Ydinominaisuuksiltaan Disney+ on suunniteltu niin, että siitä voivat nauttia sekä vanhemmat että lapset, kiitos sen laajan valikoiman loukkaamatonta sisältöä. Rakastetut mutta huolellisesti hiotut brändit, kuten Pixar, Marvel ja Star Wars, asemoivat sen perheystävälliseksi suoratoistopalveluksi. Siksi onkin outoa, että Simpsonit päätyy Disney+:lle eikä Hululle.

20th Century Foxin oston taustalla oli Disneyn pyrkimys täyttää taskunsa uudella sisällöllä, joka tukisi sen suoratoistopyrkimyksiä. Kaikki Foxin aikuisille suunnattu materiaali oli tarkoitus ohjata Huluun, kun taas perheystävällisen, nelosnelosen tarjonnan oli tarkoitus auttaa nostamaan Disney+:aa. Simpsonit voi olla piirretty sarjakuva, mutta se ei ole ollut vieras kritiikille ja kiistoille vuosien varrella, mikä tekee siitä oudon sopivan striimaajalle.

KATSO MYÖS: Miten Verizonin asiakkaat voivat saada Disney+:n ilmaiseksi

Viime aikoina sarja on joutunut tulituksen kohteeksi, koska se on kuvannut toistuvaa hahmoa Apu Nahasapeemapetilonia, Hank Azarian äänittämän Kwik-E-Martin intialaista omistajaa. Vastustus huipentui vuonna 2017 julkaistuun dokumenttiin The Problem with Apu, joka käsittelee negatiivisia stereotypioita ja rotuun liittyviä mikroaggressioita. Se ilmestyi sen jälkeen, kun aiemmat syytökset kulttuurisesta tunteettomuudesta nousivat esiin sellaisten jaksojen ympärillä kuin kauden 6 “Bart vs. Australia” ja kauden 13 “Blame It on Lisa”. Disney+ jätti myös tarkoituksella pois Michael Jacksonin cameon kauden 1991 ensi-illassa. Muualla on lukemattomia esimerkkejä siitä, kuinka Simpsonit käyttää hyväntahtoista mutta aikuisille suunnattua huumoria viihdyttääkseen yleisöä sisällöllä, joka ei useimpien vanhempien mielestä sovi pienille lapsille.

Miksi Disney ei sitten lähettänyt sitä Hululle? Koska Simpsonit on siunaus mille tahansa alkuvaiheessa olevalle suoratoistopalvelulle.

Suosittu kirjastosisältö auttaa over-the-top-alustoja pitämään asiakkaita ja välttämään pelättyä tilaajavaihtoa. Sitcomit ovat erityisen tehokkaita välineitä peruutusten torjunnassa, mikä on yksi syy siihen, miksi Friends, The Office, Seinfeld ja The Big Bang Theory lietsovat yhdeksännumeroisia hintasotia. Nämä ovat helposti sulavia ohjelmahittejä, joita sekä aktiiviset että passiiviset katsojat voivat katsoa joko sohvalla istuen tai tekemällä laskuja pöydän ääressä Disney+:n soidessa taustalla. Suoratoistopalvelun käyttäjät tukeutuvat näihin sarjoihin päivittäisessä käytössä.

Simpsonit on televisiohistorian pisimpään pyörinyt käsikirjoitussarja, jonka 31. (!) tuotantokausi on parhaillaan käynnissä. Huolimatta sarjan laadun heikkenemisestä sitä pidetään South Parkin ja Family Guyn kaltaisten animaatiohittien esi-isänä ja se on edelleen rakastettu osa IP:tä. Vaikka kokonaistilausmäärät ovat keskeinen mittari suoratoistosodassa, katsotut tunnit ovat kiistatta olennaisin menestyksen mittari.

Friends tuotti avoimilla markkinoilla 425 miljoonaa dollaria 236 jaksolla, kun taas The Office maksoi 500 miljoonaa dollaria 201 jaksolla. Simpsoneilla on 670 jaksoa eli yli 245 tuntia sisältöä. Vertailun vuoksi mainittakoon, että Marvel Cinematic Universen kaikki 23 elokuvaa ovat vain 48 tuntia. Kaikki 10 Star Wars -elokuvaa muodostavat yli 22 tuntia. Simpsonit saa arvonsa suoratoistotuotteena pitkäikäisyydestään.

Toistaiseksi strategia näyttää toimivan. Tätä kirjoitettaessa Simpsonit on Apple TV:n suosituin ohjelma, kuten se oli myös 12. marraskuuta, jolloin Disney+ lanseerattiin. Trendit ovat todennäköisesti algoritmisia ja vaihtelevat käyttäjäkohtaisesti, mutta Disney+:n 10 miljoonaa rekisteröitynyttä katsojaa ovat selvästi innostuneet ohjelmakatalogista.

Miksi Disney siis lähetti särmikkään Simpsonit Disney+:lle eikä Hululle, joka olisi sopinut paremmin? Helppoa: antaakseen aloittelevalle suoratoistopalvelulleen alkuvaiheen vauhtia lähteä liikkeelle. Liiketoiminta voittaa aina brändäyksen.