Begreppet marknadsföringsstrategi används så ofta att till och med personer som vet väldigt lite om det använder det i sin dagliga rutin.

“Varför är Aldi så billig?”

“På grund av deras marknadsföringsstrategi”

“Varför misslyckades Nokia?”

“På grund av sin marknadsföringsstrategi”

Och även om framgång och misslyckande i hög grad beror på marknadsföringsstrategin kan vi inte bara ge marknadsföringsstrategin krediter eller skulden för allt, precis som vi gjorde ovan. Låt oss få en bättre förståelse för vad en marknadsföringsstrategi är och vilka dess komponenter är för att göra saker och ting tydligare.

Vad är en marknadsföringsstrategi?

Marknadsföringsstrategin är företagets övergripande spelplan för att nå målgruppen och uppfylla företagets mål genom att få dem att köpa företagets erbjudande.

Strategin bestäms vanligen med de 3C:s i åtanke, nämligen: Företag, kund och konkurrens. Den fokuserar på att kommunicera företagets värdeerbjudande i form av kundfördelar genom att få företaget att sticka ut från konkurrenterna.

Marknadsföringsstrategins komponenter

Även om det finns många olika typer av marknadsföringsstrategier består alla av dessa 5 komponenter.

• Målmarknad: Det är det kundsegment som alla marknadsföringsaktiviteter riktas till.
• Affärserbjudande: Den produkt/tjänst som företaget erbjuder.
• Värdeerbjudande: Den fördel som skiljer företaget från konkurrenterna.
• Mål: En milstolpe som avgör om marknadsföringsstrategin var framgångsrik eller inte.
• Kommunikationsstrategi: Hur företaget planerar att kommunicera marknadsföringsbudskapet till målmarknaden. Den inkluderar kommunikationskanaler och taktik för att få mer dragkraft och konvertering.

Exempel på marknadsföringsstrategier

Aldis marknadsföringsstrategi – Aldis marknadsföringsstrategi är att samarbeta med lokala säljare för att sälja varorna till ett lägre pris än marknaden.

Nikes marknadsföringsstrategi – Nikes marknadsföringsstrategi är att få kunderna att tro att sportkläder är ett modeuttryck.

Planering av marknadsföringsstrategi

Hur skriver man en marknadsföringsstrategi?

Ja, att skriva en marknadsföringsstrategi är inte så svårt. Du behöver bara analysera situationen och ditt erbjudande, definiera den ideala målmarknaden, fastställa marknadsföringsmål och välja kanaler och verktyg i enlighet med din budget. Du kan ha mer än en marknadsföringsstrategi, men deras mål får inte stå i konflikt med varandra.

1. Situationsanalys

För att utveckla marknadsföringsstrategin analyseras det befintliga marknadsföringsscenariot, företagets marknadsandel, tidigare marknadsföringsstrategier och deras respons, konkurrenternas marknadsandelar och marknadsföringsstrategier samt befintliga och/eller potentiella kunder.

2. Fastställande av köparen

Det yttersta målet för varje marknadsföringsstrategi är att få kunden att betala för erbjudandet. Att analysera kunden och definiera köparen är därför ett mycket viktigt steg i planeringen av marknadsföringsstrategin.

3. Fastställande av marknadsföringsmål

När den ideala kunden är identifierad är det dags att definiera hur marknadsföringsinsatserna förbättrar intäkterna. Milstolpar och tidsramar fastställs för att följa utvecklingen av marknadsföringsinsatserna.

4. Fastställande av budgeten

Budgeten förklarar vilka och hur många marknadsföringsverktyg och -kanaler som kan användas för att uppnå marknadsföringsmålen.

5. Val av marknadsföringskanaler & Verktyg

När allt är klart är det dags att definiera kommunikationsstrategin som innehåller den detaljerade planen för hur företaget planerar att kommunicera marknadsföringsbudskapet till kunderna. Marknadskanaler kan vara allt från förpackning, marknadsföring till eftermarknadstjänster.

Säg vad du tycker!

Har vi missat något? Kom igen! Berätta vad du tycker om den här artikeln i kommentarsfältet.

.