Kwantitatieve Onderzoeksmethoden

Beschrijving

Gebruik kwantitatieve onderzoeksmethoden bij marktonderzoek wanneer:

• U wilt weten “hoeveel” en/of “hoe vaak”
• U wilt een profiel maken van een doelgroep door te bepalen welk deel van het publiek bepaalde gedragingen, gedragsintenties, attitudes en kennis heeft met betrekking tot het gezondheidsprobleem, en of specifieke determinanten gedrag op een statistisch significant niveau voorspellen.

U voert kwantitatief marktonderzoek over het algemeen uit:

• Ondervraging van een grote groep mensen (meestal enkele honderden), en
• Met behulp van een gestructureerde vragenlijst die voornamelijk gesloten vragen bevat, of gedwongen keuzes, vragen.

Om een kwantitatieve enquête te ontwerpen en uit te voeren, moet u overwegen input te krijgen van een enquêtedeskundige. Samen zult u kwesties moeten overwegen met betrekking tot het ontwerpen van een geschikte steekproef, het gebruik van geldige en betrouwbare maatregelen, en het uitvoeren van een pretest voordat de enquêtestudie wordt gestart. De meeste enquêtes zijn op maat gemaakte onderzoeken die zijn ontworpen om een specifieke reeks onderzoeksvragen te beantwoorden. Sommige enquêtes zijn omnibusstudies, waarbij u vragen over uw onderwerp toevoegt aan een bestaande enquête.

Surveys kunnen face-to-face, per post of telefoon, of per computer worden uitgevoerd. Ze kunnen door uzelf of door een interviewer worden afgenomen. Hulpmiddelen zoals computerondersteunde telefonische interviews of touch-screen enquêtes via een website kunnen nuttig zijn.

Pros

• Wanneer de enquête betrekking heeft op een gemakssteekproef (bv, een onderscheppingsonderzoek in een winkelcentrum), kunnen de gegevens vrij snel worden verzameld en geanalyseerd
• Wanneer de enquête betrekking heeft op een statistisch geldige aselecte steekproef, kunnen de resultaten van de steekproef worden gegeneraliseerd naar de gehele bevolking als de respons hoog genoeg is
• Enquêtes kunnen een betrouwbare (d.w.z, herhaalbare) richting voor het plannen van programma’s en boodschappen
• Enquêtes kunnen anoniem zijn, wat nuttig is voor gevoelige onderwerpen
• Net als kwalitatieve onderzoeksmethoden kunnen enquêtes visueel materiaal bevatten en kunnen ze worden gebruikt om prototypen vooraf te testen
• U kunt uw bevindingen generaliseren buiten uw deelnemersgroep.

Nadelen

• Ze hebben een beperkte mogelijkheid om antwoorden te peilen
• Mensen die bereid zijn te antwoorden, kunnen kenmerken delen die niet van toepassing zijn op het publiek als geheel, waardoor een potentiële vertekening in het onderzoek ontstaat
• Ze kunnen erg kostbaar zijn.

Gemeenschappelijk gebruik

• Bepaal het aandeel van uw doelgroep binnen een gemeenschap
• Bepaal het aandeel van een doelgroep dat een gedrag vertoont
• Bepaal het aandeel van een doelgroep dat zich een boodschap herinnert.