Google staat erom bekend dat het zijn zoekalgoritmen regelmatig wijzigt. Wanneer dit gebeurt, worden sommige SEO-technieken die ooit als de beste werden beschouwd, nu spammy en opzettelijk misleidend genoemd. Dit dwingt webontwikkelaars en SEO-marketeers om snel van tactiek te veranderen, vaak binnen een paar dagen een heel SEO-plan te herzien om te voorkomen dat een website uit de zoekresultaten van Google valt.

Het kan moeilijk zijn om te anticiperen wanneer Google dit zal doen, maar één ding dat u kunt doen, is weten wat op dit moment een SEO don’t is-welke praktijken heeft Google een hekel aan? Weten wat Google (en de meeste andere zoekmachines) als black hat SEO beschouwt, is een manier om uw website zo te bouwen dat deze zo veel mogelijk valkuilen vermijdt.

Ik heb een aantal dingen gevonden die Google haat en er een lijst van gemaakt. Deze zijn allemaal actueel vanaf mei 2016.

Het draait allemaal om de zoekwoorden

Het toevoegen van goed onderzochte zoekwoorden aan een webpagina was vroeger de alfa en omega van SEO, maar dat is niet langer waar. Vandaag de dag heeft Google de zin “inhoud is koning” relevanter dan ooit gemaakt. Ze eigenlijk straffen websites die gebruik maken van keyword stuffing en bevorderen die nuttige, natuurlijke inhoud geschreven voor gebruikers in plaats van zoekmachines.

Als uw inhoud leest onhandig of heeft te veel herhalingen van trefwoorden, zelfs als die herhalingen zijn niet opzettelijk, moet je herzien. Helaas, je zou kunnen vinden dat natuurlijke inhoud niet helemaal krijgt u de resultaten die u wilt. De meeste SEO-experts hebben ontdekt dat het creëren van natuurlijke inhoud die een paar geoptimaliseerde zoekwoorden bevat de sleutel is.

Limiting Yourself

Limiting uw zoekwoorden en zinnen is zeker een manier om van Google’s radar te vallen. Hoewel het kan niet maken de zoekmachine actief haat je zoals keyword stuffing zal, het is niet van plan om u te helpen geen. U kunt onbedoeld beperken hoe Google uw website ziet. Dit zal resulteren in uw site verschijnt in minder zoekresultaten.

Beperking van uw trefwoord zinnen om slechts een paar kan ook maakt uw inhoud repetitieve, en dat kan leiden tot worden bestraft als Google denkt dat je keyword stuffing.

Op diezelfde lijnen, als je eenmaal hebt geselecteerd uw trefwoord zinnen, vergeet niet dat je niet opgesloten in het gebruik van deze zinnen. “Bloemist in Tennessee” kan een sterk trefwoord voor een bloemist website, maar variaties als “Tennessee bloemist” of “bloemen in Tennessee” zijn beide goede manieren van herformulering dat trefwoord om te helpen bouwen relevantie.

Over het geheel genomen, moet uw tekst natuurlijk klinken en informatief zijn. Door steeds dezelfde trefwoorden te gebruiken, bereik je geen van beide doelen.

Misbruik van ankertekst

Ankerteksten waren vroeger een van de beste manieren om Google te vertellen hoe relevant een website was. Maar na de Penguin-update van 2012 werden ankerteksten een manier voor Google om een website te controleren op keyword stuffing en spamming. Nu, met behulp van old-school ankertekst SEO zal uw website gestraft en uit de rankings sneller dan wat dan ook.

Het gebruik van dezelfde ankertekst over en over voor al uw backlinks is een van de makkelijkste manieren om Google een hekel aan je te krijgen. Het geeft aan Google aan dat je probeert te ranken voor een specifieke zoekwoordzin door je backlinks kunstmatig op te bouwen.

In plaats daarvan moet je zorgvuldig kijken naar de context van elke link en een anker gebruiken dat relevant is voor de inhoud eromheen. Je zult misschien niet altijd linken naar een trefwoordzin, maar dat is oke-je wilt altijd gaan met wat natuurlijk klinkt boven wat Google kan zien als spam of als het proberen om de zoekrangschikking te manipuleren.

Linking to Unrelated Sites

Linking naar relevante sites wanneer het mooi past bij je inhoud en extra informatie biedt aan een gebruiker is zeker nuttig. Het laat Google zien dat uw site van hoge kwaliteit en relevant is.

Linking naar te veel sites zal hen het tegenovergestelde laten zien. Te veel links, vooral naar sites die op geen enkele manier gerelateerd zijn aan uw inhoud, zal uw Google link profiel schaden.

Elke keer dat Google een backlink op uw website ziet, voegt het toe aan het linkprofiel van uw site. Het analyseert vervolgens uw totale profiel om te bepalen in welke zoekresultaten uw site moet worden opgenomen. Te veel irrelevante links creëren een linkprofiel dat geen focus heeft.

