Azt követően, hogy az IMPACT évekig követte a szokásos tartalmi modelleket, rájött, hogy nem adunk erőt ügyfeleinknek azzal, hogy a tartalmaikat saját magukon kívül bárki máshoz, köztük hozzánk rendelik.
Director of Events and Community Stephanie Baiocchi
modellezi az IMPACT új mantráját a #INBOUND19-en
Évekig együtt dolgoztunk az ügyfelekkel az üzlet előmozdítását célzó tartalmi stratégiák kidolgozásán, de magát a tartalmat nagyrészt az ügyfél szervezetén kívüli emberek készítették, vagy szabadúszók vagy az IMPACT.
A legtöbb marketingügynökség még mindig így működik – tartalmat ír és készít az ügyfelei számára. Néhány más ügynökség vegyesen működik, segít a stratégia kialakításában olyan ügyfelekkel, akik belső írókkal rendelkeznek, és tartalmat írnak azoknak az ügyfeleknek, akiknek szükségük van rá.
Ez a hagyományos modell a függőség körforgását hozza létre, amelyben egy vállalat (mint például az Öné) örökké az ügynökségének tartozik, hogy elérje a legnagyobb, legszőrösebb és legmerészebb digitális értékesítési és marketing céljait.
Az elmúlt hónapokban ezért az IMPACT-nél úgy döntöttünk, hogy egy harmadik kategóriában működünk – ahol megtanítjuk ügyfeleinknek, hogyan alkalmazzanak tartalomkezelőt, és hogyan állítsák elő saját eszközeik 100%-át.
Ez azt jelentette, hogy fel kellett törnünk néhány tojást, fel kellett borzolnunk néhány tollat, és igen, ugyanannyi lélekvizsgálatba és átszervezésbe kellett kezdenünk.
Most azon dolgozunk ügyfeleinkkel, hogy segítsük őket saját marketingsorsuk kialakításában, saját tartalmak létrehozásával.
Miért?
Mert hisszük, hogy senki sem ismeri jobban az ügyfeleit és vásárlóit – és azok igényeit -, mint Ön.
Tudjuk, hogy nem mindenki számára vagyunk megfelelőek
Kétségtelen, hogy nem mindenki van felkészülve arra, hogy elkezdjen olyan mennyiségű tartalom előállításába, amely egy sikeres digitális marketingstratégia fenntartásához szükséges.
Legyünk őszinték, nem is mindenki akarja.
És ez teljesen rendben van.
Nem létezik olyan stratégia, amely mindenkinek megfelel, és itt, az IMPACT-nél felismerjük, hogy nem biztos, hogy minden olyan vállalat számára, amelynek segítségre van szüksége a tartalomkészítéshez, mi vagyunk a tökéletes választás.
Ahelyett, hogy hátat fordítanánk azoknak, akik máshol talán jobban megfelelnek, összegyűjtöttük a legjobb tartalommarketing ügynökségeket.
(A többi top inbound marketingügynökség listáját is megnézheti.)
A stratégiákat irányító csapatoktól kezdve a virtuális tartalomgyártó személyzetként tevékenykedő csapatokig itt van 11 ügynökség, amelyek a tartalommarketing megszállottjai.
Brafton
A Brafton egy teljes körű szolgáltatást nyújtó tartalommarketing ügynökség, amely 1988-ban indult, és ma már Észak-Amerikában, Ausztráliában és Új-Zélandon is rendelkezik irodákkal.
A Brafton a tartalomkészítésre és a tartalomstratégiára egyaránt összpontosít, és küldetésnyilatkozatában kifejti, hogyan dolgozik együtt ügyfeleivel: “Úgy meséljük el a történetét, hogy az minden megfelelő csatornán keresztül rezonáljon a közönségére. Holisztikus szolgáltatásaink lehetővé teszik számunkra, hogy olyan magasan specializált stratégiát dolgozzunk ki, amely az Ön egyedi igényeit és fájdalmas pontjait célozza meg.”
A csapat esettanulmányokat, blogcikkeket, e-maileket, fehér könyveket és más típusú tartalmakat ír és tervez, amelyek támogatják az átfogó marketingstratégiát. Az ügynökség emellett blogot tart fenn, amelyet minden tartalomnak szentel, egy zsúfolt forrásközpontot és az “Above the Fold” podcastot.
Brandpoint
A Brandpoint csapata a vállalkozói operációs rendszert (EOS) használja, hogy a tartalommarketing folyamatát négy összetevőre strukturálja: értékelés, tervezés, létrehozás, mérés és optimalizálás.
