Als marketeer weet u hoe belangrijk goede zoekmachinerankings zijn.

Dit is hoe u maandenlang en zelfs jarenlang zeer gericht organisch verkeer op de automatische piloot krijgt.

Hoewel rankings belangrijk zijn, heb je ook meer mensen nodig om op je sites te klikken in de resultaten van zoekmachines.

Een manier om je CTR te verhogen is met Google Sitelinks.

Maar wat zijn Google Sitelinks precies? Hoe kunnen ze uw site helpen? En vooral, hoe krijg je ze?

In deze gids, zal ik u de antwoorden op al deze vragen, en nog veel meer.

Let’s get started:

Wat zijn Sitelinks?

Google Sitelinks zijn kleine sub-lijsten die verschijnen onder het eerste resultaat in het zoekresultaat. Meestal bij het zoeken naar merken.

Je moet ze zijn tegengekomen op een aantal gelegenheden. Zo zien ze eruit:

De vier links onder BloggingWizard.com samen met de “Meer resultaten van bloggingwizard.com” worden “Sitelinks” genoemd.

Note: open Google Search in een nieuw tabblad en zoek naar Blogging Wizard om een live voorbeeld te zien.

Het doel van Sitelinks is om gebruikers te helpen bij het navigeren op uw website. Een gebruiker die zoekt op “Blogging Wizard” wil misschien niet per se de homepage zien. In plaats daarvan kunnen ze geïnteresseerd zijn in direct naar de blog pagina of de over pagina.

Sitelinks verwijdert een stap uit dit navigatieproces door het plaatsen van belangrijke links rechts binnen de zoekresultaten.

In een notendop, ze direct gebruikers naar de beste resultaten in de kortste hoeveelheid tijd. En ze maken uw site meer prominent in de zoekresultaten, wat belangrijk is voor branding purposes.

Sitelinks zijn er al bijna een decennium. Ze maakten voor het eerst een verschijning rond 2005. Tegen 2007 waren ze een vast onderdeel van de zoekresultaten.

Zo zagen ze er in 2007 uit:

Sindsdien hebben ze verschillende iteraties ondergaan om te komen tot wat u vandaag ziet.

En Google heeft ook het aantal Sitelinks teruggebracht van maximaal twaalf naar zes.

Het punt is dat het aantal, het type en het ontwerp van Sitelinks in de loop der tijd zal blijven veranderen. De optimalisatiemethoden om Sitelinks te krijgen, zullen echter grotendeels hetzelfde blijven.

Sitelinks worden niet voor elke website getoond

Als u zoekt naar een enigszins obscure of slecht geoptimaliseerde site, is de kans groot dat Google er geen Sitelinks voor toont.

En voor sommige sites kan het zelfs zo zijn dat ze verder gaan dan het reguliere 2/4/6-pakket van Sitelinks om een zoekvak te tonen, zoals ze doen voor AboveTheLaw.com:

In Google’s eigen woorden:

We tonen alleen Sitelinks voor resultaten wanneer we denken dat ze nuttig zijn voor de gebruiker. Als de structuur van uw site onze algoritmen niet toestaat om goede sitelinks te vinden, of als we denken dat de sitelinks voor uw site niet relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker, worden ze niet weergegeven.

Uit het bovenstaande kunnen we opmaken dat Google mogelijk geen Sitelinks toont om de volgende twee redenen:

• De structuur van de site staat niet toe dat algoritmes goede Sitelinks vinden
• De Sitelinks zijn niet relevant voor de zoekopdracht van de gebruiker

Hoewel u niet kunt bepalen waar gebruikers naar zoeken, kunt u uw site wel zo inrichten dat de ontdekking van Sitelinks wordt verbeterd.

Dat is waar we ons in deze gids op zullen richten.

Maar eerst: waarom zijn Sitelinks eigenlijk belangrijk?

Laten we dat eens uitzoeken:

Waarom zijn Google Sitelinks belangrijk?

Voor zoekers besparen Sitelinks tijd en bieden ze relevante resultaten.

Maar welk voordeel hebben ze voor u?

Sitelinks verbeteren de CTR (click-through rates)

Naast rankings is uw CTR een van de grootste factoren voor het succesvol genereren van organisch verkeer.

Gemiddeld zijn de eerste drie resultaten goed voor bijna 55% van alle kliks.

