El SEO para abogados es nuestra pasión

Generar clics orgánicos, llamadas y clientes para los abogados es lo que más nos gusta hacer.

Cuando preguntamos a nuestros clientes por qué nos eligen, estas son sus respuestas más comunes:

1. Nuestros resultados
2. Nuestro servicio
3. Nuestra experiencia

Contratación de agencias de consultoría SEO para abogados

Busque en Google “bufete de abogados SEO” y es probable que se vea inundado de resultados de empresas de optimización de motores de búsqueda y expertos en marketing online. Diríjase a su sitio de medios sociales favorito y sin duda se encontrará con listados patrocinados de agencias de SEO para bufetes de abogados allí también. Pero la mayoría de estas empresas no ofrecen mucho en términos de estrategia de marketing. No le ayudarán a entender quiénes son sus clientes potenciales, qué les motiva y cómo utilizan los motores de búsqueda para encontrar información y contratar abogados.

Desgraciadamente, no hace falta mucho para que alguien diga que es un experto en marketing digital. Ellos hojean un par de entradas de blog sobre backlinks y lo siguiente que sabes es que están asesorando a los abogados acerca de cómo clasificar en un área de práctica competitiva y la ubicación.

También es importante tener en cuenta que algunas de las mejores agencias de diseño web simplemente no entienden SEO. De hecho, pasamos mucho tiempo arreglando problemas técnicos de SEO creados por empresas de diseño de sitios web de bufetes de abogados. No importa lo bonito que sea su sitio web, si no aparece de forma destacada en las páginas de resultados de los motores de búsqueda relevantes, no es probable que le ayude a ganar nuevos negocios.

La verdad es que el sitio web de su bufete de abogados probablemente no aparecerá de forma destacada en una búsqueda de Google sin algunas estrategias sofisticadas de construcción de enlaces, así como, un poco de atención a Google My Business. Después de todo, la búsqueda orgánica en el sector legal se ha vuelto particularmente local, competitiva y compleja. Si usted está utilizando la misma estrategia de SEO que funcionó incluso hace cinco años, lo más probable es que su empresa de SEO está haciendo más daño que bien.

Hoy en día, una campaña de SEO eficaz bufete de abogados debe incluir un contenido de calidad, backlinks de alta calidad, y el SEO local hiper-enfocado.

Afrontémoslo, si usted está en un área de práctica competitiva como lesiones personales, simplemente blogging y la actualización de una etiqueta de título o meta descripción no lo hará. Demasiados proveedores de servicios de SEO engañan a los abogados sobre lo que realmente se necesita para ver los rankings de los motores de búsqueda que se traducen en clientes reales. Peor aún, algunas empresas de SEO de bufetes de abogados pretenden ofrecer resultados de búsqueda orgánica, pero en realidad están comprando anuncios de Google (es decir, pago por clic, ppc, etc).

Aunque hay cientos de factores de clasificación que podrían afectar a la forma en que el sitio web de su bufete de abogados aparece en los resultados de búsqueda, el único factor que realmente importa es lo bien que genera nuevos clientes. El marketing eficaz de un bufete de abogados en Internet se reduce a si puede o no persuadir a los buscadores para que le contraten. Estas son algunas de las preguntas más frecuentes que surgen cuando hablamos con los abogados sobre el SEO:

¿No se trata el SEO legal de crear un gran contenido?

¿Debo tener una página de Google My Business para cada área de práctica?

¿La publicidad en Avvo o Yelp ayuda a mi SEO?

¿Por qué mi empresa de SEO del bufete de abogados no comparte mis datos de Google Analytics?

¿La velocidad de la página es realmente importante?

¿Cómo debo medir los resultados de SEO?

¿No se trata de que la búsqueda local tenga información coherente sobre el nombre, la dirección y el número de teléfono del negocio?

Lo entendemos, el marketing legal en línea puede parecer realmente confuso. Esa es exactamente la razón por la que muchos de los llamados abogados estrategas de SEO son capaces de mantenerse en el negocio, al menos durante algún tiempo. Pero las campañas de marketing jurídico más eficaces integran las estrategias de marketing tradicionales de los bufetes de abogados con tácticas inbound más avanzadas. Si quiere distinguir a los expertos en SEO de los charlatanes, he aquí algunas preguntas que debe hacer:

¿Qué servicios de SEO para bufetes de abogados ofrece?

