Google on tunnettu siitä, että se muuttaa hakualgoritmejaan säännöllisesti. Kun se tekee niin, joitakin SEO-tekniikoita, joita ennen pidettiin parhaina, kutsutaan nyt roskapostiksi ja tarkoituksellisesti harhaanjohtaviksi. Tämä pakottaa web-kehittäjät ja SEO-markkinoijat muuttamaan taktiikoita nopeasti ja usein uudistamaan koko SEO-suunnitelman muutamassa päivässä, jotta sivusto ei putoaisi pois Googlen hakutuloksista.

Voi olla vaikea ennakoida, milloin Google tekee näin, mutta yksi asia, jonka voit tehdä, on tietää, mikä on tällä hetkellä SEO don’t – mitä käytäntöjä Google vihaa? Sen tietäminen, mitä Google (ja useimmat muut hakukoneet) pitävät mustan hatun SEO:na, on yksi tapa rakentaa sivustosi niin, että se välttää mahdollisimman monta sudenkuoppaa.

Olen löytänyt joitakin asioita, joita Google vihaa, ja tehnyt niistä listan. Nämä kaikki ovat ajankohtaisia toukokuussa 2016.

Making it all about the Keywords

Hyvin tutkittujen avainsanojen lisääminen verkkosivulle oli ennen SEO:n kaiken a ja o, mutta se ei ole enää totta. Nykyään Google on tehnyt lauseesta “sisältö on kuningas” merkityksellisemmän kuin koskaan. Se itse asiassa rankaisee verkkosivuja, jotka käyttävät avainsanatäytettä, ja edistää niitä, joiden hyödyllinen, luonnollinen sisältö on kirjoitettu käyttäjille eikä hakukoneille.

Jos sisältösi lukee kömpelösti tai siinä on liikaa avainsanojen toistoja, vaikka nämä toistot eivät olisikaan tarkoituksellisia, sinun kannattaa tarkistaa sitä. Valitettavasti saatat huomata, että luonnollinen sisältö ei aivan tuota haluamiasi tuloksia. Useimmat SEO-asiantuntijat ovat havainneet, että luonnollisen sisällön luominen, joka sisältää muutamia optimoituja avainsanoja, on avainasemassa.

Limiting Yourself

Avainsanojen ja -lauseiden rajoittaminen on ehdottomasti yksi tapa pudota pois Googlen tutkasta. Vaikka se ei ehkä saa hakukonetta aktiivisesti vihaamaan sinua, kuten avainsanojen täyttäminen tekee, se ei auta sinua yhtään. Saatat tahattomasti rajoittaa sitä, miten Google näkee verkkosivustosi. Tämä johtaa siihen, että sivustosi näkyy harvemmissa hakutuloksissa.

Avainsanalausekkeiden rajoittaminen muutamaan voi myös tehdä sisällöstäsi toistuvaa, ja se voi johtaa rangaistukseen, jos Google luulee, että täytät avainsanoja.

Samoilla linjoilla, kun olet valinnut avainsanalausekkeet, muista, ettet ole sidottu käyttämään niitä. “Kukkakauppa Tennesseessä” voi olla vahva avainsana kukkakaupan verkkosivustolle, mutta variaatiot, kuten “Tennesseen kukkakauppa” tai “kukkia Tennesseessä”, ovat molemmat hyviä tapoja muotoilla avainsana uudelleen relevanssin lisäämiseksi.

Kaiken kaikkiaan tekstisi on kuulostettava luonnolliselta ja informatiiviselta. Lukitsemalla itsesi käyttämään kauttaaltaan samoja avainsanoja et saavuta kumpaakaan näistä tavoitteista.

Ankkuritekstin väärinkäyttö

Ankkuriteksti oli ennen yksi parhaista tavoista kertoa Googlelle, kuinka relevantti sivusto oli. Mutta vuoden 2012 Pingviini-päivityksen jälkeen ankkuriteksteistä tuli Googlen tapa tarkistaa verkkosivusto avainsanojen täytön ja roskapostin varalta. Nyt vanhan koulukunnan ankkuritekstien käyttäminen SEO:ssa saa verkkosivustosi rangaistuksi ja pois sijoituksista nopeammin kuin mikään muu.

