Gearwrench stuurde onlangs een nieuwsbericht, waarin ze hun nieuwe merkidentiteit introduceerden. Ze zeggen dat de nieuwe identiteit “de hernieuwde toewijding van het merk aan klanten belichaamt” en dat het “de uitgebreide lijn van kwaliteitsgereedschap beter vertegenwoordigt.”
De nieuwe Gearwench merkidentiteit zou een nieuw logo, tagline, kleuren, typografie en productontwerp omvatten.
Advertentie
Ik weet niet wat dit betekent, en Gearwrench is nog niet teruggekomen op een aantal vragen. Dit is wat ik vroeg:
Update: Antwoorden in blauw.
Hoe zal dit Gearwrench gereedschap beïnvloeden? Bijvoorbeeld, de kniptangen op de afbeelding lijken sterk afgewerkte en gepolijste PivotFroce tangen te zijn. Zullen ze meer kosten? Zal de versie met gedipte handgreep worden afgeschaft? Zullen zowel de versie met gedruppelde handgreep als de versie met dubbele gegoten handgreep naast elkaar worden verkocht.
De gereedschappen die in het persbericht over de nieuwe GEARWRENCH merkidentiteit worden getoond, zijn conceptweergaven van gereedschappen die de nieuwe GEARWRENCH visuele merkidentiteit gebruiken. Alle GEARWRENCH producten zullen zo spoedig mogelijk worden aangepast aan deze nieuwe look.
Luidt dit de recente fabriekssluitingen van Armstrong en Allen? (Worden er nog steeds Armstrong gereedschappen geproduceerd en verkocht onder dat merk?)
De nieuwe GEARWRENCH merkidentiteit heeft geen relatie met enige veranderingen in de productiefaciliteiten. De veranderingen waarnaar u verwijst, zijn het gevolg van consolidaties om de productiecapaciteit bij de productielocaties van de Apex Tool Group (ATG) te maximaliseren. ATG heeft een strategische beslissing genomen om uit de Armstrong business te stappen; gereedschappen worden niet langer onder dat merk geproduceerd.
Die schroevendraaier ziet er nieuw uit; zijn er andere nieuwe gereedschappen die ontwerp- of productie-updates hebben ondergaan?
Zie hierboven.
Laten we wat meer vertellen over wat er in de aankondiging stond.
De nieuwe tagline wordt Forge Ahead.
De nieuwe FORGE AHEAD tagline staat voor de kracht en macht van het smeedproces in combinatie met de toekomstgerichte visie die de groei van het merk heeft voortgestuwd. “GEARWRENCH heeft vanaf het begin een reputatie gehad op het gebied van innovatie,” voegt Smith toe. “De nieuwe FORGE AHEAD-tagline zal weerklank vinden bij gebruikers in elke markt die we bedienen, of het nu gaat om de auto-industrie, de industrie, de handel of een van de vele andere plaatsen waar je GEARWRENCH-gereedschap aan het werk kunt vinden.”
Ik weet niet echt wat hier de bedoeling van is, maar het lijkt een krachtige en toepasselijke zin.
Ze vertellen een beetje over wat Gearwrench aanbiedt:
Sinds de introductie is het merk GEARWRENCH uitgegroeid tot niet alleen moersleutels, maar een breed assortiment handgereedschap voor de auto-industrie en de industrie, waaronder ratels en doppen, gereedschapopslag, momentsleutels, slag- en stootgereedschap, schroevendraaiers en moerdraaiers, tangen, en slagmoerdoppen. Tegen eind 2017 zullen er meer dan 4.100 verschillende GEARWRENCH-producten zijn.
Okee, dat is een uitgebreide line-up van gereedschappen. Maar zal het nog verder uitbreiden?
Hier zie je hoe het logo van GearWrench eruitziet. Het hoort thuis op een pakket ratelsleutels.
En weer op een ratel promo afbeelding.
Het logo op de oudere stijl van schroevendraaiers is een beetje flauw.
Een nieuwer kleurenschema – lees hier meer over deze schroevendraaiers – is beter.
Gearwrench Green Handled Screwdrivers
En het groen viel ook wat meer op.
En hier is de nieuwe look weer. Ik moet zeggen dat het nieuwe logo er geweldig uitziet. Het ziet er inderdaad moderner uit, en de gereedschappen zien er ook geweldig uit.
De diagonale kniptang in de afbeelding ziet er enigszins Europees uit, met de gladde lijnen en gepolijste afwerking. Als ik niet beter wist, en u vroeg mij deze gereedschappen te identificeren, zou mijn eerste gok zijn dat het Beta gereedschappen waren. De dubbel gevormde greep op die schaar en schroevendraaier zien er zeer doordacht uit.
Op de oudere stijl gereedschappen ziet het ontwerp er een beetje meer utilitair uit. Het is moeilijk te zeggen door foto’s alleen, maar de nieuwe tools – althans degenen die werden afgebeeld in het persbericht – lijken mooi te mengen vorm en functie.
Een aanzienlijke marketing-investering in het merk GEARWRENCH wordt dit jaar gemaakt. Het omvat een partnerschap met NASCAR en Chip Ganassi Racing en een uitgebreide multi-media reclamecampagne.
Hopelijk zullen we een aantal nieuwe gereedschappen zien, en niet alleen een duw voorwaarts voor marketing inspanningen.
Ik bezit een aantal Gearwrench gereedschappen, en heb een paar test monsters van een paar anderen. Over het algemeen vind ik het een goed merk. Hun gereedschap biedt goede kwaliteit en concurrerende functies tegen een redelijke prijs. Sommige van hun gereedschappen zijn een beetje flauw, en het is moeilijk om ze aantrekkelijk te vinden als ze naast concurrerende gereedschappen worden geplaatst.
De aankondiging legde niet echt de vraag uit die het allemaal samenvat:
Wat betekent dit voor de gereedschappen? Wat betekent het voor ons gebruikers?
Ik heb geen idee. Nog niet? Maar de nieuwe look is verfrissend, en ik dacht dat het de moeite waard was om te delen.