Markkinoijana tiedät vahvojen hakukonesijoitusten merkityksen.

Siten saat erittäin kohdennettua orgaanista liikennettä kuukausien ja jopa vuosien ajan autopilotilla.

Vaikka sijoitukset ovat tärkeitä, tarvitset myös enemmän ihmisiä klikkaamaan sivustojasi hakukoneiden tuloksissa.

Yksi keino lisätä CTR:ääsi on Google Sitelinkit.

Mutta mitä Google Sitelinkit tarkalleen ottaen ovat? Miten ne voivat auttaa sivustoasi? Ja mikä tärkeintä, miten saat niitä?

Tässä oppaassa näytän vastaukset kaikkiin näihin kysymyksiin ja paljon muuta.

Aloitetaan:

Mitä ovat Sitelinkit?

Googlen Sitelinkit ovat pieniä alaluetteloita, jotka näkyvät hakutuloksen ensimmäisen tuloksen alla. Yleensä kun etsitään tuotemerkkejä.

Olet varmasti törmännyt niihin useaan otteeseen. Tältä ne näyttävät:

BloggingWizard.com:n alla olevat neljä linkkiä sekä “More results from bloggingwizard.com”-linkkiä kutsutaan “Sitelinkeiksi”.

Huomautus: Avaa Google-haku uuteen välilehteen ja etsi hakusanalla Blogging Wizard nähdäksesi elävän esimerkin.

Sitelinkkien tarkoitus on auttaa käyttäjiä navigoimaan verkkosivustollasi. Käyttäjä, joka etsii hakusanalla “Blogging Wizard”, ei välttämättä halua nähdä etusivua. Sen sijaan hän saattaa olla kiinnostunut suuntaamaan suoraan blogisivulle tai Tietoja-sivulle.

Sitelinkit poistavat yhden askeleen tästä navigointiprosessista sijoittamalla tärkeät linkit suoraan hakutuloksiin.

Lyhyesti sanottuna ne ohjaavat käyttäjät parhaisiin tuloksiin mahdollisimman lyhyessä ajassa. Lisäksi ne tekevät sivustostasi näkyvämmän hakutuloksissa, mikä on tärkeää brändin luomisen kannalta.

Sitelinkit ovat olleet käytössä jo lähes vuosikymmenen ajan. Ne ilmestyivät ensimmäisen kerran noin vuonna 2005. Vuoteen 2007 mennessä ne olivat säännöllinen ominaisuus hakutuloksissa.

Tältä ne näyttivät vuonna 2007:

Sen jälkeen ne ovat käyneet läpi useita iteraatioita päästäkseen nykyiseen muotoonsa.

Ja Google on myös vähentänyt Sitelinkkien lukumäärää maksimissaan kahdestatoista kuuteen.

Pointtina on, että Sitelinkkien määrä, tyyppi ja muotoilu muuttuvat jatkuvasti ajan myötä. Optimointimenetelmät Sitelinkkien saamiseksi pysyvät kuitenkin pitkälti samoina.

Sitelinkkejä ei näytetä jokaiselle sivustolle

Jos etsit hieman hämärää tai huonosti optimoitua sivustoa, on hyvin todennäköistä, että Google ei näytä sille Sitelinkkejä.

Joidenkin sivustojen kohdalla saatetaan jopa mennä tavallista 2/4/6-pakettia pidemmälle Sitelinkkien näyttämiseen hakukentässä, kuten AboveTheLaw.com-sivuston kohdalla:

Googlen omien sanojen mukaan:

Näytämme tuloksille Sitelinkkejä vain silloin, kun ajattelemme, että niistä on hyötyä käyttäjälle. Jos sivustosi rakenne ei salli algoritmeidemme löytää hyviä Sitelinkkejä tai jos emme usko, että sivustosi Sitelinkit ovat relevantteja käyttäjän kyselyn kannalta, emme näytä niitä.

Yllä olevasta voimme sanoa, että Google ei välttämättä näytä Sitelinkkejä kahdesta syystä:

• Sivuston rakenne ei salli algoritmien löytää hyviä Sitelinkkejä
• Sitelinkit eivät ole relevantteja käyttäjän kyselyn kannalta

Vaikka et voi kontrolloida sitä, mitä käyttäjät etsivät, voit suunnitella sivustosi niin, että Sitelinkkien löytyminen paranee.

