Dela länkar är ett sätt för marknadsförare att sprida information om en produkt, en tjänst eller ett varumärke. Oavsett om du publicerar på sociala medier, delar länkar i ett nyhetsbrev eller hänvisar kunderna till din senaste YouTube-video är länkar ofta den första kontakten med kunderna på nätet.

Men det är inte så enkelt som att publicera en lång URL-adress på sociala medier och hoppas på klick – åtminstone för kunniga marknadsförare bör det inte vara det.

Kolla in hur du kan skapa en biolänk som leder din publik till alla olika destinationer

Varje inlägg, tweet och mejl bör vara finslipade och fulländade så att de representerar ditt företag i ett positivt ljus och upprätthåller konsistens med din varumärkesbild. Allt från att skapa grafik, bilder och videor som är anpassade till varumärket till att skriva i en konsekvent ton, allt detta gör ditt varumärke mer tilltalande och bygger upp ett förtroende hos din publik. För att göra det enkelt för din publik att dela innehåll från din webbplats kan du installera lättanvända delningsknappar för sociala medier.

Och ett av de bästa sätten att upprätthålla konsistens och locka användare att vidta åtgärder är att använda varumärkesmärkta webbadresser. Förutom att de ökar varumärkets synlighet och medvetenhet visar de din publik att det innehåll de klickar på kommer från den pålitliga källa som är ditt varumärke. Det är ett enkelt sätt att skära igenom bruset i nyhetsflödet och kan öka CTR med 39 %.

Men även när du börjar använda anpassade webbadresser kan det fortfarande uppstå vissa ojämnheter på vägen. Plattformar och verktyg på nätet har olika regler för hur man delar länkar. Vissa kräver att man inkluderar HTTP-text i början – andra gör det inte. Vissa kan till och med uppdatera länkar så att de inkluderar plattformens namn istället för ditt.

Om du inte har börjat använda märkeslänkar än kan du läsa mer om dem här. För dig som redan har insett vikten av att sätta ditt varumärke på dina länkar kan du läsa våra riktlinjer om hur du delar länkar på olika marknadsföringsplattformar:

URL:er på Twitter

Du kanske inte ens inser det, men alla URL:er som publiceras på Twitter förkortas automatiskt med hjälp av deras t.co-tjänst. Detta begränsar en länks teckenantal till 23 – även om de i själva verket är mycket längre. På så sätt kommer dina länkar inte att ha en alltför stor inverkan på 280 teckengränsen för dina tweets.

Till tur för varumärkesmedvetna marknadsförare kommer den ursprungliga URL:en att visas på Twitter. Denna praxis från Twitter ger en säkerhetskontroll mot kända spamsajter och varnar användarna innan de vidtar en åtgärd som potentiellt kan vara osäker. Twitters mätvärden är också kopplade till förkortningstjänsten t.co, vilket gör det möjligt för plattformen att bedöma engagemanget för varje tweet och länk.

Tyvärr kommer din länk att visas normalt i dina tweets, men låt dig inte ryckas med för mycket. Twitter kommer att förkorta en länk med ellipser (alias …) så fort den överskrider 31 tecken. Detta är definitivt något att tänka på om du har inkluderat ett nyckelord i URL-sluggen och är ytterligare en anledning att hålla domännamnet för din anpassade URL-förkortare kort.

Det finns inget behov av att inkludera http://-informationen i början av tweeted-länkar eftersom tjänsten antar denna del av URL:en. Samma regler gäller även för Twitters direktmeddelanden.

Kräver HTTP: Nej
Truncates links: Ja, efter 32 tecken
Redigeras efter publicering: Nej

Dela länkar på Facebook

Med Facebook och andra webbplatser är det viktigt att se till att ditt varumärke lyser igenom varje interaktion med din publik, inklusive de länkar som du delar. Så länge din webbplats är korrekt kodad bör Facebook automatiskt hämta förhandsgranskningar av alla webbadresser som du publicerar. Men för att uppmuntra till klick och skapa förtroende är det en bra idé att behålla länken i inlägget också. Att lägga upp en länk på Facebook kräver inte http:// biten så ditt varumärkesnamn kommer att framträda.