Deze cijfers fluctueren wel in de tijd. Maar laten we ze als voorbeeld gebruiken:

Als een trefwoord elke maand 10.000 keer wordt opgezocht, betekent dit dat het eerste resultaat 3.124 klikken krijgt.

Stelt u zich nu eens voor dat het eerste resultaat ook Sitelinks krijgt. Aangezien de Sitelinks nu de bovenste helft van de pagina domineren (d.w.z. boven de vouw), krijgt het eerste resultaat 20% extra kliks.

Dit vertaalt zich in 2.000 extra kliks per maand – best goed, toch?!

In feite bleek uit een case study van PPC-Hero dat Sitelinks de CTR met bijna 64% verhoogden.

Bedenk dat Sitelinks ook in de betaalde zoekresultaten te zien zijn. In één onderzoek werd een direct verband gevonden tussen de zichtbaarheid van sitelinks en de CTR. Nadat de adverteerder was gestopt met het tonen van Sitelinks, kelderde de CTR van meer dan 20% naar bijna 10%.

Het aantal leads nam dienovereenkomstig af.

De les: als je wilt dat meer mensen op je site klikken in zoekresultaten of advertenties, zorg dan voor Sitelinks.

Sitelinks zorgen voor meer vertrouwen en geloofwaardigheid

Sitelinks zijn een belangrijke metriek om de betrouwbaarheid van een website te bepalen.

Wanneer u Sitelinks op een website ziet, is dat een teken dat Google die website genoeg vertrouwt om ze Sitelinks te geven.

Als u zou zoeken naar een obscure, impopulaire site met slechte vertrouwensbeoordelingen; de kans is groot dat u geen Sitelinks zou zien.

Hoe zit het met een site met de tegenovergestelde kenmerken? De kans is groot dat je Sitelinks.

Begrijp dat Google weet Sitelinks nemen bijna de gehele boven de vouw scherm onroerend goed. Hierdoor worden alle zoekresultaten verder naar beneden gedrukt.

Omdat Google zijn gebruikers de best mogelijke ervaring wil bieden, zou het geen onbetrouwbare link boven de vouw willen promoten.

Google’s algoritme is niet perfect, dus het maakt fouten. Maar, het wordt steeds beter.

Sitelinks vergroten uw merk- en productbekendheid

Sitelinks linken meestal naar de belangrijkste pagina’s op uw site (vanuit Google’s perspectief), rekening houdend met het aantal interne/externe links.

Vaak zullen dit uw ‘over’ of ‘product’ pagina’s zijn.

Dit maakt Sitelinks een geweldige manier om mensen over uw producten te informeren, en de naamsbekendheid te verbeteren.

Wanneer u bijvoorbeeld zoekt op “FourHourWorkWeek” van Tim Ferriss, ziet u links naar zijn podcast en het boek dat hem beroemd heeft gemaakt:

Sitelinks stellen gebruikers in staat om dieper door pagina’s te bladeren

Wanneer een gebruiker uw website bezoekt, is de kans groot dat hij door de homepage en de product- en servicepagina’s bladert.

In totaal bezoeken ze misschien 4-5 pagina’s van uw website voordat ze besluiten te vertrekken.

Laat me u vragen:

Zullen ze uw populairste blogbericht bezoeken? Of zullen ze graven rond om de bronnen pagina die u uw beste conversies geeft vinden?

Probably not.

Met Sitelinks, echter, deze populaire links zal verschijnen in de zoekresultaten, het stimuleren van verkeer naar uw belangrijkste pagina’s.

De website van Noah Kagan, OkDork, heeft bijvoorbeeld Sitelinks die zijn populairste blogberichten, een welkomstgids voor nieuwe gebruikers, zijn over-pagina en een link naar zijn gratis marketing toolkit tonen:

Dit helpt om verkeer naar pagina’s te leiden die daadwerkelijk resultaten opleveren (leads/abonnees) in plaats van mensen simpelweg naar de startpagina te leiden.

Hoe genereert u Google Sitelinks voor uw website

Er is geen directe manier om Sitelinks voor uw website te krijgen. Je kunt niet gewoon inloggen op Google’s Search Console (voorheen Webmaster Tools), een schakelaar omzetten en Sitelinks krijgen.

