No es ningún secreto que puede tomar mucho tiempo para clasificar en la primera página de Google.

Y con cada año que pasa, parece que hay más elementos que nunca para los webmasters a considerar en la interminable subida a la primera página.

Pero con todo lo que cambia y se actualiza, hay algunos elementos de SEO en los que puedes confiar para que siempre te ayuden a mejorar tu clasificación en una página de resultados.

Uno de esos elementos es el permalink.

Es muy probable que, aunque no sepas lo que es un permalink, ya te hayan enseñado algunas de las mejores prácticas.

Esta parte de tu sitio y cómo contribuye a tu SEO no puede ser subestimada, y vale la pena tu tiempo para profundizar un poco más en cómo puedes usarlos de manera efectiva.

Así que en este post, quiero proporcionar una guía que te ayude a establecer permalinks que actuarán como una piedra angular de tu contenido en los próximos años.

Y para iniciar las cosas, quiero mostrarte lo que es un permalink y por qué debes comenzar a optimizarlos inmediatamente.

Cómo afectan los enlaces permanentes al SEO

Los enlaces permanentes son la URL completa que ven los usuarios y los motores de búsqueda cuando navegan por tu sitio.

Como su nombre indica, los enlaces permanentes son permanentes aunque actualices el contenido de la página.

Puedes pensar en ello como si fuera tu dirección física.

En ese caso, tienes un número, el nombre de la calle, la ciudad, el estado y el código postal.

A menos que te muevas por la calle, tu dirección seguirá siendo la misma para siempre.

El mismo tipo de principio se aplica a un permalink, pero en este caso, estás hablando de tu sitio web.

Tiene un conjunto distinto de partes que le dice a un navegador web a qué página navegar y mostrar en tu pantalla.

De hecho, hay al menos seis partes distintas de una URL.

Tienes el protocolo:

Esto le dice a tu navegador cómo transferir datos a través de Internet.

El nombre de dominio sigue el protocolo:

Aquí es donde entra en juego su sitio web y se navega hacia él.

Entonces, a veces verás un puerto:

En general, este elemento se omite porque es una señal redundante del protocolo.

Siguiente es el nombre del archivo o del puesto:

Esto dicta a qué parte de su sitio está navegando el usuario.

Si están navegando a una entrada del blog o a una página de producto, esta es la parte de su URL que indica al navegador o a los rastreadores de Google a dónde ir.

A partir de ahí, tiene un conjunto de parámetros:

Puede pensar en esta parte de la URL como una conversación entre su sitio y un motor de búsqueda.

Si utiliza etiquetas canónicas o robot.txt para su SEO, aquí es donde ocurre la magia.

Por último, pero no menos importante, está el ancla:

Este es un acceso directo que puede permitir a un usuario saltar a una sección particular de su contenido inmediatamente después de cargar.

Así que con un permalink, tienes que decidir qué elementos quieres incluir en el uso diario de tu sitio.

Ahí es donde empieza el debate sobre la optimización de los enlaces permanentes.

Para ver los diferentes formatos que pueden tener tus enlaces permanentes, echa un vistazo a la opción de Enlaces Permanentes en tu panel de WordPress.

¿Pero por qué es importante todo esto?

En primer lugar, Google considera que las URL que utilizas en tu sitio web son un factor de clasificación.

Esto significa que los enlaces permanentes que utilizas y la estructura que decides adoptar es, en última instancia, una señal de SEO.

Sumado al hecho de que las URLs están destinadas a señalar de qué trata el contenido de una página, es absolutamente vital asegurarse de que tus enlaces permanentes están ayudando en lugar de perjudicar.

Mis enlaces permanentes están hechos a medida para que coincidan con el título de mi contenido.

Es sólo una de las muchas maneras en las que puedes intentar señalar lo relevante y fiable que es tu página para los rastreadores de Google.

Pero como con muchos temas de SEO, hay algunos aspectos técnicos que tendrás que considerar para asegurarte de que tus permalinks están contribuyendo a tu estrategia general de SEO.

Quiero mostrarte seis consejos probados que te ayudarán a asegurarte de que tus URLs están impulsando tu SEO y ayudándote a llegar a la primera página de Google.

