Het delen van links is de manier waarop marketeers bekendheid geven aan een product, service of merk. Of je nu berichten plaatst op sociale media, links deelt in een nieuwsbrief of klanten doorverwijst naar je nieuwste YouTube-video, links zijn vaak het eerste contactpunt met klanten online.

Maar het is niet zo eenvoudig als een lange URL op sociale media plaatsen en hopen op klikken – voor slimme marketeers zou dat in ieder geval niet zo moeten zijn.

Kijk hoe u één biolink kunt maken die uw publiek naar alle verschillende bestemmingen leidt

Elke post, tweet en e-mail moet worden gepolijst en geperfectioneerd, zodat deze uw bedrijf in een positief daglicht stelt en consistent blijft met uw merkimago. Van het maken van on-brand afbeeldingen, foto’s en video’s, tot het schrijven in een consistente tone of voice, het maakt uw merk aantrekkelijker en bouwt vertrouwen op bij uw publiek. Om het voor uw publiek eenvoudig te maken om content van uw site te delen, installeert u eenvoudig te gebruiken knoppen om social media te delen.

En een van de beste manieren om consistentie te behouden en gebruikers te verleiden om actie te ondernemen, is door URL’s met een merknaam te gebruiken. Naast het vergroten van de zichtbaarheid en bekendheid van het merk, laten ze uw publiek zien dat de inhoud waarop ze klikken afkomstig is van de betrouwbare bron die uw merk is. Het is een eenvoudige manier om door de ruis van de newsfeed te breken en kan de CTR met 39% verhogen.

Maar zelfs wanneer u begint met het gebruik van aangepaste URL’s, kunnen er nog steeds enkele hobbels op de weg zijn. Online platforms en tools hebben verschillende regels over hoe links gedeeld moeten worden. Sommige vereisen dat er HTTP-tekst aan het begin staat, andere niet. Sommige kunnen zelfs links bijwerken met de naam van het platform in plaats van de uwe.

Als u nog niet bent begonnen met het gebruik van merklinks, kunt u er hier meer over te weten komen. Voor degenen onder u die zich al bewust zijn van het belang van het plaatsen van uw merk op uw links, kunt u onze richtlijnen bekijken voor het delen van links op verschillende marketingplatforms:

URL’s op Twitter

U realiseert het zich misschien niet eens, maar alle URL’s die op Twitter worden geplaatst, worden automatisch ingekort met behulp van de t.co-service. Dit beperkt het aantal karakters van een link tot 23 – zelfs als ze eigenlijk veel langer zijn. Op deze manier hebben uw links niet al te veel invloed op de limiet van 280 tekens van uw tweets.

Gelukkig voor merkbewuste marketeers, binnen Twitter verschijnt de oorspronkelijke URL. Deze praktijk van Twitter biedt een veiligheidscheck tegen bekende spamming sites, en waarschuwt gebruikers voordat ze een actie ondernemen die mogelijk onveilig kan zijn. Twitter’s statistieken zijn ook gekoppeld aan zijn t.co verkortingsdienst, waardoor het platform de betrokkenheid bij elke tweet en link kan beoordelen.

Hoewel uw link normaal in uw tweets zal verschijnen, laat u niet te veel meeslepen. Twitter zal een link afkappen met ellipsen (aka …) zodra het meer dan 31 tekens wordt. Dit is zeker iets om in gedachten te houden als u een trefwoord in de URL-slug hebt opgenomen en is nog een reden om de domeinnaam van uw aangepaste URL-verkorter kort te houden.

Het is niet nodig om de http://-informatie aan het begin van getwitterde links op te nemen, aangezien de service dit deel van de URL overneemt. Dezelfde regels gelden ook voor Twitter’s directe berichten.

Vraagt om HTTP: Nee
Kort links af: Ja, na 32 tekens
Aanpasbaar na plaatsing: Nee

Het delen van links op Facebook

Bij Facebook en andere sites is het belangrijk om ervoor te zorgen dat uw merk uitstraalt bij elke interactie met uw publiek, inclusief de links die u deelt. Zolang uw site correct is gecodeerd, zou Facebook automatisch voorvertoningen moeten ophalen van alle URL’s die u plaatst. Maar om doorklikken aan te moedigen en vertrouwen te kweken, is het een goed idee om de link ook in de post te laten staan. Voor het plaatsen van een link op Facebook is http:// niet nodig, dus je merknaam valt op.

