Genomförda på ett bra sätt kan franchiser ge stora pengar till de företag som äger dem.

Den mest inkomstbringande filmen (Avengers: Endgame) och det mest inkomstbringande videospelet (World of Warcraft) genom tiderna ingår båda i franchises – långvariga medieegenskaper med flera upprepningar och avledda verk som har uppstått ur ett kreativt kärnkoncept, som superhjältar som räddar världen eller en invasion av orcher. Deras enorma framgångar har byggts upp under åratal av noggrann publikvård.

Men Marvels filmuniversum och World of Warcraft är mer undantag än oundvikligheter. Uppföljare är sällan säkra saker, och många franchiseförsök har misslyckats och ibland till och med dragit med sig hela företag.

En raid i World of Warcraft Classic. Källa: Activision Blizzard.

Under årens lopp är det bara ett fåtal företag som har haft konsekventa framgångar med en formel för att bygga franchise. Några av dessa nyckelföretag fortsätter att tjäna miljarder på sina främsta franchises idag.

Om du letar efter en underhållningsfokuserad aktie för din portfölj är detta utmärkta aktier att överväga. Låt oss ta en titt på tre toppfranchisetagare nu.

Nintendo

Videospelsutvecklare har försökt förvandla succéspel till franchises sedan 1970-talet. Det är dock få som har skapat spelfranchiser som har funnits så länge eller tjänat så mycket pengar som Nintendo (OTC:NTDOY).

Nintendo kontrollerar de två mest inkomstbringande franchiserna i videospelshistorien, Mario och Pokémon.

Pokémon senaste del, Sword and Shield, släpptes för bara tre månader sedan. Det är redan en av franchisens mest sålda titlar.

Nintendos andel på en tredjedel i The Pokémon Company (som kontrollerar varumärket Pokémon) och dess exklusiva rättigheter till utgivning av konsoler har gett Nintendo mycket pengar. Enligt vissa beräkningar är Pokémon den mest värdefulla mediekoncessionen i världen, med uppskattningsvis 95 miljarder dollar i livstidsintäkter från video- och kortspel, tv-serier och filmer, serietidningar och licensierade varor – det sistnämnda har gett Pokémon den största delen av intäkterna under åren.

Pokémon hade sin debut 1996, så detta motsvarar nästan 4 miljarder dollar i intäkter per år, eller cirka 1,3 miljarder dollar per år för Nintendos tredjedel av varumärkesföretaget.

Mario har inte nått upp till Pokémons nivå av framgång på flera plattformar, men det är fortfarande en pålitlig succéspelare för Nintendo. Sedan debuten 1991 har Mario-franchisen genererat ungefär 37 miljarder dollar i försäljning. Det senaste Mario-spelet, Super Mario Maker 2, lanserades i juni förra året och har sedan dess sålts i över fem miljoner exemplar till Nintendos Switch-konsol.

Nintendos fortsatta framgångar med sina kärnfranchiser bör vara av särskilt intresse för investerare eftersom företaget tycks vara öppet för licensavtal, med en utvidgning av temaparken på gång i Japan och en animerad Mario-film som nu är under utveckling för en lansering 2022.

Det finns ingen anledning till att Mario, Link, Donkey Kong och andra kända Nintendo-karaktärer inte kan få samma framgång som Pokémons små monster.

Activision Blizzard

Sedan Nintendos två titaniska franchises på listan över videospelsintäkter genom tiderna finns två varumärken för en mognare publik, som båda ägs av Activision Blizzard (NASDAQ:ATVI).

Call of Duty-franchisen har gett Activision minst 18 miljarder dollar sedan debuten 2003. En ny Call of Duty-titel säljer vanligtvis minst 15 miljoner exemplar – och flera omgångar har var och en sålt mer än 20 miljoner exemplar. Call of Duty Mobile representerar franchisens intensifierade ansträngningar att fånga uppmärksamhet på mindre skärmar, särskilt i Kina, där Activision länge har samarbetat med Tencent (OTC:TCEHY) för att distribuera sina spel.

Ett slag i luften i Call of Duty: Modern Warfare. Källa: Activision Blizzard.

