Google es conocido por cambiar sus algoritmos de búsqueda regularmente. Cuando lo hace, algunas técnicas de SEO que antes se consideraban las mejores, ahora se califican de spam y de intencionadamente engañosas. Esto obliga a los desarrolladores web y a los responsables de marketing de SEO a cambiar rápidamente de táctica, a menudo renovando todo un plan de SEO en pocos días para evitar que un sitio web caiga en los resultados de búsqueda de Google.

Puede ser difícil anticiparse a cuándo hará esto Google, pero una cosa que puede hacer es saber qué es lo que actualmente es un “no” de SEO: ¿qué prácticas odia Google? Saber lo que Google (y la mayoría de los otros motores de búsqueda) considera SEO de sombrero negro es una manera de construir su sitio web para que evite tantas trampas como sea posible.

He encontrado algunas de las cosas que Google odia y he hecho una lista de ellas. Todas ellas son actuales a fecha de mayo de 2016.

Hacer que todo gire en torno a las palabras clave

Añadir palabras clave bien investigadas a una página web solía ser el todo y el fin del SEO, pero eso ya no es cierto. Hoy en día, Google ha hecho que la frase “el contenido es el rey” sea más relevante que nunca. De hecho, penalizan los sitios web que hacen uso del relleno de palabras clave y promueven aquellos que tienen un contenido útil y natural escrito para los usuarios y no para los motores de búsqueda.

Si su contenido se lee de forma torpe o tiene demasiadas repeticiones de palabras clave, incluso si esas repeticiones no son intencionales, debe revisarlo. Desgraciadamente, es posible que descubra que el contenido natural no le proporciona los resultados que desea. La mayoría de los expertos en SEO han descubierto que crear contenido natural que incluya unas pocas palabras clave optimizadas es la clave.

Limitarse

Limitar sus palabras y frases clave es definitivamente una forma de salir del radar de Google. Aunque puede que no haga que el motor de búsqueda te odie activamente como lo hará el relleno de palabras clave, no te va a ayudar en nada. Puede limitar involuntariamente la forma en que Google ve su sitio web. Esto hará que su sitio aparezca en menos resultados de búsqueda.

Limitar sus frases de palabras clave a sólo unas pocas también puede hacer que su contenido sea repetitivo, y eso puede llevar a ser penalizado si Google piensa que está llenando de palabras clave.

En esa misma línea, una vez que haya seleccionado sus frases de palabras clave, recuerde que no está obligado a usar esas frases. “Floristería en Tennessee” puede ser una palabra clave fuerte para un sitio web de floristería, pero variaciones como “floristería en Tennessee” o “flores en Tennessee” son buenas formas de reformular esa palabra clave para ayudar a crear relevancia.

En general, su texto tiene que sonar natural y ser informativo. Encerrarse en el uso de las mismas palabras clave en todo momento no logrará ninguno de esos objetivos.

Mal uso del texto de anclaje

Los textos de anclaje solían ser una de las mejores formas de decirle a Google la relevancia de un sitio web. Pero tras la actualización de 2012 de Penguin, los textos de anclaje se convirtieron en una forma de que Google comprobara que un sitio web estaba lleno de palabras clave y de spam. Ahora, el uso del texto de anclaje de la vieja escuela de SEO hará que su sitio web sea penalizado y salga de los rankings más rápido que cualquier otra cosa.

Usar el mismo texto de anclaje una y otra vez para todos sus backlinks es una de las maneras más fáciles de hacer que Google le odie. Le indicará a Google que estás tratando de clasificar para una frase de palabras clave específica mediante la construcción de tus backlinks artificialmente.

En su lugar, tienes que mirar cuidadosamente el contexto de cada enlace y utilizar un ancla que sea relevante para el contenido que lo rodea. Es posible que no siempre se vincule a una frase de palabras clave, pero eso está bien: siempre hay que optar por lo que suena natural en lugar de lo que Google puede considerar como spam o como un intento de manipular las clasificaciones de búsqueda.

Enlace a sitios no relacionados

Enlazar a sitios relevantes cuando encaja bien con su contenido y proporciona información adicional a un usuario es ciertamente útil. Muestra a Google que su sitio es de alta calidad y relevante.

Enlazar a demasiados sitios les mostrará lo contrario. Demasiados enlaces, especialmente a sitios que no están relacionados con tu contenido de ninguna manera, perjudicarán tu perfil de enlaces de Google.

Cada vez que Google ve un backlink en tu sitio web, lo añade al perfil de enlaces de tu sitio. A continuación, analiza su perfil general para determinar en qué resultados de búsqueda debe incluirse su sitio. Demasiados enlaces irrelevantes crearán un perfil de enlaces que no está enfocado.

