Con una idea de lo que puede faltar, o de las carencias de su sitio web, su consultor de marketing en buscadores podrá empezar a elaborar una estrategia para su negocio. Esto cubrirá los objetivos que tienen, los métodos que se utilizarán para lograrlos, y una forma de medir los resultados para asegurarse de que pueden demostrar su éxito. Llevará un poco de tiempo llegar a esta etapa, pero valdrá la pena pasar por esto para asegurarse de que está recibiendo la mejor campaña posible.

Junto con el SEO, un consultor de marketing en buscadores o en Internet también trabajará con la publicidad PPC. Ayudándole a elegir las palabras clave adecuadas, el público objetivo y otros elementos que forman parte de los anuncios en línea, podrán hacer que sus anuncios funcionen mucho mejor que si lo hiciera usted solo. Esto puede ir de la mano con su SEO y otro tipo de marketing, creando una campaña cohesiva que la gente será capaz de entender.

¿En qué trabajará un consultor?

Con el paso del tiempo, el marketing se ha ampliado y expandido para incluir muchas áreas diferentes. Si bien no siempre es necesario trabajar en todos ellos, vale la pena hacer una investigación para asegurarse de que no está perdiendo ninguna oportunidad. Su consultor de marketing en buscadores podrá hacer esto por usted y se centrará en las áreas que se pueden encontrar a continuación.

Optimización de la página: Hacer que cada página de su sitio web funcione tan bien como pueda, puede llevar mucho trabajo. Los encabezados tienen que estar correctamente dispuestos, las palabras clave tienen que estar en el texto, y toda la escritura tiene que ser fácilmente legible. Llevar a cabo este proceso por su cuenta puede llevar semanas, y muchos de los cambios que realice afectarán a otras partes de su SEO.

SEO técnico: No se trata sólo de cómo está diseñado su sitio, sino de cómo funciona. Un consultor SEM examinará la configuración técnica de un sitio, evaluará la velocidad de carga, identificará cualquier error en el código y creará un plan para rectificarlo.

Enlace posterior: Gracias a la dependencia de la confianza en el SEO, conectarse con otros sitios web que ya tienen éxito es una gran manera de impulsar su reputación y presencia en las búsquedas. Encontrar buenos enlaces de vuelta puede ser un desafío, pero la mayoría de los consultores de marketing de motores de búsqueda tendrán experiencia en esta área.

SEO local: Los negocios locales solían verse perjudicados por el funcionamiento de los motores de búsqueda. Hoy en día, sin embargo, el SEO local puede ser poderoso, ya que los nombres de las ciudades y la ubicación del usuario hacen que su negocio aparezca en más búsquedas. Trabajar con el SEO local no es tan difícil como conseguir un mayor alcance, pero aún así se necesita una experiencia que la mayoría de la gente no tiene.

PPC: La publicidad de pago por clic es cada vez más popular, con un montón de empresas que utilizan esta herramienta para dar a conocer su nombre en el mundo. Sin embargo, no es tan sencillo como comprar espacio publicitario, y aquí es donde entra en juego un consultor. No sólo podrán planificar sus anuncios por usted, sino que los supervisarán y se asegurarán de que llegan a las personas adecuadas. Mejore sus páginas de aterrizaje y, en última instancia, reduzca el coste de encontrar y convertir nuevos clientes.

Seguimiento: Asegurarse de que sus esfuerzos están funcionando es una gran parte del trabajo de un consultor de marketing de motores de búsqueda. Utilizando herramientas analíticas como Google Search Console, Google Analytics y AdWords, pueden proporcionarle informes periódicos para mostrarle cuántos usuarios visitan el sitio y hacen clic en sus anuncios. Este tipo de información puede ser beneficiosa a la hora de decidir en qué gastar el presupuesto de marketing.

Usabilidad y optimización de la tasa de conversión: Los consultores de SEM no sólo quieren que su sitio web reciba más tráfico, sino que también quieren que se convierta en clientes. Un buen consultor analizará el rendimiento de su sitio web y tomará medidas para mejorar la experiencia del usuario. Trabajarán para mejorar la tasa de conversión de su sitio web.

¿Cómo le beneficiará un consultor de marketing en buscadores?

Hay una serie de factores diferentes que vale la pena considerar cuando usted está mirando las mejoras que un consultor SEM puede traer. Este tipo de trabajo es fundamental para el éxito en Internet, tanto si se trata de una multinacional como de un negocio local. Sin embargo, ¿cómo puede exactamente un consultor de marketing en buscadores impulsar más beneficios en su empresa?

Los consultores de marketing en buscadores son profesionales del marketing en Internet. Ellos saben cómo funcionan los motores de búsqueda. Pueden trabajar rápidamente y entregar resultados más rápido. Al trabajar en su SEO y PPC van a mejorar los ingresos generados por estos canales. He aquí cómo.

Más visitantes: Tener su sitio web en los primeros resultados de las búsquedas que hacen sus clientes le asegurará que está recibiendo el mayor número de visitantes posible. Más visitantes suele significar más ventas, lo que supone un beneficio importante.

Mejor reputación: Con empresas como Google que se basan en la confianza y la reputación, a menudo encontrará que los usuarios sólo se sienten seguros con los sitios que están en la primera página. Los que se encuentran más abajo en la búsqueda suelen ser ignorados, por lo que merece la pena que te sitúes en el mayor número de posiciones posibles.

Mayor alcance: Cuando se trabaja en SEO por primera vez, es fácil cometer errores que te encierran en las búsquedas locales, pero no te darán los resultados que quieres de las que están más lejos. Un consultor profesional de SEM puede mejorar su alcance, haciendo que su sitio llegue a personas de todo el mundo.

