Après des années à suivre les modèles de contenu standard, IMPACT a réalisé que nous ne donnions pas de pouvoir à nos clients en leur faisant sourcer leur contenu à quelqu’un d’autre qu’eux-mêmes, y compris nous.

Directrice des événements et de la communauté Stephanie Baiocchi
modèle le nouveau mantra d’IMPACT à #INBOUND19

Pendant des années, nous avons travaillé avec des clients pour développer des stratégies de contenu afin de stimuler l’activité, mais le contenu lui-même était largement produit par des personnes extérieures à l’organisation du client, soit par des freelances, soit par IMPACT.

C’est ainsi que la plupart des agences de marketing fonctionnent encore – écrire et produire du contenu pour leurs clients. Certaines autres agences font un mélange, en aidant à construire la stratégie avec les clients qui sont équipés de rédacteurs internes et en écrivant du contenu pour les clients qui en ont besoin.

Ce modèle traditionnel crée un cycle de dépendance, dans lequel une entreprise (comme la vôtre) est éternellement redevable à son agence pour atteindre ses objectifs de vente et de marketing numériques les plus grands, les plus chevelus et les plus audacieux.

Donc, au cours des derniers mois, nous avons pris la décision, chez IMPACT, d’opérer dans une troisième catégorie – celle où nous enseignons à nos clients comment embaucher un gestionnaire de contenu et produire 100% de leurs propres actifs.

Cela signifie que nous avons dû casser quelques œufs, froisser quelques plumes, et, oui, nous embarquer dans une quantité égale d’examen de conscience et de restructuration.

Nous travaillons maintenant avec nos clients pour les aider à forger leur propre destin marketing en créant leur propre contenu.

Pourquoi ?

Parce que nous croyons que personne ne connaît vos clients et vos clients – et les besoins de ces clients – mieux que vous.

Nous savons que nous ne sommes pas la bonne solution pour tout le monde

Bien sûr, tout le monde n’est pas équipé pour commencer à produire le volume de contenu nécessaire pour soutenir une stratégie de marketing numérique réussie.

Sommes honnêtes, tout le monde ne veut pas non plus.

Et c’est tout à fait OK.

Il n’y a pas de stratégie unique et, ici à IMPACT, nous reconnaissons que nous ne sommes peut-être pas la solution parfaite pour chaque entreprise qui a besoin d’aide avec sa création de contenu.

Au lieu de tourner le dos à ceux qui pourraient mieux s’adapter ailleurs, nous avons rassemblé le meilleur des agences de marketing de contenu là-bas.

(Vous pouvez également consulter cette liste des autres meilleures agences d’inbound marketing également.)

Des équipes qui guident les stratégies à celles qui agissent en tant que personnel de production de contenu virtuel, voici 11 agences obsédées par le marketing de contenu.

Brafton

Brafton est une agence de marketing de contenu à service complet qui a débuté en 1988 et qui a maintenant des bureaux en Amérique du Nord, en Australie et en Nouvelle-Zélande.

Avec un accent sur la création de contenu et la stratégie de contenu, Brafton explique comment elle travaille avec ses clients dans sa déclaration de mission : “Nous racontons votre histoire d’une manière qui résonnera avec votre public à travers tous les bons canaux. Nos services holistiques nous permettent d’élaborer une stratégie hautement spécialisée qui cible vos besoins et vos points sensibles uniques.”

L’équipe rédige et conçoit des études de cas, des articles de blog, des courriels, des livres blancs et d’autres types de contenu qui soutiennent une stratégie marketing globale. L’agence tient également un blog consacré à tout ce qui concerne le contenu, un centre de ressources bien rempli et le podcast “Above the Fold”.

Brandpoint

L’équipe de Brandpoint utilise le système d’exploitation entrepreneurial (EOS) pour structurer son processus de marketing de contenu en quatre composantes : évaluer, planifier, créer, mesurer et optimiser.

À ce titre, Brandpoint travaille avec ses clients du début à la fin, en partenariat avec eux pour créer, concevoir et distribuer des solutions de contenu complètes.

