Som marknadsförare vet du hur viktigt det är med en bra placering i sökmotorerna.

Det är så här du får mycket målinriktad organisk trafik i månader och till och med år på autopilot.

Och även om rankningar är viktiga behöver du också fler människor som klickar på dina webbplatser i sökmotorresultaten.

Ett sätt att öka din CTR är med Google Sitelinks.

Men vad exakt är Google Sitelinks? Hur kan de hjälpa din webbplats? Och viktigast av allt, hur får du dem?

I den här guiden kommer jag att visa dig svaren på alla dessa frågor, och mycket mer.

Vi sätter igång:

Vad är Sitelinks?

Google Sitelinks är små underlistor som visas under det första resultatet i sökresultatet. Vanligtvis när man söker efter varumärken.

Du måste ha stött på dem vid ett antal tillfällen. Så här ser de ut:

De fyra länkarna under BloggingWizard.com tillsammans med “More results from bloggingwizard.com” kallas “Sitelinks”.

Note: Öppna Google Search i en ny flik och sök efter Blogging Wizard för att se ett levande exempel.

Syftet med Sitelinks är att hjälpa användarna att navigera på din webbplats. En användare som söker efter “Blogging Wizard” vill kanske inte nödvändigtvis se hemsidan. Istället kanske de är intresserade av att gå direkt till bloggsidan eller sidan om.

Sitelinks tar bort ett steg från denna navigeringsprocess genom att placera viktiga länkar direkt i sökresultatet.

I ett nötskal leder de användarna till de bästa resultaten på kortast möjliga tid. Dessutom gör de din webbplats mer framträdande i sökresultaten, vilket är viktigt för varumärkesbyggande.

Sitelänkar har funnits i nästan ett decennium. De dök upp för första gången runt 2005. År 2007 var de ett vanligt inslag i sökresultaten.

Så här såg de ut 2007:

Sedan dess har de genomgått flera iterationer för att komma fram till vad du ser idag.

Och Google har också minskat antalet Sitelinks från maximalt tolv till sex.

Punkten är att antalet, typen och utformningen av Sitelinks kommer att fortsätta att förändras med tiden. Optimeringsmetoderna för att få Sitelinks kommer dock i stort sett att förbli desamma.

Sitelinks visas inte för alla webbplatser

Om du söker efter en något obskyr eller dåligt optimerad webbplats finns det en god chans att Google inte visar Sitelinks för den.

Och för vissa webbplatser kan det till och med hända att det går längre än det vanliga 2/4/6-paketet av Sitelinks för att visa en sökruta, som de gör för AboveTheLaw.com:

Inför Googles egna ord:

Vi visar bara Sitelinks för resultat när vi tror att de är användbara för användaren. Om strukturen på din webbplats inte gör det möjligt för våra algoritmer att hitta bra Sitelinks, eller om vi inte tror att Sitelinks för din webbplats är relevanta för användarens fråga, visar vi dem inte.

Från ovanstående kan vi säga att Google kanske inte visar Sitelinks på grund av två orsaker:

• Sidans struktur gör det inte möjligt för algoritmerna att hitta bra Sitelinks
• Sitelinksen är inte relevanta för användarens fråga

Och även om du inte kan styra vad användarna söker efter, så kan du utforma din webbplats på ett sätt som förbättrar upptäckten av Sitelinks.

Det är vad vi kommer att fokusera på i den här guiden.

Men först: varför exakt är Sitelinks egentligen viktiga?

Låt oss ta reda på det:

Varför är Googles Sitelinks viktiga?

För sökare sparar Sitelinks tid och ger relevanta resultat.

Men vilken nytta har du av dem?

Sitelänkar förbättrar CTR (click-through rates)

Bortsett från ranking är din CTR en av de största faktorerna för att lyckas generera organisk trafik.

I genomsnitt står de tre första resultaten för nästan 55 % av alla klick.

