Google är känt för att ändra sina sökalgoritmer regelbundet. När de gör det kallas vissa SEO-tekniker som en gång ansågs vara de bästa nu för spammiga och avsiktligt vilseledande. Detta tvingar webbutvecklare och SEO-marknadsförare att snabbt ändra taktik och ofta omarbeta en hel SEO-plan inom några dagar för att förhindra att en webbplats hamnar utanför Googles sökresultat.

Det kan vara svårt att förutse när Google kommer att göra detta, men en sak du kan göra är att veta vad som för närvarande är ett SEO-don’t – vilka metoder hatar Google? Att veta vad Google (och de flesta andra sökmotorer) anser vara svart hatad SEO är ett sätt att bygga din webbplats så att den undviker så många fallgropar som möjligt.

Jag har hittat några av de saker som Google hatar och gjort en lista över dem. Dessa är alla aktuella från och med maj 2016.

Att allt handlar om nyckelord

Att lägga till väl undersökta nyckelord på en webbsida brukade vara det viktigaste inom SEO, men det är inte längre sant. I dag har Google gjort frasen “innehåll är kung” mer relevant än någonsin. De straffar faktiskt webbplatser som använder sig av keyword stuffing och främjar dem som har användbart, naturligt innehåll som är skrivet för användarna snarare än för sökmotorerna.

Om ditt innehåll läser sig otympligt eller har för många upprepningar av nyckelord, även om dessa upprepningar inte är avsiktliga, bör du revidera det. Tyvärr kan det hända att du upptäcker att naturligt innehåll inte riktigt ger dig de resultat du vill ha. De flesta SEO-experter har kommit fram till att skapa naturligt innehåll som innehåller några få optimerade nyckelord är nyckeln.

Begränsning av dig själv

Begränsning av dina nyckelord och fraser är definitivt ett sätt att hamna utanför Googles radar. Även om det kanske inte får sökmotorn att aktivt hata dig på samma sätt som keyword stuffing gör, kommer det inte att hjälpa dig. Du kan oavsiktligt begränsa hur Google ser din webbplats. Detta kommer att leda till att din webbplats visas i färre sökresultat.

Begränsning av dina nyckelordsfraser till endast ett fåtal kan också göra ditt innehåll repetitivt, och det kan leda till att du straffas om Google anser att du fyller på med nyckelord.

I samma anda, när du väl har valt dina nyckelordsfraser, kom ihåg att du inte är låst till att använda dessa fraser. “Florist i Tennessee” kan vara ett starkt sökord för en webbplats för florister, men varianter som “Tennessee florist” eller “blommor i Tennessee” är båda bra sätt att omformulera det sökordet för att hjälpa till att bygga upp relevans.

Totalt sett måste din text låta naturlig och vara informativ. Om du låser dig till att använda samma nyckelord hela tiden uppnår du inget av dessa mål.

Missbruk av ankartext

Ankartexter brukade vara ett av de bästa sätten att tala om för Google hur relevant en webbplats var. Men efter Penguin-uppdateringen 2012 blev ankartexter ett sätt för Google att kontrollera om en webbplats är fylld med nyckelord och spamming. Om du nu använder dig av gammalmodig ankartext-SEO kommer din webbplats att bestraffas och försvinna från rankingen snabbare än något annat.

Att använda samma ankartext om och om igen för alla dina bakåtlänkar är ett av de enklaste sätten att få Google att hata dig. Det indikerar för Google att du försöker ranka för en specifik sökordsfras genom att bygga upp dina bakåtlänkar på konstgjord väg.

Istället måste du noggrant titta på kontexten för varje länk och använda ett ankare som är relevant för innehållet runt omkring. Du kanske inte alltid länkar till en nyckelordsfras, men det är okej – du vill alltid välja det som låter naturligt framför det som Google kan se som skräppost eller som ett försök att manipulera sökplaceringarna.

Länka till orelaterade webbplatser

Länka till relevanta webbplatser när det passar bra ihop med ditt innehåll och ger ytterligare information till en användare är säkert bra. Det visar Google att din webbplats är av hög kvalitet och relevant.

Länkar du till för många webbplatser visar du Google motsatsen. För många länkar, särskilt till webbplatser som inte är relaterade till ditt innehåll på något sätt, kommer att skada din länkprofil på Google.

Varje gång Google ser en bakåtlänk på din webbplats lägger Google till den till din webbplats länkprofil. Därefter analyseras din totala profil för att avgöra vilka sökresultat din webbplats ska inkluderas i. Alltför många irrelevanta länkar skapar en länkprofil utan fokus.