Warcraft, som 1994 utformades som ett av de första strategispelen i realtid (RTS), har sedan dess expanderat till två RTS-uppföljare, ett MMORPG med sju expansioner (plus en under utveckling) och ett digitalt kortspel (Hearthstone). Att dominera dessa tre genrer har gett Warcraft-universumet mer än 17 miljarder dollar i livstidsintäkter.

Activision har inte gått in för att verkligen använda sig av flera plattformar med dessa franchises, men man har försökt, med varierande grad av framgång – Warcraft har gett upphov till bordsspel, fysiska Pokémon-liknande samlarkortspel, dussintals romaner och serietidningar och en actionfilm från 2016.

Företagets förvärv av Candy Crush-tillverkaren King 2016 lade till ytterligare en massiv franchise till sin lista, och Blizzards stiliserade shoot-em-up Overwatch är också ett av de mest värdefulla varumärkena inom esport.

Activision har klarat sig bra med dessa kärnfranchiser, men dess meritlista är inte perfekt.

Företaget körde Guitar Hero i botten med 12 titlar på fem år och gjorde ytterligare ett försök 2015 innan man helt och hållet slutade med det plastiga rockstjärnemärket. Det återstår också att se om Candy Crush eller Overwatch kan mäta sig med Call of Duty och Warcrafts uthållighet. Investerare bör titta på hur Activision hanterar dessa fyra kärnfranchiser i framtiden för att se till att de inte blir övermättade.

The Walt Disney Company

Diversifiering av franchise är alltid en bra strategi för underhållningsföretag, och inget företag exemplifierar detta så väl som Walt Disney (NYSE:DIS).

Disney dominerar listan över de mest inkomstbringande mediefranchiserna totalt sett och kan skryta med att äga fem av de tio största varumärkena:

• Winnie the Pooh: 76 miljarder dollar under hela livstiden
• Mickey Mouse: 74 miljarder dollar under hela livstiden
• Star Wars: 70 miljarder dollar under en livstid
• Disney Princesses: 46 miljarder dollar under en livstid
• Marvel cinematic universe: 35 miljarder dollar under en livstid

Barnet (även kallat Baby Yoda) i Disney+ originalfilmen The Mandalorian. Källa: Walt Disney.

En stor anledning till dessa enorma siffror – förutom det faktum att Winnie och Mickey är nästan 100 år gamla – är Disneys mästerskap i merchandising.

Marvel-universumet inkluderar inte Spider-Man-intäkterna (Sony innehar fortfarande de flesta filmrättigheterna och har gjort det mesta av den franchisens box office-intäkter), men de andra fyra varumärkena genererar huvuddelen av sina intäkter från merchandising.

Disney äger Spider-Mans rättigheter till merchandising, och spindelmannen är Marvels största merchandiser, med minst 15 miljarder dollar i produktförsäljning sedan 2001.

Cars och Toy Story är båda franchises som omsätter mer än 20 miljarder dollar på grund av sin merchandiseförsäljning. Frozen har också tjänat mer än 10 miljarder dollar enbart på merchandising.

Disney kan maximera franchisemöjligheterna som inget annat underhållningsföretag, med en räckvidd som sträcker sig över tv-sändningar och kabel-tv, strömmande tv, film, teater, videospel, nöjesparker och en kryssningslinje.

Millennials och Gen Z-ungdomar växte upp i en värld som är mättad av Disneys franchisetjänster. Eftersom företaget fortsätter att utöka sitt utbud av fiktiva världar och karaktärer kommer dessa konsumenter – och deras barn – att fortsätta att driva Disneys franchisetillväxt i framtiden.

Trending

• {{{ headline }}

Alex Planes har ingen position i någon av de nämnda aktierna. The Motley Fool äger aktier i och rekommenderar Activision Blizzard, Tencent Holdings och Walt Disney. The Motley Fool rekommenderar Nintendo och rekommenderar följande optioner: långa januari 2021 $60 calls på Walt Disney och korta april 2020 $135 calls på Walt Disney. Motley Fool har en policy för offentliggörande.

.