De här siffrorna fluktuerar över tiden. Men låt oss använda dem som ett exempel:

Om ett sökord får 10 000 sökningar varje månad betyder det att det första resultatet får 3 124 klick.

Föreställ dig nu att det första resultatet också får Sitelinks. Eftersom Sitelinks nu dominerar den övre halvan av sidan (dvs. ovanför fold) får det första resultatet 20 % extra klick.

Detta motsvarar ytterligare 2 000 klick varje månad – ganska bra, eller hur?!

En fallstudie från PPC-Hero visade att Sitelinks ökade CTR med nästan 64 %.

Håll i åtanke att Sitelinks också visas i betalda sökresultat. I en studie fann man en direkt korrelation mellan sitelinks synlighet och CTR. När annonsören slutade visa Sitelinks sjönk CTR från över 20 % till nästan 10 %.

Antalet leads minskade i motsvarande grad.

Lärdomen: Om du vill att fler ska klicka på din webbplats i sökresultat eller annonser, skaffa Sitelinks.

Sitelinks bygger mer förtroende och trovärdighet

Sitelinks är ett viktigt mått för att avgöra hur pålitlig en webbplats är.

När du ser Sitelinks på en webbplats är det ett tecken på att Google litar tillräckligt mycket på den webbplatsen för att ge dem Sitelinks.

Om du skulle söka efter en obskyr, impopulär webbplats med dåliga förtroendesiffror; chansen är stor att du inte skulle se Sitelinks.

Hur är det med en webbplats med de motsatta egenskaperna? Chansen är stor att du kommer att se Sitelinks.

Vissa att Google vet att Sitelinks tar upp nästan hela skärmytan ovanför viken. Detta gör att alla sökresultat hamnar längre ner i viken.

Då Google är fast besluten att ge sina användare bästa möjliga upplevelse skulle de inte vilja marknadsföra en opålitlig länk ovanför viken.

Googles algoritm är inte perfekt, så den begår misstag. Men den blir bättre hela tiden.

Sitelänkar ökar din varumärkes- och produktkännedom

Sitelänkar länkar vanligtvis ut till de viktigaste sidorna på din webbplats (ur Googles perspektiv), med hänsyn tagen till antalet interna/externa länkar.

Men oftast kommer dessa att vara dina “om”- eller “produkt”-sidor.

Det här gör Sitelänkar till ett utmärkt sätt att utbilda människor om dina produkter, och öka varumärkeskännedomen.

Till exempel, när du söker efter Tim Ferriss’ “FourHourWorkWeek” ser du länkar till hans podcast och boken som gjorde honom berömd:

Sitelänkar gör det möjligt för användarna att bläddra på djupare sidor

När en användare besöker din webbplats är chansen stor att han eller hon bläddrar på hemsidan, produkt- och tjänstesidor.

Insammanslagt kanske de besöker 4-5 sidor på din webbplats innan de bestämmer sig för att lämna den.

Låt mig fråga dig:

Var de på väg att besöka ditt mest populära blogginlägg? Eller kommer de att gräva runt för att hitta den resurssida som ger dig de bästa konverteringarna?

Sannolikt inte.

Med Sitelinks kommer dock dessa populära länkar att dyka upp i sökresultaten och driva trafik till dina viktigaste sidor.

Till exempel har Noah Kagans webbplats OkDork Sitelinks som visar hans mest populära blogginlägg, en välkomstguide för nya användare, hans om-sida och en länk till hans kostnadsfria marknadsföringsverktygslåda:

Detta hjälper till att driva trafiken till sidor som faktiskt ger resultat (leads/prenumeranter) i stället för att bara styra folk till hemsidan.

Hur du genererar Google Sitelinks för din webbplats

Det finns inget direkt sätt att få Sitelinks för din webbplats. Du kan inte bara logga in i Googles Search Console (tidigare Webmaster Tools), trycka på en strömbrytare och få Sitelinks.

