Luokkaprojektina meidän piti tehdä markkinointiesitys tietystä yrityksestä ja sisäisistä tekijöistä, jotka vaikuttavat kuluttajien käyttäytymiseen.
Minulla oli Red Bull ja persoonallisuus.
En ole koskaan ollut Red Bullin fani, en ole koskaan maistanut sen kuuluisaa juomaa enkä ole koskaan tiennyt paljonkaan yrityksestä. Täysin rehellisesti ajattelin, että ystäväni, jotka joivat Red Bullia, olivat hulluja juomassa jotain, jonka tiedettiin “antavan siivet”, lisäävän energiaa ja henkilökohtaisesti en ollut niin kiintynyt.
Kun tein tutkimustani Red Bullista, opin enemmän kuin luulinkaan, sain tietää, että Red Bull pystyi rakentamaan “imperiumin” paitsi tuotteestaan, myös persoonallisuutena, jolla on tunteita ja vaistoja, kuten meilläkin on tapana elää.
Red Bull ei ole pelkkä tuote, vaan brändi, eli persoonallisuus. Se on yksi harvoista brändeistä, joka on pystynyt luomaan nimeensä liittyvän inhimillisen persoonallisuuden.
Mitä Red Bull voi opettaa meille brändin persoonallisuudesta? Tutkimukseni ja yli 5 energisen youtube-videon katsomisen perusteella, jotka todella psyykkasivat minua ja saivat minut suunnittelemaan melko siistin esityksen, sanoisin oppineeni muutamia asioita:
Nonconscious Priming: Brändin logon persoonallisuus saa kuluttajat tiedostamattaan toimimaan brändin persoonallisuuden mukaisella tavalla, koska he ovat altistuneet kyseiselle brändin visuaaliselle ilmeelle.
>
Kaiken kaikkiaan Red Bullin brändilogon ohelle ei luotu pelkkää juomaa, vaan myös persoonallisuuden. Kun näemme kuuluisan logon, meidät sysätään alitajuisesti tuntemaan tunteita, kuten energiaa, rohkeutta, aktiivisuutta. Jos ajattelee sitä, että jopa logo edustaa Red Bulls ja mitä se muistuttaa minua on Bull Running Festival ja käyttö Red ja että automaattisesti edustaa ajatus toiminnan ja hulluuden liittyy tuotemerkin ( Huomautus ei ole varma, että yhteys tehtiin tarkoituksella tai se on vain minulle)
Ei markkinoida asiakkaille
Tiedän, että se kuulostaa hullulta sanoa, että jos et markkinoi asiakkaille niin miten olet tarkoitus tehdä voittoa?
Niin mielenkiintoista, sinun ei välttämättä tarvitse. Red Bull on toiminut loistavasti näin, jokaisessa visuaalisessa mainoksessa heidän mainoksessaan Instagramissa, Facebookissa, Youtubessa jne. he eivät aina markkinoi tuotettaan vaan aktiviteetteja joita Red Bull persoonana rakastaa.
Luomalla tietyn persoonallisuuden brändin nimen ympärille he ovat pysyneet uskollisina näille piirteille kaikki tuotettu sisältö esittelee urheilijoita tai henkilöitä, jotka harrastavat hauskoja, siistejä ja seikkailullisia aktiviteetteja.
Always-On-strategia
Yksi tärkeimmistä vahvuuksista, joita Red Bull on osoittanut olevansa parhaimmillaan, on always-on-strategia.
Always-On-strategia: Brändi on aina aktiivinen sekä offline- että online-alustoilla.
Brändi tuottaa jatkuvasti videoita ja sisältöä pysyäkseen aktiivisena sekä online että offline. Vuonna 2016 Red Bull oli itse asiassa eniten jaettu videobrändi, joka osoittaa, kuinka heidän persoonallisuutensa aktiivisena ja energisenä pysyminen on totta myös heidän markkinointistrategiassaan.
Kerro tarinoita tee asiakkaasta sankari
Red Bull kertoo tarinoista, saavutuksista, pelottomuudesta, inspiraatiosta ja siitä, mitä meistä voi tulla Red Bullin jälkeen.
Tämä on yksi tärkeimmistä strategioista, joita kaikkien brändien tulisi noudattaa, tarinoiden kertominen brändin persoonallisuutta seuraten, joka yhdistää brändin asiakkaisiin eikä välttämättä vain tuotteesta. Ajattele, jos näet Red Bullin videomainoksen, näet urheilijoita juoksemassa, patikoimassa, surffaamassa valtavilla aalloilla, tanssimassa, hyppäämässä lentokoneesta ja viidessä sekunnissa tuosta videosta ehkä juomaa, Miksi? Koska kyse on tarinasta ja siitä, että sinusta tulee energinen sankari, joka haluat olla.