¿Tiene experiencia en la generación de tráfico orgánico en el sitio web de mi público objetivo?

¿Cuál es su proceso para llevar a cabo la investigación de palabras clave?

¿Cómo proponen crear páginas web optimizadas para términos de búsqueda de cola larga?

¿Ofrecen servicios de marketing más allá del SEO?

¿Tienen experiencia en generar un snippet destacado para términos de búsqueda competitivos?

¿Cómo va a mejorar el perfil de enlaces de nuestro sitio (SEO fuera del sitio)?

¿Cómo va a ayudarnos a ganar más comentarios positivos en línea?

¿Cómo va a tomar decisiones sobre qué listados de directorios legales están generando pistas de búsqueda orgánica?

¿Cómo mejoraremos la experiencia de usuario de nuestro sitio web?

¿Cómo distinguiréis entre los backlinks de baja calidad y los de alta calidad?

Las mejores empresas de SEO saben que el panorama de las SERP legales es uno de los verticales más competitivos del marketing online. Ganar rankings de búsqueda en áreas de práctica competitivas como lesiones personales, defensa penal y derecho de familia, no vienen sin algunas chuletas de webmaster graves. No confíe su futuro a una empresa de marketing que no entienda la naturaleza de la optimización de los motores de búsqueda. Llegar a la primera página de Google no es suficiente. Debe ejecutar una estrategia de marketing que lleve a clientes potenciales cualificados al sitio web de su bufete y los convierta en clientes de pago. Si el experto en SEO de su bufete de abogados no es responsable en última instancia de la obtención de resultados, es hora de buscar una segunda opinión.

Ya sea que reciban su nombre de alguien que conocen y confían, que estén investigando una cuestión legal o que hayan hecho una búsqueda orgánica de un abogado, sus clientes potenciales están recurriendo a la web para obtener más información. Eso hace que ser encontrado en los resultados de los motores de búsqueda sea fundamental para el desarrollo de sus clientes.

Sin embargo, la optimización de motores de búsqueda (SEO) para abogados es muy diferente a la SEO para otros productos y servicios.

Decidir contratar a un profesional de SEO para su bufete de abogados es una decisión importante que puede tener un impacto significativo en su visibilidad en línea. Mientras que un SEO experto puede mejorar su sitio y ahorrarle mucho tiempo, un SEO inexperto o irresponsable puede dañar su sitio y, lo que es peor, su reputación profesional.

La optimización del motor de búsqueda (SEO) puede ser una forma especialmente eficaz de ganar nuevos clientes. Sin embargo, hay mucha desinformación sobre cómo funciona realmente el SEO para bufetes de abogados y el marketing legal online, en general.

La mejor manera de protegerse de los vendedores de marketing web legal inexpertos y sin escrúpulos es aprender un poco sobre cómo funciona este asunto. Armado con el conocimiento y las preguntas correctas, evitará muchos de los errores más costosos.

El SEO para bufetes de abogados no es una bala mágica de marketing legal

Antes de sumergirnos en cómo funciona, es importante entender que el SEO no resolverá todos sus problemas de desarrollo de clientes. Como nos gusta decir, “No se puede hacer SEO para salir de un mal servicio al cliente”.

De hecho, las nociones tradicionales de desarrollo de clientes, como la reputación y las relaciones, son útiles para la clasificación y esenciales para una presencia efectiva en la web.

¿Cómo conduce el SEO a los clientes de los abogados?

En última instancia, cualquier marketing, incluyendo el SEO, debe ser medido por su capacidad para lograr un objetivo específico. Con respecto al marketing jurídico, esto suele significar ganar más clientes del tipo adecuado.

Por si no lo ha notado, los teléfonos inteligentes han cambiado fundamentalmente la forma en que accedemos a los medios de comunicación y a la información. Cuando tenemos una pregunta o una necesidad, tendemos a buscar subconscientemente nuestros teléfonos inteligentes para encontrar una respuesta.

La abrumadora mayoría de estos viajes, en algún momento, pasará por un motor de búsqueda, muy probablemente Google.