Ce qui est unique chez eux, cependant, c’est qu’en 2015, Brandpoint a lancé BrandpointHUB, sa plateforme SaaS exclusive de marketing de contenu qui rationalise le processus de création et de collaboration.

“Brandpoint a créé des millions de contenus pour ses clients depuis 1996”, explique Scott Severson, président de Brandpoint.

“Pour gérer efficacement tout ce contenu, nous avons développé et perfectionné notre propre logiciel de flux de travail propriétaire. BrandpointHUB prend cette plateforme interne réussie, la développe et l’offre aux utilisateurs qui veulent rationaliser leur propre pratique de marketing de contenu – de la planification, la création et la révision de tous les types de contenu à leur publication et à la mesure des résultats.”

Column Five

Column Five est une agence de contenu créatif basée à Costa Mesa, CA, avec un bureau satellite à Brooklyn, NY. Elle a été créée en 2008 et compte aujourd’hui plus de 40 personnes.

L’équipe de Column Five crée tous les types de contenu, ainsi que le développement web, la stratégie de marque, la visualisation de données et plus encore, mais elle est surtout connue pour le design interactif et ils ont littéralement écrit le livre sur les infographies.

“En fonctionnant comme une extension de votre équipe”, dit le site de Column Five, “nous nous concentrons sur la création de contenu de haute qualité, cohérent et de marque, et nous échelonnons nos efforts en fonction des besoins de votre entreprise.”

Content Harmony

Comme le dit le site, chez Content Harmony, leur “spécialité est de produire et de promouvoir du contenu ciblé par le biais du référencement, de la diffusion par courriel et des médias payés.”

Content Harmony a été fondée en 2009 à Seattle, mais dispose maintenant d’un personnel entièrement à distance réparti dans tous les États-Unis.

En plus des services de contenu gérés, Content Harmony a lancé en version bêta un logiciel de marketing de contenu qui rationalise le processus de recherche de contenu, le lancement complet étant prévu avant la fin de 2019.

L’agence a également obtenu les accolades Top SEO Firms, Top Content Marketing Agencies et Top Digital Marketing Agencies de Clutch Research en 2017.

Eucalypt Media

Eucalypt Media développe une stratégie de contenu et des matériaux pour les grandes marques depuis 2006.

Basée à Jacksonville, FL, l’agence vante le fait d’employer des rédacteurs, des éditeurs, des concepteurs et des vidéastes chevronnés pour créer des actifs de contenu et élaborer des stratégies pour leurs clients.

La fondatrice Kathryn Hawkins est une contributrice fréquente d’Inc. en ligne, et l’agence a été récompensée par Clutch Research en 2018 en tant que meilleure entreprise de relations publiques en matière de communications d’entreprise et leader mondial du marketing et de la publicité.

Fractl

Située à Delray Beach, FL, avec des bureaux à Leeds, Royaume-Uni, Fractl est une agence de 100 personnes qui existe depuis six ans.

Sa création de contenu comprend du contenu interactif, du journalisme de données, des vidéos, des infographies, des blogs et des études de cas. L’agence se distingue en menant également des recherches approfondies dans le domaine du contenu, notamment sur les raisons pour lesquelles le contenu est consommé et sur ce qui rend le contenu digne d’intérêt.

“Nous élaborons du contenu pour ceux qui veulent découvrir le monde qui les entoure”, explique Meg Piedmont, directrice de compte chez Fractl. “Contrairement aux producteurs de contenu qui privilégient le confort et s’appuient sur des algorithmes, nous établissons la norme pour des campagnes nouvelles et innovantes qui suscitent des conversations importantes.”

Influence & Co.

Missouri-based Influence & Co. sert ses clients en combinant une équipe de contenu à service complet, des relations avec les publications et un logiciel de marketing de contenu propriétaire qui rationalise la collaboration et le suivi des performances. Le résultat est une approche holistique du marketing de contenu et des services de relations publiques.

Comme le décrit le site Web d’Influence & Co : “Nous avons développé un processus éprouvé qui nous permet de travailler aux côtés de votre équipe de marketing pour développer un contenu authentique sur une base cohérente qui accomplit vos objectifs uniques – en économisant votre entreprise du temps et de l’argent en cours de route et en vous permettant de vous concentrer sur votre activité.”