Zoals de zaken er nu voor staan:

• Sitelinks zijn geautomatiseerd
• Sitelinks worden gemaakt door middel van website best practices
• Google vertelt u niet hoe u Sitelinks kunt maken of hun verschijning rechtstreeks kunt controleren

Er zijn helaas geen vaste stappen die u kunt volgen om Sitelinks op uw website te krijgen, maar u kunt wel een proces volgen om uw kansen op het krijgen van Sitelinks te vergroten.

Hier leest u hoe u aan de slag kunt:

1. Zorg ervoor dat de naam van uw website uniek is

De eerste stap in het krijgen van Sitelinks is om ervoor te zorgen dat u een unieke merknaam voor uw site gebruikt.

Als uw website bijvoorbeeld ‘Het ijsbedrijf’ heet, is het waarschijnlijk dat deze nooit het eerste resultaat op de eerste pagina zal krijgen omdat de term te generiek is.

Er kunnen duizenden bedrijven zijn die ijs maken over de hele wereld. Hoe kan Google erachter komen welke van u is?

In plaats daarvan, als u een unieke naam kiest, is het veel gemakkelijker om te ranken en Sitelinks te krijgen.

Neem bijvoorbeeld het voorbeeld van QuickSprout. Het is een unieke naam en niemand gebruikt het afgezien van Neil Patel.

Dus Google is er zeker van dat wanneer mensen zoeken naar QuickSprout, ze de website van Neil bedoelen:

En niet een van deze:

In zeldzame gevallen zullen merknamen in aanmerking komen voor het resultaat op de eerste pagina, ook al hebben ze een generieke naam. Apple is hier een goed voorbeeld van.

Gebaseerd op de intentie van gebruikers weet Google dat mensen die zoeken naar ‘Apple’ iets willen weten over het bedrijf Apple en niet over de vrucht.

Maar dit voorbeeld werkt alleen omdat het Apple is – kleinere merken hebben die luxe meestal niet als het om generieke merknamen gaat.

Ik suggereer niet dat je je website/merknaam moet veranderen alleen om Sitelinks te krijgen. Het is een hoop moeite te gaan, en als je merk groeit, de kans op het krijgen van Sitelinks groeit ook.

Maar, als je in de fase van het kiezen van uw domeinnaam, of beslissen over een naam voor uw bedrijf – vermijd het gebruik van trefwoord overeenkomende domeinen. Ga voor iets uniekers.

Voeg gestructureerde gegevens toe aan uw website

Gestructureerde gegevens helpen Google uw website en uw organisatie beter te begrijpen.

Als u hier nog niet eerder van hebt gehoord, is het beter bekend als rich snippets of schema.

En terwijl typisch geassocieerd met dingen zoals beoordeling snippets, en recept snippets, kunt u veel meer doen met gestructureerde data.

In wezen, kunt u een aantal code die Google vertelt welk menu te overwegen voor Sitelinks. U kunt ook uw over pagina, contact pagina, inschakelen breadcrumbs en een Sitelinks zoekvak.

Hier is wat goed nieuws:

Als u WordPress gebruikt, kunt u een plugin installeren genaamd Schema Pro (aff) die dit allemaal voor u zal afhandelen.

U kunt het gebruiken voor alle soorten gestructureerde gegevens, en het heeft een setup wizard dus het is zeer eenvoudig te installeren (zelfs als je geen coder bent.)

Bovendien kunt u ook automatisch artikelschema toevoegen aan al uw blogberichten zonder rare vakjes toe te voegen aan de front-end. Het is best handig en het is wat ik gebruik op Blogging Wizard.

En voor degenen onder u die met klanten werken, moet u zeker Schema Pro’s white label-functie bekijken.

Zorg ervoor dat de structuur van uw website en de navigatie kristalhelder zijn

Websites met een duidelijke hiërarchie en structuur zijn gemakkelijk te crawlen en te navigeren voor Google. Als Google niet alle pagina’s op uw site kan vinden en hun positie ten opzichte van elkaar begrijpt, zal het geen Sitelinks kunnen tonen.

Wat dit betekent is om uw homepage als de “root” pagina te houden.

Dit is de meest bezochte pagina en het startpunt van de navigatie voor uw bezoekers. Vanaf deze pagina, helpen bezoekers vinden andere pagina’s op uw site.

Uw site structuur moet logisch, intuïtief en georganiseerd zijn.