Siguiendo estos consejos, podrás crear una estrategia a largo plazo que debería ser utilizable en los próximos años.

Y para empezar, deberías decidir una estructura estable para tus permalinks que nunca cambie.

Consejo #1: Mantén una estructura consistente

Decidir cómo estructurar tus URLs puede ser difícil.

Ya has visto las diferentes opciones que WordPress te permite elegir, pero ¿cuál es la mejor para tu SEO?

¿Debes usar la configuración por defecto, o incluir el nombre de tu post?

Estas son preguntas que los webmasters se hacen desde hace años cuando la respuesta la tenemos delante desde 2010:

En este vídeo, Matt Cutts de Google desglosa lo que piensa al ver una estructura de URL.

En resumen, afirma que elegir una estructura sobre otra no se correlaciona exactamente con una influencia directa en el SEO.

En cambio, la estructura de su URL es más una cuestión de UX.

La mejor manera de enfocar la creación de una estructura para sus URLs es pensar en ello como lo haría con la arquitectura de su sitio.

Cuando usted construye un sitio, quiere que sus páginas creen un flujo natural para sus usuarios. Eso se conoce como arquitectura de la información.

Cuando cree la arquitectura de su sitio, debe construirla de forma que un usuario pueda encontrar fácilmente lo que ha venido a buscar.

Eso incluye la creación de una jerarquía de enlaces que siga un formato similar al de su arquitectura.

Cuando construyas esa jerarquía, tienes que hacer lo que mejor funcione para tus usuarios.

Así que por el bien de la experiencia del usuario, tu plan de juego debería ser establecer una estructura universal y luego ceñirte a ella.

Piensa en este proceso como lo harías con un silo en tu sitio.

En muchos casos, un sitio web con una arquitectura pobre y permalinks no optimizados podría parecer un tarro de canicas mezcladas.

La arquitectura de la información y la estructura de los enlaces permanentes en su sitio debe intentar que estas canicas aparezcan en diferentes tarros.

O, al menos, debería ponerlo todo en un solo tarro para que sea más fácil entender qué es qué.

Esta metáfora se aplica tanto a sus páginas de productos como a su contenido.

Mientras construye esta estructura de sitio fácil de usar, también debería preocuparse por cómo sus URLs imitan este flujo y ayudan a los usuarios a entender mejor su sitio.

Por ejemplo, podría dividir cada sección en categorías basadas en el nivel de su sitio en el que aparecen:

Cuando sus permalinks siguen un formato similar al de la estructura de su sitio, permite que tanto los motores de búsqueda como su usuario utilicen mejor su sitio.

Al fusionar su estructura de permalinks con la arquitectura de su sitio, su usuario debería ser capaz de crear estructuras de contenido mucho más profundas que permitan que cada aspecto de su sitio florezca.

Si quiere un excelente ejemplo de cómo podría verse esto, eche un vistazo a cómo los fabricantes de diarios en Moleskine han creado una estructura en su sitio web.

Cuando se navega a una página que muestra una línea concreta de sus diarios, desglosan la URL en una ruta específica.

Esto ayuda al usuario a entender en qué parte del sitio web ha navegado y permite a Google entender la estructura del sitio web con precisión.

Cuando se hace clic en un producto, la URL se divide en una descripción del producto basada en palabras clave.

Una vez más, esto facilita al usuario saber qué esperar en la página.

Y Google tiene una comprensión exacta de lo que hay en la página, como se muestra en esta captura de pantalla de los resultados de la búsqueda de “Yellow Notebook”

Al crear una estructura establecida, Moleskine ayuda tanto a su usuario como a Google a entender en qué parte del sitio se encuentran.

Estas primeras señales de URL crean en última instancia una experiencia de usuario más fácil y les han llevado a la cima de la página de resultados del motor de búsqueda.

Si la estructura fuera confusa y desordenada, ambas partes tendrían más dificultades para navegar y entender el sitio.

