä omalla toimialallasi. Riippumatta siitä, miten päätät kuratoida sisältöä, varmista, että jaat sitä tavalla, joka hyödyttää alkuperäisiä tekijöitä. Osoita arvostusta muita kohtaan, ja saatat huomata, että he tekevät vastapalveluksen myös sinun sisällölläsi!
Tämän artikkelin on kirjoittanut Compose.ly-kirjoittaja McKenna Johnson.