Som det ser ut just nu:

• Sitelinks är automatiserade
• Sitelinks skapas genom bästa praxis för webbplatser
• Google talar inte om för dig hur du skapar Sitelinks eller hur du direkt kontrollerar hur de ser ut

Det finns tyvärr inga fasta steg som du kan följa för att få Sitelinks på din webbplats, men du kan följa en process för att öka dina chanser att få Sitelinks.

Här är hur du kommer igång:

1. Se till att namnet på din webbplats är unikt

Det första steget för att få Sitelinks är att se till att du använder ett unikt varumärkesnamn för din webbplats.

Om din webbplats till exempel heter “The ice cream company” är det troligt att den aldrig kommer att få ett första resultat på första sidan eftersom termen är för generisk.

Det kan finnas tusentals företag som tillverkar glass över hela världen. Hur kan Google räkna ut vilket som är ditt?

Om du istället väljer ett unikt namn blir det mycket lättare att rankas och få Sitelinks.

Titta till exempel på QuickSprout. Det är ett unikt namn och ingen använder det förutom Neil Patel.

Så Google är säker på att när folk söker efter QuickSprout menar de Neils webbplats:

Och inte en av dessa:

I sällsynta fall kommer varumärkesnamn att kvalificera sig för resultatet på första sidan, trots att de har generiska namn. Apple är ett bra exempel på detta.

Baserat på användarnas avsikt vet Google att personer som söker efter “Apple” vill veta mer om företaget Apple och inte om frukten.

Men det här exemplet fungerar bara för att det är Apple – mindre varumärken har vanligtvis inte den lyxen när det gäller generiska varumärkesnamn.

Jag föreslår inte att du ändrar din webbplats/varumärkesnamn bara för att få Sitelinks. Det är en stor ansträngning att göra, och i takt med att ditt varumärke växer ökar också chansen att få Sitelinks.

Men om du är i färd med att välja domännamn eller bestämma dig för ett namn för ditt företag – undvik att använda domäner som matchar nyckelord. Satsa på något mer unikt.

Lägg till strukturerade data på din webbplats

Strukturerade data hjälper Google att förstå din webbplats och din organisation på ett effektivare sätt.

Om du inte har hört talas om detta tidigare är det mer känt som rich snippets eller schema.

Och även om det vanligtvis förknippas med saker som review snippets och recept snippets kan du göra mycket mer med strukturerade data.

I huvudsak kan du lägga till kod som talar om för Google vilken meny som ska beaktas för Sitelinks. Du kan också specificera din om-sida, kontaktsida, aktivera brödsmulor och en Sitelinks-sökruta.

Här är goda nyheter:

Om du använder WordPress kan du installera ett insticksprogram som heter Schema Pro (aff) som hanterar allt detta åt dig.

Du kan använda det för alla typer av strukturerade data, och det har en installationsguide så det är extremt enkelt att installera (även om du inte är programmerare.)

Ovanpå det här kan du också lägga till artikelschema automatiskt till alla dina blogginlägg utan att lägga till några konstiga rutor i frontenden. Det är ganska snyggt och det är vad jag använder på Blogging Wizard.

Och för dig som arbetar med kunder, se till att kolla in Schema Pros white label-funktion.

Säkerställ att din webbplats struktur och navigering är kristallklar

Websidor som har en tydlig hierarki och struktur är lätta att crawla och navigera för Google. Om Google inte kan hitta alla sidor på din webbplats och förstå deras position i förhållande till varandra kan Google inte visa Sitelinks.

Vad detta innebär är att behålla din startsida som “rotsida”.

Detta är den mest besökta sidan och utgångspunkten för navigationen för dina besökare. Från denna sida hjälper du besökarna att hitta andra sidor på din webbplats.

Din webbplatsstruktur måste vara logisk, intuitiv och organiserad.

