Kuvittele, että istut terassillasi nauttimassa tulevasta illasta, kylmä juoma kädessäsi ja selaat suosikkisivustojasi. Mutta jotenkin jokin ei tunnu aivan oikealta. Se mainos niistä kengistä, joita etsit viikko sitten, ilmestyi juuri kolmannen kerran sivustoille, joilla ei ole mitään tekemistä sen verkkokaupan kanssa, josta löysit ne alun perin. Ja yhtäkkiä se ikävä tunne, että sinua seurataan, alkaa hiljalleen hiipiä selkäpiitäsi pitkin.

Miten se tietää, mitä haluat ja mistä se löytää sinut? No, vastaus on oikeastaan yksinkertainen: evästeet. Vaikka en ole pahoillani siitä, että aiheutan tahatonta syljeneritystä, tämä on tärkeä aihe, josta kannattaa keskustella.

Yleisesti ottaen sivuston omistajat sijoittavat evästeet selaimeesi tunnistaakseen sinut ja tallentaakseen tarvittavat tiedot, jotta verkkosivua voidaan muokata käyttäytymisesi ja mieltymystesi mukaan, kun seuraavan kerran poikkeat siellä. Jos olet koskaan miettinyt, miten verkkosivustot voivat tallentaa kirjautumistietosi, se tapahtuu evästeiden avulla. Useimmissa tapauksissa evästeitä käytetään parantamaan selailukokemustasi, ja ne ovat elintärkeitä verkkosivustojen tietyille toiminnoille ja ominaisuuksille. Valitettavasti mainostajat voivat käyttää evästeitä ja käyttävätkin niitä seuratakseen sinua useilla eri verkkotunnuksilla voidakseen tarjota sinulle räätälöityä mainossisältöä, joskus jopa hieman liian aggressiivisesti! Lisätietoja evästeistä löydät täältä.

Käyttäjien yksityisyys on ollut ja tulee aina olemaan suuri huolenaihe internetiä selattaessa, sillä voi olla pelottava kokemus, kun tuntee olevansa alttiina. Siksi erityisesti Applen ja Mozillan kaltaiset yritykset ovat olleet eturintamassa, kun on kyse yksityisyyden suojaamisesta selatessasi Safarilla tai Firefoxilla.

Safari ITP 2.1

Safarin Älykäs jäljityksen esto (Intelligent Tracking Prevention, ITP) on Applen vuonna 2017 aloittama aloite, jonka tarkoituksena on parantaa käyttäjien yksityisyyttä. Kun Safarin aiemmat versiot keskittyivät pääasiassa käsittelemään sivustojen välisen seurannan kolmannen osapuolen evästeitä (jotka sijoitetaan selaimeesi muilta verkkotunnuksilta kuin siltä, jolla itse asiassa vierailet), sen uusin versio, ITP 2.1, kiristää nyt myös silmukkaa asiakassivujen ensimmäisen osapuolen evästeiden ympärille asettamalla niille 7 päivän vanhenemispäivän. Tämä muutos on otettu käyttöön iOS 12.2:ssa ja Safari 12.1:ssä macOS High Sierrassa ja Mojavessa tämän vuoden alusta lähtien.

Käyttäjien kannalta ITP 2.1:n käyttöönotto on yleisesti ottaen hyvä uutinen, mutta järjestelmä ei ole virheetön. Erityisesti verkkosivustojen ylläpitäjät luottavat näihin asiakaspuolen ensimmäisen osapuolen evästeisiin voidakseen käyttää analytiikkatyökalujaan oikein. Vaikka tietoja voidaan edelleen kerätä 7 päivän vanhentumispäivästä huolimatta, se rajoittaa merkittävästi tietojen tarkkaa tulkintaa ja tekee niistä joissakin tapauksissa hyödyttömiä tai antaa väärän kuvan käyttäjäkunnasta. Jos sivustollasi on paljon liikennettä Safari-käyttäjiltä, tämä voi muodostua suureksi ongelmaksi tietojen tarkastelussa.

Jos sinusta tuntuu, että tämä saattaa koskea sinua, kannattaa tutustua Simo Ahavan blogiin, jossa hän sukeltaa paljon syvemmälle ITP 2:een.1:een ja sen vaikutuksiin web-analytiikkaan ja näyttää samalla vinkkejä ja niksejä, miten sen kanssa pärjää parhaiten.

