Amsterdam/Herzogenaurach, 5 de febrero de 2004 – adidas comienza el año 2004 con una campaña de marca de un año de duración que da vida a la actitud que adidas comparte con los atletas de todo el mundo: el deseo de ir más allá, de superar los límites, de abrir nuevos caminos. La campaña ha sido lanzada hoy por la leyenda del boxeo Muhammad Ali, su hija Laila Ali y el miembro del Consejo Ejecutivo de adidas-Salomon Erich Stamminger en Nueva York.
“Impossible is Nothing” es la mayor campaña publicitaria de la marca adidas en seis años. La campaña, que integra televisión, publicidad impresa y exterior, puntos de venta e Internet, comienza hoy en Estados Unidos y se lanzará en Europa el 1 de marzo. Ha sido desarrollada por la agencia de publicidad global de adidas 180/TBWA, la asociación entre 180, con sede en Ámsterdam, y TBWA\Chiat\Day.
La campaña de comunicación totalmente integrada muestra la rica cuadra de atletas de adidas del pasado y del presente, empezando por los más grandes de todos los tiempos, la leyenda del boxeo Muhammad Ali, el corredor de larga distancia Haile Gebrselassie, el icono del fútbol David Beckham y la estrella de la NBA Tracy McGrady, que desafían lo imposible asumiendo riesgos, estableciendo nuevos récords y cambiando las convenciones. La campaña cuenta con 22 atletas en total, de diversos deportes y regiones, mostrando la amplia participación de adidas en el deporte y su relación única con los atletas.
Para Erich Stamminger, miembro del Consejo Ejecutivo de adidas-Salomon AG responsable de Marketing Global y Presidente de adidas América, “Impossible is nothing” capta en una breve frase la esencia de adidas como marca y la actitud que conocen y comparten todos los atletas del mundo. “Impossible is nothing” es el concepto que subyace a nuestro posicionamiento de marca “forever sport”, que comunica clara y emocionalmente nuestra pasión por el deporte”. Y añadió: “Como atleta siempre te esfuerzas por ir más allá, por abrir nuevos caminos, por superar tus límites. Lo mismo hacemos nosotros como marca, para lograr nuestra misión de ser la marca deportiva líder en el mundo”.