A Brandpoint így az elejétől a végéig együtt dolgozik ügyfeleivel, és a teljes körű tartalmi megoldások létrehozásában, megtervezésében és terjesztésében együttműködik velük.
Az azonban egyedülálló, hogy 2015-ben a Brandpoint elindította a BrandpointHUB-ot, az exkluzív SaaS tartalommarketing platformját, amely egyszerűsíti az alkotási és együttműködési folyamatot.
“A Brandpoint 1996 óta több millió tartalmat hozott létre ügyfeleink számára” – magyarázza Scott Severson, a Brandpoint elnöke.
“Ahhoz, hogy ezt a sok tartalmat hatékonyan kezelhessük, kifejlesztettük és tökéletesítettük saját, szabadalmaztatott munkafolyamat-szoftverünket. A BrandpointHUB ezt a sikeres belső platformot veszi alapul, arra épít, és olyan felhasználók számára kínálja, akik szeretnék racionalizálni saját tartalommarketing gyakorlatukat – a tartalom minden típusának tervezésétől, létrehozásától és felülvizsgálatától a közzétételig és az eredmények méréséig.”
Column Five
A Column Five kreatív tartalomügynökség a kaliforniai Costa Mesa-ban található, és a New York állambeli Brooklynban is van irodája. 2008-ban indult, és ma már több mint 40 fős személyzettel rendelkezik.
A Column Five csapata mindenféle tartalmat készít, webfejlesztéssel, márkastratégiával, adatvizualizációval és egyebekkel együtt, de leginkább az interaktív tervezésről ismert, és szó szerint ők írták az infografikák könyvét.
“Azzal, hogy az Ön csapatának kiterjesztéseként működünk” – írja a Column Five honlapja – “a kiváló minőségű, következetes és a márkának megfelelő tartalmak létrehozására összpontosítunk, és erőfeszítéseinket az Ön üzleti igényei alapján méretezzük.”
Content Harmony
A honlap szerint a Content Harmony “specialitása a célzott tartalom előállítása és népszerűsítése SEO, e-mail elérés és fizetett média segítségével”.”
A Content Harmony-t 2009-ben alapították Seattle-ben, de ma már teljesen távmunkában dolgozó munkatársakkal rendelkezik, akik az egész Egyesült Államokban el vannak osztva.”
A menedzselt tartalomszolgáltatások mellett a Content Harmony béta verzióban elindította a tartalommarketing-szoftvert, amely egyszerűsíti a tartalomkutatási folyamatot, a teljes bevezetést 2019 vége előtt tervezik.
Az ügynökség 2017-ben elnyerte a Clutch Research Top SEO Firms, Top Content Marketing Agencies és Top Digital Marketing Agencies elismerését is.
Eucalypt Media
Az Eucalypt Media 2006 óta fejleszt tartalmi stratégiát és anyagokat vezető márkák számára.
A floridai Jacksonville-ben található ügynökség veterán írók, szerkesztők, tervezők és videósok alkalmazásával büszkélkedhet, akik tartalmi eszközöket és stratégiákat készítenek ügyfeleik számára.
Az alapító Kathryn Hawkins gyakran publikál az Inc. online oldalán, az ügynökséget pedig a Clutch Research 2018-ban Top Corporate Communications PR Firm és Marketing and Advertising Global Leader díjjal tüntette ki.
Fractl
A Fractl egy 100 fős ügynökség, amelynek székhelye a floridai Delray Beachen található, irodái pedig a brit Leedsben vannak.
A tartalomkészítés interaktív tartalmakat, adatújságírást, videókat, infografikákat, blogokat és esettanulmányokat tartalmaz. Az ügynökség azzal is kitűnik, hogy mélyreható kutatásokat végez a tartalom területén, többek között arról, hogy miért fogyasztanak tartalmat, és mi teszi a tartalmat hírértékűvé.
“Tartalmakat készítünk azoknak, akik szeretnék felfedezni a körülöttük lévő világot” – mondja Meg Piedmont, a Fractl ügyfélmenedzsere. “A kényelmet előnyben részesítő és az algoritmusokra támaszkodó tartalomgyártókkal ellentétben mi új és innovatív kampányok terén állítjuk fel a mércét, amelyek fontos beszélgetésekre ösztönöznek.”
Influence & Co.
A missouri székhelyű Influence & Co. úgy szolgálja ki ügyfeleit, hogy teljes körű szolgáltatást nyújtó tartalmi csapatot, publikációs kapcsolatokat és saját fejlesztésű, az együttműködést és a teljesítménykövetést racionalizáló tartalommarketing-szoftvereket egyesít. Az eredmény a tartalommarketing és a PR-szolgáltatások holisztikus megközelítése.
