Nashvillen yleisradio pyrkii kasvattamaan kuulijakuntaansa käynnistämällä tässä kuussa Triple A -aseman, joka poistaa klassisen musiikin ensisijaiselta FM-taajuudelta.
Klassisen musiikin asema 91,1 FM siirtyy maanantaina 91Classical-aseman nimestä nimelle WNXP, “Nashvillen musiikkielämys”. Sen formaatti keskittyy genreihin, kuten indierockiin, klassiseen vaihtoehtoon ja hiphopiin, sekä jonkin verran popiin, souliin ja elektroniseen musiikkiin. Nashville Public Radio jatkaa klassisen musiikin tarjontaa verkkovirrassa ja HD-radiokanavalla.
Asema käynnisti 91Classicalin vuonna 2011 lopetettuaan klassisen musiikin WPLN:llä, joka on nykyään sen all-news-taajuus. Klassinen asema keräsi kuitenkin 40 000-60 000 kuulijan kuukausikuuntelijamäärän yli kahden miljoonan asukkaan markkinoilla, ja Nashville Public Radion toimitusjohtajan Steve Swensonin mukaan tämä tulos on kestämätön. WPLN vetää 150 000-180 000 kuulijaa kuukaudessa.
Klassinen asema oli myös kerännyt 2 miljoonan dollarin nettotappion vuosina 2011-2019. Nashville Public Radio imi vuosittain 250 000 dollaria WPLN:n tuloista 91Classicalin tukemiseen, Swenson sanoi.
“Koska tavoitteenamme on kasvattaa uutisasemaa, meillä ei ole varaa ottaa siitä 250 000 dollaria pois tukeaksemme toista omaisuuserää”, hän sanoi.
Nashville Public Radio irtisanoi elokuussa kolme 91Classicalin neljästä työntekijästä ja siirsi neljännen WPLN:lle. Se on varoittanut kuulijoita radioaalloilla ja verkossa siirtymisen helpottamiseksi, mikä on herättänyt jonkin verran vastareaktioita kuuntelijoiden keskuudessa. “Olemme saaneet sellaista reaktiota, jota odotimme”, Swenson sanoi. “Se ei ole ylivoimainen, mutta kukaan ei myöskään reagoi.”
Viitaten “musiikkilöytöasemien” menestykseen ympäri maata, Nashville Public Radion johtajat analysoivat mahdollisuuksia markkinoilla vuoden 2019 lopulla. He katsoivat, että Triple A voisi vedota 18-49-vuotiaisiin kuuntelijoihin, erityisesti nuorempiin kuuntelijoihin, joita nykyiset asemat Nashvillen markkinoilla eivät palvele.
Swenson sanoi odottavansa, että WNXP:n suurempi kuuntelijakunta tuottaa enemmän tuloja, mikä auttaa saavuttamaan hänen tavoitteensa WPLN:n uutishenkilöstön kaksinkertaistamisesta vähintään 25 työntekijään vuoteen 2024 mennessä. Johtoryhmä odottaa WNXP:n tekevän kannattavuusrajan jo ensimmäisen vuoden aikana.
WNXP tarjoaa myös alustan uudelle musiikille, jota esittävät suositut ja tuntemattomat paikalliset artistit. Asema lähettää viikonloppuisin joitakin kansallisia ohjelmia, kuten All Things Considered. Paikallisesti ohjelmoitua musiikkia lähetetään päivittäin kello 6:sta keskiyöhön.
Nashville Public Radio tehostaa myös musiikkielämän raportointia. Jewly Hight, paikallinen musiikkikirjoittaja, joka on työskennellyt NPR:lle, tulee WNXP:n musiikkijohtajaksi. Hight juontaa WNXP:n keskipäiviä ja jatkaa raportointia WPLN:ssä. Nashville Public Radio lisää myös musiikkia, taidetta ja kulttuuria käsittelevän osaston ja käynnistää uuden jakson “Music Citizens”, jossa juontajat esittelevät Nashvillen musiikkiteollisuutta muiden kuin esiintyjien näkökulmasta.
Musiikkijournalismi on ollut aukko WPLN:n uutisoinnissa, Swenson sanoi. “Yhdessä ensimmäisistä näkemyksistäni asemallamme tunsin hyvin vahvasti, että jos Nashvillen ykkösteollisuus on musiikki, meidän on raportoitava siitä”, hän sanoi. “… Joten uskon, että tämä on hienoa meille ja kaupungille.”