También debe evitar las URL dinámicas generadas por el servicio de gestión de contenidos de su sitio web que tengan este aspecto:

Aunque los motores de búsqueda no tienen problemas para indexar este tipo de URL, no es la más amigable para leer o tratar de recordar.¡

Tampoco te permite incluir una palabra clave o establecer la arquitectura del sitio que te he estado mostrando, lo que significa que tu SEO recibirá un golpe.

Afortunadamente, hay herramientas que puedes utilizar como el Mod Rewrite Generator de Generate It!

Todo lo que tienes que hacer es introducir la URL dinámica y dejar que cree una versión reescrita.

Una vez que la URL es reescrita, puedes añadir o eliminar de la reescritura más limpia.

Cuando esté satisfecho, haga clic en hecho y siga los pasos descritos para asegurarse de que su nueva URL estática se utiliza en su sitio.

Crear una estructura de URL suave en todo su sitio es el mejor enfoque, y potencialmente puede ayudarle a obtener resultados como este.

Como mínimo, le ayudará a recordar dónde están los productos o el contenido en su sitio web, y sin duda hará que todos los demás consejos de este post sean más fáciles de implementar.

Consejo nº 2: Utiliza una URL rica en palabras clave

Una vez que hayas averiguado la estructura de la URL para tus permalinks, tienes que empezar a considerar cómo vas a incorporar palabras clave en tus URLs para potenciar tu SEO.

Al igual que las palabras clave que utilizas en tu blog o en las páginas de producto, las palabras clave en tus permalinks ayudan a Google a entender el contenido de tu página.

Así que siempre que sea posible, es una buena idea utilizar una palabra clave en un permalink.

Crear una estrategia consistente de palabras clave en las URLs dio sus frutos a largo plazo como se muestra en un caso de estudio.

La marca fue capaz de posicionarse para más de 3.000 palabras clave orgánicas, e incluso vio un fuerte aumento en el tráfico orgánico a medida que sus estrategias comenzaron a surtir efecto.

A día de hoy, tienen un promedio de más de 2.000 visitantes cada mes debido a su estrategia global de palabras clave.

Pero, ¿cómo determinar qué palabras clave debe utilizar para ayudar a su SEO?

En este caso, recomiendo utilizar una herramienta como SEMrush para encontrar las estadísticas de volumen de búsqueda para varias palabras clave.

Supongamos que tiene un sitio web que planea utilizar para vender pianos.

Simplemente podrías escribir “pianos” en la barra de búsqueda.

Serás navegado a un tablero donde puedes seleccionar palabras clave de coincidencia de frase o relacionadas que desglosan el volumen de búsqueda para cada palabra o frase sobre una base mensual.

Al hacer clic en cualquiera de los informes, también puede obtener un análisis más profundo de sus opciones de palabras clave.

Use esta lista para crear su propia estrategia de palabras clave.

También puedes profundizar buscando de nuevo algunas de las palabras clave que encuentres en tu búsqueda.

Asegúrate de incorporar también palabras clave de cola larga y de baja competencia.

Cuando crees tu contenido o página de producto, utiliza una palabra clave relevante en tu URL para ayudar a señalar a Google de qué trata tu página.

También puede comprar una URL que tenga una palabra clave específica para la que quiera posicionarse.

Una vez que haya elegido la palabra clave principal para la que quiera posicionarse, navegue hasta Google Domains y vea si la URL está disponible para su compra.

En este caso, he decidido buscar las palabras “piano vertical”

Si bien uprightpiano.com no está disponible, otras opciones como .net o .co están a la venta.

Al comprar esta URL, envías una señal inmediata a Google y a tus visitantes sobre el contenido de tu sitio.

Y si no encuentras la URL que quieres, te recomiendo que consultes esta guía.

Al crear una URL de coincidencia exacta, estarás en mejor posición para superar a tu competencia siempre que mantengas un sitio web de alta calidad.

Las URLs de coincidencia exacta solían ser una estrategia amplia que hacía que algunos sitios menos optimizados se posicionaran mejor que otros.

Aunque ya no es el caso, todavía puede ayudarte a destacar ante Google y potencialmente posicionarte mejor que tus competidores.

Un ejemplo excelente de esto es el sitio de ofertas Hotels.com.

