Es posible que haya escuchado el término “contenido curado” en referencia a los medios digitales y se haya sentido un poco confundido. Tal vez sepa que los curadores tradicionalmente recogen objetos y gestionan las exposiciones de los museos, pero esto sólo le deja con más preguntas.
¿Qué es el marketing de curación de contenidos? ¿Qué tiene que ver la curación con los contenidos digitales? ¿Qué es la curación de contenidos en las redes sociales? Qué es la curación de contenidos en el SEO? Y si los conservadores de museos muestran exposiciones, ¿cómo un conservador de contenidos digitales muestra su “colección”?”
Aquí, responderemos a sus preguntas y le ayudaremos a pasar de la confusión a la confianza.
Contenidos
Definiendo el contenido curado
En el marketing digital, el contenido curado se refiere a la compartición estratégica del trabajo de otras personas. Al igual que los conservadores de los museos seleccionan, organizan y exponen los objetos, los creadores de contenidos digitales sintetizan una colección de contenidos cuidadosamente seleccionados para su público objetivo y los difunden a través de sus plataformas en línea.
La curación de contenidos es selectiva. No debes compartir todos los artículos o memes que te llamen la atención; sólo comparte el contenido que encaje con tu marca y atraiga a tu público objetivo. Asegúrese de que cualquier contenido que utilice proceda de fuentes fiables y con autoridad en su sector.
Al curar contenido, no necesita comprar nada: sólo tiene que compartir piezas de acuerdo con las leyes de derechos de autor y las mejores prácticas de SEO.
¿Por qué debería utilizar contenido curado?
La curación de contenidos aumenta su poder de marketing de varias maneras. Si se hace de forma adecuada, este tipo de compartición:
- Mantenerte a la vanguardia de tu industria
- Aumentar tu reconocimiento, credibilidad y autoridad como experto
- Aumentar tus seguidores
- Aumentar tu red profesional
- Ayudar a construir tu negocio
- Ahorrarte tiempo y energía
¿Cómo puede el contenido curado proporcionar un valor tan increíble? La recopilación constante de nuevos contenidos te mantendrá al día de las últimas novedades de tu sector; compartir los contenidos de otros disminuye la cantidad de tiempo que tienes que dedicar a crear material nuevo y original; y utilizar piezas de contenido oportunas y relevantes motivará a los seguidores a seguir tus publicaciones y a correr la voz sobre ti.
Además, mostrar apoyo a tus colegas construye relaciones y confianza. Tus colegas entenderán que no estás solo para ti, y tus seguidores te verán como un experto de confianza que se preocupa por algo más que el dinero. Los seguidores que confían en ti son más propensos a convertirse en clientes, así que cuando equilibras el contenido curado con tus contribuciones únicas y originales, tus tasas de conversión aumentarán.
¿Cómo afecta la curación de contenidos al SEO?
El contenido bien curado hace que su presencia en línea sea más atractiva para los motores de búsqueda a través de la frecuencia de publicación, el uso de palabras clave y los enlaces.
Los algoritmos de las redes sociales y las arañas de Google prefieren las actualizaciones frecuentes y recientes. Al promover el contenido de otros, puedes publicar con la frecuencia ideal sin disminuir la calidad del contenido, sin repetirte o sin parecer ensimismado ante la audiencia. Además, la curación asegura que su contenido siempre será relevante y oportuno.
Las palabras clave apropiadas en su contenido aumentan la clasificación de su página. Cuando usas contenido curado, las palabras y frases clave están destinadas a aparecer naturalmente en tus piezas – en los comentarios, los pies de foto y el material de referencia sintetizado.
Cuando compartes enlaces a gran contenido, los motores de búsqueda reconocen que eres un creador comprometido y comienzan a priorizar tu contenido sobre otros. Y lo que es mejor, a medida que construyes relaciones, otros creadores compartirán enlaces a tu trabajo, ya sea a través de acuerdos de intercambio de enlaces o de gritos orgánicos. Estos backlinks demuestran que usted es una autoridad en su campo y que el público desea ver su contenido – los motores de búsqueda aumentarán la clasificación de su página en consecuencia.
¿Cómo se ve la curaduría de contenido exitosa?
Aunque compartir el contenido de otra persona puede ser una situación en la que todos salgan ganando, debes asegurarte de compartirlo de una manera que otros creadores aprecien. Por ejemplo, no debes copiar y pegar una entrada de blog completa en tu sitio, incluso con atribución, porque las arañas de Google probablemente marcarán uno o ambos sitios por contenido duplicado.
En su lugar, proporciona enlaces al contenido de otros junto con tu propio comentario. Para referenciar adecuadamente las obras de otros en su contenido:
- Comparta las publicaciones de los expertos en las redes sociales y etiquete a los creadores originales del contenido
- Incluya enlaces a las obras de otros en sus boletines o anuncios
- Provea enlaces a fuentes relevantes en las publicaciones de su blog
- Periódicamente publica reseñas de las obras de otros creadores de contenido
- Dedica una página en tu propio sitio para los enlaces a las plataformas de otros creadores de contenido
Conclusión
La curación de contenidos es una forma eficaz de crear y compartir contenido fiable, autorizada y significativa en su industria. Independientemente de la forma en que elijas curar el contenido, asegúrate de compartirlo de forma que beneficie a los creadores originales. Demuestra tu aprecio por los demás, y puede que descubras que ellos también te devuelven el favor con tu contenido.
Este artículo fue escrito por la escritora de Compose.ly McKenna Johnson.