Om du till exempel säljer leksaker kan du organisera din navigering så här:

• Startsida -> Pojkleksaker -> Ålder 12-14 > Actionfigurer

Samma sak om du säljer marknadsföringsguider kan du göra så här:

• Startsida -> e-böcker -> e-böcker om innehållsmarknadsföring -> “Nybörjarguide till innehållsmarknadsföring”

Säkerställ samtidigt att du har alla “standardsidor” för en webbplats – Kontakta oss, Om oss, Produkter, Integritetspolicy, etc.

Rank #1 för ditt varumärke i sökresultaten

Gissa vem som förtjänar Sitelinks? Det första sökresultatet förstås.

Det finns inget andra sökresultat som får Google Sitelinks. Om du söker på “New Yorker” får webbplatsen NewYorker.com (tidningen) Sitelinks, inte NewYorker.de (ett tyskt modemärke) på grund av dess överlägsna ranking.

När du väl når första plats för ditt webbplatsnamn blir det mycket lättare att få Sitelinks.

Lägg till en sitemap.xml-fil på ditt Google Search Console-konto

En sitemap hjälper Google att söka igenom din webbplats bättre.

Den ökar inte bara täckningen av dina webbsidor utan definierar också de viktigaste sidorna på din webbplats.

Google reagerar utifrån prioritet och den trafik du får på dina sidor.

Om du inte har ett konto, eller om du inte har lagt till din webbplats i ditt Google Search Console-konto – följ de här stegen.

När du är redo, så här gör du härnäst:

För att lägga till din webbplatskarta loggar du in på Google Search Console och klickar på din webbplats. På instrumentpanelen klickar du på länken “Sitemaps”.

På nästa skärm klickar du på “Add/Test Sitemap” (det är i högra hörnet). I popup-rutan lägger du till platsen för din sitemap (vanligtvis “sitename.com/sitemap.xml”).

Om du inte har någon sitemap ännu, kan du göra en sådan här:

• Google XML Sitemaps plugin (för WordPress-webbplatser)
• XML-Sitemaps.com (för HTML-webbplatser)

Alternativt om du använder ett WordPress-plugin som All in One SEO eller Yoast SEO – båda dessa plugins har Sitemap-funktionen inbyggd.

Bygg interna länkar

Det är fortfarande oklart hur användbara interna länkar är för SEO, men de talar om för Google vilka de viktigaste sidorna på din webbplats är.

Om du till exempel upprepade gånger länkar till en produktsida kan Google ta det som en signal för att bedöma hur viktig den sidan är.

Här är ett exempel:

Om du landar på Tim Ferriss blogg, FourHourWorkWeek, domineras den övre halvan av skärmen av information om Tims podcast.

Om du söker på “FourHourWorkWeek” på Google dyker podcasten också upp bland Sitelinks:

Google känner igen att podcastsidan är viktig för FourHourWorkWeek. Den är inte bara frekventerad av faktiska användare, den har också många interna länkar som pekar till den.

Det verkar alltså som om det är en bra idé att lägga till interna länkar till sidor som du vill ska visas i Sitelinks.

Du kan spåra interna länkar från Google Webmaster Tools. Detta gör du genom att logga in på din instrumentpanel och sedan klicka på “Search Traffic -> Internal Links”.

Kontrollera dina sidtitlar

Sidtiteln är en av de viktigaste SEO-elementen på din webbplats.

Att ha rätt sidtitlar är extremt viktigt. Google tittar på dessa titlar för att tillhandahålla Sitelinks.

Se till att sidtitlarna är en kort beskrivning av själva sidorna. De ska vara logiska och i linje med besökarnas förväntningar.

Detta innebär att du inte ska döpa din “Om oss”-sida till något i stil med “Lär känna oss bättre”. Det kan förvirra Google och du kan få frånvarande eller dubbla Sitelinks.

Till exempel har Derek Halpern på sin webbplats, Social Triggers, en “Om”-sida samt en sida om Social Triggers, bloggen.