Amint azt az Influence & Co. honlapja leírja: “
Az Influence & Co. az elmúlt öt évből háromszor volt az Év Tartalommarketing Ügynökségének döntőse, és az elmúlt öt évből háromszor szerepelt az Inc. 500/0 leggyorsabban növekvő vállalatok listáján az elmúlt négy egymást követő évben.”
Scripted
AScripted tagsági alapon közvetíti a szabadúszó írókat a tartalomarzenáljukat bővíteni kívánó szervezeteknek. A havi díjjal a vállalatok megvásárolják a lehetőséget, hogy minőségi íróktól rendeljenek tartalmat, és olyan előnyöket is tartalmaz, mint az átdolgozás és a tartalom felülvizsgálata.
A továbbiakban minden egyes írást projektenként kell megvásárolni, bár a Scripted garantálja, hogy a tagok csak az általuk kedvelt tartalomért fizetnek.
A Scripted Writing Staff for Enterprises szolgáltatása teljes tartalommarketing stratégiát, tartalomkészítést, fiókkezelést és elemzést tartalmaz, és olyan neves cégek vették már igénybe, mint a LinkedIn, a L’Oreal és az Eventbrite.
Spear Marketing Group
A Spear teljes körű marketingszolgáltatást kínál, beleértve a fiókalapú marketinget, tartalomkészítést, e-mail marketinget és lead nurturingot. Az ügynökség partnerhálózatában 14 szervezet szerepel, köztük az autopilot, az Engagio és a Marketo.
A 2009-ben indult ügynökség székhelye a kaliforniai Walnut Creekben található, műholdas irodákkal a kaliforniai Huntington Beachen és Seattle-ben.
“Csapatunk inkább stratégiai partner, és gyakran a házon belüli marketing munkatársak kiterjesztése” – áll a weboldalon. “Ezekben az esetekben nemcsak az egyes programok kidolgozásához és végrehajtásához járulunk hozzá, hanem egész kampányok tervezéséhez, fejlesztéséhez és bevezetéséhez is.”
Talenthouse
A Talenthouse betölti a hiányt azon szervezetek számára, amelyek a tartalmi stratégiájukat kreatív eszközökkel kívánják kiegészíteni, összekapcsolva a márkákat a “világ legnagyobb on-demand kreatív közösségével”, ahogy a cég nevezi.
A Talenthouse a kaliforniai West Hollywoodban található, 175 országból származó márkákkal és kreatív tehetségekkel dolgozik együtt, és csomagolástervezésre, közösségi médiaeszközökre, rajongói művészetre, élő művészeti installációkra/workshopokra, márkás videotartalmakra és ötletelésre specializálódott.
Verblio
A Verblio egyedülálló abban, hogy előfizetéses szakértői blog- és tartalomírói szolgáltatásokat nyújt olyan vállalatoknak, amelyeknek extra írói támogatásra van szükségük. Ami egyedülálló a Verblio megközelítésében, az pontosan az, ahogyan az írókat a projektekhez illesztik.
A Verbliónál a projekteket a platformjukon keresztül nyújtják be egy írói poolnak, az írók pedig kiválasztják, hogy min szeretnének dolgozni, és egyedi tartalom vázlatokat nyújtanak be.
A megrendelők ezután kiválasztják – és csak azért fizetnek -, amit fel akarnak használni. Az írók hozzáférnek az összes visszajelzéshez is, amelyet Ön más projektekről adott, így az írást az Ön preferenciáihoz tudják igazítani. Az előfizetések havi alapon kerülnek beállításra, és attól függően, hogy mennyi szóra van szükség havonta, felfelé vagy lefelé skálázhatók. Az olyan extra szolgáltatások, mint a SEO-optimalizálás, a lektorálás és a fotók kiválasztása hozzáadhatók a havi tervhez.
A Verblio Complete szolgáltatások tartalmaznak egy HubSpot Inbound tanúsított fiókmenedzsert és minden prémium ajánlatot.
Megjegyzés: Szeretjük a Verblio munkatársait. Időről időre még szponzoráltak is tartalmat az oldalunkon, de nem fizettek nekünk azért, hogy felkerüljenek erre a listára – egyszerűen csak úgy gondoljuk, hogy ide tartoznak.
Hogyan kezelje a tartalmait
A tartalom, amit az érdeklődőinek és ügyfeleinek kínál, tükrözi, hogy milyen típusú vállalat. Segítőkész vagy? Megbízható vagy? Ön szaktekintély az iparágában?
A tartalommarketing erőteljes stratégia, és az a hangnem, amit az ügynökségével megüt, tartós hatással lehet rá.