Samojen ankkuritekstien käyttäminen kerta toisensa jälkeen kaikissa takalinkkisi on yksi helpoimmista tavoista saada Google vihaamaan sinua. Se osoittaa Googlelle, että yrität sijoittua tietylle avainsanalausekkeelle rakentamalla takalinkkejä keinotekoisesti.

Sen sijaan sinun on tarkasteltava huolellisesti jokaisen linkin asiayhteyttä ja käytettävä ankkuritekstiä, joka on merkityksellinen ympäröivän sisällön kannalta. Et ehkä aina linkitä avainsanalauseketta, mutta se ei haittaa – haluat aina valita sen, mikä kuulostaa luonnolliselta, sen sijaan, mitä Google saattaa pitää roskapostina tai pyrkimyksenä manipuloida hakusijoituksia.

Linkittäminen toisiinsa liittymättömiin sivustoihin

Linkittäminen asiaankuuluviin sivustoihin silloin, kun se sopii hienosti sisältöösi ja tarjoaa käyttäjälle lisätietoa, on varmasti hyödyllistä. Se osoittaa Googlelle, että sivustosi on laadukas ja relevantti.

Liian moniin sivustoihin linkittäminen osoittaa Googlelle päinvastaista. Liian monet linkit, erityisesti sivustoille, jotka eivät liity sisältöösi millään tavalla, vahingoittavat Googlen linkkiprofiiliasi.

Joka kerta, kun Google näkee sivustollasi olevan linkin, se lisää sen sivustosi linkkiprofiiliin. Sen jälkeen se analysoi kokonaisprofiiliasi määrittääkseen, mihin hakutuloksiin sivustosi tulisi sisällyttää. Liian monet epäolennaiset linkit luovat linkkiprofiilin, jossa ei ole painopistettä.

Sen sijaan, että olisit hakutulosten kärjessä merkityksellisillä hakusanoilla, olet hakutulosten keskivaiheilla tai alhaalla monenlaisilla hakusanoilla. Se saattaa kuulostaa paremmalta, mutta muista, että jos et ole sivulla yksi, useimmat käyttäjät eivät edes näe sivustoasi.

Ei myöskään kannata sisällyttää kymmeniä takalinkkejä vain siksi, että ne ovat relevantteja ja voit linkittää niitä. Pakkomielle siitä, kuinka monta backlinkkiä sinulla on, eikä näiden backlinkkien laadusta, on varma tapa saada rangaistuksia Googlelta. Vaikka jonkin verran takalinkkejä onkin tärkeää sivun sijoittumisen kannalta, laatu on varmasti tärkeämpää kuin määrä.

Epäoriginaalisuus

Sisältö on kuningas, mutta vain jos se on alkuperäistä. Google huomaa, jos sivustosi kopio on liian samankaltainen kuin toisen, ja se varmasti merkitsee sivustosi, jos sisältö on tarkka kaksoiskappale muualta löytyvästä tiedosta. Tietojen kopiointia ja liittämistä, vaikka kyseessä olisi vapaasti saatavilla oleva sisältö, on vältettävä hinnalla millä hyvänsä. Voit käyttää muuta sisältöä tutkimukseen, mutta laita se aina omin sanoin. Tekemällä näin luot myös oman ainutlaatuisen äänesi.

Sama pätee myös oman tekstin uudelleenkäyttöön. Jos sinulla on eri sivuja eri paikkakunnille, jotka tarjoavat samankaltaisia palveluja, varmista, että näiden sivujen teksti on ainutlaatuista. Pidä sisältösi yksilöllisenä.