Ya sea que te busquen directamente por tu nombre, o introduzcan una pregunta legal que tengan, tus próximos clientes esperan poder encontrar información sobre cómo puedes ayudarles a resolver su problema legal en línea.

Los abogados que sean más eficaces a la hora de satisfacer la demanda relevante de información de la gente serán los que ganen.

¿En qué se diferencia el SEO para bufetes de abogados del SEO para otros negocios?

Comunicar el valor de los servicios de un abogado no es lo mismo que vender zapatos. La forma en que los consumidores de servicios jurídicos buscarán información y abogados es muy diferente de la forma en que es probable que busquen información sobre la compra de productos electrónicos de consumo. Por lo tanto, la sabiduría de marketing convencional de otras industrias es a menudo inaplicable a la comercialización legal.

Por otro lado, hay algunas cosas que se pueden aprender de los negocios de productos.

¿Cómo puedo contratar a un abogado experto en SEO?

Si usted está considerando la contratación de ayuda con su marketing web, usted debe pasar mucho tiempo haciendo la investigación y haciendo preguntas. Aquí hay algunas preguntas que debe hacer a su posible proveedor web:

¿Quién es el dueño de mi dominio, el contenido y el sistema de gestión de contenidos (CMS)?

Algunas empresas de marketing web legal retendrán los intereses de propiedad en uno o más de ellos. Esencialmente, usted está alquilando (licenciando) su sitio web de ellos. Si alguna vez decide ir en una dirección diferente, puede encontrarse con que tiene que empezar desde cero. No alquile ningún componente clave de su marketing web.

¿Cómo mediré la eficacia de sus estrategias de SEO?

La eficacia del marketing legal online, incluyendo el SEO, puede ser rastreada desde el clic hasta el cliente. No puedes pagar tus facturas con likes, seguidores y tweets. Los vendedores que le venden estas métricas están tratando de desviar su atención de las métricas comerciales significativas. En su lugar, mida los honorarios legales generados por el tráfico de búsqueda orgánica. Haga un seguimiento de las consultas de clientes potenciales atribuibles a las campañas de SEO. Mida las tendencias direccionales en el tráfico de búsqueda orgánica relevante en las ubicaciones en las que ejerce.

Evite a cualquier proveedor de marketing web legal que afirme que sus estrategias son exclusivas.

¿Están realizando servicios de marketing legal online para alguno de mis competidores?

Para cualquier consulta de búsqueda, sólo hay una posición número uno. Los proveedores de marketing web que trabajan con varias empresas en la misma área de práctica en la misma ubicación tienen un conflicto de intereses inherente. No hay forma de evitarlo. No trabaje con proveedores de marketing web que ayuden a sus competidores a ganarle.

¿Cuál es su experiencia trabajando con bufetes de abogados como el mío?

Como se ha señalado anteriormente, el marketing de un bufete de abogados presenta retos y consideraciones únicas. No trabaje con proveedores que tienen poca o ninguna experiencia en la comercialización de bufetes de abogados como el suyo.

¿Por qué el SEO es importante para los abogados?

Cuando empezamos AttorneySync en 2008, muchos abogados descartaron el marketing en Internet en general, y la optimización de motores de búsqueda en particular, como algo que no era realmente aplicable a sus prácticas.

El argumento tendería a ser alguna forma de: “Mis clientes no utilizan Internet para encontrar abogados como yo”.

Si este es su caso, permítame ahorrarle tiempo: Esta página no pretende persuadirle para que cambie de opinión.

Como la mayoría de la gente, cuando los consumidores de servicios jurídicos, léase clientes potenciales, quieren información, recurren a Internet. En algún momento durante esta búsqueda de información, la mayoría de ellos utilizará un motor de búsqueda de alguna manera. Los abogados que quieren ganar la atención significativa de estos consumidores de servicios legales se benefician de la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Si usted es un abogado SEO do-it-yourself’er, o usted está considerando contratar a alguien para ayudar, usted se beneficiará de la comprensión de algunos conceptos básicos sobre cómo funcionan los motores de búsqueda.

En términos generales, los motores de búsqueda trabajan en el siguiente proceso de tres etapas:

1. Crawl
2. Index
3. Sort& Deliver Results

Es cierto que esto es una gran simplificación. De hecho, a medida que los motores de búsqueda evolucionan, la tercera etapa puede ser más precisa como:

Entregar respuestas.

