Exempel på en sammanfattning

Flera ideella miljöorganisationer försöker motverka de negativa effekterna av klimatförändringarna.För att finansiera sin verksamhet behöver de donationer. I dagens samhälle minskar dock antalet människor som donerar till miljöorganisationer, vilket skapar ett finansieringsgap. För att organisationerna ska kunna fortsätta sitt arbete måste antalet donationer öka.

Syftet med den här studien är att ta reda på hur individers intentioner att donera till en miljöorganisation kan ökas.Forskningsfrågan är följande:I vilken utsträckning påverkar en potentiell donators sociala avstånd till offren för klimatförändringarna, som porträtteras i insamlingskampanjer, hans eller hennes avsikt att göra en donation?I detta sammanhang är det sociala avståndet den utsträckning i vilken människor känner att de tillhör samma sociala grupp (dvs. inom gruppen) eller en annan social grupp (dvs. utanför gruppen) i förhållande till offren för klimatförändringarna.

Forskningsfrågan besvaras genom ett experiment som innebär att ett frågeformulär på nätet distribueras till respondenterna, som slumpmässigt delas in i två förhållanden (dvs. stort och litet socialt avstånd). Baserat på deras bedömning ombeds de att kommentera en annan bild av en insamlingskampanj.Svaren visar att om man känner ett stort socialt avstånd leder det till fler donationsavsikter än om man känner ett litet socialt avstånd.Dessa resultat tyder på att det sociala avståndet har en inverkan på donationsavsikterna.

Med detta i åtanke rekommenderas det att miljögrupper representerar ett betydande socialt avstånd i insamlingskampanjer för sina klimatförändringsaktiviteter. Ytterligare forskning skulle kunna genomföras för att identifiera andra faktorer att ta hänsyn till när man väljer de bästa bilderna för sådana kampanjer, vilket skulle vara till stor nytta för organisationerna.