Juuri siihen keskitymme tässä oppaassa.

Mutta ensin: miksi tarkalleen ottaen Sitelinkit ovat oikeastaan tärkeitä?

Katsotaanpa:

Miksi Googlen Sitelinkit ovat tärkeitä?

Hakijoille Sitelinkit säästävät aikaa ja tarjoavat relevantteja tuloksia.

Mutta mitä hyötyä niistä on sinulle?

Sitelinkit parantavat CTR:ää (click-through rate)

Sijoitusten lisäksi CTR on yksi suurimmista tekijöistä menestyksekkäässä orgaanisen liikenteen synnyttämisessä.

Keskimäärin kolmeen ensimmäiseen tulokseen kohdistuu lähes 55 % kaikista klikkauksista.

Nämä luvut tosin vaihtelevat ajan myötä. Käytetään niitä kuitenkin esimerkkinä:

Jos hakusanalle tehdään 10 000 hakua kuukaudessa, tämä tarkoittaa, että ensimmäinen hakutulos saa 3124 klikkausta.

Asettele nyt, että ensimmäinen hakutulos saa myös Sitelinkkejä. Koska Sitelinkit hallitsevat nyt sivun yläpuolikasta (eli yläpuolella), ensimmäinen tulos saa 20 % ylimääräisiä klikkauksia.

Tämä tarkoittaa 2 000 ylimääräistä klikkausta kuukaudessa – aika hyvä, eikö?!

Ensimmäisessä PPC-Heron tekemässä tapaustutkimuksessa todettiin, että Sitelinkit lisäsivät CTR:ää lähes 64 %.

Muista, että Sitelinkit näkyvät myös maksetuissa hakutuloksissa. Eräässä tutkimuksessa havaittiin suora korrelaatio sitelinkin näkyvyyden ja CTR:n välillä. Kun mainostaja lopetti Sitelinkkien näyttämisen, CTR putosi yli 20 %:sta lähes 10 %:iin.

Johtolankojen määrä väheni vastaavasti.

Oppi: jos haluat, että sivustollesi napsautetaan enemmän ihmisiä hakutuloksissa tai mainoksissa, hanki Sitelinkkejä.

Sitelinkit luovat lisää luottamusta ja uskottavuutta

Sitelinkit ovat tärkeä mittari verkkosivuston luotettavuuden määrittämiseksi.

Kun näet Sitelinkkejä verkkosivustolla, se on merkki siitä, että Google luottaa kyseiseen verkkosivustoon tarpeeksi antaakseen sille Sitelinkkejä.

Jos etsisit hämärää, epäsuosittua sivustoa, jolla on huono luottamusluokitus; on todennäköistä, ettet näkisi Sitelinkkejä.

Mutta entä sivusto, jolla on päinvastaiset ominaisuudet? Todennäköisesti näet Sitelinkit.

Ymmärrä, että Google tietää, että Sitelinkit vievät lähes koko taiton yläpuolisen ruudun pinta-alan. Tämä työntää kaikki hakutulokset alemmas taittoon.

Koska Google on sitoutunut tarjoamaan käyttäjilleen parhaan mahdollisen käyttökokemuksen, se ei haluaisi mainostaa epäluotettavaa linkkiä taiton yläpuolella.

Googlen algoritmi ei ole täydellinen, joten se tekee virheitä. Mutta se paranee koko ajan.

Sitelinkit lisäävät brändisi ja tuotteesi tunnettuutta

Sitelinkit linkittävät yleensä sivustosi tärkeimmille sivuille (Googlen näkökulmasta), kun otetaan huomioon sisäisten/ulkoisten linkkien määrä.

Useimmiten nämä sivut ovat “Tietoja”- tai “Tuotteet”-sivuja.

Siten Sitelinkit ovat loistava keino kertoa tuotteistasi ja parantaa brändisi tunnettuutta.

