Amsterdam/Herzogenaurach, 5 februari 2004 – adidas begint 2004 met een merkcampagne die een jaar lang de houding tot leven brengt die adidas deelt met atleten over de hele wereld – het verlangen om jezelf verder te pushen, grenzen te verleggen, nieuwe wegen in te slaan. De campagne werd vandaag in New York gelanceerd door bokslegende Muhammad Ali, zijn dochter Laila Ali en adidas-Salomon Executive Board Member Erich Stamminger.
“Impossible is Nothing” is adidas’ grootste merkreclamecampagne in zes jaar. De campagne, die televisie, print en buitenreclame, point-of-sale en internet integreert, start vandaag in de VS en gaat op 1 maart in Europa van start. De campagne is ontwikkeld door adidas’ wereldwijde reclamebureau 180/TBWA, het samenwerkingsverband tussen het in Amsterdam gevestigde 180 en TBWA.
De volledig geïntegreerde communicatiecampagne toont de rijke stal van adidas-atleten uit heden en verleden, te beginnen met de allergrootsten aller tijden, bokslegende Muhammad Ali, langeafstandsloper Haile Gebrselassie, voetbalicoon David Beckham en NBA-ster Tracy McGrady, die het onmogelijke uitdagen door risico’s te nemen, nieuwe records te vestigen en conventies te veranderen. In de campagne komen in totaal 22 atleten uit verschillende sporten en regio’s aan het woord, die de ongeëvenaarde brede betrokkenheid van adidas bij sport en de unieke relaties met atleten laten zien.
Voor Erich Stamminger, lid van de Raad van Bestuur van adidas-Salomon AG en verantwoordelijk voor Global Marketing en President van adidas America, vat “Onmogelijk is niets” in één korte zin de essentie van adidas als merk en de houding die bekend is en gedeeld wordt door alle atleten over de hele wereld. “Onmogelijk is niets” is het concept achter onze merkpositionering “forever sport” dat onze passie voor sport duidelijk en emotioneel communiceert.” Hij voegde eraan toe: “Als atleet streef je er altijd naar om verder te gaan, nieuwe wegen in te slaan, je grenzen te verleggen. Zo doen wij dat als merk ook, om onze missie te bereiken om het toonaangevende sportmerk ter wereld te zijn.”