Immaginate di essere seduti sulla vostra terrazza a godervi la serata, una bibita fresca in mano mentre navigate sui vostri siti web preferiti. Ma in qualche modo, qualcosa non sembra del tutto giusto. Quell’annuncio su quelle scarpe che stavi cercando una settimana fa è appena spuntato per la terza volta su siti completamente estranei al negozio online dove le hai trovate inizialmente. E all’improvviso, quella sgradevole sensazione di essere seguiti inizia lentamente a insinuarsi nella vostra spina dorsale.

Come fa a sapere cosa volete e dove trovarvi? Beh, la risposta è semplice, davvero: i biscotti. Anche se non mi dispiace provocare una produzione involontaria di saliva, questo è un argomento importante che vale la pena discutere.

In generale, i cookie vengono inseriti nel vostro browser web dai proprietari del sito al fine di identificarvi e memorizzare le informazioni necessarie per personalizzare la pagina web, secondo il vostro comportamento e le vostre preferenze, la prossima volta che ci passerete. Se vi siete mai chiesti come i siti web possano memorizzare i vostri dati di accesso, è con l’aiuto dei cookie. Nella maggior parte dei casi, i cookie sono utilizzati per migliorare la vostra esperienza di navigazione e sono vitali per alcune funzioni e caratteristiche dei siti web. Sfortunatamente, possono essere e sono anche usati dagli inserzionisti per tracciarti su più domini al fine di fornire contenuti pubblicitari su misura per te, a volte in modo un po’ troppo aggressivo! Puoi trovare maggiori informazioni sui cookie qui.

La privacy degli utenti è stata e sarà sempre un’enorme preoccupazione quando si naviga in internet, perché può essere un’esperienza online scoraggiante quando ci si sente esposti. Questo è il motivo per cui aziende come Apple e Mozilla, in particolare, sono state in prima linea quando si tratta di proteggere la tua privacy durante la navigazione con Safari o Firefox.

Safari ITP 2.1

Safari’s Intelligent Tracking Prevention (ITP) è un’iniziativa avviata da Apple nel 2017 per migliorare la privacy dei suoi utenti. Mentre le versioni precedenti di Safari si concentravano principalmente sul trattamento dei cookie di terze parti per il tracciamento cross-site (inseriti nel browser da domini diversi da quello che si sta effettivamente visitando), la sua ultima iterazione, ITP 2.1, ora stringe anche il cappio intorno ai cookie di prima parte lato client mettendo una data di scadenza di 7 giorni su di essi. Questo cambiamento è stato introdotto in iOS 12.2 e Safari 12.1 su macOS High Sierra e Mojave dall’inizio di quest’anno.

Per gli utenti, l’implementazione di ITP 2.1 è una buona notizia in generale, ma il sistema non è senza difetti. Gli host di siti web, in particolare, si affidano a questi cookie di prima parte del cliente per utilizzare correttamente i loro strumenti di analisi. Anche se i dati possono ancora essere raccolti nonostante la data di scadenza di 7 giorni, ciò limita significativamente l’interpretazione accurata dei dati, e in alcuni casi li rende inutili o vi dà un’impressione sbagliata della vostra base di utenti. Se vedete un sacco di traffico sul vostro sito web proveniente da utenti Safari, questo potrebbe diventare un problema enorme quando si tratta di rivedere i vostri dati.

Se pensate che questo possa valere per voi, potrebbe valere la pena di controllare il blog di Simo Ahava in cui si immerge molto più a fondo in ITP 2..1 e i suoi effetti sull’analitica web, mostrando anche consigli e trucchi su come affrontarlo al meglio.

Firefox Enhanced Tracking Protection

Mozilla ha appena implementato dei cambiamenti alla loro protezione avanzata di tracciamento nella loro nuova versione 67 di Firefox. Questo è il prossimo passo di Mozilla nel combattere il tracciamento di terze parti e creare un’esperienza web più sicura e privata per i suoi utenti. La protezione attiva è indicata da una piccola icona a forma di scudo nella barra degli indirizzi e un elenco di tutte le aziende bloccate da Firefox sarà mostrato quando si clicca sull’icona stessa.

Mozilla segue un approccio diverso quando blocca tracker e cookie rispetto a Apple. Invece di bloccare o limitare tutti i cookie di terze parti e lato client per impostazione predefinita, Firefox utilizza la lista Disconnect per determinare se un cookie deve essere bloccato o meno. Questa lista curata contiene migliaia di società di tracciamento conosciute e viene aggiornata regolarmente. Il ragionamento dietro questa decisione è quello di mantenere l’esperienza web il più possibile fluida e funzionale, dal momento che alcuni cookie sono cruciali per la costruzione del web.

Gli utenti possono scegliere tra tre diverse impostazioni: Standard, Strict e Custom.

Standard:
Blocca i tracker conosciuti nelle finestre private e i cookie di tracciamento di terze parti. Questa è l’impostazione predefinita.

Strict:
Blocca i tracker in tutte le finestre e i cookie di terze parti. Questo potrebbe causare la rottura di alcuni siti.

Custom:
Consente di selezionare quali tracker e cookie vuoi bloccare.

• Per i tracker, puoi scegliere di bloccarli solo mentre usi le finestre di Private Browsing o di bloccarli completamente.
• Per i cookie, puoi scegliere tra:
  • Blocking cookies from third-party trackers
  • Blocking cookies from unvisited websites
  • Blocking all third-party cookies
  • Blocking all cookies

Inoltre, Mozilla ha aggiunto nuove caratteristiche al suo Facebook Container. Questa estensione impedisce a Facebook di tracciare la vostra attività sul web. Con l’ultimo aggiornamento, Facebook Container disattiva e blocca anche il tracciamento dalle funzioni incorporate di Facebook, come i pulsanti Condividi e Mi piace su altri siti web. L’intenzione di Mozilla è quella di impedire a Facebook di creare i cosiddetti profili ombra degli utenti non-Facebook.

Uno sguardo al futuro

In molti casi questo sviluppo è una reazione diretta a nuove falle di sicurezza, workaround, tracciamento aggressivo e tecniche commerciali losche e molto probabilmente continuerà in futuro. L’implementazione e l’aumento delle caratteristiche di sicurezza per proteggere la privacy degli utenti non è una novità e va avanti da anni ormai, e per la maggior parte gli utenti dei siti web ne trarranno effettivamente beneficio. Anche Google e Microsoft hanno appena annunciato nuove funzioni per una migliore protezione della privacy dei loro utenti.

Sarà però molto interessante vedere come i fornitori di servizi di analisi reagiranno a questi cambiamenti, poiché alcuni di essi avranno probabilmente un impatto sulla raccolta di dati vitali per gli host web di tutto il mondo che non dovrebbe essere sottovalutato.