Pero antes de que podamos correr, tenemos que rastrear.

Cómo abordar el SEO para un bufete de abogados

Supongamos que usted es un abogado, un comercializador legal o un consultor SEO de un bufete de abogados. Usted tiene la tarea de ganar tráfico orgánico en los motores de búsqueda que conduce a los clientes.

Con el fin de obtener los mejores resultados de optimización de motores de búsqueda de la firma de abogados, usted necesita comenzar con la investigación. Demasiada gente ignora esta parte. Esto comienza con la comprensión de su audiencia.

• ¿Cuáles son las metas y objetivos de los esfuerzos de SEO de su bufete de abogados?
• ¿Quiénes son las personas que desea atraer a sus páginas?
• ¿Qué tipo de consultas están introduciendo en los motores de búsqueda?
• ¿Qué acciones quiere que realicen una vez que lleguen a sus páginas?

Además, investigue el propio bufete y el panorama de la competencia. ¿Qué hace el bufete mejor que sus competidores? ¿Por qué los clientes potenciales deberían elegir a los abogados de este bufete?

Tal vez se pregunte qué tienen que ver las respuestas a estas preguntas con la optimización de los motores de búsqueda.

La respuesta: todo.

Tienes que determinar qué es lo que vale la pena hablar de ti, compartirlo y enlazarlo.

Rastreo &Indización

A continuación, tienes que asegurarte de que las páginas del sitio web de tu empresa pueden ser rastreadas e indexadas correctamente por los motores de búsqueda. Esencialmente, esto significa arreglar los problemas técnicos de sus páginas. Estas correcciones técnicas de SEO implican mejorar los factores de clasificación de los motores de búsqueda en la página. Este proceso incluye arreglar cosas como:

• Arquitectura del sitio y estructura de enlaces internos.
• Metaetiquetas HTML, incluyendo títulos, descripciones y encabezados de páginas.
• Marcado de datos estructurados (es decir, schema).
• Contenido de la página.
• Mapa del sitio XML y archivo robots.txt
• Experiencia del usuario (amigable para móviles, velocidad de carga de la página)

Desgraciadamente, demasiados supuestos expertos en optimización de motores de búsqueda de abogados no comprenden la importancia del SEO técnico. De hecho, algunos lo desestiman por completo. El SEO técnico realmente funciona.

De hecho, hay algunos problemas técnicos de SEO de sitios web de bufetes de abogados que pueden impedir que sus páginas sean rastreadas e indexadas en absoluto. Ya sea que esté arreglando sus propias páginas, o contratando a alguien para hacerlo en su nombre, asegúrese de entender y resolver estos problemas técnicos primero.

Clasificación &Servir a los resultados

Ahora que tenemos una sólida base técnica de SEO en su lugar, podemos comenzar a comercializar las páginas de su bufete de abogados. Si bien este proceso comienza con la creación de páginas de las que la gente quiere hablar, compartir y enlazar, también incluye una variedad de actividades de marketing para promover estas páginas a las personas adecuadas en línea.

Los motores de búsqueda utilizan estas “señales de popularidad” (señales fuera de la página) para determinar cómo entregar sus páginas en sus resultados. Pero estas señales no se ponderan por igual. Por ejemplo, la cantidad de enlaces de alta calidad de sitios altamente relevantes y con autoridad puede tener un impacto exponencial (realmente logarítmico) en la visibilidad de sus páginas en los resultados de los motores de búsqueda.

Algunas de las mejores optimizaciones de motores de búsqueda fuera de la página para los abogados incluyen:

• Desarrollar activos de contenido que la gente quiera enlazar.
• Conseguir que esos activos estén frente a personas que puedan enlazarlos.
• Análisis de backlinks de la competencia y construcción de enlaces.
• Desarrollo de perfiles sociales y alcance.
• Optimizaciones de perfiles de directorios legales relevantes.
• Construcción de enlaces rotos.
• Construcción de enlaces centrados en las relaciones públicas.

