Představte si, že sedíte na terase a vychutnáváte si nadcházející večer, v ruce máte vychlazený nápoj a prohlížíte si své oblíbené webové stránky. Nějak se vám však zdá, že něco není v pořádku. Ten jeden inzerát na boty, které jste hledali před týdnem, se právě potřetí objevil na stránkách zcela nesouvisejících s internetovým obchodem, kde jste je původně našli. A najednou se vám pomalu začne vkrádat ten nepříjemný pocit, že vás někdo sleduje.

Jak to ví, co chcete a kde vás má najít? No, odpověď je vlastně jednoduchá: cookies. Ačkoli se neomlouvám za vyvolání nedobrovolné produkce slin, je to důležité téma, které stojí za to probrat.

Všeobecně platí, že soubory cookie umisťují do vašeho webového prohlížeče majitelé stránek, aby vás identifikovali a uložili potřebné informace pro přizpůsobení webové stránky podle vašeho chování a preferencí, až se na ní příště zastavíte. Pokud jste někdy přemýšleli o tom, jak mohou webové stránky ukládat vaše přihlašovací údaje, je to pomocí souborů cookie. Ve většině případů se soubory cookie používají ke zlepšení vašeho zážitku z prohlížení a jsou nezbytné pro určité funkce a vlastnosti webových stránek. Bohužel je mohou a ve skutečnosti také používají inzerenti, kteří vás sledují na více doménách, aby vám mohli poskytovat reklamní obsah speciálně přizpůsobený vám, někdy až příliš agresivně! Více informací o souborech cookie najdete zde.

Ochrana soukromí uživatelů byla a vždy bude při procházení internetu velkým problémem, protože když se cítíte vystaveni nebezpečí, může to být na internetu skličující. Proto se zejména společnosti jako Apple a Mozilla postavily do čela ochrany vašeho soukromí při prohlížení webu pomocí Safari nebo Firefoxu.

Safari ITP 2.1

Inteligentní prevence sledování (ITP) v Safari je iniciativa, kterou společnost Apple zahájila v roce 2017 s cílem posílit soukromí svých uživatelů. Zatímco předchozí verze Safari se zaměřovaly hlavně na řešení cross-site tracking cookies třetích stran (ukládaných do prohlížeče jinými doménami než těmi, které skutečně navštěvujete), jeho nejnovější iterace ITP 2.1 nyní utahuje smyčku i kolem klientských first-party cookies tím, že na ně klade 7denní datum expirace. Tato změna se od začátku letošního roku zavádí v systémech iOS 12.2 a Safari 12.1 v systémech macOS High Sierra a Mojave.

Pro uživatele je zavedení ITP 2.1 obecně dobrou zprávou, ale systém není bez chyb. Zejména hostitelé webových stránek spoléhají na tyto soubory cookie první strany na straně klienta, aby mohli správně používat své analytické nástroje. Ačkoli lze údaje shromažďovat i přes sedmidenní datum vypršení platnosti, výrazně to omezuje přesnou interpretaci údajů a v některých případech je činí nepoužitelnými nebo vám dávají nesprávný dojem o vaší uživatelské základně. Pokud vidíte, že na vaše webové stránky přichází hodně návštěvníků od uživatelů Safari, může se to stát velkým problémem, pokud jde o přezkoumání vašich dat.

Pokud máte pocit, že by se vás to mohlo týkat, stálo by za to podívat se na blog Simo Ahavy, ve kterém se ITP 2 věnuje mnohem hlouběji.1 a jeho vlivu na webovou analytiku a zároveň ukazuje tipy a triky, jak se s ním co nejlépe vypořádat.

Firefox Enhanced Tracking Protection

Mozilla právě implementovala změny ve své rozšířené ochraně proti sledování v nejnovější verzi 67 prohlížeče Firefox. Jedná se o další krok Mozilly v boji proti sledování třetími stranami a vytvoření bezpečnějšího a soukromějšího webového prostředí pro uživatele. Aktivní ochrana je indikována malou ikonou štítu v adresním řádku a po kliknutí na samotnou ikonu se zobrazí seznam všech společností, které Firefox blokuje.

Mozilla uplatňuje při blokování sledovacích zařízení a souborů cookie jiný přístup než společnost Apple. Místo toho, aby Firefox ve výchozím nastavení blokoval nebo omezoval všechny soubory cookie třetích stran a na straně klienta, používá k určení, zda má být soubor cookie blokován nebo ne, seznam Odpojit. Tento kurátorský seznam obsahuje tisíce známých sledovacích společností a je pravidelně aktualizován. Důvodem tohoto rozhodnutí je snaha zachovat co nejplynulejší a nejfunkčnější práci s webem, protože některé soubory cookie jsou pro tvorbu webu klíčové.

Uživatelé si mohou vybrat ze tří různých nastavení:

Standardní:
Blokuje známé sledovací soubory v soukromých oknech a sledovací soubory cookie třetích stran. Jedná se o výchozí nastavení.

Strict:
Blokuje trackery ve všech oknech a sledovací cookies třetích stran. To může způsobit poruchy některých webů.

Vlastní:
Umožňuje vybrat, které trackery a cookies chcete blokovat.

• U trackerů si můžete vybrat, zda je chcete blokovat pouze při používání soukromých oken procházení, nebo zda je chcete blokovat úplně.
• U cookies si můžete vybrat mezi:
  • Blokování souborů cookie od sledovacích zařízení třetích stran
  • Blokování souborů cookie z nenavštívených webových stránek
  • Blokování všech souborů cookie třetích stran
  • Blokování všech souborů cookie

Dále Mozilla přidala nové funkce do svého kontejneru Facebook. Toto rozšíření zabraňuje Facebooku sledovat vaši webovou aktivitu. Díky nejnovější aktualizaci kontejner Facebook Container také zakazuje a blokuje sledování vložených funkcí Facebooku, jako jsou tlačítka Sdílet a To se mi líbí na jiných webových stránkách. Záměrem Mozilly je zabránit Facebooku ve vytváření tzv. stínových profilů uživatelů, kteří nejsou uživateli Facebooku.

Pohled do budoucnosti

V mnoha případech je tento vývoj přímou reakcí na nové bezpečnostní díry, obcházení, agresivní sledování a pochybné obchodní techniky a bude s největší pravděpodobností pokračovat i v budoucnu. Zavádění a zvyšování bezpečnostních prvků na ochranu soukromí uživatelů není nic nového, probíhá již několik let a z velké části z něj uživatelé webových stránek budou skutečně těžit. Nové funkce pro lepší ochranu soukromí svých uživatelů právě oznámily i společnosti Google a Microsoft.

Bude však velmi zajímavé sledovat, jak na tyto změny zareagují poskytovatelé analytických služeb, protože některé z nich budou mít pravděpodobně dopad na shromažďování životně důležitých údajů pro webhostingové společnosti po celém světě, který by neměl být podceňován.