Reduzca los costes de publicidad: Si su negocio depende del PPC o de la búsqueda de pago, un consultor de SEM se encargará de mejorar sus campañas de búsqueda de pago. Las harán más eficientes, reducirán el coste por clic y, a su vez, el coste por adquisición de nuevos clientes. Este ahorro puede ser depositado o reinvertido en la adquisición de más clientes.

Mejora de las tasas de conversión: Algunos sitios web recibirán miles de usuarios cada día, pero todavía no venderán nada. Un consultor de SEO puede ayudar con esto mediante la mejora de la presencia de las páginas individuales de aterrizaje, producto o servicio, junto con dar a sus anuncios mucho mayor alcance. Analizarán el rendimiento de sus sitios web, mejorarán la experiencia de los usuarios, harán más eficiente el coste por clic, y se centrarán en las palabras clave “rentables”. Todos estos factores combinados mejoran su tasa de conversión y, por lo tanto, reducen el coste de adquisición de un nuevo cliente.

Consultor de motores de búsqueda:

En Improve Marketing nos encanta todo lo relacionado con las búsquedas. El año pasado nos contactó un negocio que estaba sufriendo. Dependían casi por completo de las búsquedas, siendo el SEO su canal principal, pero también estaban gastando cantidades significativas con Google y Bing Ads.

La empresa es un proveedor internacional multimillonario de piezas de automóviles de alto rendimiento. Vendían en muchos mercados, como Estados Unidos, Reino Unido y Oriente Medio, así como en otros países como Australia, Sudáfrica y Europa continental. El negocio se basaba en la búsqueda, no sólo de piezas de marca, sino también de miles de páginas de productos dirigidas a nombres y números de piezas individuales.

Habían cambiado recientemente el diseño de su sitio web, tenían un desarrollador interno con experiencia que se había encargado de ello, así como un jefe de marketing que era más que competente con el marketing digital. Sin embargo, en las semanas que siguieron al cambio de página web ésta empezó a decaer y con ella su rendimiento y a su vez las ventas.

Este es un problema común, la cuestión aquí es que el equipo había presumido que un desarrollador web era un SEO. Aunque es muy competente, un técnico extremo, los desarrolladores web no son SEO’s, construyen sitios web. Con el sitio web en constante declive, se pusieron en contacto con nosotros. Inmediatamente nos pusimos a trabajar para identificar el problema. Comenzando con una auditoría completa de la página web.

Durante los siguientes días lo miramos todo. Desde la estructura hasta la longitud del contenido, desde el SEO técnico hasta la usabilidad. Finalmente encontramos el problema. El desarrollador, había estado “limpiando” el sitio. Nos dimos cuenta de esto por una cantidad cada vez menor de enlaces de vuelta que muestra en su cuenta de Search Console. Google declaraba que cada vez menos enlaces apuntaban al sitio. Al llegar después de que el desarrollo se hubiera puesto en marcha, nos resultó difícil encontrarlo, pero resultó que el desarrollador había desindexado algunos cientos de páginas en un intento de evitar el contenido duplicado. Estas páginas también contenían una gran cantidad de enlaces y, a su vez, el sitio comenzó a perder tráfico cada vez más rápido, ya que los enlaces ya no apuntaban a una página encontrada en el sitio web. Arreglamos este asunto y mientras investigábamos el problema encontramos un gran número de elementos que podíamos arreglar y optimizar. Finalmente ganamos el cliente para un contrato a largo plazo y nuestro equipo de consultores SEO procedió a desarrollar una estrategia SEO para llevar el sitio hacia adelante.

6 meses después, el sitio web había recuperado el tráfico perdido y había aumentado su tráfico anual en un 25%. Las ventas de piezas también aumentaron un enorme 35%. Aunque nos presentaron a este cliente durante un periodo de crisis de búsqueda. Seguimos ayudándoles a hacer crecer su negocio, ¡y también su PPC!

Si tiene una empresa que quiere hacer crecer su negocio a través de los motores de búsqueda, póngase en contacto con uno de nuestros consultores hoy mismo. En Improve Marketing trabajamos con un gran número de clientes de SEO en una amplia gama de sectores. Llámenos y hablemos de cómo podemos aumentar el tráfico y las ventas de su sitio web utilizando los motores de búsqueda.

Resumen:

Los motores de búsqueda pueden ser difíciles de superar. La mayoría de la gente no tiene experiencia con este tipo de herramientas y se esforzará para asegurarse de que están tomando las medidas adecuadas para mejorarla. Las habilidades que se requieren para trabajar en esta área son diversas y, a menos que lo hagas día a día, difíciles de aprender. La mayoría de la gente no tiene el tiempo necesario para aprender estas habilidades. Por supuesto, esto no significa que no puedas mejorar por ti mismo, pero puede que necesites algo de ayuda en el camino.

Más posts útiles y lecturas adicionales:

1. La importancia del SEO en el Marketing

2. El Marketing SEO y por qué lo necesitas

3. ¿Qué hacen las Agencias de Marketing Web?

Improve Marketing es una galardonada agencia de marketing en buscadores que proporciona consultoría de marketing en buscadores para clientes en el Reino Unido. Si usted está interesado en la promoción de su negocio a través de los motores de búsqueda, SEO o búsqueda de pago, ¿por qué no ponerse en contacto con nosotros y vamos a organizar una consulta gratuita para discutir sus necesidades de negocio.

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