Istället för att hamna i de översta sökresultaten för relevanta sökord kommer du att hamna i de mellersta eller nedersta sökresultaten för ett stort antal sökord. Det kanske låter bättre, men kom ihåg att om du inte ligger på första sidan ser de flesta användare inte ens din webbplats.

Inkludera inte heller dussintals backlänkar bara för att de är relevanta och du kan länka till dem. Att vara besatt av hur många bakåtlänkar du har snarare än kvaliteten på dessa bakåtlänkar är ett säkert sätt att få straff från Google. Även om det är viktigt att ha en del bakåtlänkar för sidrankningen är kvaliteten definitivt viktigare än kvantiteten.

Att vara ooriginal

Innehållet är kung, men bara om det innehållet är originellt. Google kommer att märka om din webbplats kopiering är alltför lik en annan webbplats och kommer definitivt att flagga din webbplats om innehållet är en exakt kopia av information som finns någon annanstans. Att kopiera och klistra in information, även om det är fritt tillgängligt innehåll, bör undvikas till varje pris. Du kan använda annat innehåll för forskning, men sätt alltid in det i dina egna ord. Genom att göra det skapar du också din egen unika röst.

Det samma gäller för att återanvända din egen text. Om du har olika sidor för olika platser som erbjuder liknande tjänster, se till att texten på dessa sidor är unik. Håll ditt innehåll individualiserat.

Håll dig i minnet att det finns mer till bra innehåll än att bara vara originellt. Om ditt originalinnehåll är dåligt skrivet, fullt av grammatiska fel och ohjälpligt spelar det kanske ingen roll hur många som ser det. Det kommer inte att konvertera besökare till kunder, och det är slutresultatet SEO är ute efter.

Så förutom att skapa ditt eget originalinnehåll måste du skapa bra innehåll som är:

• Lång nog för att Google ska kunna analysera det
• Har backlänkar till relevant forskning eller auktoritativa källor
• Förser läsaren med information eller svar på frågor som de kan ha

Innehåll är text

Du kommer definitivt att misslyckas med att imponera på Google om du alltid likställer innehåll med text. I dag omfattar innehåll alla dessa saker:

• Bilder
• Videor
• Ljudbitar
• Liveströmmar
• E-böcker
• Mycket, mycket mer.

Att ha flera olika typer av innehåll på din sida kommer att öka användarnas engagemang och ge mer information.

Han ska dock komma ihåg att Google inte kan se bilder eller titta på videor, så se till att du inkluderar taggar med relevanta nyckelord. Återigen, undvik att fylla på med nyckelord här – använd bara det som är nödvändigt.

Länkutbyten är ute

Ett sätt för webbdesigners att bygga upp sina backlänkar och få länkar till sin egen webbplats var genom länkutbyten. Att få så många webbplatser som möjligt att länka till din webbplats kan låta som om det skulle ge dig ett lyft i rankingen, men det kan faktiskt misslyckas. Att be en annan webbplats att länka till din i utbyte mot en ömsesidig länk är inte längre en bra idé.

Varför inte? För det första kan det sluta med att du länkar till webbplatser utanför din nisch, och jag har redan diskuterat hur skadligt det kan vara. För det andra kan du hamna med länkar till eller från sidor av låg kvalitet som Google av någon anledning har straffat. Att länka till dessa bestraffade sidor kan leda till att din egen sida anses vara av låg kvalitet i samband med detta.

Underlåtenhet att vara geografiskt relevant

Under 2014 rullade Google ut ännu en ny algoritmuppdatering. Den här, som kallas pigeon, fungerar tillsammans med panda och pingvin men är i grunden annorlunda. Penguin straffade webbplatser för spamming och panda riktade in sig på webbplatser med duplicerat innehåll eller innehåll av mycket låg kvalitet. Pigeon handlar mer om att belöna sidor, särskilt sidor som är geografiskt relevanta. Om du inte har optimerat din webbplats för lokala sökningar kommer pigeon inte att hjälpa dig alls.

Men som med alla Googles algoritmuppdateringar har vissa bästa metoder för SEO ändrats. Pigeon vill fokusera mer på grannskap, inte på stater eller städer. Pigeon tittar på det fysiska avståndet mellan användaren och lokala företag.

Det har faktiskt krympt radien ner till grannskapsnivå i stället för stadsnivå. Detta innebär att du måste vara ännu mer exakt när det gäller din plats, annars kan Google ignorera dina sidor i sökresultaten.

Se till att du också undersöker ditt område. Vissa stadsdelar har flera namn, så se till att du nämner alla dessa namn någonstans.