En lugar de estar en los primeros resultados de búsqueda para palabras clave relevantes, estará en los resultados de búsqueda medios o bajos para una amplia gama de palabras clave. Eso puede sonar mejor, pero recuerda que si no estás en la página uno, la mayoría de los usuarios ni siquiera están viendo tu sitio.

Tampoco incluyas docenas de backlinks sólo porque son relevantes y puedes enlazarlos. Obsesionarse con la cantidad de backlinks que tienes en lugar de la calidad de esos backlinks es una forma segura de ganarse penalizaciones por parte de Google. Aunque tener algunos backlinks es importante para el posicionamiento de la página, la calidad es ciertamente más importante que la cantidad.

Ser poco original

El contenido es el rey, pero sólo si ese contenido es original. Google se dará cuenta si la copia de su sitio web es demasiado similar a la de otro, y definitivamente marcará su sitio si el contenido es un duplicado exacto de la información encontrada en otro lugar. Se debe evitar a toda costa copiar y pegar información, incluso si se trata de contenido de libre acceso. Puedes utilizar otros contenidos para investigar, pero siempre con tus propias palabras. Si lo haces, crearás tu propia voz.

Lo mismo ocurre con la reutilización de tu propio texto. Si usted tiene diferentes páginas para diferentes lugares que ofrecen servicios similares, asegúrese de que el texto en esas páginas es único. Mantenga su contenido individualizado.

Recuerde, hay más en un buen contenido que simplemente ser original. Si su contenido original está mal escrito, lleno de errores gramaticales y poco útil, puede no importar cuántas personas lo vean. No va a convertir a los visitantes en clientes, y ese es el resultado final que busca el SEO.

Así que además de crear tu propio contenido original, tienes que crear un buen contenido que lo sea:

• Suficientemente largo para que Google pueda analizarlo
• Tenga backlinks a cualquier investigación relevante o fuentes autorizadas
• Provea al lector información o respuestas a las preguntas que pueda tener

El contenido es texto

Definitivamente no impresionarás a Google si siempre equiparas contenido con texto. Hoy en día, el contenido incluye todas estas cosas:

• Imágenes
• Vídeos
• Sonidos
• Transmisiones en directo
• Libros electrónicos
• Mucho, mucho más.

Tener varios tipos de contenido en su página aumentará la participación del usuario y le proporcionará más información.

Sin embargo, recuerde que Google no puede ver imágenes ni vídeos, así que asegúrese de incluir etiquetas con las palabras clave relevantes. Una vez más, evite el relleno de palabras clave, sólo use lo necesario.

Los intercambios de enlaces están fuera

Una forma en que los diseñadores web solían construir sus backlinks y obtener enlaces a su propio sitio era a través de los intercambios de enlaces. Conseguir que tantos sitios como sea posible se enlacen con el tuyo puede sonar como si te diera un impulso en los rankings, pero en realidad puede fallar. Pedir a otro sitio web que enlace al suyo a cambio de un enlace recíproco ya no es una buena idea.

¿Por qué no? Por un lado, puedes acabar enlazando a sitios fuera de tu nicho, y ya he hablado de lo perjudicial que puede ser eso. Por dos, puedes terminar con enlaces hacia o desde páginas de baja calidad que Google ha penalizado por alguna razón. Enlazar a estos sitios penalizados puede hacer que tu propio sitio sea considerado de baja calidad por asociación.

No ser geográficamente relevante

En 2014, Google desplegó otra nueva actualización del algoritmo. Esta, llamada pigeon, funciona junto con panda y penguin pero es fundamentalmente diferente. Penguin castigaba a los sitios por hacer spam y panda apuntaba a los sitios web con contenido duplicado o de muy baja calidad. Pigeon premia más a las páginas, concretamente a las que son geográficamente relevantes. Si no has optimizado tu sitio para las búsquedas locales, Pigeon no te ayudará en absoluto.

Pero como con todas las actualizaciones del algoritmo de Google, algunas de las mejores prácticas de SEO han cambiado. Pigeon quiere centrarse más en los barrios, no en los estados o ciudades. Pigeon se fija en la distancia física entre el usuario y los negocios locales.

De hecho, ha reducido el radio hasta el nivel de barrio en lugar del nivel de ciudad. Esto significa que tienes que ser aún más preciso en tu ubicación o Google puede ignorar tus páginas en los resultados de búsqueda.

Asegúrate también de investigar tu zona. Algunos barrios tienen varios nombres, así que asegúrese de mencionar todos estos nombres de barrio en alguna parte.