- Nexcess™ är nu en del av Liquid Web™-familjen
- Hitta allt ditt favoritinnehåll för WordPress och WooCommerce här på Nexcess.net
- Vad är en lookbook?
- Hur kan en lookbook driva e-handelsförsäljning?
- Lookbooks hjälper dig att berätta en bättre historia om ditt varumärke
- Lookbooks Put Your Brand Front and Center
- Lookbooks Create Emotional Connections With Your Customers
- Lookbooks Can Help You Tap To Tap To The Power of Experiential Retail
- Lookbooks är ett enkelt sätt att tillkännage nya kollektioner och öka säsongsförsäljningen
- Hur man gör en lookbook
- Skapa slutligen en lookbook som är unik för ditt varumärke
- Förbättra varumärkesupplevelsen med en snabbare butik
- Managed WooCommerce Hosting är specialbyggt för att minska belastningen av frågor med upp till 95 %, vilket innebär att din webbplats kommer att fungera optimalt och ge en bra kundupplevelse. Och med inbyggda funktioner som premiumplugins från IconicWP och Jilt för att förhindra att kundvagnen överges blir kundernas varumärkesupplevelse ännu enklare att hantera.
Nexcess™ är nu en del av Liquid Web™-familjen
Hitta allt ditt favoritinnehåll för WordPress och WooCommerce här på Nexcess.net
Växt finns på horisonten för e-handel med mode och accessoarer: data visar att branschen förväntas fortsätta att öka försäljningen stadigt fram till 2022.
Men med den tillväxten kommer en hårdare konkurrens, vilket kan göra det svårare för nya e-handelsmodemärken att lyckas.
I takt med att det blir allt mer populärt att köpa mode på nätet har konsumenterna börjat efterfråga mer personlig anpassning. Över hälften av konsumenterna förväntar sig nu personliga upplevelser när de handlar på nätet eller vill åtminstone få se produkter som är mycket relevanta för deras individuella intressen. Oftast sker detta med hjälp av programvara för automatiserad marknadsföring eller e-handelsverktyg som hjälper till att leverera personalisering.
Och om du inte är redo att införa avancerade verktyg och plugins för personalisering (eller om du letar efter något som kan fungera parallellt med dem) är ett sätt att få ditt varumärke att kännas mer personaliserat att fokusera på en specifik konsumentidentitet – en identitet som sträcker sig längre än bara kön och ålder.
Mode lookbooks är ett av de mest effektiva marknadsföringsverktygen när det gäller att förmedla en specifik konsumentidentitet.
Få branschledande tips för att få din modebutik att växa. Prenumerera på Liquid Web eCommerce-nyhetsbrev och få innehåll som detta skickat direkt till din inkorg.I det här inlägget går vi in på grunderna för vad en lookbook är och hur skapandet av en sådan kan hjälpa till att driva försäljningen.
Vad är en lookbook?
Förr den digitala tidsåldern var lookbooks fysiska böcker som modemärken tryckte upp för att visa upp sina senaste kollektioner. Tänk på de ursprungliga lookbooks som små tryckta modetidningar för ett visst varumärke minus redaktionella artiklar.
I dag är de flesta lookbooks digitala och finns på ett varumärkes webbplats. Vissa är utformade som traditionella lookbooks med bilder som kan “bläddras” digitalt. Andra är mer kreativa eller interaktiva.
Syftet med en lookbook är att förmedla ett varumärkes eller en designers senaste kollektion på ett smickrande och marknadsförbart sätt. För traditionella modeföretag skulle lookbooken ges till inköpare hos stora modeåterförsäljare för att (förhoppningsvis) imponera tillräckligt på dem för att de ska sälja den nya kollektionen.
Nu när modevärlden har anammat e-handel direkt till konsument finns det inte längre ett lika stort behov av att distribuera lookbooks till tredjepartsåterförsäljare. I stället använder många smarta e-handelsmärken lookbooks för att vädja direkt till kunderna via sin webbplats, mobilapp, sociala medier och/eller e-postmarknadsföring.
Hur kan en lookbook driva e-handelsförsäljning?
Lookbooks erbjuder stiliserade fotografier och varumärkesbaserad grafisk design som kan vara ett viktigt komplement till vanliga produktbilder – vilket kan väcka förnyat intresse för din butik och fördjupa konsumenternas lojalitet.
Låts oss titta på fem specifika sätt som lookbooks kan driva e-handelsförsäljning.
Lookbooks hjälper dig att berätta en bättre historia om ditt varumärke
Anledningen till att vissa webbplatser sticker ut i den överfulla e-handeln med mode har mycket att göra med deras förmåga att berätta historier visuellt och ge sina produkter karaktär.
Lookbooks erbjuder ett utmärkt tillfälle för varumärken att inkludera livfulla livsstilsbilder av sina kläder eller accessoarer som en del av en eftersträvansvärd berättelse.