Muista, että hyvään sisältöön kuuluu muutakin kuin pelkkä omaperäisyys. Jos alkuperäinen sisältösi on huonosti kirjoitettua, täynnä kielioppivirheitä ja hyödytöntä, ei välttämättä ole väliä sillä, kuinka moni näkee sen. Se ei muuta kävijöitä asiakkaiksi, ja se on SEO:n tavoittelema lopputulos.

Oman alkuperäisen sisällön luomisen lisäksi sinun on siis luotava hyvää sisältöä, joka on:

• Tarpeeksi pitkä, jotta Google pystyy analysoimaan sen
• Hänellä on takalinkkejä asiaankuuluviin tutkimuksiin tai arvovaltaisiin lähteisiin
• Antaa lukijalle tietoa tai vastauksia kysymyksiin, joita hänellä saattaa olla

Sisältö on tekstiä

Epäonnistut varmasti tekemään vaikutuksen Googleen, jos rinnastat sisällön aina tekstiin. Nykyään sisältöön kuuluvat kaikki nämä asiat:

• Kuvat
• Videot
• Ohjepätkät
• Livevirrat
• e-kirjat
• Monet, paljon, paljon muutakin.

Monentyyppisen sisällön käyttäminen sivullasi lisää käyttäjien sitoutumista ja tarjoaa enemmän tietoa.

Muista kuitenkin, että Google ei näe kuvia tai katso videoita, joten varmista, että sisällytät tagit, joissa on asiaankuuluvat avainsanat. Vältä tässäkin avainsanatäytettä – käytä vain sitä, mikä on tarpeen.

Linkinvaihdot ovat out

Yksi tavaksi, jolla verkkosuunnittelijat rakensivat ennen takalinkkejään ja saivat linkkejä omalle sivustolleen, olivat linkinvaihdot. Mahdollisimman monen sivuston saaminen linkittämään omaan sivustoosi saattaa kuulostaa siltä, että se antaisi sinulle vauhtia sijoituksissa, mutta se voi itse asiassa epäonnistua. Toisen sivuston pyytäminen linkittämään omaasi vastavuoroista linkkiä vastaan ei ole enää hyvä idea.

Miksi ei? Ensinnäkin saatat päätyä linkittämään sivustoja, jotka eivät kuulu omaan markkinarajaasi, ja olen jo keskustellut siitä, miten haitallista se voi olla. Toiseksi, saatat päätyä linkkeihin huonolaatuisille sivuille tai sivuilta, joita Google on jostain syystä rangaissut. Linkittäminen näille rangaistuille sivustoille voi aiheuttaa sen, että omaa sivustoasi pidetään assosioituneena heikkolaatuisena.

Epäonnistuminen maantieteellisessä relevanssissa

Vuonna 2014 Google julkaisi jälleen uuden algoritmipäivityksen. Tämä, nimeltään pigeon, toimii Pandan ja pingviinin rinnalla, mutta on pohjimmiltaan erilainen. Pingviini rankaisi sivustoja spämmäämisestä ja panda kohdistui sivustoihin, joilla oli päällekkäistä tai hyvin heikkolaatuista sisältöä. Pigeon palkitsee enemmänkin sivuja, erityisesti maantieteellisesti relevantteja sivuja. Jos et ole optimoinut sivustoasi paikallisia hakuja varten, pigeon ei auta sinua lainkaan.

Mutta kuten kaikissa Googlen algoritmipäivityksissä, jotkut SEO:n parhaat käytännöt ovat muuttuneet. Pigeon haluaa keskittyä enemmän naapurustoihin, ei osavaltioihin tai kaupunkeihin. Pigeon tarkastelee fyysistä etäisyyttä käyttäjän ja paikallisten yritysten välillä.

Se on itse asiassa kutistanut säteen kaupunginosatasolle eikä kaupunkitasolle. Tämä tarkoittaa, että sinun on oltava entistäkin tarkempi sijaintisi suhteen, tai Google saattaa jättää sivusi huomiotta hakutuloksissa.

Varmista, että tutkit myös omaa aluettasi. Joillakin asuinalueilla on useita nimiä, joten varmista, että mainitset kaikki nämä asuinalueiden nimet jossain.