Como vendedor, usted sabe la importancia de un fuerte ranking en los motores de búsqueda.

Así es como se obtiene tráfico orgánico altamente dirigido durante meses e incluso años en piloto automático.

Aunque los rankings son importantes, también necesita que más personas hagan clic en sus sitios en los resultados de los motores de búsqueda.

Una manera de aumentar su CTR es con Google Sitelinks.

¿Pero qué son exactamente los Google Sitelinks? ¿Cómo pueden ayudar a su sitio? Y lo más importante, ¿cómo se consiguen?

En esta guía, te mostraré las respuestas a todas estas preguntas, y más.

Comencemos:

¿Qué son los Sitelinks?

Los Sitelinks de Google son pequeños sub-listados que aparecen bajo el primer resultado de la búsqueda. Suelen aparecer cuando se buscan marcas.

Seguro que te has topado con ellos en varias ocasiones. Este es su aspecto:

Los cuatro enlaces bajo BloggingWizard.com junto con el enlace “Más resultados de bloggingwizard.com” se denominan “Sitelinks”.

Nota: Abra la búsqueda de Google en una nueva pestaña y busque Blogging Wizard para ver un ejemplo en vivo.

El propósito de los Sitelinks es ayudar a los usuarios a navegar por su sitio web. Un usuario que busque “Blogging Wizard” no necesariamente querrá ver la página de inicio. En su lugar, podría estar interesado en dirigirse directamente a la página del blog o a la página de información.

Los enlaces de sitio eliminan un paso de este proceso de navegación al colocar enlaces importantes justo dentro de los resultados de la búsqueda.

En pocas palabras, dirigen a los usuarios a los mejores resultados en el menor tiempo posible. Y hacen que su sitio sea más prominente en los resultados de búsqueda, lo que es importante para la marca.

Los enlaces de sitio han existido durante casi una década. Aparecieron por primera vez en 2005. En 2007, ya eran una característica habitual en los resultados de búsqueda.

Este es el aspecto que tenían en 2007:

Desde entonces, han pasado por varias iteraciones hasta llegar a lo que se ve hoy.

Y Google también ha reducido el número de Sitelinks de un máximo de doce a seis.

La cuestión es que el número, el tipo y el diseño de los Sitelinks seguirá cambiando con el tiempo. Los métodos de optimización para conseguir Sitelinks, sin embargo, seguirán siendo en gran medida los mismos.

Los Sitelinks no se muestran para todos los sitios web

Si buscas un sitio ligeramente oscuro o mal optimizado, hay muchas posibilidades de que Google no muestre Sitelinks para él.

Y para algunos sitios, es posible que incluso vaya más allá del paquete normal de 2/4/6 Sitelinks para mostrar un cuadro de búsqueda, como hacen para AboveTheLaw.com:

En palabras del propio Google:

Sólo mostramos Sitelinks para los resultados cuando creemos que serán útiles para el usuario. Si la estructura de tu sitio no permite a nuestros algoritmos encontrar buenos Sitelinks, o no creemos que los Sitelinks de tu sitio sean relevantes para la consulta del usuario, no los mostraremos.

A partir de lo anterior, podemos decir que Google podría no mostrar los Sitelinks debido a dos razones:

• La estructura del sitio no permite a los algoritmos encontrar buenos Sitelinks
• Los Sitelinks no son relevantes para la consulta del usuario

Aunque no puedes controlar lo que buscan los usuarios, puedes diseñar tu sitio de forma que mejore el descubrimiento de Sitelinks.

En eso nos centraremos en esta guía.

Pero primero: ¿por qué son realmente importantes los Sitelinks?

Averigüémoslo:

¿Por qué son importantes los Sitelinks de Google?

Para los buscadores, los Sitelinks ahorran tiempo y proporcionan resultados relevantes.

¿Pero qué beneficio tienen para usted?

Los sitelinks mejoran el CTR (porcentaje de clics)

Además de los rankings, su CTR es uno de los mayores factores para generar tráfico orgánico con éxito.

De media, los tres primeros resultados suponen casi el 55% de todos los clics.