Als u bijvoorbeeld speelgoed verkoopt, kunt u uw navigatie als volgt indelen:

• Home page -> Boys Toys -> Ages 12-14 > Action Figures

Ook als u marketinggidsen verkoopt, kunt u iets als het volgende doen:

• Home page -> eBooks -> Content Marketing eBooks -> “Beginnersgids voor Content Marketing”

Zorg er tegelijkertijd voor dat je alle ‘standaard’ pagina’s voor een website hebt – Contact, Over, Producten, Privacybeleid, etc.

Rank #1 voor uw merknaam in zoekresultaten

Wie verdient Sitelinks? Het eerste zoekresultaat, natuurlijk.

Er is geen tweede zoekresultaat dat Google Sitelinks krijgt. Als je zoekt op “New Yorker”, krijgt de site NewYorker.com (het tijdschrift) Sitelinks, niet NewYorker.de (een Duits modelabel) op grond van zijn superieure ranking.

Als je eenmaal de nummer 1 positie hebt bereikt voor je website naam, wordt het veel makkelijker om Sitelinks te krijgen.

Voeg een sitemap.xml bestand toe aan je Google Search Console account

Een sitemap helpt Google om je site beter te crawlen.

Het verhoogt niet alleen de dekking van uw webpagina’s, maar definieert ook de belangrijkste pagina’s van uw website.

Google reageert op basis van prioriteit en het verkeer dat u ontvangt op uw pagina’s.

Als u nog geen account hebt, of uw website hebt toegevoegd aan uw Google Search Console-account – volg dan deze stappen.

Als u klaar bent, is dit wat u nu moet doen:

Om uw sitemap toe te voegen, logt u in op Google Search Console en klikt u op uw website. Klik op het dashboard op de link “Sitemaps”.

Klik in het volgende scherm op “Sitemap toevoegen/testen” (deze bevindt zich in de rechterhoek). Voeg in het pop-upvenster de locatie van uw sitemap toe (meestal “sitename.com/sitemap.xml”).

Als u nog geen sitemap hebt, kunt u er hier een maken:

• Google XML Sitemaps plugin (voor WordPress-sites)
• XML-Sitemaps.com (voor HTML-websites)

Aternatief, als u een WordPress-plugin gebruikt zoals All in One SEO of Yoast SEO – beide plugins hebben Sitemap-functionaliteit ingebouwd.

Bouw interne links

De jury is er nog niet uit hoe nuttig interne links zijn voor SEO, maar ze vertellen Google wel wat de belangrijkste pagina’s op uw site zijn.

Als je bijvoorbeeld herhaaldelijk naar een productpagina linkt, zou Google dat als een signaal kunnen opvatten om het belang van die pagina te beoordelen.

Hier volgt een voorbeeld:

Als je op de blog van Tim Ferriss, FourHourWorkWeek, terechtkomt, wordt de bovenste helft van het scherm gedomineerd door informatie over Tims podcast.

Als u op Google zoekt naar “FourHourWorkWeek”, wordt de podcast ook weergegeven onder de sitelinks:

Google erkent dat de podcastpagina belangrijk is voor FourHourWorkWeek. Niet alleen wordt deze pagina veel bezocht door gebruikers, maar er verwijzen ook veel interne links naar.

Het lijkt er dus op dat het een goed idee is om interne links toe te voegen aan pagina’s die u wilt laten zien in Sitelinks.

U kunt interne links volgen vanuit de Webmasterhulpprogramma’s van Google. Log hiervoor in op uw dashboard en klik vervolgens op “Zoekverkeer -> Interne links”.

Controleer uw paginatitels

De paginatitel is een van de belangrijkste on-page SEO-elementen op uw website.

Het hebben van de juiste paginatitel is uiterst cruciaal. Google kijkt naar deze titels om Sitelinks te geven.

Zorg ervoor dat paginatitels een korte beschrijving zijn van de pagina’s zelf. Deze moeten logisch zijn en in lijn met de verwachtingen van bezoekers.

Dit betekent dat u uw “Over ons”-pagina niet iets moet noemen als “Leer ons beter kennen”. Dit kan verwarren Google en je zou kunnen krijgen afwezige of dubbele Sitelinks.

Bij wijze van voorbeeld, Derek Halpern’s website, Social Triggers, heeft een over pagina evenals een pagina over Social Triggers, de blog.