Facebook är avgörande för många annonsörer som använder det för att nå viktiga målgrupper genom att berätta en historia med hjälp av bilder, videor och externa länkar. Det finns särskilda verktyg inbyggda i Facebooks annonshanterare som gör att du kan dela din länk med en annan webbadress än direkt dit du pekar. Men du kan också använda en iögonfallande varumärkeslänk för att leda potentiella kunder till en inre sida på din webbplats eller ett produktinlägg på en marknadsplats.

Kräver HTTP: Nej
Truncates links: Ja, på två ställen – 19 i domännamnet, 32 i slashtaggen
Redigierbart efter publicering: Ja

LinkedIn Links

Som en social plattform som nästan helt och hållet är avsedd för karriärsinriktade personer är det viktigt att stärka ditt varumärke på LinkedIn. Att se till att ditt företagsnamn finns med i dina URL:er ger din profil legitimitet.

Det finns olika regler för delning från din startsida, från partnersajter eller från en uppdatering av en företagssida, men du hittar alla detaljer om bästa praxis för LinkedIn URL:er här. Även om textgränserna för LinkedIn-inlägg är ganska stora (1 300 tecken) måste du hålla dina länkar korta.

Likt Twitter har LinkedIn en egen automatisk länkförkortare. Men till skillnad från Twitter kommer dina följare att se något liknande – https://lnkd.in/eYKfXFe – i stället för ditt eget vackra varumärke.

När du lägger upp en länk som är längre än 26 tecken kommer den att förkortas automatiskt. Det är värt att tänka på detta när du planerar inlägg med hjälp av automatiseringsverktyg som Buffer, eftersom ändringen inte visas förrän den publiceras.

Om det inte kommer någon text efter länken kan LinkedIn ibland dölja den helt och hållet.

Kräver HTTP: Ja
Förkortar länkar: Nej, men den förkortas automatiskt
Redigierbar efter publicering: Ja

Länkar på Instagram

Ah, Instagram. Hur gärna vi marknadsförare än skulle vilja dyrka er, så gör ni det verkligen svårt! Länkar på Instagram kan inte hyperlänkas någonstans utom i din profilbio.

Det är en allvarlig begränsning, men den goda nyheten är att korta länkar av märkeskaraktär lyser upp på Instagram. Du kan i smyg inkludera länkar i dina Instagram-inlägg – eller till och med på bilderna du delar. De är inte otroligt användarvänliga, men de är lätta att komma ihåg, skriva eller kopiera och klistra in. En marknadsförare som vi pratade med nyligen säger att han ser 10 till 20 gånger mer trafik från Instagram-inlägg när han använder vanity URL:er.

Ett annat tips för dig som vill få ut det mesta av de länkar du delar på sociala medier är att använda ett verktyg för biolänkar som LinkGallery. Med det här verktyget kan du lägga upp obegränsat antal länkar på en sida som är utformad för att passa ditt varumärke. Du kan registrera dig gratis här.

Denna besvärliga länkdelningsprocess är avsedd att upprätthålla plattformens enkelhet. Även om vissa användare och företag med mer än 10 000 följare nu får möjlighet att lägga till länkar i sina Instagram stories. Men resten av oss marknadsförare kan göra det bästa av saken genom att driva webbplatstrafik med märkeslänkar.

Kräver HTTP: N/A
Truncates links: N/A
Redigierbar efter publicering: Ja

URLs för YouTube

YouTube-utvecklare har under det senaste året slagit ner på externa länkar som läggs till i videor, men plattformen är vänlig för marknadsförare som vill lägga in en extern länk. Vissa användare ser dock fortfarande lite misstänksamt på länkar i plattformen eftersom webbplatsen har haft problem med skräppost genom åren.

Tyvärr kan du fortfarande klistra in en länk i din beskrivning, och YouTube länkar upp den åt dig med mycket få begränsningar. Och du kan använda en märkeslänk för att visa att du är pålitlig och uppmuntra till klick.

Hursomhelst, om du vill använda slutkort med externa länkar i dina videor måste du nu vara medlem i YouTubes partnerprogram. YouTube lanserade också en egen URL-förkortare 2009 – YouTu.be – i syfte att klargöra när en länk ledde till plattformen.

