Winter Park Resort har i åratal fungerat som en bergsfästning, nöjd med att leva på egen hand, med eller utan de närliggande städerna i Grand County.

Men det håller på att förändras. Resorten har under sin nya ägare tillsammans med de närliggande städerna Winter Park, Fraser och Tabernash lanserat en kombinerad logotyp och tagline: Colorado Unfiltered.

“Vårt samhälle samlades och sa att vi behöver en plan”, sade Jimmy Lahrman, borgmästare i Winter Park, vid en presskonferens på torsdagskvällen för att diskutera den nya kampanjen.

Denna årslånga process resulterade i ett beslut att arbeta närmare tillsammans för att marknadsföra området, som har halkat efter många av Colorados andra skidkommuner.

Alterra Mountain Co. tog över som operatör av skidorten, som ägs av staden Denver, i april 2017 när företaget förvärvade Intrawest i en affär på 1,5 miljarder dollar som också gav företaget kontroll över Steamboat Ski Resort.

Alterra spenderade 21 miljoner dollar på en ny gondol och uppgraderingar av liftar, vilket är en del av ett större paket med investeringar på 30 miljoner dollar i orten. Företaget lanserade också ett nytt IKON Pass som är utformat för att konkurrera med Vails Epic Pass och få nya besökare till medlemsorter, inklusive Winter Park.

Veteranutvecklaren Buz Koelbel och den före detta kabelentreprenören Bob Fanch har tillsammans med andra investerat miljoner i området, vilket har lett till en omvandling av de samhällen som omger orten.

“Winter Park är ett gyllene tillfälle. Det är Winter Parks tid att glänsa”, säger Charlie Johnson, ägare av Cooper Creek Square och den närliggande isbanan.

Busservice, som tas för givet i samhällen som Vail och Breckenridge, var tidigare en säsongsbetonad affär i Winter Park som sköttes av orten. Men för två år sedan godkände väljarna i Grand County högre försäljningsskatter för att skapa en mer konsekvent länk mellan städerna och orten.

Colorado Unfiltered är utformad för att framkalla en känsla av plats, utan de förespeglingar och det behov av att imponera som ibland förknippas med delstatens mest kända och dyraste skidområden. Den är också utformad för att framkalla en känsla av äventyr som är nära knuten till landet och de rekreationsmöjligheter som det erbjuder.

“Taggningen kändes rätt. Man känner att man kan vara sig själv”, säger Eric Mason, COO på Devil’s Thumb Ranch Resort & Spa.