Cuando se busca “hoteles” en Google, se sitúan en la primera posición.

Aunque esto no le situará inmediatamente en una posición más alta, es otra forma en la que su URL puede darle una ligera ventaja con las condiciones adecuadas.

Incluso si no utiliza una URL de coincidencia exacta, encontrar las palabras clave adecuadas para incluir en sus enlaces permanentes le ayudará a comenzar a clasificar para más palabras clave y ver más crecimiento orgánico.

Tus URLs serán más memorables, y siempre tendrás tu palabra clave objetivo incluida en cada página de tu sitio.

Consejo #3: Usa URLs más cortas

Cuando empieces a afinar tu estructura de permalinks, siempre deberías intentar usar una estructura de URL más concisa para ayudar a tu SEO.

La URL media de una página clasificada como número uno sólo tiene 59 caracteres.

Eso no es mucho espacio con el que trabajar, pero puede tener un gran impacto en su SEO.

Ese mismo estudio también compartió un experimento que mostraba cómo acortar el título y la URL de una página provocaba un salto a la primera página de Google en sólo 15 minutos.

Cuando se promedian ocho palabras o menos en el título y la URL, hay un aumento serio en el rango de la página que lo acompaña.

En un video reciente, me preguntaron esta misma pregunta por uno de mis miembros de la audiencia.

Expliqué que una URL más corta y rica en palabras clave tiende a clasificar más alto en Google.

Obtendrás más consultas sobre la marca, y tendrás más casos en los que tus visitantes recuerden la URL completa que visitaron.

Un vendedor incluso informó de un fuerte salto a la primera página de Google cuando su marca acortó la URL de su página de destino en sólo 25 caracteres.

Eso significa que los usuarios serán más propensos a compartir o volver en un momento posterior.

También explico cómo las URLs largas pueden encasillar tu tema y podrían potencialmente hacer que Google las ignore o las clasifique para búsquedas menos inclusivas.

Así que usar las prácticas correctas al acortar una URL puede ayudar a tu SEO.

Pero al acortar tus permalinks, no puedes simplemente usar un servicio como Bitly.

Bitly es un popular acortador de URL que le ayuda a rastrear los clics en su sitio web o medios de comunicación social mediante la conversión de la URL a una versión más amigable con el conteo de caracteres.

Este tipo de acortador de URL fue muy popular cuando Twitter todavía estaba usando un límite de 140 caracteres, pero no son tan grandes para el SEO de los enlaces permanentes.

Todo lo que hacen estos enlaces acortados es actuar como una redirección 301 que permite a un tercero ayudarle a rastrear los enlaces.

Aunque no pierdes todo el link juice de uno de estos, no es tan impactante en tu SEO como usar tu propio permalink.

En su lugar, considera usar una estructura más corta como la opción de nombre de la entrada en tu configuración de WordPress.

Esto te ayuda a enfatizar tu palabra clave para el motor de búsqueda en el que estás tratando de clasificar, y logra el objetivo final de una URL más corta.

Por eso uso mi nombre como mi marca.

En total, la URL de mi sitio web sólo tiene 21 caracteres.

Tomó años de trabajo, pero la gente ahora busca sistemáticamente a Neil Patel cuando quiere encontrar mi contenido.

Si usara una URL más larga o diferente, potencialmente podría tener más dificultades para clasificar mi propio nombre.

Y cuando miras más a fondo las páginas individuales de mi blog, te darás cuenta de que mis URLs siguen siendo lo más cortas posible.

Las mantengo relevantes para el tema del post, y normalmente evito el uso de palabras de parada para mantener la URL lo más corta posible.

Aunque esto puede suponer el riesgo de una URL más incómoda, asegura que no aparezca nada más que mi dominio y la información relevante del post.

Es otra forma de mantener tus URLs cortas.

Y en última instancia, esta práctica puede ayudar a su SEO permalink y aumentar su tráfico de búsqueda orgánica.

Consejo # 4: No siempre se necesita un www. o un .com

Este hecho puede sorprenderle, pero las etiquetas comunes que la mayoría de la gente utiliza para un sitio web no son necesarias para el SEO permalink.

