Klíčovou strategií Googlu i Microsoftu je vyhledávat menší společnosti, které jsou dobré ve vytváření určitých produktů nebo služeb, a pak s nimi buď spolupracovat, nebo je rovnou koupit. Google i Microsoft uskutečnily několik významných obchodů, které posílily jejich pozici na trhu.
V roce 2005 Google koupil 15 společností za celkem 85 milionů dolarů. Tyto společnosti sahaly od analytického start-upu s názvem Urchin až po aplikaci pro trojrozměrné kreslení s názvem SketchUp . Jedním z největších akvizičních obchodů společnosti Google byla akvizice online reklamní společnosti DoubleClick. Společnost Google koupila DoubleClick v roce 2007 za 3,1 miliardy dolarů. Google také uzavřel partnerství se společnostmi jako AOL, NBC a DISH Network. Většina těchto obchodů se zaměřuje na reklamu online nebo přes internet.
Reklama
Microsoft koupil 22 společností i během svých ekonomických problémů v letech 2008-2009 . Stejně jako společnost Google hledá Microsoft společnosti, které poskytují produkty nebo služby doplňující hlavní činnost společnosti Microsoft. Tyto společnosti se často stávají divizemi Microsoftu, které stojí za produkty, jako je herní konzole Xbox nebo hudební přehrávač Zune.
Microsoft a Google také bojovaly o některé stejné společnosti, jako je Yahoo. Když se společnost Yahoo v roce 2008 dostala do finančních problémů, učinil Microsoft nabídku na její převzetí. Vedení Yahoo odmítlo společnost prodat za cenu Microsoftu a Google se vrhl na uzavření dohody o partnerství v oblasti reklamy. Americká vláda vznesla námitky, protože dohoda by společnosti Google poskytla monopol na trhu prodeje reklamy ve vyhledávání. Microsoft se vrátil v roce 2010 a oznámil, že jeho vyhledávač Bing bude podporovat výsledky vyhledávání Yahoo výměnou za příjmy z reklamy. Regulační orgány v Evropě a Spojených státech daly dohodě mezi Microsoftem a Yahoo zelenou bez jakýchkoli podmínek .
Microsoft a Google také soupeřily o důležitá partnerství, například ta, která byla potřebná k rozšíření jejich podílů na trhu mobilních platforem. Mobilní operační systém Android dosáhl rychlého nárůstu podílu na trhu mobilních operačních systémů, a to z přibližně 5 % v lednu 2009 na 20 % v květnu 2010 . Pomohly k tomu klíčové dohody s výrobci, jako je Motorola, spolu s chytrou reklamou. V březnu 2010 společnost Microsoft vrátila úder vlastní dohodou se společností Motorola o umístění vyhledávače Bing do jejích telefonů se systémem Android . Mezitím Windows Mobile ztratil půdu pod nohama, protože Android se posunul nahoru, a Microsoft doufal, že ji získá zpět a ještě více s vydáním Windows Phone 7, plánovaným na konec roku 2010 .
Ale ne všechno je soutěží mezi oběma společnostmi. Společnosti Google a Microsoft spojily své síly a podaly žádost k Federální komisi pro komunikace (FCC). Chtěly získat přístup k nevyužitým pásmům v televizním frekvenčním spektru, tzv. bílým místům. Společnosti Google, Microsoft, HP a Motorola spojily své síly a vytvořily skupinu White Spaces Database Group, která by předložila nové protokoly, jimiž se budou muset standardizační společnosti řídit, aby mohly využívat bílá místa pro bezdrátové širokopásmové připojení. V listopadu 2008 FCC schválila žádost o bezlicenční využívání tohoto prostoru. Díky úsilí této skupiny se v bílých místech začínají objevovat inovace. V lednu 2010 FCC jmenovala společnost Google jedním ze správců databáze zařízení pro bílé prostory .
.