Kun esimerkiksi etsit Tim Ferrissin “FourHourWorkWeek”, näet linkit hänen podcastiinsa ja kirjaan, joka teki hänet tunnetuksi:

Sitelinkit antavat käyttäjille mahdollisuuden selata syvällisempiä sivuja

Kun käyttäjä vierailee verkkosivustollasi, on todennäköistä, että hän selaa etusivua, tuote- ja palvelusivuja.

Kokonaisuudessaan he saattavat vierailla 4-5 sivulla verkkosivustollasi ennen kuin he päättävät poistua.

Sallikaa minun kysyä teiltä:

Kävivätkö he suosituimmassa blogikirjoituksessanne? Vai kaivautuvatko he etsimään resurssisivua, joka antaa sinulle parhaat konversiot?

Valvottavasti eivät.

Sitelinkkien avulla nämä suositut linkit näkyvät kuitenkin hakutuloksissa ja ohjaavat liikennettä tärkeimmille sivuillesi.

Esimerkiksi Noah Kaganin verkkosivustolla OkDork on Sitelinkkejä, jotka näyttävät hänen suosituimmat blogikirjoituksensa, tervetuliaisoppaan uusille käyttäjille, hänen Tietoja-sivunsa ja linkin hänen ilmaiseen markkinointityökalupakettiinsa:

Tämä auttaa ohjaamaan liikennettä sivuille, jotka todella tuottavat tulosta (johtolankoja/tilaajia) sen sijaan, että ne vain ohjaavat ihmiset etusivulle.

Miten luoda Google Sitelinkkejä sivustollesi

Ei ole suoraa tapaa saada Sitelinkkejä sivustollesi. Et voi vain kirjautua Googlen Search Consoleen (aiemmin Webmaster Tools), napsauttaa kytkintä ja saada Sitelinkkejä.

Nykytilanteessa:

• Sitelinkit ovat automatisoituja
• Sitelinkit luodaan verkkosivuston parhaiden käytäntöjen avulla
• Google ei kerro, miten Sitelinkkejä luodaan tai miten niiden esiintymistä ohjataan suoraan

Ei valitettavasti ole mitään kiinteitä vaiheita, joita noudattamalla saat Sitelinkkejä verkkosivustollesi, mutta voit noudattaa prosessia, jolla voit lisätä mahdollisuuksiasi Sitelinkkien saamiseen.

Näin pääset alkuun:

1. Varmista, että verkkosivustosi nimi on ainutlaatuinen

Ensimmäinen askel Sitelinkkien saamiseksi on varmistaa, että käytät sivustollesi ainutlaatuista tuotenimeä.

Jos verkkosivustosi nimi on esimerkiksi “Jäätelöyritys”, se ei todennäköisesti koskaan saa ensimmäistä tulosta ensimmäiseltä sivulta, koska termi on liian yleisluonteinen.

Yhtiöitä, jotka valmistavat jäätelöä, voi olla tuhansia ympäri maailmaa. Miten Google voi selvittää, mikä niistä on sinun?

Jos sen sijaan valitsisit yksilöllisen nimen, olisi paljon helpompaa sijoittua ja saada Sitelinkkejä.

Vastaanottakaamme esimerkiksi QuickSprout. Se on ainutlaatuinen nimi, eikä kukaan käytä sitä Neil Patelin lisäksi.

Siten Google on varma, että kun ihmiset etsivät QuickSproutia, he tarkoittavat Neilin verkkosivustoa:

Eivätkä yhtään näistä:

Harvinaisissa tapauksissa tuotenimet kelpuutetaan ensimmäisen sivun tuloksiin, vaikka niillä on geneerinen nimi. Apple on tästä hyvä esimerkki.

Käyttäjien aikomusten perusteella Google tietää, että ihmiset, jotka etsivät hakusanalla ‘Apple’, haluavat tietää yrityksestä Apple eivätkä hedelmästä.

Mutta tämä esimerkki toimii vain siksi, että kyseessä on Apple – pienemmillä tuotemerkeillä ei yleensä ole tätä ylellisyyttä, kun on kyse geneerisistä tuotenimistä.

En ehdota, että muutat verkkosivustosi/brändinimesi vain saadaksesi Sitelinkkejä. Se on paljon vaivaa, ja kun brändisi kasvaa, myös mahdollisuus saada Sitelinkkejä kasvaa.