De hecho, un estudio de caso descubrió que las páginas con un .com tenían más dificultades para posicionarse en la primera página de Google que otras extensiones de nombres de dominio.

Eso significa que podría estar a tu favor considerar la compra de algo distinto a la versión .com de tu dominio.

Y el uso de la extensión “www” en su sitio también depende totalmente de usted, pero debería ser coherente en todos los casos.

Este elemento depende de lo que establezca como dominio preferido en Google Search Console.

Sólo tiene que seleccionar la opción de configuración del sitio en su panel.

A continuación, decida si desea que el dominio preferido de su sitio incluya o excluya las www.

A continuación, puede eliminar la extensión “www” en la configuración general de su sitio de WordPress para asegurarse de que todo sea coherente.

Cuando hace esto, le indica a Google que debe priorizar y mostrar su sitio sin la extensión www.

Aunque esto puede ser sobre todo cosmético, es otra forma de acortar su URL y optimizar su experiencia de usuario.

Considere la posibilidad de eliminar las www. o de utilizar un dominio que no utilice un .com tradicional si le permite mantener una URL más corta o aprovechar palabras clave que sean más fáciles de recordar para su audiencia.

Consejo #5: Evite las fechas en su URL

Si le pregunta a la mayoría de los SEO lo que piensan de las fechas en una URL, le dirán que nunca fueron muy útiles para empezar.

Y un reciente estudio de caso respalda esta creencia más allá de toda duda.

Harsh Agrawal de Shout Me Loud decidió recientemente probar los efectos de añadir retroactivamente las fechas a los contenidos más antiguos.

Volvió atrás y añadió fechas en posts que iban desde 2008 hasta la actualidad, e inmediatamente vio un fuerte descenso en el tráfico orgánico.

Tenga en cuenta que se trata de un contenido antiguo que había estado proporcionando tasas constantes de tráfico durante años.

Por el mero hecho de añadir una fecha, los usuarios estaban aparentemente optando por encontrar lo que veían como contenido más relevante y actualizado.

Harsh también vio una caída en el ranking general de palabras clave, lo que no hizo más que cimentar los resultados de esta prueba.

La clave a recordar aquí es que la gente tiende a buscar posts más actualizados, lo que puede afectar a su tráfico orgánico y a su tasa de rebote a largo plazo.

Mantener la fecha fuera de tu estructura de enlaces permanentes puede ayudarte a clasificar mejor y ganar más tráfico orgánico a medida que pasa el tiempo.

Si quieres incluir una fecha, publícala en la propia entrada del blog y asegúrate de actualizar el contenido con frecuencia para mantenerlo fresco y relevante para tu audiencia.

Consejo #6: Empieza a usar HTTPS

Usar HTTPS es simplemente una buena idea en general cuando se trata de tu sitio.

Este protocolo utiliza un certificado SSL para ayudar a dar a los usuarios de la web tranquilidad cuando comparten datos potencialmente sensibles en un sitio web.

Y es esencial para el SEO de tu sitio web porque ha sido una señal de SEO desde 2014.

Pero los cambios recientes han hecho que el HTTPS sea más importante que nunca para las marcas online.

En abril de 2017, Google anunció que mejoraría el sistema de alertas del navegador Chrome en los sitios que solo utilizan el protocolo HTTP.

Crearon avisos muy visibles diseñados para advertir a sus usuarios sobre la seguridad del sitio en el que se encuentran.

Así que cuando un usuario ve que aparece el color rojo en la barra de URL, es menos probable que comparta su información personal con usted.

Eso significa que en lugar de interactuar con su sitio y compartir la información de contacto o de la tarjeta de crédito, rebotarán.

Eso, en última instancia, perjudica aún más su SEO, por lo que vale la pena hacer un esfuerzo adicional y utilizar HTTPS en su sitio.

Si quieres un servicio que pueda hacer todo esto por ti sin intervención alguna, te recomiendo que mires a Let’s Encrypt para asegurarte de que todos los datos de los usuarios permanezcan seguros.

Utilizando un complejo sistema de comprobaciones y verificaciones, distribuyen certificados SSL que ayudan a mantener tu negocio y tus clientes seguros.

