Imaginez que vous êtes assis sur votre terrasse pour profiter de la soirée qui s’annonce, une boisson fraîche à la main tout en naviguant sur vos sites web préférés. Mais d’une manière ou d’une autre, quelque chose ne vous semble pas tout à fait normal. Cette annonce concernant les chaussures que vous cherchiez il y a une semaine vient de réapparaître pour la troisième fois sur des sites qui n’ont rien à voir avec la boutique en ligne où vous les avez trouvées initialement. Et soudain, ce sentiment désagréable d’être suivi commence lentement à remonter le long de votre colonne vertébrale.

Comment sait-il ce que vous voulez et où vous trouver ? Eh bien, la réponse est simple, vraiment : les cookies. Bien que je ne sois pas désolé de provoquer une production involontaire de salive, c’est un sujet important qui mérite d’être discuté.

En général, les cookies sont placés dans votre navigateur web par les propriétaires du site afin de vous identifier et de stocker les informations nécessaires pour personnaliser la page web, en fonction de votre comportement et de vos préférences, la prochaine fois que vous y passerez. Si vous vous êtes déjà demandé comment les sites web peuvent stocker vos données de connexion, c’est à l’aide des cookies. Dans la plupart des cas, les cookies sont utilisés pour améliorer votre expérience de navigation et sont essentiels pour certaines fonctions et caractéristiques des sites web. Malheureusement, ils peuvent être utilisés, et le sont effectivement, par les annonceurs pour vous suivre sur plusieurs domaines afin de vous proposer un contenu publicitaire spécifiquement adapté à vos besoins, parfois de manière un peu trop agressive ! Vous pouvez trouver plus d’informations sur les cookies ici.

La confidentialité des utilisateurs a été et sera toujours une énorme préoccupation lors de la navigation sur Internet, car cela peut être une expérience en ligne intimidante lorsque vous vous sentez exposé. C’est pourquoi des entreprises comme Apple et Mozilla, en particulier, ont été à l’avant-garde lorsqu’il s’agit de protéger votre vie privée lorsque vous naviguez avec Safari ou Firefox.

Safari ITP 2.1

La prévention intelligente du suivi (ITP) de Safari est une initiative lancée par Apple en 2017 pour améliorer la vie privée de ses utilisateurs. Alors que les versions précédentes de Safari se concentraient principalement sur le traitement des cookies tiers de suivi intersite (placés dans votre navigateur par des domaines autres que celui que vous visitez réellement), sa dernière itération, ITP 2.1, resserre désormais aussi l’étau autour des cookies tiers de premier niveau côté client en leur imposant une date d’expiration de 7 jours. Ce changement a été déployé sur iOS 12.2 et Safari 12.1 sur macOS High Sierra et Mojave depuis le début de cette année.

Pour les utilisateurs, la mise en œuvre d’ITP 2.1 est une bonne nouvelle en général, mais le système n’est pas sans failles. Les hébergeurs de sites web, en particulier, comptent sur ces cookies first-party côté client pour utiliser correctement leurs outils d’analyse. Bien que les données puissent toujours être collectées malgré la date d’expiration de 7 jours, cela limite considérablement l’interprétation précise des données et, dans certains cas, les rend inutiles ou vous donne une fausse impression de votre base d’utilisateurs. Si vous voyez beaucoup de trafic sur votre site Web provenant d’utilisateurs de Safari, cela pourrait devenir un énorme problème lorsqu’il s’agit d’examiner vos données.

Si vous avez l’impression que cela pourrait s’appliquer à vous, cela pourrait valoir la peine de consulter le Blog de Simo Ahava dans lequel il plonge beaucoup plus profondément dans le PTI 2.1 et ses effets sur l’analyse web, tout en montrant des trucs et astuces sur la façon de le traiter au mieux.

Firefox Enhanced Tracking Protection

Mozilla vient de mettre en œuvre des changements à leur protection de suivi améliorée dans leur dernière version Firefox 67. C’est la prochaine étape de Mozilla dans la lutte contre le suivi par des tiers et la création d’une expérience web plus sûre et plus privée pour ses utilisateurs. La protection active est indiquée par une petite icône de bouclier dans la barre d’adresse et une liste de toutes les entreprises bloquées par Firefox s’affichera en cliquant sur l’icône elle-même.

Mozilla suit une approche différente de celle d’Apple lorsqu’il s’agit de bloquer les traceurs et les cookies. Au lieu de bloquer ou de limiter par défaut tous les cookies tiers et côté client, Firefox utilise la liste Disconnect pour déterminer si un cookie doit être bloqué ou non. Cette liste contient des milliers de sociétés de suivi connues et est mise à jour régulièrement. Le raisonnement derrière cette décision est de garder l’expérience web aussi transparente et fonctionnelle que possible, car certains cookies sont cruciaux pour la construction du web.

Les utilisateurs peuvent choisir entre trois paramètres différents : Standard, Strict, et Personnalisé.

Standard:
Bloque les traceurs connus dans les fenêtres privées et les cookies de suivi tiers. C’est le paramètre par défaut.

Strict:
Bloque les traqueurs dans toutes les fenêtres et les cookies de suivi tiers. Cela peut entraîner la rupture de certains sites.

Custom:
Vous permet de sélectionner les traqueurs et les cookies que vous souhaitez bloquer.

• Pour les traqueurs, vous pouvez choisir de les bloquer uniquement lors de l’utilisation des fenêtres de navigation privée ou de les bloquer complètement.
• Pour les cookies, vous pouvez choisir entre :
  • Bloquer les cookies des traqueurs tiers
  • Bloquer les cookies des sites web non visités
  • Bloquer tous les cookies tiers
  • Bloquer tous les cookies

En outre, Mozilla a ajouté de nouvelles fonctionnalités à son conteneur Facebook. Cette extension empêche Facebook de suivre votre activité sur le web. Avec la dernière mise à jour, Facebook Container désactive et bloque également le suivi des fonctions Facebook intégrées, telles que les boutons Partager et J’aime sur d’autres sites web. L’intention de Mozilla est d’empêcher Facebook de créer ce que l’on appelle des profils fantômes de non-utilisateurs de Facebook.

Un regard sur l’avenir

Dans de nombreux cas, cette évolution est une réaction directe à de nouvelles failles de sécurité, à des contournements, à un suivi agressif et à des techniques commerciales louches, et elle se poursuivra très probablement à l’avenir. La mise en œuvre et l’augmentation des fonctionnalités de sécurité pour protéger la vie privée des utilisateurs n’est pas nouvelle et se poursuit depuis des années maintenant, et pour la plupart, les utilisateurs de sites Web en bénéficieront réellement. Google et Microsoft viennent d’annoncer de nouvelles fonctionnalités pour mieux protéger la vie privée de leurs utilisateurs également.

Il sera très intéressant de voir comment les fournisseurs de services d’analyse réagiront à ces changements cependant, car certains d’entre eux sont susceptibles d’avoir un impact sur la collecte de données vitales pour les hébergeurs du monde entier qui ne doit pas être sous-estimé.