In plaats van in de top zoekresultaten voor relevante zoekwoorden, zult u in het midden tot onderaan zoekresultaten voor een breed scala van zoekwoorden staan. Dat klinkt misschien beter, maar vergeet niet, als je niet op pagina een, de meeste gebruikers zijn niet eens het zien van uw site.

Ook niet tientallen backlinks op te nemen, alleen maar omdat ze relevant zijn en je kunt linken naar hen. Obsessing over hoeveel backlinks je hebt in plaats van de kwaliteit van die backlinks is een zekere manier van het verkrijgen van straffen van Google. Hoewel het hebben van een aantal backlinks belangrijk is voor de ranking van een pagina, is kwaliteit zeker belangrijker dan kwantiteit.

Onorigineel

Content is koning, maar alleen als die content origineel is. Google merkt het als de inhoud van uw website te veel lijkt op die van een ander, en zal uw site zeker markeren als de inhoud een exacte kopie is van informatie die elders is gevonden. Het kopiëren en plakken van informatie, zelfs als het vrij beschikbare inhoud is, moet ten koste van alles worden vermeden. U kunt andere inhoud gebruiken voor onderzoek, maar verwoord het altijd in uw eigen woorden. Zo creëer je ook je eigen unieke stem.

Hetzelfde geldt voor het hergebruiken van je eigen tekst. Als je verschillende pagina’s hebt voor verschillende locaties die vergelijkbare diensten aanbieden, zorg er dan voor dat de tekst op die pagina’s uniek is. Houd uw inhoud geïndividualiseerd.

Bedenk dat er meer komt kijken bij goede inhoud dan alleen origineel zijn. Als uw originele inhoud slecht is geschreven, vol staat met grammaticale fouten, en niet behulpzaam is, maakt het misschien niet uit hoeveel mensen het zien. Het zal bezoekers niet omzetten in klanten, en dat is het eindresultaat waar SEO op uit is.

Dus naast het maken van je eigen originele content, moet je goede content maken die dat wel is:

• Lang genoeg voor Google om het te kunnen analyseren
• Heb backlinks naar relevant onderzoek of gezaghebbende bronnen
• Bied de lezer informatie of antwoorden op vragen die ze kunnen hebben

Content is tekst

Je zult er zeker niet in slagen indruk te maken op Google als je content altijd gelijkstelt aan tekst. Tegenwoordig omvat inhoud al deze dingen:

• Images
• Videos
• Sound bites
• Live streams
• eBooks
• Move, much more.

Het hebben van meerdere soorten inhoud op uw pagina zal de betrokkenheid van gebruikers verhogen en meer informatie bieden.

Houd er echter rekening mee dat Google geen afbeeldingen kan zien of video’s kan bekijken, dus zorg ervoor dat u tags opneemt met de relevante trefwoorden. Nogmaals, vermijd keyword stuffing hier-only gebruiken wat nodig is.

Link Exchanges zijn uit

Een manier webontwerpers gebruikt om het opbouwen van hun backlinks en links naar hun eigen site te krijgen was van link uitwisselingen. Het krijgen van zo veel sites mogelijk te koppelen aan de jouwe klinkt misschien alsof het zou je een boost in de rankings, maar het kan eigenlijk mislukken. Een andere website vragen om naar de jouwe te linken in ruil voor een wederkerige link is niet langer een goed idee.

Waarom niet? Ten eerste, je kan eindigen met het linken naar sites buiten uw niche, en ik heb al besproken hoe schadelijk dat kan zijn. Voor twee, kunt u eindigen met links naar of van lage-kwaliteit pagina’s die Google heeft bestraft om een of andere reden. Het linken naar deze bestrafte sites kan ervoor zorgen dat uw eigen site wordt beschouwd als van lage kwaliteit.

Niet geografisch relevant

In 2014 rolde Google weer een nieuwe algoritme-update uit. Deze update, pigeon genaamd, werkt samen met panda en penguin, maar is fundamenteel anders. Penguin bestrafte sites voor spamming en panda richtte zich op website met dubbele of zeer lage kwaliteit inhoud. Pigeon gaat meer over het belonen van pagina’s, specifiek pagina’s die geografisch relevant zijn. Als je je site niet hebt geoptimaliseerd voor lokale zoekopdrachten, zal pigeon je helemaal niet helpen.

Maar zoals met alle algoritme-updates van Google, zijn sommige SEO best practices veranderd. Pigeon wil zich meer richten op buurten, niet op staten of steden. Pigeon kijkt naar de fysieke afstand tussen de gebruiker en lokale bedrijven.

Het heeft eigenlijk de straal ingekrompen tot het buurtniveau in plaats van het stadsniveau. Dit betekent dat je nog preciezer moet zijn over uw locatie of Google kan uw pagina’s negeren in de zoekresultaten.

Zorg ervoor dat u uw gebied te onderzoeken, ook. Sommige buurten hebben meerdere namen, dus wees er zeker van dat u al deze buurtnamen wel ergens vermeldt.