Du kanske har hört termen “kurerat innehåll” i samband med digitala medier och blivit lite förvirrad. Kanske vet du att kuratorer traditionellt sett samlar in föremål och hanterar museiutställningar, men detta lämnar dig bara med fler frågor.
Vad är curation content marketing? Vad har kurering med digitalt innehåll att göra? Vad är innehållskurering i sociala medier? Vad är innehållskurering inom SEO? Och om museikonservatorer visar utställningar, hur visar en kurator för digitalt innehåll sin “samling”?”
Här svarar vi på dina frågor och hjälper dig att gå från förvirring till självförtroende.
Innehåll
Definiera kurerat innehåll
Inom digital marknadsföring hänvisar kurerat innehåll till den strategiska delningen av andras arbete. Precis som museikonservatorer väljer ut, ordnar och visar artefakter, sammanställer skapare av digitalt innehåll en handplockad samling innehåll för sina målgrupper och sprider det via sina onlineplattformar.
Kuratering av innehåll är diskriminerande. Du vill inte dela varje artikel eller meme som faller dig i smaken; dela endast innehåll som passar ditt varumärke och tilltalar din målgrupp. Se till att allt innehåll du använder kommer från pålitliga, auktoritativa källor inom din bransch.
När du kurerar innehåll behöver du inte köpa något: du behöver bara dela delar i enlighet med upphovsrättslagar och bästa praxis för SEO.
Varför ska jag använda kurerat innehåll?
Kuratering av innehåll ökar din marknadsföringskraft på flera sätt. Om det görs på rätt sätt kommer sådan delning att:
- Håller dig i framkant inom din bransch
- Ökar ditt erkännande, din trovärdighet och din auktoritet som expert
- Utvidgar din följarskara
- Växer ditt professionella nätverk
- Hjälper till att bygga upp ditt företag
- Sparar dig tid och energi
Hur kan kurerat innehåll ge ett så otroligt värde? Genom att ständigt samla in nytt innehåll håller du dig uppdaterad om den senaste utvecklingen inom din bransch; genom att dela andras innehåll minskar den tid du behöver lägga ner på att skapa nytt, originellt material; och genom att använda aktuellt, relevant innehåll motiverar du dina följare att följa dina inlägg och sprida ordet om dig.
För övrigt bygger det relationer och förtroende om du visar stöd för dina kollegor. Dina kollegor kommer att förstå att du inte bara är ute efter dig själv, och dina följare kommer att se dig som en pålitlig expert som bryr sig om mer än bara pengar. Följare som litar på dig är mer benägna att bli kunder, så när du balanserar kurerat innehåll med dina unika, ursprungliga bidrag kommer dina konverteringssiffror att öka.
Hur påverkar kuratering av innehåll SEO?
Välkurerat innehåll gör din online-närvaro mer attraktiv för sökmotorer via inläggsfrekvens, användning av nyckelord och länkar.
Algoritmer för sociala medier och Googles spindlar föredrar frekventa och aktuella uppdateringar. Genom att främja andras innehåll kan du publicera så ofta som är idealiskt utan att försämra innehållskvaliteten, upprepa dig själv eller verka självupptagen för publiken. Dessutom säkerställer kuratering att ditt innehåll alltid är relevant och aktuellt.
Passande nyckelord i ditt innehåll höjer din sidrankning. När du använder kurerat innehåll kommer nyckelord och nyckelfraser att dyka upp naturligt i dina stycken – i kommentarer, bildtexter och syntetiserat referensmaterial.
När du delar länkar till bra innehåll känner sökmotorerna igen att du är en engagerad skapare och börjar prioritera ditt innehåll framför andra. Ännu bättre är att när du bygger relationer kommer andra skapare att dela länkar till ditt arbete – antingen genom arrangemang för länkdelning eller organiska shout-outs. Dessa backlinks visar att du är en auktoritet inom ditt område och att publiken vill se ditt innehåll – sökmotorerna kommer att öka din sidrankning i enlighet med detta.
Hur ser framgångsrik kuratering av innehåll ut?
Och även om det kan vara en win-win-situation att dela någon annans innehåll måste du se till att du delar på ett sätt som andra skapare kommer att uppskatta. Du vill till exempel inte kopiera och klistra in ett helt blogginlägg på din webbplats, inte ens med angivande, eftersom Googles spindlar sannolikt kommer att flagga en eller båda webbplatserna för duplicerat innehåll.
Instället bör du tillhandahålla länkar till andras innehåll tillsammans med dina egna kommentarer. För att på lämpligt sätt hänvisa till andras verk i ditt innehåll:
- Dela experters inlägg i sociala medier och tagga upphovsmännen till det ursprungliga innehållet
- Inkludera länkar till andras verk i dina nyhetsbrev eller tillkännagivanden
- Förmedla länkar till relevanta källor i dina blogginlägg
- Periodiskt. publicera recensioner av andra innehållsskapares verk
- Dedikera en sida på din egen webbplats för länkar till andra innehållsskapares plattformar
Slutsats
Innehållsinhämtning är ett effektivt sätt att skapa och dela tillförlitliga, auktoritativt och meningsfullt innehåll i din bransch. Oavsett hur du väljer att kurera innehåll, se till att du delar på ett sätt som gynnar de ursprungliga skaparna. Visa din uppskattning för andra och du kanske upptäcker att de återgäldar tjänsten med ditt innehåll också!
Den här artikeln skrevs av Compose.ly-skribenten McKenna Johnson.