Estas cifras fluctúan con el tiempo. Pero, usémoslas como ejemplo:

Si una palabra clave recibe 10.000 búsquedas cada mes, esto significa que el primer resultado recibe 3.124 clics.

Ahora imagine que el primer resultado también recibe Sitelinks. Dado que los Sitelinks ahora dominan la mitad superior de la página (es decir, por encima del pliegue), el primer resultado obtiene un 20% de clics adicionales.

Esto se traduce en 2.000 clics adicionales cada mes – bastante bueno, ¿verdad?

De hecho, un estudio de caso realizado por PPC-Hero descubrió que los Sitelinks aumentaron el CTR en casi un 64%.

Tenga en cuenta que los Sitelinks también aparecen en los resultados de búsqueda de pago. Un estudio encontró una correlación directa entre la visibilidad del sitelink y el CTR. Después de que el anunciante dejara de mostrar los sitelinks, el CTR cayó de más del 20% a casi el 10%.

El número de clientes potenciales se redujo en consecuencia.

La lección: si quiere que más personas hagan clic en su sitio en los resultados de búsqueda o en los anuncios, consiga sitelinks.

Los sitelinks generan más confianza y credibilidad

Los sitelinks son una métrica importante para determinar la fiabilidad de un sitio web.

Cuando ves Sitelinks en un sitio web, es una señal de que Google confía en ese sitio web lo suficiente como para darle Sitelinks.

Si buscaras un sitio oscuro, impopular y con poca confianza; lo más probable es que no vieras Sitelinks.

¿Y qué hay de un sitio con las características opuestas? Lo más probable es que vea Sitelinks.

Entiende que Google sabe que los Sitelinks ocupan casi todo el espacio de la pantalla por encima del pliegue. Esto empuja todos los resultados de búsqueda más abajo del pliegue.

Dado que Google se compromete a dar a sus usuarios la mejor experiencia posible, no querría promover un enlace poco fiable sobre el pliegue.

El algoritmo de Google no es perfecto, por lo que comete errores. Pero, mejora todo el tiempo.

Los sitelinks aumentan el conocimiento de su marca y producto

Los sitelinks suelen enlazar a las páginas más importantes de su sitio (desde la perspectiva de Google), teniendo en cuenta el número de enlaces internos/externos.

Más a menudo, estas serán sus páginas “sobre” o “producto”.

Esto hace que los sitelinks sean una gran manera de educar a la gente sobre sus productos, y mejorar el conocimiento de la marca.

Por ejemplo, cuando se busca “FourHourWorkWeek” de Tim Ferriss, se ven enlaces a su podcast y al libro que lo hizo famoso:

Los sitelinks permiten a los usuarios navegar por páginas más profundas

Cuando un usuario visita tu sitio web, lo más probable es que navegue por la página de inicio, la de productos y la de servicios.

En total podrían visitar 4-5 páginas de tu sitio web antes de decidir marcharse.

Déjame preguntarte:

¿Van a visitar la entrada más popular de tu blog? ¿O van a escarbar para encontrar la página de recursos que le da sus mejores conversiones?

Probablemente no.

Con Sitelinks, sin embargo, estos enlaces populares aparecerán en los resultados de búsqueda, conduciendo el tráfico a sus páginas más importantes.

Por ejemplo, el sitio web de Noah Kagan, OkDork, tiene Sitelinks que muestran sus entradas de blog más populares, una guía de bienvenida para los nuevos usuarios, su página sobre y un enlace a su kit de herramientas de marketing gratuito:

Esto ayuda a dirigir el tráfico a las páginas que realmente ofrecen resultados (clientes potenciales/suscriptores) en lugar de simplemente dirigir a la gente a la página principal.

Cómo generar Sitelinks de Google para su sitio web

No hay forma directa de obtener Sitelinks para su sitio web. No puedes simplemente entrar en la Consola de Búsqueda de Google (Anteriormente Herramientas para Webmasters), pulsar un interruptor y obtener Sitelinks.