Mutta jos olet siinä vaiheessa, että valitset verkkotunnusta tai päätät yrityksesi nimen – vältä avainsanoja vastaavien verkkotunnusten käyttöä. Valitse jotain ainutlaatuisempaa.

Lisää verkkosivuillesi jäsenneltyä dataa

Rakenteinen data auttaa Googlea ymmärtämään verkkosivujasi ja organisaatiotasi tehokkaammin.

Jos et ole kuullut tästä aiemmin, se tunnetaan yleisemmin nimellä rich snippets tai schema.

Ja vaikka se tyypillisesti yhdistetään esimerkiksi arvostelu- ja reseptisnippetteihin, voit tehdä strukturoidulla tiedolla paljon muutakin.

Vähemmän sanottuna voit lisätä koodia, joka kertoo Googlelle, mikä valikko otetaan huomioon Sitelinkkejä varten. Voit myös määrittää about-sivun, yhteystietosivun, ottaa käyttöön leivänmurut ja Sitelinks-hakukentän.

Tässä on hyviä uutisia:

Jos käytät WordPressiä, voit asentaa laajennuksen nimeltä Schema Pro (aff), joka hoitaa kaiken tämän puolestasi.

Voit käyttää sitä kaikenlaiseen strukturoituun dataan, ja siinä on asennusvelho, joten se on erittäin helppo asentaa (vaikka et olisikaan koodari.)

Tämän lisäksi voit myös lisätä artikkelien skeeman automaattisesti kaikkiin blogiviesteihisi ilman, että sinun tarvitsee lisätä mitään outoja laatikoita etusivulle. Se on aika siistiä, ja käytän sitä Blogging Wizardissa.

Ja niille teistä, jotka työskentelevät asiakkaiden kanssa, kannattaa tutustua Schema Pron white label -ominaisuuteen.

Varmista, että verkkosivustosi rakenne ja navigointi ovat kristallinkirkkaita

Web-sivustot, joilla on selkeä hierarkia ja rakenne, ovat Googlen kannalta helppoja indeksoida ja selata. Jos Google ei löydä kaikkia sivustosi sivuja ja ymmärrä niiden sijaintia toisiinsa nähden, se ei pysty näyttämään Sitelinkkejä.

Tämä tarkoittaa sitä, että pidä kotisivusi “juurisivuna”.

Tämä on eniten vierailtu sivu ja kävijöiden navigoinnin lähtökohta. Auta kävijöitä tältä sivulta löytämään sivustosi muut sivut.

Sivustosi rakenteen on oltava looginen, intuitiivinen ja organisoitu.

Jos esimerkiksi myyt leluja, voisit järjestää navigoinnin näin:

• Kotisivu -> Poikien lelut -> Ikä 12-14 > Toimintafiguurit

Vastaavasti jos myyt markkinointioppaita, voisit tehdä jotain tällaista:

• Kotisivu -> E-kirjat -> Sisältömarkkinoinnin e-kirjat -> “Sisältömarkkinoinnin alkeisopas”

Varmista samalla, että sinulla on kaikki verkkosivujen “vakiosivut” – Ota yhteyttä, Tietoja, Tuotteet, Tietosuojakäytäntö jne.

Ranki #1 brändinimellesi hakutuloksissa

Arvaa, kuka ansaitsee Sitelinkit? Ensimmäinen hakutulos tietenkin.

Ei ole toista hakutulosta, joka saa Googlen Sitelinkkejä. Jos haet hakusanalla “New Yorker”, NewYorker.com (lehti) -sivusto saa Sitelinkkejä, ei NewYorker.de (saksalainen muotilehti) sen paremman sijoituksen ansiosta.

Kun saavutat verkkosivusi nimelläsi ykkössijan, Sitelinkkejä on paljon helpompi saada.

Lisää sitemap.xml-tiedosto Google Search Console -tilillesi

Sitemap auttaa Googlea indeksoimaan sivustosi paremmin.

Se ei ainoastaan lisää sivujesi kattavuutta, vaan myös määrittelee sivustosi tärkeimmät sivut.