Dit zijn respectievelijk de paginatitels:

• Over – Social Triggers
• Hierover gaat Social Triggers – Social Triggers

Deze zijn grotendeels vergelijkbaar. Dit kan Google in verwarring brengen, wat waarschijnlijk de reden is waarom de sitelink van Social Triggers deze twee grotendeels vergelijkbare pagina’s bevat:

Dit betekent in feite dat Derek een sitelink “verspilt” door deze naar een vergelijkbare pagina te laten verwijzen.

Dit gezegd hebbende, vind ik het vanuit copywritingperspectief wel goed klinken: “Here’s What Social Triggers Is All About.”

Raise brand awareness

Het vergroten van je naamsbekendheid is een oneindig proces. Maar hoeveel is naamsbekendheid genoeg om Sitelinks te krijgen?

Hierover zegt Matt Cutts (voormalig hoofd webspam van Google):

Zorg ervoor dat genoeg mensen uw website kennen. Je wilt een gerenommeerde website zijn en je wilt dat mensen je website leren kennen, omdat we dat niet voor elke zoekopdracht doen.

Je moet je merknaam verspreiden en zorgen dat hij een goede reputatie heeft. Er zijn veel manieren om dit te doen.

U kunt bijvoorbeeld beginnen met gastbloggen op populaire sites in uw niche, uzelf beschikbaar stellen voor interviews, een gratis tool uitbrengen die uw website krediet geeft – en nog veel meer.

Maak uw site populair, zodat mensen uw merk bij naam kennen. Dit zal het aantal gemerkte zoekopdrachten die u krijgt verhogen, waardoor uw kansen op het krijgen van Sitelinks verder verbeteren.

Belangrijk: U kunt Sitelinks niet meer demoten

Bijna 9 jaar lang stond Google webmasters toe om Sitelinks te “demoten” vanuit hun Google Search Console-account. Dit waren de links die je niet in je Sitelinks lijst wilde hebben.

Het enige wat je hoefde te doen was de link in te voeren die je wilde verwijderen – en dat was het.

Dit is nu veranderd. Op 13 oktober 2016 kondigde Google aan dat het deze functie verwijderde om “dingen te vereenvoudigen”. Google voegde ook toe dat zijn algoritme veel beter is geworden in het vinden, maken en tonen van relevante Sitelinks.

Hier is het exacte citaat:

We tonen alleen Sitelinks voor resultaten wanneer we denken dat ze nuttig zullen zijn voor de gebruiker. Als de structuur van uw site onze algoritmen niet toestaat om goede sitelinks te vinden, of als we denken dat de sitelinks voor uw site niet relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker, laten we ze niet zien. Dit proces is volledig geautomatiseerd. Sitelinks zijn geëvolueerd naar een traditionele webranking, dus de manier om ze te beïnvloeden is dezelfde als bij andere webpagina’s.

En, Google deelde ook drie best practices om de ontdekking van Sitelinks te verbeteren:

• Bied een duidelijke structuur voor uw website, gebruik relevante interne links en ankertekst die informatief en compact is en herhaling vermijdt.
• Laat Google belangrijke pagina’s binnen uw site crawlen en indexeren. Gebruik Fetch en Render om te controleren of ze goed kunnen worden gerenderd.
• Als u een pagina volledig uit de zoekresultaten moet verwijderen, gebruikt u een “noindex” robots meta tag op die pagina.

Met andere woorden, in plaats van Sitelinks zelf te controleren, weet u dat u het aan Google moet overlaten en moet hopen dat zijn algoritme de juiste keuze maakt.

Over to you

Het is niet voor elke website verplicht om Sitelinks te hebben, maar ze zijn nuttig als je ze kunt krijgen.

Maar het is niet het einde van de wereld als je ze niet krijgt.

Volg het advies hierboven vermeld dan laat Google om het – uiteindelijk zul je Sitelinks.

Finitief, als je dit bericht nuttig vond, bekijk dan onze post op Featured Snippets. Ze zijn een geweldige manier om over je concurrenten heen te springen.

In de post leer je wat ze zijn, hoe je ze kunt volgen, en hoe je je inhoud kunt optimaliseren om ervoor te ranken. Als SEO voor u nog onbekend is, kunt u onze beginnershandleiding voor zoekmachineoptimalisatie raadplegen.