El complejo turístico de Winter Park ha funcionado durante años como una fortaleza de montaña que se contentaba con vivir por su cuenta, con o sin los pueblos cercanos del condado de Grand.

Pero eso está cambiando. El complejo, bajo su nuevo propietario, junto con las ciudades cercanas de Winter Park, Fraser y Tabernash han lanzado un logotipo combinado y un lema: Colorado Unfiltered.

“Nuestra comunidad se reunió y dijo que necesitamos un plan”, dijo Jimmy Lahrman, alcalde de la ciudad de Winter Park en un evento de prensa el jueves por la noche para discutir la nueva campaña.

Ese proceso de un año de duración dio lugar a una decisión de trabajar más estrechamente en la promoción de la zona, que se ha quedado atrás de muchas de las otras comunidades de esquí de Colorado.

Alterra Mountain Co. asumió el control de la estación, que es propiedad de la ciudad de Denver, en abril de 2017, cuando adquirió Intrawest en un acuerdo de 1.500 millones de dólares que también le dio el control de la estación de esquí de Steamboat.

Alterra gastó 21 millones de dólares en una nueva góndola y en la mejora de los remontes, parte de un paquete mayor de 30 millones de dólares en inversiones en la estación. También puso en marcha un nuevo pase IKON diseñado para competir con el Epic Pass de Vail y atraer a nuevos visitantes a las estaciones miembro, incluida Winter Park.

El promotor veterano Buz Koelbel y el antiguo empresario del cable Bob Fanch, junto con otros, han invertido millones en la zona, lo que está impulsando una transformación de las comunidades que rodean la estación.

“Winter Park es una oportunidad de oro. Es el momento de que Winter Park brille”, dijo Charlie Johnson, propietario de Cooper Creek Square y de la cercana pista de hielo.

El servicio de autobuses, que se da por descontado en comunidades como Vail y Breckenridge, solía ser un asunto estacional en Winter Park gestionado por el complejo turístico. Pero hace dos años, los votantes del condado de Grand aprobaron un aumento de los impuestos sobre las ventas para crear un vínculo más consistente entre los pueblos y el complejo turístico.

Colorado Unfiltered está diseñado para evocar una sensación de lugar, sin la pretensión y la necesidad de impresionar que a veces se asocian con las zonas de esquí más conocidas y caras del estado. También está diseñado para evocar una sensación de aventura ligada estrechamente a la tierra y a las oportunidades recreativas que ofrece.

“El eslogan se siente bien. Sientes que puedes ser tú mismo”, dijo Eric Mason, director de operaciones del Devil’s Thumb Ranch Resort & Spa.