Como están las cosas ahora mismo:

• Los Sitelinks están automatizados
• Los Sitelinks se crean a través de las mejores prácticas del sitio web
• Google no te dice cómo crear Sitelinks o controlar su aparición directamente

Desgraciadamente, no hay pasos fijos que puedas seguir para conseguir Sitelinks en tu sitio web, pero puedes seguir un proceso para aumentar tus posibilidades de conseguir Sitelinks.

Así es como se empieza:

1. Asegúrate de que el nombre de tu sitio web es único

El primer paso para conseguir Sitelinks es asegurarte de que utilizas un nombre de marca único para tu sitio.

Por ejemplo, si tu sitio web se llama “La empresa de helados” es probable que nunca obtenga el primer resultado en la primera página porque el término es demasiado genérico.

Puede haber miles de empresas que hacen helados en todo el mundo. ¿Cómo puede Google averiguar cuál es la tuya?

En cambio, si eliges un nombre único, sería mucho más fácil posicionarse y conseguir Sitelinks.

Por ejemplo, toma el ejemplo de QuickSprout. Es un nombre único y nadie lo está usando aparte de Neil Patel.

Así que Google está seguro de que cuando la gente busca QuickSprout, se refiere al sitio web de Neil:

Y no a uno de estos:

En raros casos, los nombres de marcas calificarán para el resultado de la primera página aunque tengan nombre genérico. Apple es un gran ejemplo de ello.

Basándose en la intención de los usuarios, Google sabe que la gente que busca “Apple” quiere saber sobre la empresa Apple y no sobre la fruta.

Pero este ejemplo sólo funciona porque es Apple – las marcas más pequeñas no suelen tener ese lujo cuando se trata de nombres de marcas genéricas.

No estoy sugiriendo que cambies el nombre de tu sitio web/marca sólo para conseguir Sitelinks. Es un gran esfuerzo para ir a, y como su marca crece, la posibilidad de obtener Sitelinks crece también.

Pero, si usted está en la etapa de la elección de su nombre de dominio, o decidir sobre un nombre para su negocio – evitar el uso de dominios de palabras clave que coinciden. Opte por algo más único.

Añada datos estructurados a su sitio web

Los datos estructurados ayudan a Google a entender su sitio web, y su organización de manera más eficaz.

Si no ha oído hablar de esto antes, se conoce más comúnmente como fragmentos enriquecidos o schema.

Y aunque normalmente se asocia con cosas como fragmentos de reseñas y fragmentos de recetas, puedes hacer mucho más con los datos estructurados.

Esencialmente, puedes añadir algún código que le diga a Google qué menú debe tener en cuenta para los Sitelinks. También puedes especificar tu página sobre, la página de contacto, habilitar las migas de pan y un cuadro de búsqueda de Sitelinks.

Aquí tienes una buena noticia:

Si usas WordPress, puedes instalar un plugin llamado Schema Pro (aff) que se encargará de todo esto por ti.

Puedes utilizarlo para todo tipo de datos estructurados, y tiene un asistente de configuración por lo que es extremadamente fácil de configurar (incluso si no eres un codificador.)

Además de esto, también puedes añadir el esquema de artículos automáticamente a todas las entradas de tu blog sin añadir ninguna caja extraña en el front-end. Es bastante limpio y es lo que utilizo en Blogging Wizard.

Y para aquellos de ustedes que trabajan con clientes, asegúrese de revisar la función de marca blanca de Schema Pro.

Asegúrese de que la estructura y la navegación de su sitio web es clara

Los sitios web que tienen una jerarquía y estructura claras son fáciles de rastrear y navegar para Google. Si Google no puede encontrar todas las páginas de su sitio y entender su posición en relación con los demás, no será capaz de mostrar Sitelinks.

Lo que esto significa es mantener su página de inicio como la página “raíz”.

Esta es la página más visitada y el punto de partida de la navegación para sus visitantes. Desde esta página, ayude a los visitantes a encontrar otras páginas de su sitio.

La estructura de su sitio debe ser lógica, intuitiva y organizada.

