Gearwrench envió recientemente un anuncio de noticias, presentando su nueva identidad de marca. Dicen que la nueva identidad “encarna el renovado compromiso de la marca con los clientes” y que “representa mejor su línea ampliada de herramientas de calidad”.
Se dice que la nueva identidad de la marca Gearwench incluye un nuevo logotipo, eslogan, colores, tipografía y diseño de productos.
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No sé qué significa esto, y Gearwrench aún no me ha respondido a algunas preguntas. Esto es lo que pregunté:
Actualización: Respuestas en azul.
¿Cómo afectará esto a las herramientas Gearwrench? Por ejemplo, las fresas de la imagen parecen ser unos alicates PivotFroce muy acabados y pulidos. ¿Costarán más? ¿Se descontinuará la versión de agarre por inmersión? ¿Se venderán al mismo tiempo las versiones de agarre por inmersión y las de doble agarre moldeado?
Las herramientas mostradas en el comunicado de prensa de la nueva identidad de marca GEARWRENCH son representaciones conceptuales de herramientas que utilizan la nueva identidad visual de marca GEARWRENCH. Todos los productos GEARWRENCH serán actualizados para reflejar esta nueva imagen tan pronto como sea posible.
¿Esto explica los recientes cierres de las fábricas Armstrong y Allen? (¿Se siguen produciendo y vendiendo herramientas Armstrong bajo esa marca?)
La nueva identidad de la marca GEARWRENCH no tiene relación con ningún cambio en las instalaciones de fabricación. Los cambios a los que se refiere fueron el resultado de consolidaciones para maximizar la capacidad de producción en las instalaciones de fabricación de Apex Tool Group (ATG). ATG ha tomado la decisión estratégica de abandonar el negocio de Armstrong; las herramientas ya no se producen bajo esa marca.
Ese destornillador parece nuevo; ¿hay otras herramientas nuevas que hayan sufrido actualizaciones de diseño o fabricación?
Ver arriba.
Hablemos un poco más de lo que dice el anuncio.
El nuevo eslogan será Forge Ahead.
El nuevo eslogan FORGE AHEAD connota la fuerza y el poder del proceso de forjado combinado con la visión de futuro que ha impulsado el crecimiento de la marca. “GEARWRENCH ha tenido una reputación de innovación desde el principio”, añadió Smith. “El nuevo eslogan FORGE AHEAD resonará entre los usuarios de todos los mercados a los que servimos, ya sea el de la automoción, el industrial, el comercial o uno de los muchos otros lugares en los que encontrará las herramientas de GEARWRENCH en funcionamiento”
No sé realmente cuál es el resultado de esto, pero parece una frase poderosa y apropiada.
Hablan un poco de lo que ofrece Gearwrench:
Desde su introducción, la marca GEARWRENCH ha crecido hasta incluir no sólo llaves, sino un amplio surtido de herramientas manuales para la automoción y la industria, incluyendo carracas y llaves de vaso, almacenamiento de herramientas, llaves dinamométricas, herramientas de golpeo, destornilladores y llaves de tuerca, alicates y llaves de impacto. A finales de 2017, habrá más de 4.100 productos diferentes de GEARWRENCH.
De acuerdo, es una línea de herramientas ampliada. Pero, ¿se ampliará aún más?
Aquí se ve el logotipo de GearWrench. Está como en casa en un paquete de llaves de carraca.
Y de nuevo en una imagen promocional de carraca.
El logotipo en el estilo más antiguo de destornilladores es un poco soso.
Una combinación de colores más reciente – lea más sobre esos destornilladores aquí – es mejor.
Destornilladores con mango verde de Gearwrench
Y el verde destacaba un poco más también.
Y aquí está el nuevo aspecto de nuevo. Tengo que decir que el nuevo logo se ve increíble. Sí que parece más moderno, y las herramientas también parecen geniales.
Los cortadores diagonales de la imagen parecen algo europeos, con las líneas suaves y el acabado pulido. Si no supiera nada mejor, y me pidieras que identificara estas herramientas, mi primera suposición sería que son herramientas Beta. La empuñadura doblemente moldeada de esos cortadores y destornilladores parece muy bien diseñada.
En las herramientas de estilo más antiguo, el diseño parece un poco más utilitario. Es difícil decirlo sólo por las fotos, pero las nuevas herramientas – al menos las que aparecen en el comunicado de prensa – parecen mezclar muy bien la forma y la función.
Este año se está realizando una importante inversión de marketing en la marca GEARWRENCH. Incluye una asociación con NASCAR y Chip Ganassi Racing y una amplia campaña publicitaria en varios medios de comunicación.
Esperemos ver algunas herramientas nuevas, y no sólo un empuje hacia adelante para los esfuerzos de marketing.
Tengo una serie de herramientas Gearwrench, y tengo algunas muestras de prueba de algunos otros. En general, me gusta mucho la marca. Sus herramientas ofrecen buena calidad y características competitivas a un precio razonable. Algunas de sus herramientas son un poco insípidas, y es difícil encontrar el atractivo cuando se coloca al lado de las herramientas de la competencia.
El anuncio no explicó realmente la pregunta que resume todo:
¿Qué significa esto para las herramientas? ¿Qué significa para nosotros los usuarios?
No tengo ni idea. ¿Todavía? Pero el nuevo aspecto es refrescante, y pensé que valía la pena compartirlo.