Facebook is van cruciaal belang voor veel adverteerders die het gebruiken om een belangrijk publiek te bereiken door een verhaal te vertellen via afbeeldingen, video’s en externe links. Er zijn speciale tools ingebouwd in Facebook’s Ads Manager waarmee je je link kunt delen met een andere URL dan direct waar je naar verwijst. Maar je kunt ook een oogstrelende merklink gebruiken om prospects naar een binnenpagina van je website of een productpublicatie op de marktplaats te leiden.

Vraagt om HTTP: Nee
Kort links af: Ja, op twee plaatsen – 19 in de domeinnaam, 32 in de slashtag
Aanpasbaar na posting: Ja

LinkedIn Links

Als een sociaal platform dat bijna volledig voor het carrièregerichte individu is, is het noodzakelijk om uw merk op LinkedIn te versterken. Er zijn verschillende regels voor het delen vanaf uw homepage, vanaf partnersites of vanaf een bedrijfspagina-update, maar u kunt alle details over LinkedIn URL best practices hier vinden. Hoewel de tekstlimieten voor LinkedIn posts vrij groot zijn (1.300 tekens), moet je je links kort houden.

Net als Twitter, heeft LinkedIn zijn eigen automatische link shortener. Maar in tegenstelling tot Twitter zullen je volgers, als deze in werking treedt, iets als dit te zien krijgen – https://lnkd.in/eYKfXFe – in plaats van je eigen mooie merknaam.

Wanneer je een link plaatst die langer is dan 26 tekens, zal deze automatisch worden ingekort. Het is de moeite waard om dit in gedachten te houden wanneer je berichten plant met automatiseringstools zoals Buffer, omdat de wijziging pas wordt weergegeven wanneer de link is gepubliceerd.

Soms, als er geen tekst na je link komt, kan LinkedIn deze helemaal verbergen.

Vraagt HTTP: Ja
Kort links in: Nee, maar het zal automatisch inkorten
Aanpasbaar na het plaatsen: Ja

Links op Instagram

Ah, Instagram. Hoe graag wij marketeers je ook zouden aanbidden, je maakt het ons echt moeilijk! Links binnen Instagram worden nergens gehyperlinked, behalve in je profiel bio.

Dat is een serieuze beperking, maar het goede nieuws is dat branded short links schitteren op Instagram. Je kunt stiekem links opnemen in je Instagram-posts – of zelfs op de afbeeldingen die je deelt. Ze zijn niet ongelooflijk gebruiksvriendelijk, maar wel gemakkelijk te onthouden, te typen of te kopiëren en te plakken. Een marketeer die we onlangs spraken, zegt dat hij 10 tot 20 keer meer verkeer ziet van Instagram-posts wanneer hij vanity URL’s gebruikt.

Een andere tip voor degenen onder u die het meeste willen halen uit de links die u deelt op sociale media, is het gebruik van een biolink-tool zoals LinkGallery. Met deze tool kunt u onbeperkt links hosten op een pagina die is ontworpen om bij uw merk te passen. U kunt zich hier gratis aanmelden.

Dit lastige proces voor het delen van links is bedoeld om de eenvoud van het platform te behouden. Hoewel sommige gebruikers en bedrijven met meer dan 10.000 volgers nu de mogelijkheid krijgen om links toe te voegen aan hun Instagram-verhalen. Maar de rest van ons marketeers kan het onderste uit de kan halen door websiteverkeer te sturen met branded links.

Vereist HTTP: N/A
Kort links in: N/A
Aanpasbaar na plaatsing: Ja

URLs voor YouTube

De ontwikkelaars van YouTube zijn het afgelopen jaar hard opgetreden tegen externe links die aan video’s worden toegevoegd, maar het platform is vriendelijk voor marketeers die een externe link willen plaatsen. Sommige gebruikers kijken echter nog steeds met een beetje wantrouwen naar links op het platform, omdat de site in de loop der jaren problemen heeft gehad met spam.

Gelukkig kun je nog steeds een link in je beschrijving plakken, en YouTube linkt deze meteen voor je door met zeer weinig beperkingen. En je kunt een merklink gebruiken om je betrouwbaarheid aan te tonen en doorklikken te stimuleren.

Als je echter eindkaarten met externe links in je video’s wilt gebruiken, moet je nu lid zijn van het YouTube-partnerprogramma.

YouTube heeft in 2009 ook zijn eigen URL-verkorter gelanceerd – YouTu.be – met als doel duidelijk te maken wanneer een link naar het platform leidt.