Por ejemplo, si vende juguetes, podría organizar su navegación así:

• Página de inicio -> Juguetes para niños -> Edades 12-14 > Figuras de acción

De forma similar, si vende guías de marketing, podría hacer algo así:

• Página de inicio -> eBooks -> eBooks de marketing de contenidos -> “Guía para principiantes del marketing de contenidos”

Al mismo tiempo, asegúrese de que tiene todas las páginas “estándar” para un sitio web – Contacto, Acerca de, Productos, Política de privacidad, etc.

Ranquee el número 1 de su marca en los resultados de búsqueda

¿Adivina quién merece Sitelinks? El primer resultado de búsqueda, por supuesto.

No hay un segundo resultado de búsqueda que obtenga Sitelinks de Google. Si buscas “New Yorker”, el sitio NewYorker.com (la revista) obtiene Sitelinks, no NewYorker.de (una marca de moda alemana) en virtud de su clasificación superior.

Una vez que alcanzas la posición nº 1 para el nombre de tu sitio web, es mucho más fácil conseguir Sitelinks.

Añade un archivo sitemap.xml a tu cuenta de Google Search Console

Un sitemap ayuda a Google a rastrear mejor tu sitio.

No sólo aumenta la cobertura de sus páginas web, sino que también define las páginas más importantes de su sitio web.

Google responde en función de la prioridad y el tráfico que está recibiendo en sus páginas.

Si no tienes una cuenta, o has añadido tu sitio web a tu cuenta de Google Search Console – sigue estos pasos.

Una vez que estés listo, esto es lo que debes hacer a continuación:

Para añadir tu mapa del sitio, accede a Google Search Console y haz clic en tu sitio web. En el panel, haz clic en el enlace “Sitemaps”.

En la siguiente pantalla, haz clic en “Añadir/probar sitemap” (está en la esquina derecha). En el cuadro emergente, añada la ubicación de su mapa del sitio (normalmente “sitename.com/sitemap.xml”).

Si aún no tiene un mapa del sitio, a continuación le indicamos cómo puede crear uno:

• Plugin Google XML Sitemaps (para sitios WordPress)
• XML-Sitemaps.com (para sitios web HTML)

Alternativamente, si usted utiliza un plugin de WordPress como All in One SEO o Yoast SEO – ambos de esos plugins tienen la funcionalidad de sitemaps incorporado.

Construir enlaces internos

El jurado todavía está fuera de lo útil que son los enlaces internos para el SEO, pero le dicen a Google cuáles son las páginas más importantes de su sitio.

Por ejemplo, si enlazas repetidamente a la página de un producto, Google podría tomar eso como una señal para juzgar la importancia de esa página.

Aquí tienes un ejemplo:

Si aterrizas en el blog de Tim Ferriss, FourHourWorkWeek, la mitad superior de la pantalla está dominada por información sobre el podcast de Tim.

Si buscas “FourHourWorkWeek” en Google, el podcast también aparece entre los Sitelinks:

Google reconoce que la página del podcast es importante para FourHourWorkWeek. No sólo es frecuentada por usuarios reales, sino que también tiene muchos enlaces internos que apuntan a ella.

Por lo tanto, parece que añadir enlaces internos a las páginas que quieres que aparezcan en Sitelinks es una buena idea.

Puedes hacer un seguimiento de los enlaces internos desde las Herramientas para webmasters de Google. Para ello, accede a tu panel de control y, a continuación, haz clic en “Tráfico de búsqueda -> Enlaces internos”.

Revisa los títulos de tus páginas

El título de la página es uno de los elementos de SEO on-page más importantes de tu sitio web.

Tener el título de la página correcto es extremadamente crucial. Google mira estos títulos para proporcionar Sitelinks.

Asegúrese de que los títulos de las páginas son una breve descripción de las propias páginas. Deben ser lógicos y estar en línea con las expectativas de los visitantes.

Esto significa que no debe nombrar su página “Acerca de nosotros” algo así como “Conózcanos mejor”. Esto podría confundir a Google y podría obtener sitelinks ausentes o duplicados.

Por ejemplo, el sitio web de Derek Halpern, Social Triggers, tiene una página sobre y una página sobre Social Triggers, el blog.

