In tegenstelling tot wat je de afgelopen jaren misschien hebt gehoord, is adverteren in de krant nog steeds een zeer effectieve manier om je boodschap onder de aandacht van je doelgroep te brengen. In feite, in een 2013 online enquête uitgevoerd door Nielsen, namens de Newspaper Association of America (NAA), werd geopenbaard dat de Amerikaanse volwassenen tarief kranten – zowel de gedrukte en online versies – als de meest effectieve reclamebron kloppen radio, televisie, en ja, zelfs de heilige graal: het internet. De enquête wees er specifiek op dat de lokale krant reclame aan de top van de ratings voor de waarschijnlijkheid om advertenties op te merken en een aankoopbeslissing.

So great, krantenadvertenties nog steeds werken. Maar als je bent zoals veel CMO’s en eigenaren van kleine bedrijven, weet je niet de ins en outs van de krant reclame wereld. Je hebt ook niet een onbeperkt reclamebudget. Wanneer u advertenties koopt, moet je ervoor zorgen dat je een return on that investment.

Met die twee punten in het achterhoofd, hier zijn een aantal dingen die je moet overwegen, zodat u kunt plaatsen advertenties in kranten als een pro:

Hoe precies zal je koopt je Ad?

Om het meeste uit uw budget moet je beslissen hoe u uw advertenties te kopen. Er zijn in wezen twee manieren om krant advertentieruimte te kopen: je kunt ofwel zich verbinden tot het besteden van een bepaalde dollar bedrag over een periode van tijd (meestal een jaar), of betalen op basis van hoe vaak uw advertentie wordt weergegeven in de paper.

NOOT: De eerste optie stelt u in staat om een jaarlijks reclamebudget en gebruik het als je nodig acht. Hoe meer u zich verbindt tot, hoe lager uw advertentieruimte zal kosten. De besparingen kan blijken te zijn slechts $ 0,25 per advertentie, maar dat kan echt op te tellen over een jaar time.

How zal uw advertentie daadwerkelijk look?

Wanneer u besluit om vooruit te gaan en advertentieruimte te kopen wordt u getoond uw ³”bewijs³”, dat is meestal gewoon uw advertentie op een stuk wit papier. Tuurlijk, het ziet er geweldig uit op dat stuk papier, maar hoe zal het er eigenlijk uitzien in de krant omringd door andere advertenties en nieuws verhalen?

Hier is wat je doet – knip de beproefde advertentie uit dat witte stuk papier en plak het over een bestaande advertentie van dezelfde grootte in een recent nummer van de krant. Hoe ziet het eruit? Is het gemakkelijk te lezen? Steekt hij er bovenuit? Is hij te groot? Te klein? Vaak ziet je advertentie er goed uit als proefdruk, maar zie je dat het er verschrikkelijk uitziet als het daadwerkelijk gedrukt wordt. Deze stap bespaart u de pijn van het leren dat te laat.

To Color or Not to Color?

Is het de moeite waard om te investeren in kleur? De schattingen van de industrie lopen uiteen, maar kleur kan de respons aanzienlijk verbeteren. En het hoeft geen full-colour advertentie te zijn; slechts een vleugje blauw of rood kan het oog van de lezer naar zich toe trekken. Dus, als uw budget het toelaat, spelen met kleur en zie voor jezelf of je niet een hogere response.

Consider met behulp van een Media Buying Agency

Placing reclame is uitgegroeid tot zo’n complexe onderneming die het inhuren van een professionele media-inkoper is vaak de slimste en meest kosteneffectieve keuze. Het duurt nogal wat gedachte en tijd om de juiste media plaatsing beslissingen te nemen, en een expert zal weten hoe u uw kostbare reclame dollars oordeelkundig besteden.

Een andere reden om te overwegen het gebruik van een media-inkoper is omdat zelfs de meest goed onderzochte en effectief gemaakt campagnes, correct geplaatst, en tegen de laagst mogelijke kosten kan niet altijd het genereren van de gewenste respons. Als dit gebeurt, moet u een systeem hebben dat precies kan meten wat er mis ging op het meest granulaire niveau. Een goede media-inkoper weet hoe je de media verantwoordelijk te houden voor de resultaten en is niet verlegen over het doen van dit namens u.

Het kopen van advertentieruimte in de krant kan een uitdaging zijn, evenals een gok als het niet goed gedaan. Hopelijk deze tips geven u enig inzicht, zodat u kunt kopen advertenties in de krant als een pro.

• De beginner’s Guide to Newspaper Advertising
• Hoe u uw doelgroep te bereiken door middel van krantenadvertenties
• Heeft u een Media Buyer nodig? Doe deze quiz om erachter te komen
• Zijn traditionele reclamekanalen nog steeds uw tijd en geld waard?
• Lokale Krantenreclame: Zijn we op iets of op iets?