長年、標準的なコンテンツモデルに従ってきたIMPACTは、クライアントがコンテンツを私たちを含む自分以外の誰かに供給することで、私たちに力を与えることができていないことに気づきました。

Director of Events and Community Stephanie Baiocchi
モデル IMPACT の新しいマントラ at #INBOUND19

長年、クライアントと共に、ビジネスを促進するコンテンツ戦略の策定を行ってきましたが、コンテンツ自体は、フリーランサーまたは IMPACT によるクライアント組織外の人々により大部分が制作されていました。

このように、ほとんどのマーケティング代理店は、クライアントのためにコンテンツを書いたり制作したりすることを今でも行っています。 他のいくつかのエージェンシーは、社内にライターがいるクライアントの戦略構築を支援し、それを必要とするクライアントのためにコンテンツを書くという、ミックス型の業務を行っています。

そのような従来のモデルは依存のサイクルを生み出し、企業 (あなたのような) は、最大かつ最も毛深く、最も大胆なデジタル販売およびマーケティング目標を達成するために、代理店に永遠に従うことになります。

つまり、卵をいくつか割り、羽目を外し、そしてもちろん、同じくらいの量の魂の探求と再構築に乗り出さなければならなかったのです。

誰にでも合うというわけではありません

もちろん、誰もがデジタルマーケティング戦略を成功させるために必要な量のコンテンツを作り始めることができるわけではありません。

正直に言うと、誰もがそれを望んでいるわけではありません。

そして、それはまったく問題ありません。

すべてに適合する戦略はなく、IMPACTでは、コンテンツ作成で支援を必要とするすべての企業にとって最適な存在ではないかもしれないと認識しています。

（他のトップインバウンドマーケティング代理店のリストもご覧ください）

戦略を導くチームから仮想コンテンツ制作スタッフとして活動するチームまで、コンテンツマーケティングにこだわる11の代理店をご紹介します。

Brafton

Braftonは1988年にスタートし、現在は北米、オーストラリア、ニュージーランドにオフィスを持つ総合コンテンツマーケティングエージェンシーです。

コンテンツ作成とコンテンツ戦略の両方に重点を置くBraftonは、そのミッションステートメントで、クライアントとどのように連携するかを説明しています。 ブラフトンは、コンテンツ制作とコンテンツ戦略の両方に重点を置いており、そのミッション・ステートメントの中で、クライアントとの協働について次のように説明しています。「私たちは、あらゆる適切なチャネルを通じて、オーディエンスの心に響く方法であなたの物語を伝えます。 このチームは、ケーススタディ、ブログ記事、Eメール、ホワイトペーパーなど、マーケティング戦略全体をサポートするコンテンツを作成・設計します。 また、コンテンツに特化したブログ、充実したリソースセンター、ポッドキャスト「Above the Fold」も運営しています。

Brandpoint

ブランドポイントのチームは、EOS（起業家的経営システム）を使用して、コンテンツマーケティングのプロセスを評価、計画、作成、評価、最適化という4要素で構成しました。

このように、ブランドポイントは最初から最後までクライアントと連携し、完全なコンテンツソリューションを作成、設計、配布します。

ただし、ユニークなのは、2015年にブランドポイントが、作成とコラボレーションプロセスを合理化する独自のSaaSコンテンツマーケティング・プラットフォームである「ブランドポイントHUB」を立ち上げた点です。

「ブランドポイントは1996年以来、クライアントのために何百万ものコンテンツを作成してきました」と、ブランドポイント社長のスコット・セバーソン氏は説明します。

「すべてのコンテンツを効率的に管理するために、私たちは独自のワークフロー ソフトウェアを開発し、完成させました。 BrandpointHUB は、その成功した社内プラットフォームをベースに、あらゆる種類のコンテンツの計画、作成、レビューから公開、結果の測定まで、コンテンツ マーケティングの実践を合理化したいユーザーに提供しています」

Column Five

Column Five はカリフォルニアのコスタメサに拠点を置き、サテライトオフィスはニューヨーク州ブルックリンにある創造性に富んだコンテンツ エージェンシーです。 2008年にスタートし、現在では40人以上のスタッフがいます。

Column Fiveのチームは、Web開発、ブランド戦略、データビジュアライゼーションなどとともに、あらゆるタイプのコンテンツを作成していますが、インタラクティブデザインで最も知られており、文字通りインフォグラフィックスに関する本を書いたのです。

「お客様のチームの延長として活動することで、高品質で一貫性のある、ブランド力のあるコンテンツの作成に注力し、お客様のビジネスニーズに基づいて取り組みを拡大します」とColumn Fiveのサイトは述べています。

Content Harmony

ウェブサイトにあるように、「SEO、メールアウトリーチ、有料媒体によるターゲットコンテンツの制作と促進が専門」とContent Harmonyのサイト。”

Content Harmonyは2009年にシアトルで設立されましたが、現在は完全なリモートスタッフが全米に分散しています。

マネージドコンテンツサービスとともに、Content Harmonyはコンテンツ調査プロセスを合理化するコンテンツマーケティングソフトウェアのベータ版を発表し、2019年末までにフルローンチが予定されているとのことです。

