LinkedIn är en utmärkt självbetjäningsplattform för marknadsförare och annonsörer som vill marknadsföra sina företag och tjänster. Och även om Facebook och Twitter är mer framträdande som reklam- och marknadsföringsplattformar kommer marknadsförare att förlora om de inte annonserar på LinkedIn som en del av sin marknadsföringsstrategi. Det är trots allt det snabbast växande professionella sociala medienätverket.
En grundläggande introduktion till LinkedIn-annonser
Om du vill annonsera på LinkedIn i Indien ska du först veta att det finns två typer av annonser som du kan sätta upp på LinkedIn via LinkedIns Campaign Manager: Textannonser och sponsrade annonser. Textannonserna visas endast på stationära enheter som datorer och bärbara datorer och kommer därför inte att synas av användare av mobila enheter på LinkedIn. Eftersom dessa annonser endast tillåter textinnehåll kommer alla bilder i annonsen automatiskt att utelämnas. Sådana annonser är bra för annonser med rubriker, där en uppmaning till handling eller en ledtråd är allt du behöver för att få LinkedIn-användare intresserade. Sponsrade annonser kan å andra sidan ses av både användare av stationära och mobila enheter på LinkedIn. De visas antingen (eller båda) på LinkedIn-hemsidans huvudflöde samt på den högra panelen på LinkedIn-hemsidan.
När du har bestämt dig för vilken typ av annons du vill visa är nästa viktiga faktor målgruppsspecifikationerna för din annons: Det är nu det viktigaste steget i processen är att ange målgruppens specifikationer för annonsen: målgruppens färdigheter, målgruppens bransch(er), målgruppens yrkestitlar osv. Ett eller flera av dessa målinriktningsalternativ måste anges för att på ett optimalt sätt rikta in sig på den målgrupp som behöver din annons eller dina annonser på LinkedIn. Du ska dock veta att LinkedIn kräver att din målgrupp är minst lika stor som 1 000 medlemmar.
De viktigaste faktorerna som påverkar varje LinkedIn-annons kostnad
LinkedIn låter dig begränsa annonsens kostnad genom att låta dig ange ett start- och slutdatum för din annons. Dessutom låter LinkedIn dig begränsa dina annonskostnader på två sätt: Du kan antingen ange en maximal daglig budget som du är villig att avsätta för din annons, eller så kan du ange ett “bud” för din annons. Om du väljer budalternativet för din annonsbudget (vilket också är det vanligaste alternativet för LinkedIn-annonser i relativa termer) har du återigen två alternativ för att ange ditt bud: CPC eller CPM: CPC står för Cost Per Click (kostnad per klick), och i den här typen av bud anger du det högsta belopp du är villig att betala för varje klick på din annons. CPM avser den kostnad du är villig att betala för varje 1 000 visningar som din annons får på LinkedIn. Beloppsintervallen för “bud” beror på de aktuella konkurrerande buden för din annons på din angivna målgrupp, och LinkedIn anger ett intervall av belopp som du kan välja mellan beroende på dessa aktuella konkurrerande bud. Dessa konkurrerande bud för din målgrupp är det viktigaste kriteriet som kommer att påverka dina annonskostnader. Sekundärt är den målgrupp du väljer och dess relativa storlek, eftersom detta påverkar vad den aktuella budkonkurrensnivån är i första hand.
Sätta upp en LinkedIn-annons i Indien
Den indiska rupien (INR) är en av de valutor som stöds på LinkedIn-plattformen. Så för att kunna betala för din annons i Indien måste du först välja INR som valuta.
Som tidigare nämnts måste du först välja annonstyp och alternativ för annonsinriktning. Därefter får du frågan “Hur vill du betala för den här kampanjen?”. Och du kan antingen välja mellan att betala för varje gång någon klickar på din annons (CPC-budgetering) eller varje gång din annons visas (CPM-budgetering). Under frågan “Vad är din budget för den här kampanjen?” måste du sedan ange din totala dagliga budget för din annonskampanj. Baserat på dina uppgifter kommer din annons att visas så ofta som möjligt under en dag tills den dagliga budget du angett har förbrukats (om du till exempel har valt CPC som budgivningsalternativ kommer din annons att fortsätta att visas hela dagen tills antalet klick på din annons har förbrukat din angivna dagliga budget för den aktuella dagen).
När dina annonsbudgetalternativ har fastställts måste du välja tidsintervall för din annons under frågan “Hur länge ska vi köra din kampanj?”, där du antingen kan välja “På obestämd tid” eller ange ett visst slutdatum för din annons. (Med tanke på att du kör den här annonsen med en begränsad budget är det dock generellt sett tillrådligt att välja ett slutdatum eftersom du kommer att debiteras den dagliga budgeten för din annons fram till den dag då annonskampanjen avslutas; så “på obestämd tid” är inte ett klokt alternativ om du inte har en stor budget att spendera.)
Minimala LinkedIn-annonspriser i Indien
Det minsta belopp som LinkedIn i allmänhet kräver att du avsätter för dina CPC- och CPM-erbjudanden är Rs.100. (för endera). Och den minsta budget som LinkedIn i allmänhet tilldelar dig för din dagliga budget är Rs.500. LinkedIn ger dig också ett “föreslaget budintervall” för både CPM- och CPC-alternativ. För att din annons ska lyckas på LinkedIn är det lämpligt att du väljer inom detta föreslagna intervall, eller mot den högre skalan av detta föreslagna intervall.
Anledningen till att du tar hänsyn till detta “budintervall” är att andra annonsörer också kommer att ha annonskampanjer på LinkedIn som har liknande mål som din, och som körs samtidigt under olika delar av dagen med din. Annonserna med de högre buden “vinner budkonkurrensen” och visas först, och får därmed också fler klick. Om din annons inte presterar tillräckligt bra och inte får tillräckligt många visningar och/eller klick rekommenderas till och med att välja ett högre belopp än det systemspecificerade budintervallet.
Totalt sett har LinkedIn-annonspriserna i Indien varit stabila, mer eller mindre. Och även om LinkedIn ligger på den dyrare sidan jämfört med andra annonseringsplattformar i sociala medier som Facebook och Twitter, är det också den mest prisvärda och snabbast växande B2B-annonseringsplattformen som finns tillgänglig idag.