Kvantitativa forskningsmetoder

Beskrivning

Använd kvantitativa forskningsmetoder i marknadsundersökningar när:

• Du vill veta “hur många” och/eller “hur ofta”
• Du vill profilera en målgrupp genom att fastställa hur stor andel av målgruppen som har vissa beteenden, beteendemässiga intentioner, attityder och kunskaper som är relaterade till hälsoproblemet, och om specifika bestämningsfaktorer förutsäger beteenden på en statistiskt signifikant nivå.

Du utför kvantitativ marknadsundersökning innebär i allmänhet:

• Undersökning av en stor grupp människor (vanligtvis flera hundra), och
• Användning av ett strukturerat frågeformulär som innehåller övervägande slutna frågor, eller frågor med tvångsval.

För att utforma och genomföra en kvantitativ undersökning bör du överväga att få input från en undersökningsexpert. Tillsammans måste ni överväga frågor som rör utformning av ett lämpligt urval, användning av giltiga och tillförlitliga mått och genomförande av ett förtest innan enkätstudien inleds. De flesta undersökningar är skräddarsydda studier som utformats för att besvara en specifik uppsättning forskningsfrågor. Vissa undersökningar är omnibusstudier, där du lägger till frågor om ditt ämne i en befintlig undersökning.

Undersökningar kan genomföras ansikte mot ansikte, via post eller telefon eller via dator. De kan vara självadministrerade eller administreras av en intervjuare. Verktyg som datorstödda telefonintervjuer eller undersökningar med pekskärm via en webbplats kan vara användbara.

Pros

• När undersökningen omfattar ett bekvämlighetsurval (t.ex, en undersökning i ett köpcentrum) kan data samlas in och analyseras ganska snabbt
• När undersökningen omfattar ett statistiskt giltigt slumpmässigt urval kan resultaten från urvalet generaliseras till hela populationen om svarsfrekvensen är tillräckligt hög
• Undersökningar kan ge tillförlitliga (dvs, upprepbar) inriktning för planering av program och budskap
• Undersökningar kan vara anonyma, vilket är användbart för känsliga ämnen
• I likhet med kvalitativa forskningsmetoder kan undersökningar inkludera visuellt material och kan användas för att förpröva prototyper
• Du kan generalisera dina resultat bortom din deltagargrupp.

Nackdelar

• De har en begränsad förmåga att sondera svaren
• De personer som är villiga att svara kan dela egenskaper som inte gäller för målgruppen som helhet, vilket skapar en potentiell bias i studien
• De kan vara mycket kostsamma.

Vanliga användningsområden

• Utvärdera andelen av din målgrupp inom ett samhälle
• Utvärdera andelen av en målgrupp som praktiserar ett beteende
• Utvärdera andelen av en målgrupp som minns ett meddelande.