Contratar a un experto en SEO para bufetes de abogados

Si está considerando contratar a un proveedor de servicios de marketing de motores de búsqueda para abogados, asegúrese de hacer muchas preguntas sobre cómo planean mejorar estas señales fuera de la página. Si empiezan a hablar de secretos de SEO patentados, probablemente debería buscar en otra parte. Las mejores agencias de SEO para abogados le dirán exactamente lo que están haciendo y por qué lo están haciendo.

Deberían establecer objetivos para el éxito por adelantado. También deberían discutir con usted el papel que juegan los medios sociales en el proceso de optimización de los motores de búsqueda. Por último, deben entender las obligaciones únicas de los abogados en el marketing y la publicidad, incluyendo las normas de ética legal pertinentes.

SEO local para abogados

Muchos abogados se dirigen a clientes potenciales a nivel local. Los motores de búsqueda tienden a servir resultados localizados. Según nuestra experiencia, el SEO local más importante para bufetes de abogados implica:

• Construcción de enlaces hiperlocales.
• Desarrollo de contenido hiperlocal.
• Gestión de listas de negocios locales.

La optimización de motores de búsqueda locales es increíblemente poderosa para los abogados. En las últimas actualizaciones, Google ha dado a los resultados del paquete local posiciones prominentes en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Otros motores de búsqueda también están evolucionando para dar mayor visibilidad a los resultados locales. Los mejores expertos en SEO para bufetes de abogados reconocen el valor de ofrecer servicios de SEO hiperlocales que conducen a los clientes.

Nuestro enfoque para el SEO de bufetes de abogados

Nuestro enfoque para la optimización del motor de búsqueda (SEO) para los abogados es bastante simple:

Centrarse en el crecimiento del tráfico orgánico significativo que se convierte en nuevas relaciones con los clientes.

Aquí hay un ejemplo de uno de los sitios de nuestros clientes:

Nuestros clientes confían en nosotros para que les ayudemos a alcanzar y superar los objetivos de negocio.

Por eso no nos centramos en un número específico de nuevas páginas o enlaces. Del mismo modo, no estamos aquí para garantizarle rankings para determinadas palabras clave. Dicho esto, sabemos que el aumento de la visibilidad en la búsqueda orgánica para las consultas de búsqueda objetivo impacta en el tráfico, que a su vez, impacta en las consultas y los clientes.

Aunque las tendencias de clasificación pueden servir para proporcionar una visión direccional de la salud de una campaña, nuestros clientes entienden que hay limitaciones significativas en la comprobación de las clasificaciones.

Si busca clasificaciones garantizadas en 24 horas para una palabra clave en particular, no somos la tienda adecuada para usted.

Ya sea que reciban su nombre de alguien que conocen y confían, que estén investigando una cuestión legal o que simplemente estén buscando un abogado, sus clientes potenciales están recurriendo a la web para obtener más información. En algún momento, la mayoría de ellos recurrirá a un motor de búsqueda como parte de este proceso. Esto hace que aparecer en los resultados de los motores de búsqueda sea fundamental para el desarrollo de sus clientes. Sin embargo, la optimización de motores de búsqueda (SEO) para abogados es muy diferente a la SEO para otros productos y servicios.

Decidir contratar a un profesional de la optimización de motores de búsqueda (SEO) para su bufete de abogados es una decisión importante que puede tener un impacto significativo en su visibilidad en línea. Mientras que un SEO cualificado puede mejorar su sitio y ahorrarle mucho tiempo, un SEO no cualificado o irresponsable puede dañar su sitio y, lo que es peor, su reputación profesional. Le recomendamos que investigue a fondo cualquier consultor de SEO potencial.

Transparencia &Responsabilidad

Proporcionamos una variedad de servicios de SEO para abogados. Nos especializamos en trabajar con bufetes de abogados y somos conscientes de los desafíos y consideraciones únicas involucradas con la comercialización de una práctica legal.

Nuestro enfoque tiene en cuenta las necesidades específicas de marketing, el presupuesto y los objetivos de nuestros clientes.

Es un hecho, la gente utiliza el Internet para investigar sus preguntas legales, obtener respuestas, e incluso para buscar abogados. Sin embargo, la forma en que la gente utiliza Internet para buscar información legal y servicios jurídicos es muy diferente de cómo lo utilizan para comprar zapatillas de tenis. Del mismo modo, el SEO para los abogados es muy diferente del SEO para la venta de zapatillas de tenis, e incluso diferente del SEO para otros servicios profesionales.

