¿Qué es Googlebot? – Conociendo el Crawler de Google

El rastreo y la indexación de Google son términos que probablemente haya escuchado al sumergirse en las aguas profundamente dinámicas de la optimización de motores de búsqueda. También es probable que hayas oído hablar de los bots del motor de búsqueda de Google, como su famoso Googlebot.

¿Pero qué es Googlebot? ¿Y cómo funciona Googlebot en el SEO?

Para el equipo de analistas de Radd, el índice de Google es nuestra sangre vital, y lo mismo ocurre con las instituciones de marketing en Internet de todo el mundo. Es la base sobre la que se construyen nuestros esfuerzos. Dicho esto, vamos a profundizar en los tecnicismos del proceso de indexación de Google y a explorar las formas en que afecta al éxito de las empresas y los sitios web.

Para las empresas que quieren ampliar su rendimiento en las búsquedas y hacer crecer su presencia en línea, entender cómo funciona Googlebot puede ser de gran ayuda.

¿Qué es el rastreo y la indexación de Googlebot y cómo afecta a mi sitio?

Googlebot es un software especial, comúnmente conocido como araña, diseñado para rastrear las páginas de los sitios web públicos. Sigue una serie de enlaces de una página a otra y luego procesa los datos que encuentra en un índice colectivo.

Este software permite a Google recopilar más de 1 millón de GB de información en sólo una fracción de segundo. Los resultados de las búsquedas en línea se extraen directamente de este índice. Una forma divertida y fácil de pensar en ello es como una biblioteca con un inventario en constante expansión. Googlebot es un término genérico para las herramientas que utiliza para descubrir el contenido de la web tanto en el escritorio como en el móvil.

Con esto en mente, entonces ¿qué es Googlebot en términos de SEO?

La optimización estratégica de las páginas web trabaja para aumentar la visibilidad entre los resultados de búsqueda web. La forma en que su sitio web está mapeado a través de enlaces de texto puede mejorar en gran medida la eficacia general del rastreo de Googlebot. Las prácticas sustanciales de SEO incluyen técnicas de optimización orientadas tanto a Googlebot como a las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

En última instancia, cuanto más claros y concisos sean el mapa del sitio y el contenido, más prominentes serán sus páginas en general.

Todos los motores de búsqueda (y muchos otros sitios web) tienen bots, y Googlebot es el de Google. Googlebot es un bot rastreador que, en términos sencillos, va de enlace en enlace tratando de descubrir nuevas URLs para su índice.

Así es como funciona Googlebot: los enlaces son fundamentales para permitirle ir de página en página (y también pueden ser cualquier tipo de enlace): enlaces de imagen, nav-bar, anchor-text, e incluso enlaces ocultos con JavaScript correctamente legible.

Cuando estas páginas son descubiertas su contenido es renderizado por Googlebot y su contenido es leído para que el motor de búsqueda pueda determinar su temática así como su valor para los buscadores. Una estrategia de SEO adecuada significa que los sitios con una buena estructura, tiempos de carga rápidos y contenido comprensible son fáciles de digerir para Googlebot y pueden ayudar al SEO de un sitio.

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¿Qué es la rastreabilidad del sitio web?

La rastreabilidad se refiere al grado de acceso que tiene Googlebot a todo su sitio. Cuanto más fácil le resulte al software examinar su contenido, mejor será su rendimiento en las SERP.

Sin embargo, es posible que los rastreadores estén bloqueados, si no en su sitio en su totalidad, sí en algunas páginas. Los problemas más comunes que pueden afectar negativamente a su capacidad de rastreo incluyen complicaciones con un DNS, un cortafuegos o un programa de protección mal configurado o, a veces, incluso su sistema de gestión de contenidos. Hay que tener en cuenta que usted puede manipular personalmente las páginas que Googlebot puede y no puede leer, pero tenga especial cuidado para asegurarse de que sus páginas más importantes no queden bloqueadas.

¿Qué puedo hacer para optimizar mi sitio para Googlebot?