Influence & Co. a été finaliste du Content Marketing Award Agency of the Year trois des cinq dernières années et a figuré dans la liste Inc. 500/0 list of Fastest Growing Companies les quatre dernières années consécutives.

Scripted

Scripted met en relation des rédacteurs indépendants avec des organisations ayant besoin de développer leur arsenal de contenu sur la base d’une adhésion. Une cotisation mensuelle achète aux entreprises la possibilité de commander du contenu à des rédacteurs de qualité et inclut des avantages comme les révisions et la révision du contenu.

À partir de là, chaque pièce est achetée sur une base par projet, bien que Scripted garantisse que les membres ne paient que pour le contenu qu’ils aiment.

Le service Writing Staff for Enterprises de Scripted comprend une stratégie complète de marketing de contenu, la création de contenu, la gestion des comptes et l’analyse et a été utilisé par des entreprises aussi renommées que LinkedIn, L’Oréal et Eventbrite.

Spear Marketing Group

Spear offre une suite complète de services marketing, notamment le marketing basé sur les comptes, la création de contenu, l’email marketing et le lead nurturing. L’agence compte 14 organisations dans son réseau de partenaires, dont autopilot, Engagio et Marketo.

L’agence a été créée en 2009 et est basée à Walnut Creek, CA, avec des bureaux satellites à Huntington Beach, CA, et Seattle.

“Notre équipe est plus un partenaire stratégique et souvent une extension du personnel marketing interne”, indique le site Web. “Dans ces scénarios, nous contribuons non seulement au développement et à l’exécution de programmes individuels, mais aussi à la planification, au développement et au déploiement de campagnes entières.”

Talenthouse

Talenthouse comble le vide pour les organisations qui cherchent à compléter leur stratégie de contenu avec des actifs créatifs en connectant les marques avec ce qu’elle appelle la “plus grande communauté créative à la demande au monde.”

Basé à West Hollywood, CA, Talenthouse travaille avec des marques et des talents créatifs de 175 pays et se spécialise dans le design d’emballage, les actifs de médias sociaux, le fan art, les installations/ateliers d’art en direct, le contenu vidéo de marque et l’idéation.

Verblio

Verblio est unique en ce qu’elle fournit des services de rédaction de blog et de contenu d’experts par abonnement aux entreprises qui ont besoin d’un soutien rédactionnel supplémentaire. Ce qui est unique dans l’approche de Verblio, c’est exactement la façon dont les écrivains sont appariés aux projets.

À Verblio, les projets sont soumis via leur plateforme à un pool de rédacteurs et les rédacteurs choisissent ce sur quoi ils veulent travailler, en soumettant des ébauches de contenu personnalisé.

Les clients sélectionnent ensuite – et ne paient que pour – ce qu’ils veulent utiliser. Les rédacteurs ont également accès à tous les commentaires que vous avez donnés sur d’autres projets, de sorte qu’ils peuvent adapter l’écriture à vos préférences. Les abonnements sont fixés sur une base mensuelle et peuvent être augmentés ou diminués, en fonction du nombre de mots nécessaires par mois. Des services supplémentaires tels que l’optimisation SEO, la relecture et la sélection de photos peuvent être ajoutés au plan mensuel.

Les services complets de Verblio comprennent un gestionnaire de compte certifié HubSpot Inbound et toutes les offres premium.

Note : Nous adorons les gens de Verblio. Ils ont même sponsorisé du contenu sur notre site de temps en temps, mais ils ne nous ont pas payés pour les mettre sur cette liste – nous pensons simplement qu’ils ont leur place ici.

Comment gérer votre contenu

Le contenu que vous offrez à vos prospects et clients reflète le type d’entreprise que vous êtes. Êtes-vous utile ? Peut-on vous faire confiance ? Êtes-vous une autorité dans votre secteur d’activité ?

Le marketing de contenu est une stratégie puissante, et le ton que vous donnez à votre agence peut avoir un effet durable sur celle-ci.