Vereist HTTP: Ja
Kort links af: Boven de 40 tekens (inclusief HTTP of HTTPS)
Aanpasbaar na plaatsing: Ja

Beperkt Link-Sharing op Pinterest

Net als Instagram draait het op Pinterest om de foto’s en wordt er heel weinig aandacht besteed aan URL’s. Je kunt een foto pinnen met of zonder er een URL aan te koppelen en deze URL is niet zichtbaar tenzij je besluit door te klikken naar de bestemming.

Net als op Instagram, kun je een merklink opnemen in de afbeelding die je deelt of in de beschrijving van de afbeelding – hoewel deze niet zal worden gehyperlinked. Je kunt ook een klikbare link naar je website opnemen in je profiel bio zodra je het verificatieproces van Pinterest hebt doorlopen.

Hoewel het gebruik van merklinks op Pinterest niet erg zichtbaar is, kan het ervoor zorgen dat er doorgeklikt wordt vanuit de beschrijving van de pin. Het levert ook statistieken op over hoe goed je posts het doen. Pinterest’s analytics zijn alleen beschikbaar voor degenen die een website hebben geverifieerd, dus deze klikgegevens kunnen nuttig zijn voor degenen die hun waren verkopen op marktplaatsen zoals Etsy of Amazon.

Vraagt HTTP: Nee
Kort koppelingen af: N/A
Bewerkbaar na plaatsing: Ja

Gmail

Gmail hyperlinkt automatisch naar URL’s zolang u het HTTP-gedeelte aan het begin toevoegt. Vorig jaar kondigde de techgigant ook aan dat het automatisch telefoonnummers, e-mailadressen en fysieke adressen zou hyperlinken.

Wanneer u links deelt via e-mail, kunt u het beste een aangepaste korte link of een lange URL gebruiken. Generieke korte links worden van tijd tot tijd door e-mailservers op de zwarte lijst gezet en uw marketingnieuwsbrief kan daardoor in de spammappen van uw publiek terechtkomen.

Vraagt HTTP: Ja
Kort links af: Never – or so it would appear
Editable after posting: Nee

Apple Mail

Een URL toevoegen aan uw Apple Mail is zo eenvoudig als het invoeren van de URL in de body van de mail of uw ondertekeningstekst. Het maakt van een URL automatisch een klikbare link, met of zonder de http:// toegevoegd. Het is wel een goed idee om het toe te voegen, want zonder http herkent Apple Mail links die eindigen op bepaalde TLD’s niet.

U kunt ook een URL rechtstreeks vanuit Safari in uw e-mailtekst slepen als u op uw desktop zit.

Vraagt HTTP: Nee, maar het is een goed idee om het toch te gebruiken
Kort links af: Nee
Aanpasbaar na plaatsing: Nee

Op deze marketingplatforms is het een uitdaging om URL’s er precies zo uit te laten zien als u zou willen, zonder een URL-verkorter van een merk te gebruiken. Maar het is belangrijk om in gedachten te houden dat uw links kunnen worden ingekort, opnieuw worden ingekort of zelfs niet worden gehyperlinked. Houd uw korte links dus zo kort mogelijk (32 tekens op Twitter of 26 tekens op LinkedIn) en voeg in geval van twijfel het HTTP- of HTTPS-gedeelte van uw link toe aan het begin.

Het is vooral belangrijk om dit in gedachten te houden als u sociale-mediatools gebruikt om een post over een aantal kanalen te plannen. En als u een planningstool gebruikt waarin het automatisch inkorten van links is ingebouwd, moet u deze functie uitschakelen om te voorkomen dat uw bericht hun merknaam toont in plaats van de uwe.

U kunt onze kennisbank raadplegen om erachter te komen hoe u het automatisch inkorten van links in Buffer en Meet Edgar kunt uitschakelen.

Deze tips en aanpassingen aan uw URL’s zijn klein, maar kunnen uw marketingboodschappen echt professioneler en aantrekkelijker laten overkomen. Het is eenvoudig om uw links te optimaliseren, zodat ze nooit gebroken of off-brand zijn. Als u nog andere tips hebt, laat het ons dan weten in de reacties hieronder.

Verder lezen:

• Linkbeheer: Wat het is en waarom uw bedrijf het nodig heeft
• URLs voor SEO: Hoe SEO-vriendelijke links te maken
• De beste social media automatiseringstools
• De eenvoudige wetenschap van effectieve social media posts

Dit artikel gaat over:

• Hoe online links te delen
• Hoe links te delen op sociale media
• Link optimalisatie
• URL optimalisatie
• Links op Instagram
• LinkGallery

Foto in hoofdafbeelding door Eric Lucatero via Unsplash