Estos son los títulos de las páginas, respectivamente:

• Acerca de – Social Triggers
• De qué trata Social Triggers – Social Triggers

Estos son en gran medida similares. Esto puede confundir a Google, que es probablemente la razón por la que el sitelink de Social Triggers presenta estas dos páginas en gran medida similares:

Esto significa efectivamente que Derek está “desperdiciando” un sitelink al apuntarlo a una página similar.

Dicho esto, desde el punto de vista de la redacción, me gusta el sonido de “Esto es lo que se trata de Social Triggers”

Aumentar el conocimiento de la marca

Aumentar el conocimiento de la marca es un proceso interminable. Pero, ¿cuánto es la conciencia es suficiente para obtener los Sitelinks?

Aquí es lo que Matt Cutts (ex jefe de spam web de Google) tenía que decir al respecto:

Asegúrese de que suficiente gente sabe acerca de su sitio web. Quieres ser un sitio web reputado y quieres que la gente se entere de tu sitio web porque no lo hacemos para todas las consultas.

Tienes que difundir tu marca y hacerla reputada. Hay muchas maneras de hacerlo.

Por ejemplo, podrías empezar a escribir en blogs de invitados en sitios populares de tu nicho, estar disponible para entrevistas, lanzar una herramienta gratuita que dé crédito a tu sitio web – y muchas más.

Haz que tu sitio sea popular para que la gente conozca tu marca por su nombre. Esto aumentará el número de búsquedas de marca que recibas, mejorando aún más tus posibilidades de conseguir Sitelinks.

Importante: ya no puedes degradar Sitelinks

Durante casi 9 años, Google permitió a los webmasters “degradar” Sitelinks desde su cuenta de Google Search Console. Estos eran los enlaces que no querías en tu lista de Sitelinks.

Todo lo que tenías que hacer era introducir el enlace que querías eliminar – y eso era todo.

Esto ha cambiado ahora. El 13 de octubre de 2016, Google anunció que eliminaba esta función para “simplificar las cosas”. Google también añadió que su algoritmo ha mejorado mucho a la hora de encontrar, crear y mostrar Sitelinks relevantes.

Aquí está la cita exacta:

Solo mostramos Sitelinks para los resultados cuando creemos que serán útiles para el usuario. Si la estructura de su sitio no permite a nuestros algoritmos encontrar buenos Sitelinks, o no creemos que los Sitelinks de su sitio sean relevantes para la consulta del usuario, no los mostraremos. Este proceso está completamente automatizado. Los Sitelinks han evolucionado hasta basarse en la clasificación web tradicional, por lo que la forma de influir en ellos es la misma que en otras páginas web.

Y, además, Google ha compartido tres prácticas recomendadas para mejorar el descubrimiento de Sitelinks:

• Provea una estructura clara para su sitio web, utilizando enlaces internos relevantes y textos de anclaje que sean informativos, compactos y que eviten la repetición.
• Permita que Google rastree e indexe las páginas importantes de su sitio. Utilice Fetch y Render para comprobar que se pueden renderizar correctamente.
• Si necesita eliminar una página de la búsqueda por completo, utilice una etiqueta meta robots “noindex” en esa página.

En otras palabras, en lugar de controlar los Sitelinks usted mismo, ya sabe que tiene que dejárselo a Google y esperar que su algoritmo tome la decisión correcta.

Por ti

No es obligatorio para todos los sitios web tener Sitelinks pero son útiles si los consigues.

Pero no es el fin de la tierra si no los consigues.

Sigue los consejos mencionados anteriormente y luego deja que Google lo haga – eventualmente conseguirás Sitelinks.

Por último, si has encontrado este post útil, echa un vistazo a nuestro post sobre Featured Snippets. Son una gran manera de saltar por encima de tus competidores.

Dentro del post aprenderás qué son, cómo rastrearlos, y cómo optimizar tu contenido para clasificarlos. Si todavía eres nuevo en el SEO, echa un vistazo a nuestra guía para principiantes sobre la optimización de motores de búsqueda.

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