LinkedIn is een uitstekend selfservice advertentieplatform voor marketeers en adverteerders om hun bedrijf en diensten te promoten. En terwijl Facebook en Twitter prominenter aanwezig zijn als advertentie- en marketingplatforms, zullen marketeers er op achteruitgaan als ze niet op LinkedIn adverteren als onderdeel van hun marketingstrategie. Het is immers het snelst groeiende professionele social media netwerk dat er is.
Een Basis Introductie tot LinkedIn Ads
Als je op zoek bent om te adverteren op LinkedIn in India, weet dan eerst dat er twee soorten advertenties zijn die je op LinkedIn kunt instellen via LinkedIn’s Campaign Manager: Text Ads en Sponsored Ads. De tekst advertenties verschijnen alleen op desktop apparaten zoals PC’s en laptops en zullen dus niet gezien worden door gebruikers van mobiele apparaten op LinkedIn. Aangezien deze advertenties enkel tekst toelaten, zal elke afbeelding in de advertentie automatisch worden weggelaten. Dergelijke advertenties zijn goed voor headline-achtige advertenties, waar een call-to-action of lead alles is wat je nodig hebt om LinkedIn gebruikers geïnteresseerd te krijgen. Gesponsorde advertenties daarentegen kunnen zowel door desktop- als mobiele gebruikers op LinkedIn gezien worden. Ze verschijnen of (of beide) op de hoofdfeed van de LinkedIn-homepage, evenals op het rechterpaneel van de LinkedIn-homepage.
Als je eenmaal hebt besloten wat voor soort advertentie je wilt weergeven, is de volgende belangrijkste factor de targetingspecificaties van je advertentie: De vaardigheden van uw doelgroep, industrie(s) van uw doelgroep, functietitels van uw doelgroep, enz. Eén of meer van deze targeting opties moeten gespecificeerd worden om het publiek dat uw advertentie(s) op LinkedIn nodig heeft optimaal te bereiken. Weet echter dat LinkedIn vereist dat uw doelgroep minstens zo groot is als 1.000 leden.
The Major Factors Influencing Each LinkedIn Ad’s Cost
LinkedIn stelt u in staat de kosten van uw advertentie te beperken door u een begin- en einddatum voor uw advertentie te laten instellen. Bovendien kunt u de kosten van uw advertenties op twee manieren beperken: Je kunt een maximaal dagbudget opgeven dat je bereid bent toe te kennen voor je advertentie; of je kunt een “bod” instellen voor je advertentie. Als je de biedingsoptie kiest voor je advertentiebudget (wat relatief gezien ook de meest gekozen optie is voor LinkedIn advertenties), dan heb je opnieuw twee opties om je bod in te stellen: CPC of CPM: CPC verwijst naar Cost Per Click, en in dit soort bod, specificeer je het hoogste bedrag dat je bereid bent te betalen voor elke klik op je advertentie. CPM verwijst naar de kosten die je bereid bent te betalen voor elke 1.000 impressies die je advertentie op LinkedIn ontvangt. De “bid” bedragen zijn afhankelijk van de huidige concurrerende biedingen voor uw advertentie op uw gespecificeerde doelgroep, en LinkedIn zal een reeks bedragen specificeren waaruit u kunt kiezen afhankelijk van deze huidige concurrerende biedingen. Als zodanig zijn deze concurrerende biedingen voor uw doelgroep de belangrijkste criteria die uw advertentiekosten zullen beïnvloeden. Secundair hieraan is de doelgroep die u kiest en zijn relatieve grootte, omdat dit van invloed is op wat het huidige biedingsconcurrentieniveau in de eerste plaats is.
Een LinkedIn-advertentie instellen in India
De Indiase roepie (INR) is een van de ondersteunde valuta’s op het LinkedIn-platform. Om voor uw advertentie in India te betalen, moet u dus eerst INR als valuta kiezen.
Zoals eerder vermeld, moet u eerst uw advertentietype en advertentie-targeting opties kiezen. Dan wordt u gevraagd: “Hoe wilt u betalen voor deze campagne?” En u kunt kiezen tussen betalen voor elke keer dat iemand klikt op uw advertentie (CPC budgettering) of elke keer dat uw advertentie wordt weergegeven (CPM budgettering). Dan, onder de vraag “Wat is uw budget voor deze campagne?”, moet u uw totale dagelijkse budget voor uw advertentiecampagne opgeven. Gebaseerd op uw input, zal uw advertentie zo vaak mogelijk op een dag worden getoond totdat het door u opgegeven dagbudget op is (Bijvoorbeeld, als u CPC als biedoptie heeft gekozen, dan zal uw advertentie de hele dag getoond blijven worden totdat het aantal klikken op uw advertentie uw opgegeven dagbudget voor die specifieke dag heeft opgebruikt).
Zodra uw advertentie budget opties zijn ingesteld, moet u de tijdspanne van uw advertentie kiezen onder de vraag, “Hoe lang moeten we uw campagne laten lopen?”, waarin u ofwel “Onbepaalde tijd” kunt kiezen of een bepaalde einddatum voor uw advertentie kunt opgeven. (Echter, gezien het feit dat u deze advertentie uitvoert met een beperkt budget, is het kiezen van een einddatum over het algemeen aan te raden, omdat u het dagbudget van uw advertentie in rekening wordt gebracht tot de dag waarop uw advertentiecampagne eindigt; dus “voor onbepaalde tijd” is geen verstandige optie, tenzij u een groot budget te besteden heeft.)
Minimum LinkedIn Ad Rates in India
Het minimumbedrag dat LinkedIn over het algemeen vraagt voor uw CPC- en CPM-biedingen is Rs.100 (voor beide). En het minimum budget dat over het algemeen door LinkedIn wordt toegekend voor je dagbudget is Rs.500. Nogmaals, LinkedIn zal je ook een “Suggested bid range” geven voor zowel CPM als CPC opties. En het is raadzaam voor het succes van je advertentie op LinkedIn dat je binnen dit voorgestelde bereik kiest, of naar de hogere schaal van dit voorgestelde bereik.
De reden om dit “biedbereik” in overweging te nemen is dat andere adverteerders ook advertentiecampagnes op LinkedIn zullen hebben die vergelijkbare doelen hebben als de jouwe, en die gelijktijdig op verschillende delen van de dag lopen met de jouwe. En, de advertenties met de hogere biedingen “wint de biedcompetitie” en wordt als eerste getoond en krijgt daardoor ook meer klikken. In feite, als je advertentie niet goed genoeg presteert en niet genoeg vertoningen en/of klikken krijgt, wordt zelfs geadviseerd om een hoger bedrag te kiezen dan het door het systeem gespecificeerde biedbereik.
Over het algemeen zijn de LinkedIn advertentietarieven in India stabiel geweest, min of meer. En terwijl LinkedIn aan de duurdere kant is in vergelijking met andere social media advertentieplatforms zoals Facebook en Twitter, is het ook het meest betaalbare en snelst groeiende B2B advertentieplatform dat vandaag beschikbaar is.