Firefox Enhanced Tracking Protection

Mozilla toteutti juuri muutoksia parannettuun seurantasuojaukseensa uusimmassa Firefoxin versiossa 67. Tämä on Mozillan seuraava askel kolmannen osapuolen seurannan torjunnassa ja turvallisemman ja yksityisemmän verkkokokemuksen luomisessa käyttäjilleen. Aktiivinen suojaus näkyy osoitepalkissa olevalla pienellä kilpi-kuvakkeella, ja luettelon kaikista Firefoxin estämistä yrityksistä saa näkyviin, kun klikkaa itse kuvaketta.

Mozilla noudattaa eri lähestymistapaa seurantalaitteiden ja evästeiden estämisessä kuin Apple. Sen sijaan, että Firefox estäisi tai rajoittaisi oletusarvoisesti kaikki kolmannen osapuolen ja asiakaspuolen evästeet, se käyttää Disconnect-luetteloa määrittämään, pitäisikö eväste estää vai ei. Tämä kuratoitu luettelo sisältää tuhansia tunnettuja seurantayrityksiä, ja sitä päivitetään säännöllisesti. Perusteluna tälle päätökselle on pitää verkkokokemus mahdollisimman saumattomana ja toimivana, sillä jotkin evästeet ovat välttämättömiä verkon rakentamisen kannalta.

Käyttäjät voivat valita kolmen eri asetuksen välillä: Standardi, Tiukka ja Mukautettu.

Standardi:
Sulkee tunnetut seurantaevästeet yksityisissä ikkunoissa ja kolmannen osapuolen seurantaevästeet. Tämä on oletusasetus.

Strict:
Sulkee jäljittäjät kaikissa ikkunoissa ja kolmannen osapuolen seurantaevästeet. Tämä saattaa aiheuttaa joidenkin sivustojen häiriöitä.

Custom:
Sallii sinun valita, mitkä seurantalaitteet ja evästeet haluat estää.

• Seurantalaitteiden osalta voit valita, estetäänkö ne vain yksityisen selauksen ikkunoita käytettäessä vai estetäänkö ne kokonaan.
• Evästeiden osalta voit valita välillä:
  • Kolmansien osapuolten jäljittäjien evästeiden estäminen
  • Käymättömien verkkosivustojen evästeiden estäminen
  • Kaikkien kolmansien osapuolten evästeiden estäminen
  • Kaikkien evästeiden estäminen

Lisäksi Mozilla lisäsi uusia ominaisuuksia Facebook-astiaan. Tämä laajennus estää Facebookia seuraamasta verkkotoimintaasi. Viimeisimmän päivityksen myötä Facebook Container myös poistaa käytöstä ja estää seurannan upotetuista Facebook-toiminnoista, kuten muiden verkkosivustojen Jaa- ja Tykkää-painikkeista. Mozillan tarkoituksena on estää Facebookia luomasta niin sanottuja varjoprofiileja muista kuin Facebook-käyttäjistä.

Katsomus tulevaisuuteen

Tämä kehitys on monissa tapauksissa suora reaktio uusiin tietoturva-aukkoihin, kiertotapoihin, aggressiiviseen seurantaan ja hämäräperäisiin liiketoimintatekniikoihin, ja se todennäköisesti jatkuu myös tulevaisuudessa. Tietoturvaominaisuuksien käyttöönotto ja lisääminen käyttäjien yksityisyyden suojaamiseksi ei ole mitään uutta, vaan se on jatkunut jo vuosia, ja suurimmaksi osaksi verkkosivustojen käyttäjät todella hyötyvät siitä. Myös Google ja Microsoft ilmoittivat juuri uusista ominaisuuksista käyttäjiensä yksityisyyden paremmaksi suojaamiseksi.

On kuitenkin erittäin mielenkiintoista nähdä, miten analytiikkapalvelujen tarjoajat reagoivat näihin muutoksiin, sillä joillakin niistä on todennäköisesti sellainen vaikutus web-hostereiden elintärkeään tiedonkeruuseen eri puolilla maailmaa, jota ei pidä aliarvioida.