Google reagoi tärkeysjärjestyksen ja sivuillesi tulevan liikenteen perusteella.

Jos sinulla ei ole tiliä tai et ole lisännyt verkkosivustoasi Google Search Console -tilillesi – noudata näitä ohjeita.

Kun olet valmis, toimi näin seuraavaksi:

Sitemapin lisäämiseksi kirjaudu Google Search Consoleen ja napsauta verkkosivustoasi. Napsauta kojelaudalla “Sitemaps”-linkkiä.

Klikkaa seuraavalla näytöllä “Add/Test Sitemap” (se on oikeassa kulmassa). Lisää ponnahdusikkunaan sivukarttasi sijainti (yleensä “sitename.com/sitemap.xml”).

Jos sinulla ei vielä ole sivukarttaa, voit tehdä sellaisen näin:

• Google XML Sitemaps -lisäosa (WordPress-sivustoille)
• XML-Sitemaps.com (HTML-sivustoille)

Vaihtoehtoisesti, jos käytät WordPress-lisäosaa, kuten All in One SEO:ta tai Yoast SEO:ta – molemmissa näissä lisäosissa on Sisällysluettelo-toiminto sisäänrakennettuna.

Rakenna sisäisiä linkkejä

Sisäisten linkkien hyödyllisyydestä SEO:n kannalta ei ole vielä täyttä varmuutta, mutta ne kertovat Googlelle, mitkä ovat sivustosi tärkeimmät sivut.

Jos esimerkiksi linkität toistuvasti tuotesivulle, Google saattaa pitää sitä signaalina arvioitaessa kyseisen sivun tärkeyttä.

Tässä on esimerkki:

Jos laskeudut Tim Ferrissin blogiin FourHourWorkWeek, ruudun yläpuoliskoa hallitsevat tiedot Timin podcastista.

Jos haet Googlella sanaa “FourHourWorkWeek”, podcast näkyy myös Sitelinkkien joukossa:

Google tunnistaa podcast-sivun tärkeäksi FourHourWorkWeekille. Sen lisäksi, että todelliset käyttäjät käyttävät sitä, sinne osoittaa myös paljon sisäisiä linkkejä.

Näyttää siis siltä, että sisäisten linkkien lisääminen sivuille, joiden haluat näkyvän Sitelinksissä, on hyvä idea.

Sisäisiä linkkejä voi seurata Google Webmaster Toolsista. Voit tehdä tämän kirjautumalla kojelautaasi ja napsauttamalla sitten “Hakuliikenne -> Sisäiset linkit”.

Tarkista sivusi otsikot

Sivun otsikko on yksi tärkeimmistä sivun SEO-elementeistä sivustossasi.

Sivun oikean sivun otsikon käyttäminen on äärimmäisen tärkeää. Google katsoo näitä otsikoita antaakseen Sitelinkkejä.

Varmista, että sivun otsikot ovat lyhyt kuvaus itse sivuista. Niiden tulisi olla loogisia ja kävijöiden odotusten mukaisia.

Tämä tarkoittaa, että sinun ei tulisi nimetä “Tietoa meistä” -sivua esimerkiksi “Tutustu meihin paremmin”. Tämä saattaa hämmentää Googlea ja saatat saada puuttuvia tai päällekkäisiä Sitelinkkejä.

Esimerkiksi Derek Halpernin verkkosivustolla, Social Triggers, on Tietoja-sivu sekä sivu Social Triggersistä, blogista.

Sivujen otsikot ovat vastaavasti nämä:

• Tietoa – Social Triggers
• Here’s What Social Triggers is All About – Social Triggers

Nämä ovat pitkälti samanlaisia. Tämä saattaa hämmentää Googlea, minkä vuoksi Social Triggersin sitelinkissä on todennäköisesti nämä molemmat pitkälti samankaltaiset sivut:

Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että Derek “tuhlaa” sitelinkin osoittamalla sen samankaltaiselle sivulle.

Tämän sanottuani, copywritingin näkökulmasta pidän kyllä “Here’s What Social Triggers Is All About.”

Raise brand awareness

Brändin tunnettuuden lisääminen on loputon prosessi. Mutta kuinka paljon tunnettuus riittää Sitelinkkien saamiseen?

