Cos’è un piano di contenuti? Semplice: se hai un business vorrai dedicare del tempo per assicurarti di avere i giusti contenuti di marketing per ottenere i giusti risultati per la tua azienda.

Come? La nostra guida di lettura rapida spiega…

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Tre fattori della pianificazione dei contenuti

Quando si sviluppa un piano di contenuti, entrano in gioco tre fattori importanti: il tuo pubblico di riferimento, il tuo marchio e le tattiche di content marketing che funzioneranno per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

1, il tuo pubblico di riferimento

Prima di poter sviluppare una strategia di contenuti, devi definire il tuo pubblico di riferimento in modo da sapere per chi stai creando contenuti. Cerca di conoscere le persone del tuo pubblico, cosa stanno cercando, come raggiungerle, come potranno beneficiare dei tuoi servizi o prodotti.

Questo ti aiuterà a creare contenuti che sono rilevanti per loro e soddisfano le loro esigenze.

2, Il tuo marchio

Avere una chiara comprensione del tuo marchio e dei valori del marchio è essenziale per la tua campagna di marketing. Ti darà una maggiore convinzione nel promuovere i tuoi servizi e beni e ti permetterà di distinguerti dalla concorrenza.

3, Tattiche e Canali del Content Marketing

Dovresti anche avere una conoscenza delle tattiche e dei canali del content marketing per determinare i modi e i tempi migliori per fornire i tuoi contenuti. Come proprietario di un’azienda, hai più canali di consegna a tua disposizione per includere e-mail, social media, blog, pagine web e altro.

La scelta dei metodi di consegna e dei tempi dipenderà molto da ciò che è meglio per raggiungere il tuo pubblico di riferimento.

Cinque suggerimenti per creare il tuo piano di contenuti

Creare un piano di contenuti per i social media massimizzerà i tuoi sforzi di marketing sulle piattaforme sociali e ti terrà in rotta per raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.

Conosci il tuo pubblico di riferimento

Per usare i social media come un efficace strumento di marketing, devi conoscere il tuo pubblico di riferimento. Definire il tuo pubblico in base ai dati demografici o alla loro età, sesso e stato civile non è sufficiente per soddisfare le loro esigenze.

Per relazionarvi con il vostro pubblico, dovete conoscerlo a livello personale. Questo può essere fatto mettendovi nei loro panni. Se tu fossi qualcuno del tuo pubblico di riferimento, come faresti la ricerca di un prodotto? Quali prodotti ti piacerebbero di più? Quali fattori considereresti importanti quando cerchi qualcosa di cui hai bisogno? Cosa ti spingerebbe a concludere una vendita?

Comprendendo come pensano i tuoi clienti, avrai maggiori informazioni su come soddisfare i loro bisogni.

Imposta gli obiettivi

Cosa vuoi ottenere attraverso un piano di contenuti sui social media? Quali sono i vostri obiettivi? Definire i tuoi obiettivi è importante per fare un piano e valutarne l’efficacia.

Costruire una comunità, aumentare la consapevolezza del marchio e coinvolgere i clienti sono alcuni obiettivi eccellenti da considerare nella tua campagna sociale.

Hai anche bisogno di fissare obiettivi di contenuto per te stesso. Se sei nuovo al content marketing, considera queste idee di esempio di piano di content marketing:

• Fissa obiettivi giornalieri per la creazione di contenuti, così come obiettivi settimanali per i post sui social media
• Crea obiettivi mensili di content marketing se intendi pubblicare contenuti lunghi e dettagliati su base occasionale piuttosto che regolare
• Se la tua azienda non ha una presenza vivace sui social media, fissate l’obiettivo di aprire una nuova pagina aziendale sui social media a determinati intervalli di tempo per attirare nuove persone verso la vostra azienda

Selezionate le piattaforme sociali appropriate

Le piattaforme dei social media variano sia nell’uso che negli utenti. Prima di selezionare una o più piattaforme per lanciare una campagna di marketing, fai una ricerca sulle tue opzioni per vedere dove è più probabile trovare il tuo pubblico di riferimento.

Alcune piattaforme sono più popolari tra il pubblico più giovane, mentre altre sono più orientate al genere o allo status. Puntando a piattaforme che vi aiuteranno a raggiungere il vostro pubblico di riferimento, otterrete risultati migliori.

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, YouTube e LinkedIn sono alcuni dei principali social network su internet oggi. Ci sono innumerevoli modi per condividere contenuti su questi siti.

Ecco alcuni esempi di contenuti dei social media tra cui scegliere quando si lancia la propria campagna di marketing:

• Trasforma un popolare post del blog in un video
• Crea un originale video how-to
• Pubblica un’infografica
• Aggiungi immagini di alta qualità, Aggiungi immagini rilevanti e di qualità a un post
• Organizza concorsi sui siti sociali
• Trova indagini o sondaggi dal tuo pubblico di riferimento
• Usa le GIF nei tweet

Ricerca argomenti di contenuto

Una volta determinato quali piattaforme sociali usare, inizia a pianificare il tuo contenuto. Cerca argomenti di contenuto e fai una lista di potenziali soggetti che puoi usare per un periodo di tempo.

Cercate di creare contenuti unici e rilevanti che abbiano valore per il vostro pubblico di riferimento. Incoraggiate la partecipazione del pubblico sollecitando commenti, aprendo argomenti di discussione o facendo sondaggi per vedere che tipo di contenuto vogliono i vostri clienti.