Aquí tiene algunos consejos y sugerencias con respecto a la optimización de su sitio web para el rastreador Googlebot:

1. Su contenido tiene que ser fácilmente visible en un navegador de texto, así que no lo haga demasiado complicado. Googlebot tiene dificultades para rastrear sitios que utilizan programas como Ajax y (a veces) JavaScript. En caso de duda, mantén la sencillez.
2. Utiliza páginas canónicas para ayudar a Googlebot a encontrar la versión correcta de las páginas duplicadas. Para muchos sitios web es común tener múltiples URLs para la misma página. El moderno Googlebot es capaz incluso de saber cuándo ocurre esto, pero tener toneladas de páginas duplicadas en múltiples URLs puede a veces confundirlo, ralentizar su velocidad de indexación y reducir su presupuesto de rastreo. Es por eso que la canonización es la mejor práctica para el SEO en la mayoría de los casos.
3. Guiar a Googlebot a través de su sitio usando su archivo robots.txt o etiquetas meta robots. Bloquear el rastreador de las páginas sin importancia hará que el software pase su tiempo en su contenido más valioso y le ayudará a entender la estructura de su sitio. (En los últimos años, Google ha restado importancia al efecto de robots.txt para bloquear páginas del índice, lo que ya no funciona con seguridad; la mejor práctica es utilizar directivas “no-index” en su lugar)
4. Contenido fresco. Google ama el contenido fresco y relevante. Actualizar las páginas antiguas o crear otras nuevas despertará el interés del rastreador. Cuanto más frecuente sea el rastreo, más posibilidades tendrá de aumentar el rendimiento. Sin embargo, esto sólo se aplica mientras se realicen actualizaciones de calidad. Asegúrese siempre de que su texto está bien escrito y no está repleto de palabras clave. Un contenido mal escrito sólo tendrá un efecto negativo.
5. Enlace interno. La vinculación interna por medio de enlaces de texto ancla, o ATL, ayuda a dirigir el rastreador a través de su sitio. Un sistema de enlaces bien consolidado puede hacer que el rastreo de Googlebot sea mucho más eficaz. Es importante que escriba los enlaces de texto ancla de forma deliberada. Sólo enlace a las páginas que son relevantes para su contenido o producto, y asegúrese de que el destino no se puede acceder de otra manera de la barra de navegación de la página actual.
6. El envío de un mapa del sitio. Los mapas del sitio son archivos alojados en el servidor de un sitio que enumeran todas las URL del sitio (o todas las que los propietarios del sitio deciden incluir al menos). Los mapas del sitio son buenos para el SEO, ya que proporcionan a Googlebot una lista fácil de encontrar y de digerir de todas sus páginas más valiosas. Con un mapa del sitio, los sitios probablemente serán indexados más rápidamente y con mayor frecuencia.

El rendimiento de su sitio dentro de Google es una cosa de muchas capas, y es importante recordar que Googlebot siempre está rastreando.

Los diferentes tipos de Googlebots

Según Google todos los sitios web probablemente van a ser rastreados por ambos Googlebot Desktop y Googlebot Smartphone. Variaciones de sus rastreadores que están diseñados para recoger información diferente para los distintos dispositivos. Cuando Google anunció la indexación mobile-first para su índice en 2018, significaba que los sitios web con versiones móviles tendrían esa versión introducida en su índice por defecto, lo que indicaba a las empresas y sitios web online que el tráfico móvil era cada vez más dominante.

Googlebot utiliza diferentes “user-agents” para imitar diferentes dispositivos o tecnologías y así poder ver cómo aparece el contenido web en esos diferentes softwares.

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¿Qué es Googlebot Smartphone? De hecho, ¿cuántos Googlebots hay?

Google tiene dieciséis bots diferentes diseñados para diversas formas de representación y rastreo de sitios. La verdad es que para el SEO que rara vez se necesita para configurar su sitio de manera diferente para cualquiera de ellos. Cada uno de estos bots puede ser manejado de manera diferente utilizando su archivo robots.txt o sus meta comandos, pero a menos que especifique directivas para un bot en particular, todos serán tratados de la misma manera.

Googlebot se ejecuta en el motor de renderizado Chromium de Google que se actualiza de vez en cuando para asegurarse de que es capaz de entender los parámetros y estilos de codificación del sitio web moderno y para asegurarse de que puede renderizar rápidamente las páginas modernas.

El Chromium de Googlebot se ha convertido en lo que google denomina un motor “evergreen”, lo que significa que siempre ejecutará el último motor basado en Chromium para renderizar sitios web del mismo modo que lo hace el navegador Chrome (junto con otros agentes de usuario para otros navegadores web comunes). El objetivo de Google desde hace mucho tiempo es ser capaz de renderizar y entender los sitios y las páginas web de la misma manera que lo hacen los humanos, esto significa que Googlebot entenderá las páginas de la misma manera que aparecen en los navegadores web modernos.

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En Radd Interactive, nuestro equipo de analistas trabaja para realizar optimizaciones estratégicas que mejoran el rendimiento de un sitio en su conjunto, teniendo en cuenta el apetito de Googlebot para el contenido fresco, relevante y fácil de digerir.

La optimización para el rastreador Googlebot ayuda a asegurar que su sitio web está siendo rastreado e indexado tanto a fondo como de manera eficiente para los mejores resultados posibles.