Kräver HTTP: Ja
Kopplar av länkar:
Redigerar länkar: Tunnlar länkar: Över 40 tecken (inklusive HTTP eller HTTPS)
Redigierbar efter publicering: Ja

Begränsad länkdelning på Pinterest

Likt Instagram handlar Pinterest om bilderna och mycket lite fokus läggs på webbadresser. Du kan fästa en bild med eller utan att associera en webbadress till den och denna webbadress är inte synlig om du inte väljer att klicka dig vidare till destinationen.

Likt Instagram kan du inkludera en varumärkeslänk i den bild du delar eller i bildbeskrivningen – även om den inte kommer att vara hyperlänkad. Du kan också inkludera en klickbar länk till din webbplats i din profilbio när du har gått igenom Pinterests verifieringsprocess.

Och även om det inte är särskilt synligt kan användningen av märkeslänkar på Pinterest leda till klick från pinnbeskrivningar. Det ger också mätvärden om hur väl dina inlägg fungerar. Pinterests analyser är endast tillgängliga för dem som har verifierat en webbplats, så dessa klickdata kan vara användbara för dem som säljer sina varor på marknadsplatser som Etsy eller Amazon.

Kräver HTTP: Nej
Truncates links: N/A
Redigerbart efter publicering: Ja

Gmail

Gmail länkar automatiskt hyperlänkar webbadresser så länge du inkluderar HTTP-biten i början. Förra året meddelade teknikjätten också att den automatiskt skulle hyperlänka telefonnummer, e-postadresser och fysiska adresser.

När du delar länkar via e-post är det bäst att använda en anpassad kort länk eller en lång URL. Generiska korta länkar svartlistas ibland av e-postservrar och det kan leda till att ditt nyhetsbrev hamnar i din målgrupps skräppostmappar.

Kräver HTTP: Ja
Truncates links: Aldrig – åtminstone verkar det så
Redigierbart efter publicering: Nej

Apple Mail

Det är lika enkelt att lägga till en webbadress i Apple Mail som att skriva in webbadressen i brevkroppen eller i din signaturtext. Den omvandlar automatiskt en URL till en klickbar länk, med eller utan http://. Det är dock en bra idé att inkludera den, eftersom Apple Mail utan http inte känner igen länkar som slutar på vissa TLD:er.

Du kan också dra en URL in i din e-posttext direkt från Safari om du är på ditt skrivbord. Kräver HTTP: Nej, men det är en bra idé att använda det ändå
Truncates links: Nej, men det är en bra idé att använda det ändå
Truncates links: Nej, men det är en bra idé att använda det: Nej
Redigierbart efter publicering: Nej

På dessa marknadsföringsplattformar är det en utmaning att få webbadresserna att se ut precis som du vill utan att använda en varumärkesbaserad webbadressförkortare. Men det är viktigt att tänka på att dina länkar kan bli förkortade, omförkortade eller till och med inte hyperlänkade. Så håll dina korta länkar så korta som möjligt (32 tecken på Twitter eller 26 tecken på LinkedIn) och om du är osäker, inkludera HTTP- eller HTTPS-delen av länken i början.

Det är särskilt viktigt att ha detta i åtanke om du använder verktyg för sociala medier för att schemalägga ett inlägg i flera olika kanaler. Och om du använder ett schemaläggningsverktyg med automatisk länkförkortning inbyggd måste du stänga av den här funktionen för att undvika att du får ett inlägg som visar upp deras varumärkesnamn i stället för ditt.

Du kan läsa i vår kunskapsdatabas hur du stänger av den automatiska länkförkortningen i Buffer och Meet Edgar.

De här tipsen och ändringarna av dina webbadresser är små, men de kan verkligen göra att dina marknadsföringsmeddelanden framstår som mer professionella och tilltalande. Det är enkelt att optimera dina länkar för att se till att de aldrig är trasiga eller inte passar in i varumärket. Om du har några andra tips, låt oss veta i kommentarerna nedan.

Fortsatt läsning:

• Länkhantering: Vad det är och varför ditt företag behöver det
• URL:er för SEO: Hur man skapar SEO-vänliga länkar
• De bästa verktygen för automatisering av sociala medier
• Den enkla vetenskapen om effektiva inlägg i sociala medier

Denna artikel handlar om:

• Hur man delar länkar online
• Hur man delar länkar på sociala medier
• Länkoptimering
• URL-optimering
• Länkar på Instagram
• Linkgalleri

Bilden i huvudbilden är av Eric Lucatero via Unsplash