5. Costruire la fiducia dei clienti attraverso l’impegno

Spingere i contenuti sui social media può far passare il tuo messaggio, ma non è sufficiente per entrare in risonanza con i potenziali clienti o conquistare la loro fiducia. Il modo migliore per costruire un seguito è attraverso l’impegno personale con il tuo pubblico.

Siate aperti con i vostri clienti. Usate le vostre piattaforme sociali per stabilire un rapporto con il vostro pubblico, promuovere la buona volontà e fornire un servizio clienti. Quando le persone si fidano di te, è più probabile che acquistino il tuo marchio.

Come sviluppare una strategia di contenuti per il sito web

Lavoro di squadra

Sviluppare una strategia di content marketing per il tuo sito web richiede lavoro di squadra. Un team affiatato di marketers con esperienza nella scrittura di contenuti, web design creativo, SEO, brand building, ecc.

Il lavoro di squadra assicurerà anche che il vostro sito abbia un flusso costante di contenuti di qualità in ogni momento. Integrando un piano per il blog nella strategia del tuo sito web, puoi raddoppiare i tuoi sforzi per raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Sostanza e struttura

Quando crei il contenuto del sito, non trascurare l’importanza della sostanza e della struttura. Gli argomenti che scegliete insieme al tono e allo stile di scrittura dovrebbero comunicare il messaggio che volete trasmettere.

La struttura del tuo sito dovrebbe essere facile da usare e attraente per attirare il traffico e incoraggiare le persone a tornare sul tuo sito.

Linguaggio dei contenuti

Quando scrivi contenuti per il tuo sito web, assicurati che il linguaggio coincida con il livello di alfabetizzazione del tuo pubblico di riferimento, in modo che i lettori possano comprendere il tuo messaggio. Un linguaggio semplice e chiaro può essere compreso sia dai lettori con un basso livello di alfabetizzazione che da quelli con un alto livello di alfabetizzazione.

Scrivere in un linguaggio chiaro e conciso renderà il vostro contenuto molto più prezioso per un pubblico di destinazione più ampio in quanto dà a più persone l’opportunità di beneficiare di ciò che avete da offrire.

Strategia del contenuto

Quando scrivono articoli, i giornalisti generalmente usano il concetto delle “5 W (e H)” per ottenere le informazioni di cui hanno bisogno. Mettendo in atto questa stessa pratica nella creazione di contenuti per il tuo sito web, puoi sviluppare una strategia di marketing che sia solida e che resista alla prova del tempo.

Utilizza il concetto delle 5W e H per sviluppare una strategia di marketing per il tuo sito web:

• Chi è il tuo target?
• Qual è il tuo messaggio?
• Dove sarà pubblicato il tuo messaggio?
• Perché stai creando una strategia di marketing?
• Quando è il momento migliore per creare e pubblicare contenuti?
• Come dovresti presentare e strutturare i tuoi contenuti?

In questo modo puoi coprire tutte le basi di una strategia di marketing per siti web e altro ancora!

Voce e tono

Il tono e la voce dei tuoi contenuti parlerà molto per raggiungere il tuo pubblico target. La tua voce ti aiuterà a stabilire l’identità, l’immagine e la personalità del tuo marchio.

Rendendo la tua voce coerente in tutto il tuo contenuto, i tuoi lettori arriveranno a distinguere il tuo marchio da altri sul mercato.

Il tono, d’altra parte, può essere cambiato per coincidere con il contesto del tuo contenuto. L’umorismo, per esempio, è una qualità piacevole in un sito web. Usare l’umorismo sulla home page o sulla landing page del tuo sito web potrebbe attrarre i lettori e invogliarli a saperne di più sulla tua azienda e su ciò che hai da offrire.

Se state pubblicando contenuti seri, tuttavia, l’umorismo potrebbe allontanare le persone. Sia la voce che il tono sono aspetti importanti da considerare quando si creano i contenuti del sito web.

Piattaforme coinvolgenti

Alcuni dei siti web più popolari oggi come Facebook, Google e Twitter hanno una piattaforma che permette agli utenti di impegnarsi con l’azienda e tra loro. Gli utenti possono fare domande, postare commenti, aggiungere contenuti o discutere i contenuti di altre persone sul loro sito.

Se volete che il vostro sito sia un successo con il vostro pubblico di riferimento, dovrete fare lo stesso.

Il coinvolgimento dei clienti dovrebbe essere una componente chiave nella vostra strategia di content marketing. Incoraggiando i lettori a impegnarsi con voi e tra di loro, è possibile costruire una comunità di seguaci che, nel tempo, potrebbero diventare fedeli al vostro marchio.

Le piattaforme coinvolgenti creano un senso di appartenenza e aggiungono un tocco personale a un business. Quel tocco personale potrebbe trasformare i lettori casuali in clienti a lungo termine del tuo marchio.

Sommario: Colpisci il tono giusto per ottenere risultati

Sono spesso i dettagli che determinano il successo o il fallimento della strategia dei contenuti di un sito web. Un forte team di marketer proteggerà l’integrità del tuo contenuto, SEO, brand building e web design.

La sostanza e la struttura del vostro sito web determineranno la sua attrattiva e il suo fascino generale. Un linguaggio semplice e conciso rende il tuo contenuto rilevante per le persone di tutti i ceti sociali.

La voce e il tono stabiliscono l’identità e l’immagine del marchio, mentre una piattaforma coinvolgente dà agli utenti l’opportunità di fare domande e condividere i loro pensieri – tutto ciò rafforza la base della vostra strategia di contenuto web.

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