A principios de 2017, tenían una media de alrededor de medio millón de certificados SSL cada día y alcanzaron un máximo de más de 1.2 millones en diciembre de 2016.

Al añadir certificados SSL a su sitio, le estará haciendo un favor a su SEO y a su audiencia.

La tranquilidad adicional le ayudará a seguir construyendo la presencia de su sitio con confianza en su experiencia de usuario y seguridad en los años venideros.

Qué hacer si no puedes cambiar la estructura de tu URL

Para las marcas que tienen URLs establecidas pero quieren mejorar el SEO de los enlaces permanentes, puede que estés un poco nervioso por manipular tu estructura de enlaces permanentes.

Y esto no es sin una buena causa.

Siempre debes tener mucho cuidado al hacer cambios significativos en tu sitio web, ya que no quieres que tu SEO existente se vea afectado.

Por suerte, todavía hay acciones que puede tomar que le permitirán cambiar su estructura de URL y no perder sus clasificaciones orgánicas anteriores.

En primer lugar, tendrá que decidir sobre su nueva estructura y hacer los cambios necesarios en WordPress.

A continuación, tendrá que crear redireccionamientos 301 para asegurarse de que su antiguo contenido se dirige a la URL adecuada.

Y a pesar de lo que puede haber oído, los redireccionamientos 301 no pierden el rango de la página.

Eso significa que puede configurar sus redireccionamientos 301 con un servicio como Pretty Links sin arriesgar su clasificación ganada con esfuerzo.

Todo lo que tiene que hacer es añadir su URL de destino o el antiguo permalink, y luego modificarlo a la nueva versión de Pretty Links.

Una marca incluso experimentó con sus redireccionamientos 301 eliminando muchos de ellos de su contenido antiguo.

Vieron una caída inmediata del tráfico por ello y empezaron a ver una mejora inmediata cuando las volvieron a añadir.

Puedes salvar gran parte de tu contenido más antiguo con redirecciones 301 y crear una estrategia de permalink que ayudará enormemente a tu negocio a largo plazo.

Como parte de una mayor estrategia de SEO de permalink, estarás mucho mejor situado para centrarte en otros asuntos de SEO que pueden ayudarte a escalar en los rankings de los motores de búsqueda.

Conclusión

El SEO de enlaces permanentes puede no estar en la parte superior de su lista de tareas de SEO, pero eso no significa que no sea importante.

Sus URL tienen un impacto directo y duradero en el SEO de su sitio, por lo que vale la pena ser metódico cuando se empieza a tratar de hacer su camino a la primera página de Google.

Empiece por determinar la estructura que desea utilizar y luego mantenga sus URLs tan consistentes como sea posible.

También debe tomar algún tiempo para hacer una investigación de palabras clave y asegurarse de que está tratando de clasificar para las palabras y frases correctas.

También es una buena idea comprar una URL rica en palabras clave desde el principio, si es posible.

Una vez que haya establecido una estructura y encontrado sus palabras clave, su siguiente objetivo es mantener sus URLs tan cortas como sea posible.

Esto mantendrá sus permalinks memorables y fáciles de entender.

También puede considerar dejar de lado las extensiones de dominio como el www o el .com para mantener su URL aún más corto.

A continuación, querrá asegurarse de evitar el uso de cualquier fecha en su URL.

Esta práctica nunca ha parecido ayudar, y los datos indican que incluso puede perjudicar tu SEO.

Y por último, pero no por ello menos importante, empieza a utilizar HTTPS para asegurar la experiencia de tus usuarios en tu sitio.

Todos estos consejos te ayudarán a impulsar tu SEO de enlaces permanentes y a crear una estrategia duradera que dará resultados positivos.

Y si está indeciso sobre la transición de su sitio más antiguo a una nueva estructura, no dude en utilizar las redirecciones 301 adecuadas.

Al final, tendrá una estrategia de SEO más completa y una estructura uniforme para su sitio que hará que el crecimiento futuro sea mucho más fácil.

¿Has visto mejoras de una estructura de permalink optimizada en tu experiencia?