また、2017年にはClutch ResearchのTop SEO Firms、Top Content Marketing Agencies、Top Digital Marketing Agenciesの称賛を得た。

Eucalypt Media

Eucalypt Mediaは2006年からリーディングブランドのコンテンツ戦略や資料を開発している。

フロリダ州ジャクソンビルを拠点とし、ベテランのライター、エディター、デザイナー、ビデオグラファーを雇用してコンテンツ資産を作成し、クライアントのための戦略を構築しているとアピールしています。

創設者のキャサリン・ホーキンスはIncのオンラインに頻繁に貢献しており、2018年にClutch Researchからトップ企業コミュニケーションPR会社とマーケティングおよび広告グローバルリーダーとして表彰されています。

Fractl

フロリダ州デルレイビーチに本社を置き、英国リーズにオフィスを構えるFractlは、創業6年の100人規模のエージェントです

そのコンテンツ制作にはインタラクティブコンテンツ、データジャーナリズム、ビデオ、インフォグラフィック、ブログ、ケーススタディが含まれます。 なぜコンテンツが消費されるのか、何がコンテンツをニュースバリューのあるものにするのか、といったコンテンツ分野の徹底的な調査も行っているのが特徴です。

「私たちは、自分の周りの世界を発見したい人のためにコンテンツを作っています」と、FractlのアカウントマネージャーMeg Piedmont氏は話します。 「というのも、私たちのコンテンツは、周りの世界を発見したい人たちのために作られているからです」

Influence & Co.

ミズーリ州の Influence & Co.では、フルサービスのコンテンツチーム、出版関係、コラボレーションとパフォーマンスの追跡を合理化する独自のコンテンツマーケティング ソフトウェアを組み合わせることによって顧客に対応しています。 その結果、コンテンツマーケティングとPRサービスに対する総合的なアプローチが実現しました。

インフルエンス & 社のウェブサイトには、次のように説明されています。 「

株式会社インフルエンスのウェブサイトでは、「私たちは、お客様のマーケティングチームと連携し、お客様独自の目標を達成するための本物のコンテンツを一貫して開発することができる、試行錯誤のプロセスを開発しました。 3361>

Scripted

Scripted は、会員制でフリーランスライターとコンテンツの増加を必要とする組織をマッチングさせます。 そのため、このような「曖昧さ」があるのです。

そこから、各コンテンツはプロジェクトごとに購入されますが、Scriptedは会員が気に入ったコンテンツに対してのみ支払いを行うことを保証しています。

Spear Marketing Group

スピアは、アカウントベースマーケティング、コンテンツ作成、メールマーケティング、リードナーチャリングを含むマーケティングサービス全般を提供しています。 この代理店は、autopilot、Engagio、Marketoなど、14の組織をパートナーネットワークに持ちます。

この代理店は2009年に始まり、カリフォルニア州のウォールナットクリークに拠点を置き、カリフォルニア州のハンティントンビーチとシアトルにサテライトオフィスを持ちます。

「我々のチームは戦略パートナーであるというより、しばしば社内マーケティングスタッフの延長である」とウェブサイトは述べています。 「このようなシナリオでは、個々のプログラムの開発と実行だけでなく、キャンペーン全体の計画、開発、展開にも貢献します」

Talenthouse

Talenthouse は、ブランドと「世界最大のオンデマンド・クリエイティブ・コミュニティ」と呼ぶ組織を結びつけることによって、コンテンツ戦略をクリエイティブ・アセットで完結しようとする企業の隙間を埋めることができるのです。

カリフォルニア州ウェストハリウッドに拠点を置くTalenthouseは、175カ国のブランドやクリエイターと協力し、パッケージデザイン、ソーシャルメディア資産、ファンアート、ライブアートインスタレーション/ワークショップ、ブランドビデオコンテンツ、アイデア出しを専門としています。

Verblio

Verblioがユニークなのは、追加の執筆サポートを必要としている会社に対して専門家のブログおよびコンテンツ書き込みサービスを定期的に提供しているということです。 そのため、「痒いところに手が届く」という言葉がぴったりです。

Verblioでは、プロジェクトはプラットフォームを介してライターのプールに提出され、ライターは作業したいものを選択し、カスタムコンテンツのドラフトを提出する。

クライアントは、使用したいものを選択し、それに対してのみ料金を支払います。 また、ライターには、あなたが他のプロジェクトで行ったすべてのフィードバックが提供されるため、あなたの好みに合わせたライティングを行うことができます。 購読料は月単位で設定され、月間の必要ワード数に応じて増減することができます。 SEO最適化、校正、写真の選択などの追加サービスを月額プランに追加することができます。

Verblioコンプリートサービスには、HubSpotインバウンド認定のアカウントマネージャーとすべてのプレミアムサービスが含まれています。 しかし、彼らはこのリストに載せるために私たちにお金を払ったわけではありません – 私たちはただ彼らがここに属していると考えているだけです。

コンテンツの扱い方

あなたが見込み客や顧客に提供するコンテンツは、あなたがどのようなタイプの会社であるかに反映されます。 あなたは親切ですか？ 信頼される存在ですか？ 業界の権威ですか？

コンテンツマーケティングは強力な戦略であり、代理店との間で設定したトーンは、その効果を持続させることができます

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