Det populära e-handelsföretaget Outdoor Voices för sportkläder använder till exempel bilder av människor som springer i ett kaliforniskt ökenlandskap för att kommunicera en viss varumärkesuttryck och känsla. Bilderna berättar en historia om den typ av människor som bär Outdoor Voices: äventyrare som älskar att utmana sig själva med träning eftersom det ger dem glädje.
Lookbooks Put Your Brand Front and Center
I genomsnitt genererar e-handelsbutiker som säljer via sina egna webbplatser 86 procent högre intäkter än varumärken som säljer via tredjepartskanaler. Det beror till stor del på att konsumenterna värderar produkter högre (och är villiga att spendera mer) när de är kopplade till ett varumärke som de identifierar sig med och älskar.
En lookbook är ett kraftfullt verktyg för att sätta ditt varumärke i centrum. Till exempel använder en lookbook från modemärket Olive Clothing naturliga livsstilsbilder av unga människor på Paris gator för att förmedla deras moderna, förenklade och ungdomliga varumärke.
Lookbooks Create Emotional Connections With Your Customers
Rörelsen till att människor bär vissa märken framför andra kan vara på grund av en djupt rotad känslomässig koppling. Konsumenter känner sig ibland drivna att köpa ett klädesplagg inte bara på grund av en trend, utan för att det är förknippat med en positiv känsla eller nostalgi.
Att ha en lookbook som spelar på kundernas känslor kan öka försäljningen eftersom kunderna blir återkommande köpare.
Amerikanska Giant eCommerce-klädesmärket släppte nyligen en fullständig lookbook för en ny klänning. Lookbooken utnyttjade publikens känslor snarare än att utforska klänningens egenskaper. Den enkla, svarta maxiklänningen bars av riktiga kvinnor som stirrade djärvt in i kameran och var kopplad till den känslomässigt laddade taglinen: “
Lookbooks Can Help You Tap To Tap To The Power of Experiential Retail
Traditionell detaljhandel har upplevt något av ett återupplivande under de senaste åren tack vare erfarenhetsbaserad detaljhandel. Experiential retail är konceptet att shopping ska vara underhållande och uppslukande i stället för passivt tittande.
Modemärken behöver inte bygga en kreativ pop-up-butik för att dra nytta av upplevelsen. Istället kan e-handelsmodemärken använda interaktiva digitala lookbooks för att erbjuda ett mer engagerande alternativ till att titta igenom rader av statiska produktbilder.
Nikes CR7 Digital Lookbook är ett inspirerande exempel på en kreativ lookbook som fungerar som en komplett onlineupplevelse för konsumenterna. Den innehåller animationer, musik, levande färger och möjligheten att klicka direkt på artiklar som man vill köpa.
Lookbooks är ett enkelt sätt att tillkännage nya kollektioner och öka säsongsförsäljningen
I viss mening kan digitala lookbooks för modevarumärken inom e-handeln i dag tjäna ett liknande syfte som de ursprungliga tryckta lookbooks. Det vill säga, de kan användas för att visa upp din design på ett starkt varumärkesmärkt, konceptuellt sätt för att fånga tredjepartsmediernas uppmärksamhet.
Den nya kollektionens lookbook i din e-postmarknadsföring till kunderna kommer dessutom att vara mer lockande än en länk till kollektionen som är till salu på nätet.
Tittar du till exempel på accessoarmärket Lisi Lerch, så kan du se att de har en ny lookbook. För deras kollektion vår/sommar 2017 lanserade företaget en lookbook som kombinerade deras accessoarer med ljusa och soliga strandkläder och fick konsumenterna att köpa för sina sommarplaner.
Hur man gör en lookbook
Bortsett från arbetet med att anlita en fotograf och modeller är det enkelt och billigt att skapa en lookbook. Du kan skapa en digital lookbook gratis med hjälp av Google Slides, eller så kan du välja ett program för att bygga flipbooks som Flip Builder, AnyFlip eller Flipsnack. Dessa verktyg riktar sig till icke-designers och erbjuder en intuitiv drag-and-drop-byggare för att skapa professionella lookbooks.
Skapa slutligen en lookbook som är unik för ditt varumärke
Vi har sett hur lookbooks kan vara ett kraftfullt marknadsföringsverktyg för e-handelsmärken inom mode och accessoarer. Det är dock viktigt att du maximerar effekten av din lookbook genom att sätta ditt eget varumärke på den. Låt inte din lookbook kännas som om den skulle kunna tillhöra vilken butik som helst … gör den unikt din.
Vissa varumärken skulle vara bäst betjänta av en enkel, strömlinjeformad lookbook. Vissa kanske vill införliva mer interaktiva funktioner, och andra bör sträva efter att utnyttja sina kunders känslor. Oavsett vilket tillvägagångssätt du väljer är en lookbook ett utmärkt sätt att investera i design och fotografi som bäst kompletterar ditt företag.