Este es probablemente el uso más común de Internet en lo que respecta a los servicios legales. Alguien es arrestado, se lastima, tiene problemas de deudas, decide que necesita un testamento, o una amplia gama de otras cuestiones legales y va en línea para aprender más sobre el tema.

Los investigadores pueden ni siquiera saber que tienen un problema legal. Sin embargo, pueden estar interesados en aprender sobre el tema. Esto tendrá un impacto significativo en las palabras clave que utilizan para buscar y en los sitios web a los que acuden en busca de respuestas.

El SEO para los abogados que se dirigen a los investigadores debe estar orientado a proporcionar respuestas a esta demanda. El desarrollo de contenidos debe centrarse en páginas de preguntas y respuestas. Las contribuciones deben hacerse en sitios legales relevantes de Q&A. Desde la perspectiva de los medios de comunicación, el SEO para los abogados que se dirigen a los investigadores debe identificar las oportunidades de entrevistas y publicaciones en sitios jurídicos de confianza, así como en sitios de noticias. La atracción de enlaces y el intercambio social deben centrarse en proporcionar información de actualidad para aquellos que la buscan.

De manera similar al investigador, el preguntador es alguien que tiene una pregunta sobre un tema legal específico. Por otro lado, el interrogador suele estar un poco más avanzado en el ciclo de búsqueda de servicios jurídicos que el investigador. Los interrogadores suelen enfrentarse a un asunto jurídico pendiente. También pueden incluir tipos de “hágalo usted mismo” que se preguntan si pueden o deben manejar su asunto legal por sí mismos.

La ejecución de una campaña de SEO para abogados que se dirija a los interrogadores debe incluir igualmente estrategias de desarrollo de contenidos que respondan a sus preguntas. Puede sonar redundante, pero es importante tener en cuenta cómo los preguntadores difieren de los investigadores y suministrar contenido que satisfaga su demanda específica de respuestas.

Los compradores son personas que están buscando activamente un abogado. Son los clientes potenciales que los abogados quieren que les encuentren en Internet. Los compradores utilizan Internet de forma muy diferente a los investigadores y preguntadores. Las palabras clave que buscan y los lugares a los que acuden para encontrar abogados son muy diferentes a los que simplemente buscan respuestas. Su intención también es muy diferente. Por una u otra razón, creen que necesitan un abogado. Por lo tanto, es probable que utilicen términos de búsqueda que incluyan términos como “abogado”, “abogado” o “bufete de abogados”.

Los compradores suelen utilizar los sitios web y los motores de búsqueda más bien como directorios comerciales tradicionales. Una campaña de SEO que se dirige a los compradores debe centrarse en las estrategias de SEO locales, así como, el aumento de las señales de confianza, tales como los creados por los testimonios y opiniones.

Sea cual sea el propósito o el objetivo, es importante tener en cuenta lo diferente que es el SEO para los abogados de la comercialización de búsqueda para los productos y otros servicios profesionales. Hay apuestas muy importantes en la línea, incluyendo la reputación profesional del abogado, y en algunos casos, su licencia. Ninguna cantidad de tráfico web o ranking en los motores de búsqueda vale la pena dañar la reputación profesional de uno o sacrificar una licencia ganada con mucho esfuerzo para ejercer.

Por supuesto, también proporcionamos informes de SEO. Eso significa el desarrollo de objetivos tangibles para las campañas de nuestros clientes y la presentación de informes sobre nuestro progreso.

Aunque hay una variedad de métricas de SEO que podemos medir y reportar, sabemos que para tener éxito, debemos aumentar el tráfico de los motores de búsqueda orgánica de nuestros clientes, las consultas de los clientes potenciales de la búsqueda orgánica y los clientes de pago.

Si usted está buscando más información general de SEO fuera del contexto de la comercialización legal, le recomendamos revisar lo siguiente:

• ¿Necesita un SEO? (Google)
• Optimización de motores de búsqueda (Wikipedia)
• ¿Qué es el SEO / Search Engine Optimization? (Search Engine Land)
• Guía para principiantes sobre SEO (Moz)