Gearwrench skickade nyligen ett nyhetsmeddelande där de presenterade sin nya varumärkesidentitet. De säger att den nya identiteten “förkroppsligar varumärkets förnyade engagemang för kunderna” och att den “bättre representerar dess utökade sortiment av kvalitetsverktyg.”

Den nya varumärkesidentiteten för Gearwrench sägs innefatta en ny logotyp, tagline, färger, typografi och produktdesign.”

Jag vet inte vad det här betyder, och Gearwrench har ännu inte återkommit till oss på några frågor. Detta är vad jag frågade:

Uppdatering: Svar i blått.

Hur kommer detta att påverka Gearwrench-verktyg? Tången på bilden ser till exempel ut att vara en mycket färdig och polerad PivotFroce-tång. Kommer de att kosta mer? Kommer versionen med droppat grepp att upphöra? Kommer både versioner med droppat grepp och versioner med dubbelt gjutet grepp att säljas tillsammans.

Verktygen som visas i pressmeddelandet om den nya varumärkesidentiteten för GEARWRENCH är konceptbilder av verktyg som använder sig av den nya visuella varumärkesidentiteten för GEARWRENCH. Alla GEARWRENCH-produkter kommer att uppdateras för att återspegla detta nya utseende så snart som möjligt.

Förklarar detta den senaste tidens fabriksnedläggningar av Armstrong och Allen? (Tillverkas och säljs Armstrong-verktyg fortfarande under det varumärket?)

Den nya varumärkesidentiteten för GEARWRENCH har inget samband med några förändringar i tillverkningsanläggningarna. De förändringar du hänvisar till var resultatet av konsolideringar för att maximera produktionskapaciteten vid Apex Tool Groups (ATG) tillverkningsanläggningar. ATG har fattat ett strategiskt beslut att lämna Armstrong-verksamheten; verktyg tillverkas inte längre under det varumärket.

Den där skruvmejseln ser ny ut; finns det andra nya verktyg som har genomgått uppdateringar av design eller tillverkning?

Se ovan.

Vi ska prata lite mer om vad som sades i tillkännagivandet.

Den nya taglinen kommer att vara Forge Ahead.

Den nya taglinen FORGE AHEAD konnoterar styrkan och kraften i smidesprocessen i kombination med den framåtblickande visionen som har drivit på tillväxten av varumärket. “GEARWRENCH har haft ett rykte om innovation sedan starten”, tillade Smith. “Den nya taglinen FORGE AHEAD kommer att få genomslag hos användare på alla marknader som vi betjänar, oavsett om det handlar om fordon, industri, handel eller någon av de många andra platser där du hittar GEARWRENCH-verktyg i arbete.”

Jag vet inte riktigt vad man ska ta till sig av det här, men det verkar vara en kraftfull och passande fras.

De berättar lite om vad Gearwrench erbjuder:

Sedan introduktionen har varumärket GEARWRENCH vuxit till att omfatta inte bara skiftnycklar, utan ett brett sortiment av handverktyg för bilar och industri, inklusive skiftnycklar och hylsor, verktygsförvaring, momentnycklar, slag- och slagverktyg, skruvmejslar och mutterdragare, tänger och slaguttag. I slutet av 2017 kommer det att finnas över 4 100 olika GEARWRENCH-produkter.

Okej, det är ett utökat sortiment av verktyg. Men kommer det att expandera ytterligare?

Här ser GearWrench-logotypen ut. Den passar bra på en förpackning med skiftnycklar.

Och återigen på en reklambild för en skiftnyckel.

Logotypen på skruvmejslarna i den äldre stilen är lite trist.

En nyare färgsättning – läs mer om dessa skruvmejslar här – är bättre.

Gearwrench Green Handled Screwdrivers

Och det gröna stack ut lite mer också.

Och här är det nya utseendet igen. Jag måste säga att den nya logotypen ser fantastisk ut. Den ser verkligen modernare ut, och verktygen ser också bra ut.

Den diagonala skäraren på bilden ser lite europeisk ut, med de släta linjerna och den polerade finishen. Om jag inte visste bättre, och du bad mig identifiera dessa verktyg, skulle min första gissning vara att det är Beta-verktyg. Det dubbelformade greppet på dessa skärare och skruvmejslar ser mycket genomtänkt ut.

På verktygen i äldre stil ser utformningen lite mer utilitaristisk ut. Det är svårt att avgöra enbart med hjälp av bilder, men de nya verktygen – åtminstone de som avbildades i pressmeddelandet – ser ut att på ett trevligt sätt blanda form och funktion.

En betydande marknadsföringsinvestering i varumärket GEARWRENCH görs i år. Det inkluderar ett partnerskap med NASCAR och Chip Ganassi Racing och en omfattande multimedial reklamkampanj.

Förhoppningsvis får vi se några nya verktyg, och inte bara en framskjutning av marknadsföringsinsatser.

Jag äger ett antal Gearwrench-verktyg, och har några testexemplar av några andra. Generellt sett gillar jag varumärket mycket. Deras verktyg erbjuder bra kvalitet och konkurrenskraftiga funktioner till rimliga priser. Vissa av deras verktyg är lite intetsägande, och det är svårt att hitta det tilltalande när de placeras bredvid konkurrerande verktyg.

I tillkännagivandet förklarades inte riktigt den fråga som sammanfattar det hela:

Vad innebär detta för verktygen? Vad betyder det för oss användare?

Jag har ingen aning. Ännu? Men det nya utseendet är uppfriskande och jag tyckte att det var värt att dela med sig av det.