Som ett klassprojekt fick vi göra en marknadsföringspresentation om ett givet företag och interna faktorer som påverkar konsumenternas beteende.
Jag hade Red Bull och personlighet.
Jag har aldrig varit något fan av Red Bull, jag har aldrig provat den berömda drycken eller vetat mycket om företaget. I ärlighetens namn trodde jag att mina vänner som drack Red Bull var galna och drack något som var känt för att “ge dig vingar”, öka din energi och personligen var jag inte så fäst vid det.
När jag gjorde min forskning om Red Bull lärde jag mig mer än jag trodde, jag lärde mig att Red Bull kunde bygga upp “ett imperium” inte bara om sin produkt utan som en persona med känslor och instinkter som vi.
Red Bull är inte bara en produkt utan det är ett varumärke, en personlighet. Det är ett av de få varumärken som har kunnat skapa en mänsklig personlighet kopplad till sitt namn.
Vad kan Red Bull lära oss om varumärkespersonlighet? Baserat på min forskning och på mer än fem energiska youtubevideor som verkligen gjorde mig upprymd och fick mig att utforma en ganska cool presentation skulle jag säga att jag lärde mig några saker:
Nonconscious Priming:
Red Bull skapade inte bara en dryck, utan skapade också en personlighet kring sin kända logotyp. När vi ser den berömda logotypen får vi omedvetet känslor som energi, djärvhet och aktivitet. Om man tänker på det så representerar till och med logotypen Red Bulls och vad den påminner mig om är Bull Running Festival och användningen av Red och det representerar automatiskt idén om handling och galenskap som är förknippad med varumärket (jag är inte säker på att den kopplingen gjordes med flit eller om det bara är jag)
Markera inte till kunder
Jag vet att det låter galet att säga att om du inte marknadsför dig till kunderna, hur ska du då kunna gå med vinst?
Nja, intressant nog så behöver du inte nödvändigtvis göra det. Red Bull har varit bra på att göra det, i varje visuell annons på deras reklamfilm på Instagram, Facebook, Youtube osv. marknadsför de inte alltid sin produkt utan de aktiviteter som Red Bull som persona älskar.
Då de har skapat en specifik personlighet kring varumärket har de varit trogna dessa egenskaper allt innehåll som produceras visar upp idrottsmän eller individer som ägnar sig åt roliga, coola och äventyrliga aktiviteter.
Always-On Strategy
En av de främsta styrkorna som Red Bull har visat sig vara bäst på är always on-strategin.
Always-On Strategy: Varumärket är alltid aktivt både på plattformar offline och online.
Märket producerar kontinuerligt videor och innehåll för att hålla sig aktivt online och offline. Under 2016 var Red Bull faktiskt det mest delade videomärket som visade hur deras personlighet att hålla sig aktiv och energisk är sann även inom deras marknadsföringsstrategi.
Berätta historier Gör kunden till hjälte
Red Bull handlar om historier, prestationer, oräddhet, inspiration och vad vi kan bli efter Red Bull.
Det här är en av de viktigaste strategierna som alla varumärken bör följa, att berätta historier med dina varumärken som följer en personlighet som knyter ihop ditt varumärke med dina kunder och som inte nödvändigtvis bara handlar om produkten. Tänk om du ser en videoreklam från Red Bull så ser du atleter som springer, vandrar, surfar på enorma vågor, dansar, hoppar från ett flygplan och i fem sekunder av videon kanske drycken, varför? För att det handlar om berättelsen och om att bli den energiska hjälte du vill vara.