Tässä on Matt Cuttsin (Googlen entinen web-roskapostin päällikkö) sanottavaa asiasta:

Varmista, että tarpeeksi moni tietää sivustostasi. Haluat olla hyvämaineinen verkkosivusto ja haluat, että ihmiset saavat tietää verkkosivustostasi, koska emme tee sitä jokaiselle yksittäiselle kyselylle.

Sinun täytyy levittää brändinimeäsi ja tehdä siitä hyvämaineinen. Siihen on monia tapoja.

Voit esimerkiksi aloittaa vierasbloggaamisen markkinarakosi suosituilla sivustoilla, antaa itsesi haastateltavaksi, julkaista ilmaisen työkalun, joka antaa sivustollesi luottoa – ja paljon muuta.

Tehdä sivustostasi suosittu, jotta ihmiset tuntevat brändisi nimeltä. Tämä lisää merkkihakujen määrää, mikä parantaa entisestään mahdollisuuksiasi saada Sitelinkkejä.

Tärkeää: Sitelinkkejä ei voi enää alentaa

Lähes yhdeksän vuoden ajan Google antoi webmasterien “alentaa” Sitelinkkejä Google Search Console -tililtään. Nämä olivat linkkejä, joita et halunnut Sitelinkit-listallesi.

Vaadit vain linkin, jonka halusit poistaa – ja se oli siinä.

Tämä on nyt muuttunut. Lokakuun 13. päivänä 2016 Google ilmoitti poistavansa tämän ominaisuuden “asioiden yksinkertaistamiseksi”. Google lisäsi myös, että sen algoritmi on tullut paljon paremmaksi relevanttien Sitelinkkien löytämisessä, luomisessa ja näyttämisessä.

Tässä on tarkka lainaus:

Näytämme Sitelinkkejä tuloksiin vain silloin, kun uskomme, että niistä on hyötyä käyttäjälle. Jos sivustosi rakenne ei salli algoritmeidemme löytää hyviä Sitelinkkejä tai jos emme usko, että sivustosi Sitelinkit ovat relevantteja käyttäjän kyselyn kannalta, emme näytä niitä. Tämä prosessi on täysin automatisoitu. Sitelinkit ovat kehittyneet perustumaan perinteiseen web-rankingiin, joten niihin vaikuttaminen tapahtuu samalla tavalla kuin muihinkin web-sivuihin.

Ja Google jakoi myös kolme parasta käytäntöä, joiden avulla Sitelinkkien löytymistä voidaan parantaa:

• Tarjoa sivustollesi selkeä rakenne, jossa käytetään relevantteja sisäisiä linkkejä ja ankkuritekstiä, joka on informatiivista, tiivistä ja jossa vältetään toistoa.
• Salli Googlen indeksoida ja indeksoida sivustosi tärkeät sivut. Käytä Fetch and Render -toimintoa tarkistaaksesi, että ne voidaan renderöidä oikein.
• Jos haluat poistaa sivun kokonaan hausta, käytä sivulla “noindex”-robots-metatunnistetta.

Muilla sanoilla, sen sijaan, että kontrolloisit Sitelinkkejä itse, sinun on tiedettävä, että sinun on jätettävä se Googlen tehtäväksi ja toivottava, että sen algoritmi tekee oikean valinnan.

Over to you

Ei ole pakollista, että jokaisella sivustolla on Sitelinkkejä, mutta ne ovat hyödyllisiä, jos niitä saa.

Mutta ei ole maailmanloppu, jos niitä ei saa.

Seuraa edellä lueteltuja neuvoja ja jätä sitten Googlen huoleksi – lopulta saat Sitelinkkejä.

Loppujen lopuksi, jos löysit tämän postauksen hyödylliseksi, tutustu postaukseemme Featured Snippetsistä. Ne ovat loistava tapa hypätä kilpailijoihin nähden.

Postauksen sisältä opit, mitä ne ovat, miten niitä seurataan ja miten optimoit sisältösi, jotta se sijoittuu niille. Jos olet vielä aloittelija hakukoneoptimoinnissa, tutustu hakukoneoptimoinnin aloittelijan oppaaseen.