Dessa är sidans titlar:

• Om – Social Triggers
• Här är vad Social Triggers handlar om – Social Triggers

Dessa är i stort sett lika. Detta kan förvirra Google, vilket troligen är anledningen till att Social Triggers sitelänk innehåller båda dessa i stort sett likadana sidor:

Detta innebär i praktiken att Derek “slösar bort” en sitelänk genom att peka den till en liknande sida.

Med detta sagt, från ett copywritingperspektiv gillar jag ljudet av “Här är vad Social Triggers handlar om.”

Höjning av varumärkeskännedomen

Höjning av varumärkeskännedomen är en process som aldrig tar slut. Men hur mycket medvetenhet är tillräckligt för att få Sitelinks?

Här är vad Matt Cutts (Googles tidigare chef för webbspam) hade att säga om det:

Säkerställ att tillräckligt många människor känner till din webbplats. Du vill vara en välrenommerad webbplats och du vill att folk ska få reda på din webbplats eftersom vi inte gör det för varje enskild fråga.

Du måste sprida ditt varumärke och göra det välrenommerat. Det finns många sätt att göra det på.

Du kan till exempel börja gästblogga på populära webbplatser inom din nisch, ställa dig till förfogande för intervjuer, släppa ett kostnadsfritt verktyg som ger din webbplats kredit – och mycket annat.

Gör din webbplats populär så att folk känner till ditt varumärke vid namn. Detta kommer att öka antalet varumärkessökningar som du får, vilket ytterligare förbättrar dina chanser att få Sitelinks.

Viktigt: Du kan inte längre degradera Sitelinks

I nästan nio år tillät Google webmasters att “degradera” Sitelinks från sitt Google Search Console-konto. Detta var länkar som du inte ville ha i din Sitelinks-lista.

Det enda du behövde göra var att ange länken du ville ta bort – och det var allt.

Detta har ändrats nu. Den 13 oktober 2016 meddelade Google att man tog bort den här funktionen för att “förenkla saker och ting”. Google tillade också att dess algoritm har blivit mycket bättre på att hitta, skapa och visa relevanta Sitelinks.

Här är det exakta citatet:

Vi visar bara Sitelinks för resultat när vi tror att de är användbara för användaren. Om strukturen på din webbplats inte gör det möjligt för våra algoritmer att hitta bra Sitelinks, eller om vi inte tror att Sitelinks för din webbplats är relevanta för användarens sökning, visar vi dem inte. Den här processen är helt automatiserad. Sitelinks har utvecklats till att baseras på traditionell webbrankning, så sättet att påverka dem är detsamma som för andra webbsidor.

Och Google delade också med sig av tre bästa metoder för att förbättra upptäckten av Sitelinks:

• Giv din webbplats en tydlig struktur med relevanta interna länkar och ankartexter som är informativa, kompakta och som undviker upprepningar.
• Låt Google kryssa och indexera viktiga sidor på din webbplats. Använd Fetch och Render för att kontrollera att de kan återges korrekt.
• Om du behöver ta bort en sida helt från sökningen använder du en “noindex”-metatag för robotar på den sidan.

Istället för att styra Sitelinks själv måste du med andra ord överlåta det till Google och hoppas att dess algoritm gör rätt val.

Over to you

Det är inte obligatoriskt för alla webbplatser att ha Sitelinks, men de är till hjälp om du kan få dem.

Men det är inte jordens undergång om du inte får dem.

Följ råden ovan och låt sedan Google sköta det – så småningom kommer du att få Sitelinks.

Till sist, om du tyckte att det här inlägget var användbart, kolla in vårt inlägg om Featured Snippets. De är ett utmärkt sätt att hoppa över dina konkurrenter.

I inlägget får du veta vad de är, hur du spårar dem och hur du optimerar ditt innehåll för att rankas för dem. Om du fortfarande är ny inom SEO kan du läsa vår nybörjarguide om sökmotoroptimering.

.